Fitur SEO Bawaan Di Shopify

Diterbitkan: 2019-10-16

SEO sangat mirip dengan jalur gunung - tidak beraspal, liar, curam, penuh petualangan, selalu berubah, terkadang agak kejam... tetapi begitu Anda mencapai tempat dengan pemandangan yang luar biasa, itu benar-benar sepadan dengan usaha!

Dan sama seperti setiap pelancong yang membutuhkan peta, kompas, dan sesuatu untuk menerangi jalan mereka agar tidak tersesat, SEO memerlukan panduan tertentu untuk menjaga mereka tetap di jalur yang benar.

Hari ini, dengan harapan membuat jejak SEO sedikit lebih mudah bagi Anda, kami menjelaskan masalah berikut:
  • Apa yang perlu Anda ketahui tentang SEO Shopify
  • Fitur SEO apa yang Shopify tawarkan secara langsung

      3 hal yang perlu Anda ketahui tentang SEO Shopify

      I. Anda perlu menargetkan kata kunci yang berfokus pada produk yang menunjukkan niat membeli yang jelas

      SEO adalah tentang mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Tetapi bisnis yang berbeda membutuhkan jenis lalu lintas yang berbeda. Bisnis e-niaga membutuhkan lalu lintas yang mengonversi.

      Dengan kata lain, jika Anda menjalankan blog, misalnya, Anda dapat menargetkan kata kunci informasional karena tujuan Anda adalah memberikan informasi. Tetapi jika Anda menjalankan toko online, Anda perlu menargetkan kata kunci komersial karena tujuan Anda adalah menjual produk Anda. Dengan kata lain, SEO e-niaga adalah tentang menargetkan kata kunci yang berfokus pada produk yang menunjukkan niat membeli yang jelas. Adalah penting bahwa kata kunci ini relevan dengan bisnis Anda.

      Namun, ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh menargetkan kata kunci informasional sama sekali. Jika toko Anda memiliki blog, penargetan kata kunci informasi direkomendasikan - memberikan nilai ekstra (seperti informasi) kepada pelanggan Anda dapat menguntungkan Anda dalam berbagai cara: itu akan membangun kredibilitas Anda, itu bisa membuat Anda lebih banyak eksposur di media sosial, dan, pada akhirnya , itu dapat memiliki efek positif pada keuntungan Anda.

      Ini juga merupakan ide yang baik untuk memasukkan kata kunci informasi, kata kunci ekor panjang dan kata kunci LSI dalam deskripsi produk Anda dan deskripsi meta halaman Anda - ini akan membantu Anda memberikan pengalaman berbelanja yang lebih tepat, serta membantu mesin pencari memahami konten dari website Anda lebih baik (yang akan memiliki efek positif pada peringkat mesin pencari Anda).

      II. SEO adalah untuk manusia dan mesin pencari

      Saat ini, SEO sama banyaknya (jika tidak lebih) tentang manusia, seperti halnya tentang mesin pencari. Memiliki situs web yang dioptimalkan dengan sempurna tidak berarti apa-apa jika orang tidak menganggap konten Anda dan CTA Anda menarik. Jadi, untuk melakukan SEO yang efektif, Anda perlu mempertimbangkan mesin pencari dan pelanggan Anda.

      Dalam hal mesin pencari, Anda perlu:

      • Pahami cara kerja perayap mesin telusur. Bot mesin pencari merayapi halaman web demi halaman. Ketika bot mesin pencari merayapi halaman, ia mengumpulkan data tentangnya - topiknya (termasuk kata kunci target), kualitasnya, kesegarannya, keunikannya. Itu juga mengumpulkan data tentang tautan pada halaman - jumlah, kualitas, relevansinya, dll. Setelah bot mesin pencari selesai merayapi halaman, ia mengikuti semua tautan di halaman dan merayapi masing-masing satu per satu. Dengan kata lain, mesin pencari menemukan halaman baru melalui tautan. Dengan demikian, pembuatan tautan merupakan bagian integral dari setiap strategi SEO yang sukses.
         Catatan: Setelah bot mesin pencari merayapi halaman web, mengindeksnya, menambahkannya ke SERP.
      • Pahami faktor mana yang diperhitungkan mesin pencari saat membuat SERP. Ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang Anjuran dan Larangan SEO. Beberapa faktor terpenting yang dapat memengaruhi peringkat Anda termasuk skor otoritas domain (DA), kecepatan memuat situs Anda, aksesibilitas situs web Anda, relevansi kata kunci yang Anda targetkan, hierarki halaman, struktur URL, dan struktur navigasi situs web Anda, keunikan, kualitas dan kesegaran konten Anda, jumlah, relevansi dan kualitas tautan balik Anda, tautan keluar, tautan internal, dan banyak lagi.
      • Pahami apa itu Anggaran Perayapan & bagaimana Anda dapat mengoptimalkannya. Anggaran Perayapan Anda adalah jumlah halaman web (di situs web Anda) yang dapat dirayapi dan diindeks oleh bot mesin pencari dalam jangka waktu tertentu. Situs web memiliki Anggaran Perayapan terbatas, yaitu mesin pencari dapat merayapi sejumlah halaman per situs web (untuk jangka waktu terbatas). Jika situs web Anda memiliki lebih banyak halaman daripada yang dapat dirayapi oleh mesin telusur, beberapa halaman Anda tidak akan dirayapi. Yang berarti mereka juga tidak akan diindeks. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk mengoptimalkan Anggaran Perayapan Anda. Salah satu cara yang bagus untuk melakukannya adalah dengan membuat arsitektur situs web yang kuat dan ramping. Untuk membuat arsitektur situs web yang ramah SEO, Anda perlu membuat hierarki halaman dengan kedalaman rendah, struktur URL logis, dan struktur navigasi situs web yang intuitif.
      • Tulis judul meta dan deskripsi meta yang ramah SEO dan menarik bagi manusia.
      • Optimalkan gambar Anda untuk pencarian.
      • Pahami apa itu data terstruktur, cara kerjanya, dan tipe data serta properti apa yang perlu Anda tambahkan ke situs web Shopify Anda.
      • Buat strategi membangun tautan yang kuat dan banyak lagi.

