SEO Shopify & Periklanan Berbayar: Dapatkan Yang Terbaik Dari Kedua Dunia

Lebih banyak eksposur. Lebih banyak lalu lintas. Lebih banyak konversi. Inilah yang ingin dicapai oleh semua pemilik toko Shopify dengan SEO.

Tetapi bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa, dengan sedikit bantuan dari sekutu yang kuat, Anda bisa mendapatkan lebih banyak eksposur dan lebih banyak lalu lintas bertarget? Bahwa Anda dapat dengan mudah menjangkau ratusan dan ribuan orang yang secara aktif mencari produk seperti milik Anda secara online?

Sekutu ini adalah Google Ads dan dalam panduan hari ini saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana menggabungkan upaya SEO organik Anda dengan iklan berbayar akan membantu Anda mendapatkan pelanggan baru dan meroketkan penjualan - lebih cepat dan lebih efisien.

Ringkasan

• Mengapa Anda harus menggabungkan SEO dengan iklan berbayar
• 5 jenis kampanye Google Ads & bagaimana Anda dapat memanfaatkannya
• Penganggaran Iklan Google 101
• Menemukan Mitra Shopify yang tepat untuk membantu Anda mengelola akun Google Ads Anda

Mengapa Anda harus menggabungkan SEO dengan iklan berbayar

Di masa lalu, kami biasa mengasosiasikan SEO hanya dengan lalu lintas organik. Tentu saja, lalu lintas organik masih merupakan bagian integral dari apa itu SEO. Tapi hari ini, SEO jauh lebih dari ini.

Kami juga dulu berpikir bahwa SEO dan PPC adalah dua bentuk pemasaran digital yang sangat berbeda dan saling bertentangan. Tentu, mereka berbeda. Tapi mereka sama sekali tidak bertentangan. Bahkan, pendekatan terpadu akan membantu Anda mencapai hasil yang luar biasa.

Bayangkan SERP sebagai papan Monopoli - setiap daftar adalah tempat properti. Semakin banyak SERPs real estat yang Anda "miliki", semakin tinggi peluang Anda untuk mencapai tujuan Anda (misalnya menghasilkan penjualan, prospek, atau lalu lintas situs web) dan memenangkan permainan (yaitu mencapai posisi #1 di SERP).

SEO adalah salah satu cara untuk mendapatkan lebih banyak eksposur di SERP. Iklan berbayar adalah yang lainnya. Dengan kata lain, mengoptimalkan toko Shopify Anda untuk mesin pencari sangat penting. Tetapi penting juga bagi Anda untuk memanfaatkan PPC (atau Google Ads pada khususnya).

Seperti yang dikatakan Marc Weisinger (Director of Merchant Revenue Acceleration di Shopify), Google Ads memberi Anda peluang unik untuk mengiklankan produk dan layanan Anda kepada orang-orang yang secara aktif menelusurinya. Baca lebih lanjut → Playbook Google Ads: 13 Jenis Kampanye Dan Apa yang Diharapkan Dari Mereka

Google Ads juga memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens niche (dan hyper-niche), membayar per klik, menetapkan anggaran fleksibel, meningkatkan upaya Anda, dan banyak lagi. Pada akhirnya, jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar, ROAS (Return On Advertising Spend) bisa sangat besar.

Mari selami 5 jenis kampanye Google Ads yang dapat menguntungkan Anda dalam berbagai cara.

Sebelum menyiapkan salah satu jenis kampanye yang tercantum di bawah, pastikan Anda memahami kebijakan Google Ads - iklan Anda harus mematuhinya, serta semua hukum yang berlaku.

5 jenis kampanye Google Ads & bagaimana Anda dapat memanfaatkannya

Di bagian ini, kita akan melihat jenis kampanye Google Ads berikut:

• Iklan Penelusuran Bermerek
• Iklan Penelusuran tanpa merek
• Iklan Penelusuran Pesaing
• Iklan Google Belanja
• Iklan Penelusuran Dinamis

Tapi pertama-tama, saya ingin membawa sesuatu yang penting untuk perhatian Anda. Ketika berbicara tentang Google Ads, penting bagi Anda untuk memahami hal-hal berikut:

• Jenis kampanye beroperasi pada sistem lelang. Tapi ini bukan lelang biasa - paling tidak, penawar tertinggi tidak selalu menang.
• Selain berapa banyak Anda menawar, Google juga memperhitungkan kata kunci yang Anda targetkan dan relevansinya (untuk bisnis Anda, produk, layanan, dll.), salinan iklan Anda, halaman arahan Anda, dan banyak lagi. Artinya, dalam beberapa kasus, seseorang yang memiliki tawaran kurang dari Anda mungkin memiliki peringkat yang lebih baik untuk kata kunci tertentu, karena kata kunci ini lebih relevan dengan merek, bisnis, produk, dll. Atau, bisa jadi karena mereka memiliki kualitas yang lebih tinggi skor.

