Cara menyiapkan aturan feed di Google Merchant Center dan memastikan kualitas data produk

Umpan produk adalah satu-satunya elemen paling penting dalam hal daftar inventaris belanja di Google. Namun, pakan bisa terkenal berkualitas rendah dan sangat diabaikan.

Feed belanja berfungsi di berbagai tingkatan untuk membantu mempromosikan bisnis retail, dengan listingan berbayar dan gratis. Hal ini, ditambah dengan munculnya lebih banyak AI dalam Google Ads, mendorong pentingnya feed ke tingkat yang lebih tinggi.

Menyediakan algoritme Google dengan data produk berkualitas tinggi dan akurat sangatlah penting. Anda dapat menyempurnakan data produk dengan berbagai cara, termasuk perubahan situs web back-end, plugin, dan alat pengoptimalan feed. Namun, masing-masing datang dengan biaya.

Di sinilah aturan feed Google, feed tambahan, dan pengeditan produk langsung di Merchant Center berperan. Alat yang berharga ini dapat mengoptimalkan data produk Anda dan menyempurnakan listingan produk Anda tanpa biaya.

Panduan ini membahas cara menggunakan aturan feed untuk mengatasi feed berkualitas rendah.

Apa itu aturan umpan?

Aturan umpan di Google Merchant Center memungkinkan Anda menyesuaikan dan memanipulasi umpan dasar Anda. Anda dapat menggunakan aturan feed untuk membantu mengatasi error sehingga feed Anda mematuhi kebijakan Google dan meningkatkan kualitas secara keseluruhan.

Anda dapat menggunakan aturan untuk menyesuaikan salah satu atribut feed dan membuat atribut baru yang belum dikirimkan. Dengan aturan, Anda dapat menyetel atribut ke nilai tertentu, mengekstrak nilai dari atribut lain di umpan, atau mengubah data.

Memahami atribut apa yang harus dioptimalkan

Judul adalah elemen terpenting dari umpan produk. Saat memutuskan apakah produk Anda relevan dengan pencarian, Google menggunakan ini sebagai titik referensi pertama. Semakin lengkap dan komprehensif umpan Anda, semakin besar peluang Anda untuk sukses dalam lelang iklan.

Untuk memahami status feed Anda terlebih dahulu, Anda dapat meninjau data produk di Merchant Center atau mendownload data yang tersedia dari tab produk. Jika Anda menggunakan feed XML, Anda juga dapat menggunakan alat seperti pengonversi XML untuk mengekstrak feed Anda menjadi spreadsheet Excel yang dapat dibaca.

Setelah Anda memiliki produk dalam format yang dapat dianalisis, Anda dapat mengidentifikasi celah di umpan yang tidak memiliki atribut. Anda juga dapat menganalisis panjang judul, menargetkan setidaknya 30 karakter, tetapi idealnya 75-100.

Cara membuat aturan umpan

Hal pertama yang harus diketahui tentang aturan feed adalah aturan tersebut ditambahkan pada tingkat feed individual. Jadi, jika Anda memiliki beberapa feed produk atau label feed, Anda harus menerapkan aturan untuk masing-masing feed tersebut.

Untuk menambahkan aturan feed baru, Anda harus terlebih dahulu memastikan feed produk Anda telah dikirimkan. Setelah dikirim, Anda siap untuk mulai memodifikasi data produk Anda.

Untuk membuat aturan pertama Anda:

• Masuk ke akun Merchant Center Anda.
• Di navigasi sebelah kiri, pilih Produk lalu Umpan .
• Di bawah feed utama, pilih feed yang ingin Anda buat aturannya dengan mengklik nama feed yang digarisbawahi dan berwarna biru.
• Pilih tab aturan di navigasi atas.
• Klik tombol tambah biru untuk membuat aturan baru dan pilih atribut yang ingin Anda edit.
• Konfigurasikan sumber data Anda.
• Terapkan modifikasi apa pun.
• Tinjau pratinjau di panel sebelah kanan.
• Pilih Simpan sebagai Draf .
• Sekarang Anda akan melihat opsi untuk menguji perubahan aturan draf sebelum diterapkan ke data produk langsung.
• Setelah puas dengan perubahannya, klik Terapkan untuk menyimpannya dan dorong langsung. Jika Anda tidak senang, Anda dapat membuang dan menghapus draf tersebut.