      Dalam hal manusia, Anda perlu:

      • Pahami cara pelanggan Anda berbicara dan cara mereka menelusuri produk seperti milik Anda secara online. Ini akan membantu Anda menemukan kata kunci yang berfokus pada produk bernilai tinggi yang akan mengarahkan lalu lintas bertarget ke toko Shopify Anda. Pelajari lebih lanjut tentang penelitian kata kunci untuk Shopify
      • Pahami poin rasa sakit pelanggan Anda dan sesuaikan deskripsi produk, buletin, spanduk penjualan, posting blog, dll. untuk pelanggan Anda. Dengan kata lain, Anda perlu mengatasi masalah pelanggan Anda dan memberikan solusi. Setelah Anda melakukan ini, Anda tidak akan lagi hanya menawarkan produk - Anda akan menawarkan solusi untuk masalah pelanggan Anda.
      • Pahami apa yang mendorong pelanggan Anda untuk melakukan pembelian (misalnya pengiriman gratis, pengiriman hari berikutnya, diskon kecil untuk pesanan berikutnya, dll.). Ini akan membantu Anda menawarkan insentif yang lebih baik dan menulis CTA yang lebih efektif yang akan meningkatkan RKT Anda (yang, pada gilirannya, akan berdampak positif pada peringkat Anda).
      • Pastikan pesan Anda dengan jelas menyampaikan apa yang membuat produk Anda unik dan mengapa seseorang harus membeli produk tersebut dari Anda, misalnya menjelaskan apa yang membedakan Anda dari pesaing Anda.

      Singkatnya, untuk melakukan SEO yang efektif, Anda perlu menguasai seni SEO teknis, serta memahami psikologi pembeli Anda (dan perilaku belanja).

      AKU AKU AKU. Pikirkan nilai jangka panjangnya

      Pahami bahwa melihat hasil upaya SEO Anda membutuhkan waktu. Roma tidak dibangun dalam sehari… dan juga tidak ada strategi SEO yang berhasil. Ini akan memakan waktu berbulan-bulan sebelum upaya SEO Anda mulai membuahkan hasil. Jika domain Anda baru dan skor otoritas domain (DA) Anda lebih rendah, diperlukan waktu hingga 6 bulan sebelum Anda melihat halaman web Anda di halaman pertama SERP. Anda perlu bersabar, karena pada akhirnya SEO adalah investasi jangka panjang. Akui ini dan ingatlah bahwa jika Anda gigih, usaha Anda akan membuahkan hasil.