Oleh karena itu, untuk mencapai hasil yang lebih baik, Anda harus menawar kata kunci yang:

• Relevan dengan audiens Anda
• Relevan dengan bisnis Anda, merek, produk, layanan, dll.
• Relevan dengan halaman arahan tempat Anda mengirim orang
• Disertai dengan salinan iklan yang relevan (serta menarik dan bermanfaat)

Penting juga bahwa Anda menawar kata kunci yang menunjukkan niat membeli (apakah itu komersial, navigasi, atau transaksional) - ini adalah taktik pemenang untuk bisnis e-niaga. Namun, ada pengecualian untuk aturan tersebut: misalnya, jika tujuan Anda bukan untuk melakukan penjualan, tetapi untuk meningkatkan kesadaran produk atau merek, atau mempromosikan inisiatif, menawar pada kata kunci informasi yang relevan hanya logis.

Memilih kata kunci yang tepat untuk ditawar sangat mirip dengan memilih kata kunci yang tepat untuk ditargetkan (dalam hal SEO organik). Ini membutuhkan banyak usaha dan keahlian, membutuhkan waktu, dan tidak ada aturan universal (prosesnya unik untuk setiap pemilik toko karena setiap bisnis itu unik), tetapi, mudah-mudahan, panduan ini akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang Anda dapat dilakukan → Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci yang Efektif Untuk Shopify: Panduan Utama

Karena itu, mari beralih ke berbagai jenis kampanye iklan yang dapat Anda manfaatkan.

Iklan Penelusuran Bermerek

Ini adalah contoh iklan penelusuran bermerek: Under Armour (merek) menawar “under armour” (kata kunci).

Kampanye pencarian bermerek menargetkan pelanggan yang secara khusus mencari Anda secara online - mereka mencari merek, produk, situs web Anda, dll. (Perhatikan bahwa kampanye adalah kumpulan grup iklan dan grup iklan adalah kumpulan kata kunci dan iklan.)

Kata kunci bermerek (kata kunci yang berisi nama merek Anda, situs web, produk tertentu, lini produk, atau apa pun yang terkait dengan bisnis Anda) sangat relevan bagi Anda. Oleh karena itu, ROAS kampanye pencarian bermerek tinggi (karena, kemungkinan besar, pencari ingin dan akan membeli sesuatu dari toko Anda).

Namun selain dari peningkatan penjualan yang tak terhindarkan, penawaran pada kata kunci bermerek juga akan menguntungkan Anda dengan cara lain. Misalnya, jika Anda menawar kata kunci bermerek, Anda pasti akan memiliki keunggulan dibandingkan pesaing jika mereka memutuskan untuk menawar kata kunci yang sama (yaitu salah satu kata kunci bermerek Anda).

“Tetapi mengapa pesaing menawar kata kunci bermerek saya?”, Anda mungkin bertanya. Tetap bersama kami - kami akan menjelaskan alasannya di bagian “Pencarian pesaing” di bawah.

Iklan Penelusuran tanpa merek

Kampanye pencarian non-merek menargetkan kata kunci yang lebih umum (biasanya dengan jumlah pencarian bulanan rata-rata yang tinggi dan persaingan yang lebih tinggi), atau kata kunci khusus (kata kunci niche dan kata kunci hyper-niche memiliki jumlah pencarian bulanan rata-rata yang lebih rendah dan, biasanya, persaingan yang lebih rendah).

Berikut adalah contoh kampanye penelusuran tanpa merek yang menargetkan kata kunci umum “baju renang wanita”:

Menurut Google Keyword Planner "baju renang wanita" memiliki 3.600 pencarian bulanan (di AS, Kanada, Inggris dan sebagian besar negara di Eropa Barat dan Tengah).