Pertimbangan penting untuk aturan pakan

Saat membuat aturan feed, selalu pertimbangkan hal-hal berikut untuk memastikan aturan Anda berfungsi seperti yang diharapkan.

• Setiap atribut dalam feed hanya boleh memiliki satu aturan yang terkait dengannya, jadi setiap perubahan harus dimuat dengan satu aturan tersebut.
• Aturan umpan bekerja dalam sifat kaskade, yang berarti lapisan aturan di atas satu sama lain. Google akan menerapkan aturan baris pertama, diikuti baris kedua, dan seterusnya.
• Saat pertama kali mengakses aturan feed, Anda akan melihat aturan default yang diterapkan. Google menerapkan ini secara otomatis ke setiap akun. Ini adalah petunjuk untuk mengambil nilai setiap atribut dari feed tambahan atau feed utama.

• Saat menambahkan teks, teks akan muncul persis seperti yang dimasukkan. Ini termasuk ruang dan periode. Jadi, jika Anda ingin menambahkan nama merek, misalnya, daripada hanya memasukkan "Nike", saya sarankan untuk memasukkan "-Nike" atau yang serupa.
• Aturan feed tidak dirancang untuk pengoptimalan produk individual dan dibuat untuk membuat perubahan secara massal.

Opsi sumber data Anda

Saat mengonfigurasi aturan feed, Anda harus memilih sumber data. Konfigurasi ini mengidentifikasi dari mana data dasar untuk atribut yang dipilih harus berasal.

Anda diberi opsi untuk mengambil sumber data Anda melalui filter untuk menerapkan ketentuan dan operasi yang perlu dipenuhi.

Operasi memungkinkan Anda untuk "Setel ke", "Ekstrak", atau "Ambil yang terbaru".

• “ Set to ” memungkinkan Anda memberikan perintah sederhana untuk mengisi atribut yang Anda pilih dengan data yang masuk dari umpan utama atau tambahan Anda atau menetapkannya sebagai nilai statis khusus.
• “ Ekstrak ” memungkinkan Anda untuk mencari istilah tertentu dalam data dasar Anda dan menggunakannya dalam atribut yang dipilih.
• “ Ambil terbaru ” memungkinkan Anda memerintahkan Google untuk mengambil nilai terbaru yang dikirimkan melalui sumber tertentu.

Anda dapat menggunakan pilihan sumber data sederhana untuk melakukan penyesuaian umpan universal di seluruh umpan Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan fungsi "Setel ke" untuk menggabungkan atribut judul produk yang ada dengan atribut merek Anda.

Opsi modifikasi umpan Anda

Opsi yang tersedia untuk mengubah atribut feed Anda akan bergantung pada atribut yang Anda coba ubah.

Misalnya, atribut berbasis numerik akan memiliki opsi berbeda dengan atribut berbasis teks. Ada opsi dasar, seperti menambahkan, atau opsi lebih lanjut, seperti menghitung.

Bergantung pada apa yang ingin Anda capai, Anda harus memilih modifikasi yang memungkinkan Anda mencapainya.

