Shopify vs Amazon, Menghancurkan Mitos Sukses, dan Cara Menggunakan Media yang Benar

Darrell Vesterfelt:

Hai semuanya. Selamat datang di Podcast Copyblogger. Ini Darrell dan saya di sini bersama Tim, bersemangat untuk seminggu lagi bersama Anda di podcast. Tim, bagaimana kabarmu minggu ini?

Tim Stoddart:

Aku hebat. Ada apa Darrell. Apa kabar semuanya. Senang berada di sini.

Darrell Vesterfelt:

Seminggu lagi di sini di Copyblogger Podcast-

Tim Stoddart:

Ya pak.

Darrell Vesterfelt:

... bersenang - senang. Kami memiliki beberapa artikel hari ini, dan kemudian pertanyaan pembaca kami bahwa kami akan terjun ke dalam bersemangat untuk podcast. Pertama-tama, terima kasih banyak atas semua umpan balik luar biasa yang kami dapatkan tentang format baru podcast ini, musik yang diberi energi kembali, semuanya. Sangat, sangat menyenangkan melakukan ini dan format baru ini. Dan sangat menyenangkan mendengar dari kalian semua tentang betapa Anda juga menikmatinya. Begitu...

Tim Stoddart:

Tentu, terima kasih semuanya.

Darrell Vesterfelt:

Tim, pembaruan apa lagi yang kita miliki untuk minggu ini?

Tim Stoddart:

Ya, pembaruan cepat, tidak ada yang terlalu penting untuk diumumkan minggu ini, kami sudah mulai menerima pertanyaan suara pertama kami dan itu sangat, sangat menarik. Pertanyaan yang kami miliki dalam dua episode pertama datang kepada kami melalui buletin kami dan jadi kami harus membacanya. Tetapi sekali lagi, jika Anda membuka copyblogger.com/ask, Anda dapat mengirimkan pertanyaan suara dan kami akan menampilkan Anda di acara itu. Jadi pantau terus hingga akhir episode ini, dan Anda akan mendengar pertanyaan suara. Kami senang mendengar dari kalian.

Kami juga senang berinteraksi dengan Anda. Sekali lagi, copyblogger.com/ask, dan pembaruan kedua kami mulai saat ini, dan kami bahkan akan kembali ke posting lama kami, Anda akan mendapatkan transkrip yang bagus dari semua episode podcast itu. ada di copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Kami memiliki alat yang sangat, sangat unik yang memungkinkan Anda mengunduh transkrip dalam format PDF, atau Anda dapat membacanya di entri blog yang sebenarnya. Jadi Anda bisa membacanya secara langsung. Anda dapat menyimpannya untuk nanti. Anda dapat menyorot bagian dan Anda dapat mengambil klip. Dan ini merupakan tambahan baru yang hebat, terutama bagi orang-orang yang mengalami gangguan pendengaran, karena kami ingin memastikan bahwa kami menyediakannya untuk semua orang. Jadi kami sangat senang dengan pembaruan tersebut dan kami menghargai perhatian kalian.

Darrell Vesterfelt:

Dan alat yang sangat keren itu disebut Fusebox, yang akan kita bicarakan lebih lanjut di masa mendatang. Tapi mitra yang sangat keren yang kami kerjakan untuk podcast ini, pemutar hebat kami di situs web juga plugin Fusebox, tetapi kami akan membicarakannya lebih banyak nanti. Ini alat yang sangat keren. Sekian artikel minggu ini atau bukan artikel, hal-hal yang ingin kita bicarakan. Nomor satu adalah ConvertKit membuat pengumuman luar biasa yang membuat saya terlihat seperti seorang jenius.

Tim Stoddart:

Ya, Anda mengerti bro.

Darrell Vesterfelt:

Minggu ini ConvertKit mengumumkan peluncuran ConvertKit Commerce. Pada dasarnya, ini akan menjadi apa sekarang melalui ConvertKit dan tanpa biaya tambahan, Anda dapat menjual produk digital dan langganan. Nathan Barry membuat pengumuman itu, saya kira pada hari Senin atau Selasa minggu ini. Dan saat ini ada daftar tunggu yang terbuka untuk alat ini untuk rilis tanggal 15 Juli ketika mereka akan mengirimkan undangan pertama mereka. Sangat menarik bahwa ini terjadi. Saya tahu bahwa banyak hal sedang berkembang karena saya telah mendengar sedikit keributan tentang hal semacam ini yang terjadi, tetapi sangat, sangat menyenangkan melihat hal ini terjadi. Tim, menurut Anda apa artinya ini agar alat pemasaran email lain dapat mengikuti nanti?