Perhatikan bahwa kata kunci yang lebih umum "baju renang" memiliki hampir 8 kali lebih banyak pencarian bulanan (27.100), tetapi tawaran halaman bagian atas juga lebih tinggi. Biasanya, semakin umum kata kunci, semakin tinggi jumlah pencarian bulanan rata-ratanya. Tetapi persaingan (dan, oleh karena itu, jumlah yang harus Anda bayarkan untuk menentukan peringkat kata kunci) juga lebih tinggi.

Pada akhirnya, tujuan kampanye pencarian non-merek yang menargetkan kata kunci (umum) seperti itu adalah lalu lintas. Pada dasarnya, tujuan Anda adalah untuk memperluas jangkauan merek Anda, yaitu menjangkau orang baru yang belum pernah mendengar tentang merek Anda dan bahkan mungkin tidak memiliki niat untuk membeli apa pun. Misalnya, ketika saya mengetik “baju renang” di Google, memang kecil kemungkinan saya ingin membeli baju renang. Tapi saya juga bisa menjadi fashion blogger yang melakukan riset untuk artikel baru. Dan bahkan jika saya ingin membeli sesuatu, pertanyaan saya yang samar-samar akan menunjukkan bahwa saya masih dalam tahap penelitian awal perjalanan pelanggan saya (yaitu kemungkinan besar, saya tidak akan membeli apa pun pada saat itu). Sekarang, jika saya telah memasukkan nama merek, misalnya "baju renang melissa odabash" (yang, omong-omong, hanya memiliki 10 pencarian bulanan), atau kata "beli", atau "10 teratas", kueri saya akan menyarankan niat membeli.

Anda juga dapat membuat kampanye pencarian tanpa merek yang menargetkan kata kunci khusus. Misalnya, "kosmetik vegan" (720 penelusuran bulanan rata-rata), atau "riasan vegan" (2.400 penelusuran bulanan rata-rata).

Kata kunci niche lebih spesifik daripada kata kunci umum seperti “kosmetik” (27.100 pencarian bulanan rata-rata) dan “makeup” (201.000 pencarian bulanan rata-rata). Ini membuat mereka (1) kurang kompetitif, dan (2) jauh lebih relevan dengan pemirsa khusus. Oleh karena itu, orang-orang yang melihat iklan Anda kemungkinan besar akan mengkliknya dan membeli sesuatu, misalnya ROAS Anda diharapkan lebih tinggi. Jadi, menargetkan kata kunci niche dan kata kunci hyper-niche jelas merupakan sesuatu yang perlu Anda perhatikan. Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran khusus → Cara Menggunakan Pemasaran Niche Untuk Membangun Bisnis Dari Bawah

Iklan Penelusuran Pesaing

Katakanlah X dan Y adalah pesaing dan saya mengetik "X" di Google dan iklan oleh Y muncul. Ini berarti bahwa Y menargetkan salah satu kata kunci bermerek pesaing mereka.

“Kenapa?”, Anda mungkin bertanya. Yah, bisa jadi karena Y ingin mendapatkan lebih banyak eksposur dan tampil di depan audiens yang sudah menggunakan produk serupa dengan yang mereka tawarkan (yaitu audiens X), tetapi mungkin tidak mengenal merek mereka (yaitu Y). Atau, bisa jadi karena Y menawarkan sesuatu yang lebih baik dan mereka tahu bahwa mereka dapat mencuri beberapa pelanggan pesaing mereka jika mereka berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.

“Oke, tapi bagaimana bisa? Jika X menawar kata kunci bermerek mereka, tidak ada kemungkinan iklan Y akan muncul sebelum X.” Ini benar - jika X menawar kata kunci bermerek mereka, Y tidak memiliki peluang, karena iklan X akan jauh lebih relevan. Tetapi jika X tidak menawar kata kunci bermerek mereka, dan tidak ada iklan lain yang lebih relevan untuk bersaing dengan iklan Y, tidak ada yang menghentikan Google untuk menampilkan iklan Y di atas hasil organik untuk X yang muncul di SERP.

Pesan moral dari cerita ini:

• Jika Anda memiliki anggaran, selalu menawar kata kunci bermerek Anda - ini akan mencegah pesaing Anda mengalahkan Anda (yaitu mencapai puncak SERP untuk permintaan pencarian yang cocok untuk Anda).
• Jika pesaing Anda tidak menawar kata kunci bermerek mereka, tidak ada yang menghentikan Anda untuk menawar kata kunci tersebut - Anda tidak akan rugi apa-apa, dan banyak calon pelanggan yang akan diuntungkan.