      Fitur SEO bawaan di Shopify

      • Shopify secara otomatis membuat peta situs situs web Anda. Peta situs Anda (atau peta situs.xml) adalah protokol penyertaan URL yang memberi tahu Google halaman mana dari situs web Anda yang tersedia untuk dirayapi. Untuk melihat peta situs situs web Anda, tambahkan “/sitemap.xml” ke URL domain Anda (mis. https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Untuk membantu Google mengindeks halaman web Anda lebih cepat, Anda harus mengirimkan peta situs Anda ke Google Search Console. Lihat cara mengirimkan peta situs Anda ke Google Search Console
      • Shopify secara otomatis membuat robots.txt situs web Anda - protokol pengecualian URL yang memberi tahu Google laman mana dari situs web Anda yang tidak boleh dirayapi. Untuk melihat robots.txt situs web Anda, tambahkan “/robots.txt” ke URL domain Anda (mis. https://myshopifystore.com/robots.txt). Perhatikan bahwa di Shopify, pemilik toko tidak dapat mengedit file robots.txt situs web mereka.
      • Shopify secara otomatis membuat tag kanonik dan menambahkannya ke URL Anda. Mengapa ini penting dalam konteks e-commerce? Ada banyak cara untuk mencapai halaman produk (misalnya melalui versi www. situs web Anda, atau melalui versi non-www. situs web Anda; melalui berbagai versi lokal situs web Anda, dan banyak lagi). Selain itu, ada faktor lain yang dapat mengubah URL halaman. Misalnya, jika suatu produk memiliki varian, seperti warna yang berbeda, mengubah warna akan mengubah URL (lihat contoh). Semua URL ini berbeda tetapi mengarah ke halaman produk yang sama. Google dapat menafsirkan ini sebagai konten duplikat (yang dapat merusak peringkat Anda dan mungkin membuat Anda dihukum). Masukkan tag kanonik. Tag kanonik memberi tahu Google mana yang asli, atau versi laman yang disukai (dan bahwa semua URL lain adalah variasi dari URL asli laman itu).
      • Jika Anda mengubah URL halaman, Shopify secara otomatis membuat pengalihan permanen dari URL lama halaman ke URL barunya.

      • Tema Shopify secara otomatis menghasilkan tag judul yang berisi nama toko Anda. Perhatikan bahwa di Shopify, judul halaman digunakan sebagai tag H1 halaman (ini adalah pengaturan default). Dengan kata lain, Shopify (juga) menghasilkan tag H1 yang berisi nama toko Anda.
      • Tema Shopify memiliki opsi berbagi media sosial bawaan.
      • Anda dapat melihat pratinjau bagaimana produk, koleksi, atau daftar posting blog Anda akan terlihat di SERP.

      • Anda dapat mengedit tag judul, deskripsi meta, dan URL halaman produk, halaman koleksi, dan posting blog Anda.

      • Anda dapat mengedit teks alternatif gambar.

      Untuk gambar produk, arahkan kursor ke gambar dan klik "ALT" → Edit atau masukkan teks alternatif baru Anda di bidang "Teks alternatif gambar" → Klik "Simpan".

      Sumber gambar: Shopify

      Untuk sampul posting blog, buka bagian “Gambar unggulan” → Klik “Perbarui” → Klik "Edit gambar" → Jendela "Edit gambar" akan muncul. Edit teks alt gambar atau masukkan teks alt gambar baru di bidang "Teks alt gambar".

      Untuk gambar di posting blog (dan gambar di halaman web lain), klik gambar, lalu klik "Edit gambar".

      Jendela "Edit Gambar" akan terbuka.

      Edit teks alt gambar atau masukkan teks alt gambar baru di bidang "Teks alt gambar".

      Di Shopify, Anda tidak dapat mengedit nama file gambar. Jika Anda ingin mengubah nama file gambar yang sudah diunggah ke Shopify, Anda harus menghapus gambar dan mengunggahnya lagi setelah Anda mengedit namanya. Oleh karena itu, praktik terbaik adalah memastikan bahwa nama file gambar dioptimalkan untuk pencarian sebelum Anda mengunggah gambar ke toko Shopify Anda.

      Untuk mempelajari lebih lanjut tentang fitur SEO bawaan di Shopify, baca Ikhtisar SEO ini oleh Shopify.

        Bungkus

        Pada artikel ini kami membahas 3 aspek penting dari SEO Shopify:

        • Anda perlu menargetkan kata kunci yang berfokus pada produk yang menunjukkan niat membeli yang jelas dan relevan dengan bisnis Anda - ini adalah kata kunci yang akan mengarahkan lalu lintas bertarget ke toko Shopify Anda
        • Anda perlu mengoptimalkan toko Shopify Anda dengan mempertimbangkan pelanggan dan mesin telusur Anda
        • SEO adalah investasi jangka panjang, jadi, Anda perlu memikirkan nilai jangka panjangnya, bukan manfaat jangka pendeknya

        Kami juga berbicara tentang fitur SEO bawaan di Shopify:

        • Shopify secara otomatis membuat sitemap.xml dan robots.txt toko Anda
        • Shopify secara otomatis menetapkan tag kanonik dan menambahkannya ke URL Anda
        • Shopify secara otomatis membuat pengalihan URL permanen
        • Shopify secara otomatis menghasilkan tag judul dan tag H1 yang ramah SEO
        • Shopify menawarkan opsi "Pratinjau daftar mesin pencari"
        • Anda dapat mengedit tag judul, deskripsi meta, dan URL halaman Anda
        • Anda dapat mengedit teks alt gambar (tetapi Anda tidak dapat mengedit nama file gambar di Shopify)

        Kami harap panduan ini memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang SEO Shopify dan fitur SEO yang ditawarkan Shopify di luar kotak. Jika Anda memiliki pertanyaan atau komentar, jangan ragu untuk mengirimi kami baris di komentar.