• Append : Tambahkan nilai baru ke akhir atribut.
• Prepend : Tambahkan nilai baru ke awal atribut.
• Temukan dan ganti : Cari dalam atribut yang dipilih untuk nilai tertentu dan ganti dengan yang lain.
• Hitung : Tersedia untuk atribut numerik saja. Anda dapat menambah, mengurangi, mengalikan, atau membagi dengan atribut lain atau nilai khusus.
• Pisahkan dan pilih : Pilih satu atau beberapa nilai dari atribut dengan titik umum yang memisahkannya (seperti koma, panah, dll.). Anda kemudian dapat memilih elemen untuk dipisahkan dan menggunakannya sebagai bagian dari atribut Anda.
• Hapus : Hapus semua nilai yang dikirimkan untuk bidang atribut.
• Tambahkan kolom berulang : Hanya berlaku jika beberapa nilai dapat dikirimkan untuk sebuah atribut. Ini memungkinkan Anda menambahkan nilai tambahan ke bidang seperti tautan gambar tambahan.
• Optimalkan URL : Fungsi ini memungkinkan Anda untuk mengedit atau menghapus aspek URL. Ini dapat digunakan untuk menambahkan parameter ke URL Anda.
• Standarisasi : Ini dapat digunakan ketika atribut menerima nilai yang ditetapkan. Misalnya, di mana ada kesalahan pada data asli di bidang seperti kondisi.

Menggunakan aturan pakan untuk mengatasi pakan berkualitas rendah

Anda dapat menggunakan aturan umpan untuk banyak perubahan dan modifikasi, tetapi di bawah ini adalah beberapa aturan utama saya. Mereka bertujuan untuk mengurangi kesalahan dalam umpan dan meningkatkan relevansi dan kinerjanya.

Hapus kesalahan dalam judul produk

Dengan judul produk, ada kebijakan tertentu yang harus mereka patuhi. Misalnya, judul Anda tidak boleh digunakan untuk mempromosikan pengiriman gratis atau kode promosi.

Namun, dalam beberapa kasus, elemen semacam itu dapat ditarik secara otomatis dari situs web Anda. Anda dapat menggunakan aturan umpan untuk menghapus atau mengganti elemen tersebut untuk memastikan judul Anda bebas dari kesalahan.

Untuk menggunakan aturan feed, tetapkan sumber data yang ingin Anda edit. Biasanya, ini akan menjadi feed utama Anda. Jika Anda memiliki feed tambahan yang berisi judul, sebaiknya pilih feed tambahan tersebut.

Setelah Anda memilih sumber data, tambahkan modifikasi khusus untuk mencari dan mengganti, lalu tambahkan aturan. Saat dipilih, kotak perintah akan muncul, memungkinkan Anda untuk memilih atribut atau mengetik entri. Anda ingin mengetik entri secara manual.

Anda harus mengetikkan teks yang ingin Anda hapus dari judul produk Anda. Anda dapat melihat pada contoh gambar kami menghapus dua elemen. Di bidang Ganti dengan , Anda harus mengosongkannya jika Anda hanya ingin menghapus elemen.

Saat puas dengan aturan Anda, klik OK di bagian bawah. Anda akan melihat pratinjau terisi di panel sebelah kanan. Panel akan menunjukkan bagaimana aturan dibangun di atas satu sama lain.

Anda juga dapat menggunakan bagian lanjutan untuk menopang aturan Anda, untuk menentukan sensitivitas huruf besar-kecil atau ekspresi reguler yang cocok, di antara perintah lainnya.

Tambahkan teks dalam judul produk

Cara hebat lainnya untuk menggunakan aturan umpan untuk judul adalah dengan menambahkan teks berdasarkan kriteria yang ditetapkan. Ini adalah cara sederhana untuk menambahkan relevansi berdasarkan kata kunci inti.

Aturan ini memungkinkan Anda meningkatkan kualitas umpan untuk meningkatkan tingkat kecocokan ke penelusuran yang lebih relevan untuk produk Anda. Pendekatan ini juga dapat diterapkan pada deskripsi produk.

Jika Anda menggunakan lebih dari satu aturan untuk judul, ingatlah untuk melapisinya dengan urutan yang benar. Anda dapat menggunakan pratinjau untuk melakukannya.

Bangun judul dengan atribut produk

Jika judul produk Anda tidak memiliki atribut utama seperti warna atau ukuran, tetapi ini adalah atribut yang dikirimkan di umpan Anda, Anda dapat menggambarnya.

Anda juga dapat menggunakan pendekatan ini untuk atribut seperti merek untuk membantu memasukkan detail ini ke dalam judul produk Anda.