Perhatikan bahwa menawar kata kunci bermerek pesaing Anda pasti akan dikenakan biaya lebih karena Anda bukan pencocokan paling relevan untuk kueri penelusuran yang berisi kata kunci tersebut. Dengan kata lain, meskipun Anda menawarkan produk serupa, situs web Anda tidak persis seperti yang dicari orang, Anda bukanlah orang yang mereka harapkan untuk dilihat dan dibeli.

Jika Anda memutuskan untuk menawar kata kunci bermerek pesaing, jangan gunakan nama merek Anda atau apa pun yang terkait dengan produk, layanan, bisnis, dll. dalam salinan iklan Anda. Penafian: Kami bukan pengacara, ini bukan nasihat hukum dan tidak boleh dianggap demikian. Yang terbaik adalah berkonsultasi dengan pengacara, jika Anda memiliki pertanyaan tentang pelanggaran hak cipta.

Iklan Google Belanja

Hasil kaya lebih menarik daripada hasil reguler di SERP, bukan? Ini juga berlaku untuk iklan Google Shopping.

Sumber gambar: Google Belanja untuk Shopify

Iklan Google Belanja berisi informasi produk yang kaya (misalnya gambar produk, harga, merek/produsen, peringkat, jumlah ulasan, dll.). Hasilnya, iklan Google Belanja lebih menarik, meningkatkan kelayakan konten, memfasilitasi keputusan pembelian pelanggan Anda, dan menawarkan pengalaman belanja yang luar biasa. Semua ini mengarah ke CTR yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan.

Beberapa hal yang perlu Anda ketahui tentang iklan Google Shopping:

• Setelah pelanggan mengklik iklan Google Shopping, mereka diarahkan ke halaman produk tempat mereka dapat dengan mudah membeli produk.
• Iklan Google Belanja dibuat berdasarkan informasi produk yang Anda kirimkan di akun Google Merchant Center Anda.

Shopify memiliki integrasinya sendiri dengan Google Belanja: aplikasi secara otomatis membuat umpan produk, mengunggahnya ke akun Merchant Center Anda, dan memperbarui daftar setiap kali Anda mengunggah produk, atau produk kehabisan stok, dll. Anda dapat dengan mudah mengatur anggaran harian untuk kampanye Anda, lacak kinerjanya, dan banyak lagi.

Aplikasi ini gratis untuk dipasang, pengeluaran iklan Anda ditagihkan langsung ke akun Google Ads Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang cara kerja aplikasi:

• Anda harus membuat kampanye untuk iklan Google Shopping di Google Ads, sehingga Anda dapat mengelola dan mengoptimalkannya.

Ada dua jenis kampanye Google Shopping: bermerek dan tidak bermerek. Catatan: Anda perlu membuat kampanye Google Belanja terpisah untuk kata kunci bermerek dan tidak bermerek.

• Kampanye Google Belanja Bermerek , seperti kampanye Penelusuran Bermerek, menargetkan pencari yang secara khusus mencari Anda - kueri penelusuran mereka berisi salah satu kata kunci bermerek Anda. ROAS biasanya tinggi karena iklannya sangat relevan.
• Kampanye Google Shopping tanpa merek , seperti kampanye Penelusuran Tanpa Merek, menargetkan pencari yang mencari produk seperti milik Anda secara online (tetapi kueri mereka tidak berisi kata kunci bermerek Anda). Oleh karena itu, kampanye Google Shopping yang tidak bermerek relevan, tetapi tidak sebanyak kampanye Google Shopping yang bermerek. Ini berarti ROAS diharapkan lebih rendah, tetapi, karena kata kunci tidak bermerek biasanya memiliki lebih banyak penelusuran, eksposur yang Anda dapatkan diharapkan lebih tinggi. Dengan demikian, kampanye Belanja Google tanpa merek akan menghasilkan lalu lintas bertarget yang mendorong pendapatan.

Di tengah penguncian coronavirus di seluruh dunia, toko fisik ditutup dan orang-orang semakin banyak berbelanja online. Untuk menjaga bisnis mereka tetap terbuka, pedagang bata-dan-mortir dengan cepat menyadari pentingnya memindahkan bisnis mereka secara online.

Pergeseran ini dapat menjadi tantangan, terutama bagi pengecer independen/usaha kecil lokal. Shopify melakukan banyak hal untuk membantu pengecer tetap buka di masa-masa sulit ini (perpanjangan uji coba gratis 90 hari hanyalah salah satu contohnya). Pelajari lebih lanjut → Ritel Tangguh: Cara Memindahkan Bisnis Bata-dan-Mortar Anda Secara Online

Dalam upaya untuk memfasilitasi proses lebih jauh, mereka bermitra dengan Google untuk membantu pedagang dengan mudah menjual secara online dan memperluas jangkauan mereka (bahkan jika mereka tidak memiliki anggaran untuk itu).

Pada 21 April 2020, Google Bill Ready (President, Commerce) mengumumkan bahwa, pada 27 April 2020, "hasil pencarian di tab Google Shopping akan terdiri dari listingan gratis, membantu penjual terhubung lebih baik dengan konsumen, terlepas dari apakah mereka beriklan atau tidak. di Google."

Apa artinya ini bagi pedagang? Ini berarti Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak eksposur di tab Google Shopping - dan Anda tidak perlu membayar (yaitu menjalankan iklan) untuk mendapatkannya. Namun, semua ini tidak berarti bahwa masa iklan Google Belanja telah berakhir - cantuman berbayar akan tetap menjadi bagian integral dari tab Google Belanja, cantuman hanya akan ditambah dengan cantuman gratis, seperti yang dikatakan Bill Ready.

Catatan penting: Saat ini, hanya pedagang AS yang dapat memanfaatkan daftar produk gratis. Google berencana untuk memperluas perubahan secara global pada akhir tahun 2020. Pelajari lebih lanjut → Sekarang gratis untuk dijual di Google

Iklan Penelusuran Dinamis

Bagaimana? Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan konten toko online Anda, atau konten laman tertentu toko Anda (misalnya laman produk, laman landas, atau lainnya) untuk mencocokkan produk Anda dengan kueri penelusuran yang relevan.

Inilah yang terjadi jika Anda menyiapkan iklan Penelusuran Dinamis: ketika seseorang mengetik sesuatu di Google dan kueri penelusuran mereka terkait erat dengan kata kunci yang Anda targetkan tetapi tidak ada dalam daftar kata kunci Anda, Google merayapi toko Shopify Anda untuk melihat apakah itu cocok halaman itu (misalnya halaman produk, atau halaman kategori, dll.) ke permintaan pencarian. Kemudian, Google secara otomatis membuat iklan Penelusuran Dinamis yang mengarahkan pelanggan ke halaman situs web Anda yang relevan dengan kueri mereka.

Misalnya, Anda menjual perlengkapan mendaki. Anda mungkin telah memasukkan kata-kata seperti “sepatu hiking”, “jam tangan GPS”, dan “jaket tahan angin” dalam daftar kata kunci, tetapi Anda mungkin melewatkan kata kunci relevan lainnya seperti “peralatan mendaki”, “sepatu gunung”, “sepatu hiking” , “jam tangan navigasi”, “jaket tahan cuaca”, dan banyak lagi. Jika Anda menyiapkan iklan Penelusuran Dinamis, iklan tersebut akan dipicu oleh semua kata kunci ini (meskipun tidak ada dalam daftar kata kunci Anda).

Untuk membuat iklan penelusuran dinamis, Anda harus memilih sumber penargetan: Anda dapat menggunakan indeks Google situs web Anda (Anda dapat menggunakan seluruh situs web Anda, atau menentukan kategori atau laman situs web mana yang akan digunakan saat iklan dibuat; Anda juga dapat menentukan bagaimana halaman serupa akan dikelompokkan, dan banyak lagi), Anda dapat menggunakan URL dari feed halaman Anda saja (dan mengupload feed halaman Anda sendiri), atau kombinasi dari dua opsi.