Terapkan label kustom

Cara cepat dan mudah untuk mengelompokkan produk berdasarkan kriteria yang ditetapkan adalah melalui label khusus. Contohnya adalah jika Anda ingin mengidentifikasi semua produk yang sedang diobral.

Dalam contoh ini, saya menggunakan atribut lain yang dikirimkan untuk membuat kriteria. Kami mengetahui bahwa harga promo harus dikirimkan dengan feed utama untuk item obral. Kami dapat memanggil elemen ini dan menandai semua produk dengan harga jual dengan label khusus.

Dengan menggunakan aturan berdasarkan kriteria ini, nilainya menjadi dinamis saat produk masuk dan keluar dari penjualan. Anda kemudian dapat menggunakan label ini untuk membangun struktur, pengoptimalan, atau laporan kampanye Anda.

Karena kami tidak mengubah nilai tetapi menciptakannya, tidak ada modifikasi untuk ditambahkan di bawahnya.

Tambahkan ID promosi

Jika Anda menjalankan promosi tetapi perlu mempersempit produk tertentu saja, Anda dapat menggunakan aturan feed untuk menerapkan ID promosi. Misalnya, jika penawaran hanya tersedia untuk merek tertentu.

Seperti aturan lainnya, Anda hanya dapat memiliki satu aturan per atribut. Jadi untuk setiap promosi baru, Anda harus mengganti ketentuan aturan.

Mengisi atribut yang hilang

Dalam beberapa kasus, feed Anda mungkin berperforma buruk karena atribut tidak ada. Meskipun atribut ini mungkin hanya direkomendasikan, namun dapat membantu meningkatkan kualitas umpan atau dukungan dalam struktur kampanye.

Atribut yang dapat Anda buat dengan aturan feed mencakup jenis dan warna produk. Untuk membuat atribut ini, data harus tersedia di tempat lain di umpan Anda, misalnya, dalam judul atau deskripsi.

Dengan cara ini, aturan feed Anda menjadi "Jika judul berisi warna hitam, setel warna menjadi hitam".

Hapus kesalahan di bidang standar

Dalam feed belanja Anda, ada beberapa atribut yang memiliki nilai standar yang dapat Anda kirimkan, misalnya:

• Kondisi
• Ketersediaan

Membangun jenis produk dari URL

Atribut jenis produk seringkali merupakan salah satu atribut yang paling berantakan dan paling sulit untuk diubah dengan sukses.

Meskipun jenis produk hanyalah atribut yang direkomendasikan dan tidak langsung memengaruhi penayangan iklan, ini adalah atribut penting untuk penataan akun. Pada akhirnya struktur akun Anda dapat membuat atau menghancurkan kinerja Anda, sehingga menjadi atribut penting.

Bergantung pada struktur situs Anda, aturan umpan dapat membantu menavigasi ini. Dengan menggunakan split and choose, Anda dapat menggunakan struktur remah roti URL Anda untuk membangun jenis produk.

Untuk membangun jenis produk Anda, Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini:

• Pertama, tambahkan sumber data Anda sebagai umpan utama dan pilih "Setel ke".
• Anda ingin menyetel nilainya ke "Tautan".
• Anda kemudian ingin menambahkan modifikasi Anda dan memilih "Pisahkan dan pilih."
• Anda ingin memisahkan atribut Anda dengan garis miring (“/”).
• Terakhir, Anda harus memilih atribut split yang ingin Anda gunakan. Misalnya, https:// akan menjadi 1 dan domain Anda akan menjadi 2, jadi praktik terbaik adalah memulai pilihan Anda di 3. Anda juga ingin mempertimbangkan seberapa dalam jalur URL Anda untuk tidak menyertakan produk string itu sendiri

Mengatasi feed berkualitas rendah dengan aturan feed

Banyak pengeditan dan penyempurnaan yang dapat dilakukan pada feed produk Anda menggunakan aturan feed. Mereka adalah tempat yang bagus untuk memulai jika Anda memiliki suntingan yang menjangkau semua atau volume produk yang tinggi.