Anda juga harus memilih lokasi dan bahasa yang ingin Anda targetkan, serta menentukan anggaran harian dan menetapkan tawaran Anda. Semua ini dijelaskan secara rinci dalam video ini:

Saat membuat iklan Penelusuran Dinamis, Anda adalah orang yang bertanggung jawab atas salinan iklan, tetapi judul dan URL (halaman arahan di iklan) dibuat secara otomatis/dinamis berdasarkan konten situs web Anda. Biasanya, judulnya adalah judul/tag H1 dari halaman arahan di iklan (jadi, pastikan untuk mengoptimalkan judul Anda untuk pencarian). Pelajari caranya → SEO Pada Halaman Untuk Shopify: Cara Mengoptimalkan Judul Anda

Catatan penting: Untuk membuat iklan Penelusuran Dinamis, domain Anda harus bekerja dengan http://, serta dengan https://. Jika hanya berfungsi dengan https://, itu tidak akan memenuhi syarat untuk berfungsi dengan iklan Penelusuran Dinamis. Baca selengkapnya → Bantuan Google Ads, Tentang Iklan Penelusuran Dinamis

Tentang pentingnya menambahkan kata kunci negatif ke kampanye Anda

Daftar kata kunci negatif berisi kata kunci dan frasa kata kunci yang tidak relevan bagi Anda (termasuk bisnis, merek, produk, layanan, dll.). Sebagai contoh:

• Jika Anda menawarkan produk dengan merek X dan Y, tetapi tidak menawarkan produk dengan merek Z, apa pun yang terkait dengan Z (misalnya nama merek, nama situs web, nama produk, lini produk, dll.) akan dianggap sebagai kata kunci negatif. Atau, jika Anda tidak menjual produk tertentu dengan X, nama/model produknya juga dapat ditambahkan ke daftar kata kunci negatif Anda.
• Anda juga dapat mengecualikan kata kunci umum dari kampanye Anda - misalnya, "Apple" (merek) akan mengecualikan "jus apel" dan "resep pai apel" dari kampanyenya; dan “Patagonia” (merek) akan menambahkan “Jalur pendakian Patagonia” ke daftar kata kunci negatifnya. Anda mendapatkan ide!

Bila daftar kata kunci negatif diterapkan ke kampanye, kata kunci dalam daftar dikecualikan dari kampanye, yaitu iklan dalam kampanye tidak akan dipicu oleh istilah penelusuran ini. Dengan kata lain, tidak ada kemungkinan iklan Anda akan muncul di depan seseorang yang tidak tertarik dengan produk Anda.

Untuk dapat menambahkan kata kunci negatif ke kampanye , Anda harus terlebih dahulu memahami berbagai jenis kata kunci negatif. Untuk kampanye penelusuran, jenisnya adalah: pencocokan luas, pencocokan frasa, dan pencocokan tepat.

Pencocokan luas negatif (default). Misalnya kata kunci pencocokan luas negatif Anda adalah “sepatu basket”. Iklan Anda tidak akan muncul untuk kueri penelusuran yang berisi kedua kata kunci (terlepas dari urutannya), yaitu:

• sepatu basket
• sepatu basket
• kualitas tinggi/premium/nilai terbaik untuk uang/biru/abu-abu/kuning/warna-warni/Nike, dll. sepatu basket
• kualitas tinggi/premium/nilai terbaik untuk uang/biru/abu-abu/kuning/warna-warni/Nike, dll. sepatu basket

Namun, iklan Anda mungkin muncul untuk kueri penelusuran yang hanya berisi kata "basket", atau hanya kata "sepatu kets".

Pencocokan frasa negatif. Mari kita gunakan contoh “sepatu basket” lagi. Jika ini adalah kata kunci pencocokan frasa negatif, iklan Anda tidak akan ditampilkan untuk kueri yang berisi frasa persis (dengan kata-kata dalam urutan yang tepat):

• sepatu basket
• kualitas tinggi/premium/nilai terbaik untuk uang/biru/abu-abu/kuning/warna-warni/Nike, dll. sepatu basket

Namun iklan Anda mungkin muncul untuk kueri penelusuran yang berisi frasa “sepatu basket”:

• sepatu basket
• kualitas tinggi/premium/nilai terbaik untuk uang/biru/abu-abu/kuning/warna-warni/Nike, dll. sepatu basket

Pencocokan persis negatif. Jika “sepatu basket” adalah kata kunci pencocokan persis negatif, iklan Anda tidak akan dipicu oleh satu frasa kata kunci saja: “sepatu basket” (dalam urutan yang sama, tidak termasuk kata tambahan).

Namun, iklan Anda mungkin ditampilkan untuk kueri penelusuran seperti:

• sepatu basket
• kualitas tinggi/premium/nilai terbaik untuk uang/biru/abu-abu/kuning/warna-warni/Nike, dll. sepatu basket
• kualitas tinggi/premium/nilai terbaik untuk uang/biru/abu-abu/kuning/warna-warni/Nike, dll. sepatu basket
• kueri yang hanya berisi kata “basket” atau kata “sepatu kets”, dan banyak lagi

Saat menambahkan kata kunci ke daftar kata kunci negatif, Anda harus berhati-hati, Anda harus memahami cara kerja berbagai jenis kata kunci negatif, dan Anda juga harus mempertimbangkan berbagai faktor. Misalnya Anda menawarkan produk menurut merek X tetapi tidak menawarkan model tertentu - sebelum menambahkan model spesifik ke daftar kata kunci negatif, Anda harus bertanya pada diri sendiri: Apakah saya akan menjual model ini dalam waktu dekat? Jika ya, mungkin bukan ide terbaik untuk menambahkannya ke daftar kata kunci negatif Anda, bukan? Dan ini hanya salah satu contohnya.

Anda juga harus mempertimbangkan berbagai faktor lain, yaitu kesalahan ketik, sinonim dari kata kunci negatif Anda, homonim, variasi mirip, versi tunggal dan jamak, karakter khusus. Perhatikan bahwa “Anda bisa menggunakan tiga simbol, ampersand (&), tanda aksen (a), dan tanda bintang (*) dalam kata kunci negatif Anda”, namun ada sejumlah simbol yang tidak valid (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), titik (.) diabaikan, dan banyak lagi. Baca lebih lanjut → Tentang kata kunci negatif

Penganggaran Iklan Google 101

Sekarang Anda harus memiliki setidaknya dua pertanyaan penting tentang anggaran Anda:

• Bagaimana cara menetapkan anggaran saya? Apakah ada praktik terbaik?
• Bagaimana saya tahu jika dan kapan saya harus menyesuaikan anggaran saya?

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang anggaran kampanye Anda:

• Anda dapat menetapkan anggaran harian rata-rata untuk setiap kampanye (jumlah rata-rata uang yang akan Anda belanjakan setiap hari selama satu bulan). Anda dapat menyesuaikannya kapan saja. Misalnya, jika Anda melihat kampanye tidak berjalan seperti yang Anda harapkan, Anda sebaiknya membelanjakan lebih sedikit untuk itu. Atau, sebaliknya - jika kinerjanya terlalu baik atau melebihi harapan Anda, Anda akan ingin mengalokasikan lebih banyak sumber daya.
• Saat Anda menetapkan anggaran harian rata-rata untuk kampanye tertentu, Anda perlu mempertimbangkan tujuan Anda (apa yang ingin Anda capai dengan kampanye) dan jumlah yang dapat Anda belanjakan untuk kampanye setiap bulan.

• Pembelanjaan harian Anda mungkin berbeda - beberapa hari mungkin di bawah anggaran harian Anda, di hari lain mungkin melebihi itu. Namun, tidak ada kemungkinan Anda akan melebihi batas bulanan Anda.
• Anda dapat menetapkan anggaran tertentu (anggaran total kampanye) untuk kampanye tertentu. Saat ini hanya tersedia untuk kampanye video dengan tanggal mulai dan akhir tertentu.
• Anda dapat membuat dan mengelola anggaran bersama di beberapa kampanye.

Pelajari lebih lanjut tentang anggaran kampanye, cara memutuskan anggaran harian rata-rata, dan cara menyesuaikan anggaran Anda → Tentang anggaran kampanye

Saat menentukan anggaran kampanye, Anda juga harus mempertimbangkan faktor lain. Salah satu faktor utama yang perlu dipertimbangkan adalah jenis kampanye yang Anda jalankan, yaitu kampanye yang selalu aktif (yang dijamin berkinerja baik) dan kampanye satu kali (ketika Anda ingin menguji mana yang berhasil dan yang tidak untuk bisnis Anda) . Biasanya, bisnis mengalokasikan lebih banyak sumber daya untuk kampanye yang selalu aktif dan membelanjakan lebih sedikit untuk kampanye satu kali (tentu saja, jika kampanye satu kali berkinerja baik atau melebihi harapan Anda, Anda selalu dapat menyesuaikan anggaran Anda).

Menemukan Mitra Shopify yang tepat untuk membantu Anda mengelola akun Google Ads Anda

Mengelola akun Google Ads membutuhkan waktu, tenaga, keahlian SEO, pengetahuan yang baik (tidak, awal yang… luas!) tentang Google Ads, sedikit keberanian, uang, dan banyak lagi.

Ini bisa menjadi penggaruk kepala yang nyata (dan mungkin menghabiskan banyak uang) jika Anda tidak memiliki keahlian semacam itu. Jika ini masalahnya, yang terbaik adalah mengalihdayakan tugas ke ahlinya - ini akan membantu Anda mengoptimalkan sumber daya dan mencapai hasil yang lebih baik (lebih cepat dan lebih efisien).

Bagaimana menemukan seorang ahli untuk diajak bekerja sama?

Sebagai permulaan, ada hampir 90 Pakar Shopify yang menawarkan SEO dan layanan pencarian berbayar. Saat memilih seorang ahli untuk diajak bekerja sama, Anda perlu mempertimbangkan sejumlah faktor: harga awal, pekerjaan yang diselesaikan, peringkat, ulasan, dan bahasa menjadi yang paling penting.

Kemudian, setelah Anda memilih para ahli yang berpotensi dapat bekerja sama dengan Anda, Anda perlu meminta penawaran dari masing-masing pakar tersebut dan memastikan bahwa Anda akan merasa nyaman bekerja dengan pakar tersebut. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

• Anda harus menjadi pemilik akun Google Ads, Pakar Shopify yang bekerja dengan Anda hanya boleh mengelolanya. Sebaiknya, semua yang mereka buat (seperti salinan iklan, misalnya), harus menjadi kekayaan intelektual Anda, bukan milik mereka.
• Semuanya harus transparan - Anda harus mengetahui apa yang terjadi, mengapa itu terjadi, apa hasil yang diharapkan, dll. Yang terbaik adalah jika Anda mengenal manajer akun Anda dan mengadakan pertemuan empat mata dengan mereka di secara teratur.
• Anda perlu memastikan bahwa Anda dapat berhenti bekerja dengan ahli kapan saja jika hal-hal tidak berhasil.

Dan, sekarang, kami ingin meluangkan waktu untuk mempromosikan layanan Google Ads kami sendiri. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang bekerja dengan kami:

• Anda adalah pemilik akun Anda. Kami hanya mengelolanya dan membantunya berkembang!
• Semua yang kami buat untuk Anda (termasuk salinan iklan Anda) adalah milik Anda untuk disimpan.
• Semuanya transparan dan selaras dengan tujuan dan anggaran Anda.
• Anda memiliki pertemuan empat mata mingguan dengan manajer akun Anda sehingga Anda selalu tahu.
• Tidak ada kontrak jangka panjang. Jika Anda memutuskan tidak menyukai kami, Anda dapat mundur kapan saja. Tidak ada pertanyaan yang ditanyakan.

Tertarik? Minta penawaran → Pakar Shopify - Desain Sherpa

Bungkus

SEO dapat membantu Anda menghasilkan penjualan, prospek, lalu lintas berkualitas tinggi, kesadaran dan pengakuan produk dan merek, memperluas jangkauan Anda, dan banyak lagi.

Menggabungkan upaya SEO organik Anda dengan iklan berbayar (yaitu menjalankan kampanye Google Ads), akan membantu Anda mencapai semua ini lebih cepat dan lebih efisien.

Tetapi menjalankan kampanye Google Ads yang sukses membutuhkan waktu, tenaga, keahlian SEO, uang, dll. Itu tidak selalu mudah… pada kenyataannya, jarang. Namun, untungnya, jika Anda tidak memiliki sumber daya atau keahlian untuk melakukannya sendiri, Anda dapat bekerja dengan Pakar Shopify bersertifikat yang akan mengelola akun (dan kampanye) Anda untuk Anda.

Giliranmu!

• Jenis kampanye mana yang membuat Anda tidak sabar untuk mencoba lebih dulu?
• Apakah Anda akan mengelola kampanye Anda sendiri, atau mengalihkan tugas ke Pakar Shopify? Apa faktor terpenting yang akan Anda perhitungkan saat memilih seorang ahli untuk diajak bekerja sama?
• Maukah Anda menginvestasikan waktu untuk mempelajari cara mengelola iklan Anda sendiri?
• Menurut Anda apa hal yang paling sulit (atau memakan waktu) tentang mengelola akun Google Ads Anda sendiri? Apakah menambahkan kata kunci ke daftar kata kunci negatif, menyesuaikan anggaran, atau menulis salinan iklan yang sempurna?
• Apakah Anda sudah menjalankan kampanye Google Ads? Apakah Anda senang dengan hasilnya?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!