Tim Stoddart:

Yah, saya pikir itu masalah yang sangat besar. Jadi apa yang ConvertKit lakukan adalah semacam bersaing secara tidak langsung dengan beberapa perusahaan berbeda, bukan? Karena produk kursus online pada dasarnya masih menjual produknya melalui email bukan? Meski tidak persis sama, namun ConvertKit akan memudahkan para pembuat konten untuk menjual produknya melalui email. Ini membutuhkan satu langkah keluar dari proses dan kita semua tahu bahwa semakin sedikit klik dan semakin sedikit langkah, semakin tinggi tingkat konversi Anda. Jadi saya senang melihat bagaimana ini terungkap karena saya belum tentu memiliki gambaran besar tentang produk ini nantinya, tetapi sederhananya, ini akan mempermudah orang seperti Anda dan saya untuk menjual produk digital kami langsung melalui email.

Tim Stoddart:

Jadi itu artinya kursus kami. Itu berarti eBook kami. Itu artinya keanggotaan kami. Itu berarti kemungkinan buletin berbasis langganan kami. Ada kemungkinan dunia baru yang tidak terbuka untuk pembuat konten, berkat pengumuman baru dari ConvertKit. Jadi saya sebenarnya sedang melihat halamannya sekarang, saya tidak tahu apakah Anda sudah mengatakannya Darrell, jika tidak, itu convertkit.com/commerce, dan saya sangat senang melihat apa yang terjadi di sini. Saya senang sebagai penggemar dan pengusaha, sama seperti saya senang dengan pengumumannya. Saya senang menggunakan alat ini secara pribadi.

Darrell Vesterfelt:

Jadi saya mendengarkan streaming langsung dengan Nathan Barry di podcast mereka, di mana mereka berbicara tentang rilis ini dan bagaimana mereka mengerjakannya dan apa artinya. Dan saya pikir ini benar-benar akan berdampak pada penjualan produk digital dan juga menjual hal-hal seperti langganan ke buletin berbayar. Saya pikir di situlah Anda akan mendapatkan kemenangan besar. Mereka menyebutkan bahwa tidak ada fungsionalitas atau integrasi dengan hal-hal seperti Teachable. Saya pikir jika ya, saya tidak berpikir itu akan mempengaruhi hal-hal kursus online, tapi siapa yang tahu apa yang terjadi di masa depan? Sekali lagi, saya tidak tahu apa rencana mereka di masa depan, tetapi rasanya mereka baru saja mengambil langkah selanjutnya untuk memiliki lebih banyak ruang digital, di mana dari sudut pandang pemasaran, ConvertKit dapat menjadi alat bantu Anda.

Darrell Vesterfelt:

Dan alih-alih menggunakan sesuatu seperti Unduhan Digital Mudah atau Substack atau beberapa hal lain yang mungkin harus Anda gunakan yang berada di luar platform pemasaran Anda, yang telah kami bicarakan beberapa minggu yang lalu, akan menjadi sisi negatif dari sesuatu seperti Substack di mana Anda akan memiliki semua email pemasaran Anda di satu tempat tetapi kemudian buletin berbayar Anda dan lainnya, jenis ini memecahkan masalah itu. Jadi saya pikir ini adalah langkah besar bagi mereka. Saya pikir pesaing langsung yang akan mereka kejar adalah hal-hal seperti Gumroad dan hal-hal seperti Substack, itulah yang menurut saya dapat diselesaikan.

Darrell Vesterfelt:

Dan saya pikir akan sangat menarik untuk melihat bagaimana hasilnya. Jadi tanggal 15 Juli adalah tanggal yang akan kami tandai untuk melihat apa yang terjadi di sini dan saya sangat bersemangat. Ini akan menyenangkan. Jadi sekali lagi, convertkit.com/commerce. Anda dapat mendaftar untuk daftar tunggu produk itu jika Anda mau. Jika Anda ingin memulai uji coba gratis ConvertKit, hal lain yang mereka umumkan minggu lalu adalah bahwa mereka sekarang mengizinkan paket gratis hingga 1.000 pelanggan, bukan hanya 500.

Tim Stoddart:

Wow. Jadi mereka baru saja mengumumkan paket gratis mereka, saya pikir karena COVID, bukan?

Darrell Vesterfelt:

Mereka mengumumkannya di awal tahun untuk paket gratis, tetapi mereka memiliki hingga 500. Sekarang mereka sudah mencapai 2000.

Tim Stoddart:

Wow.

Darrell Vesterfelt:

Alat yang sangat hebat. Sekali lagi, Anda dapat melihat lebih lanjut tentang ConvertKit di copyblogger.com/convertkit. Dan ini pasti akan menjadi percakapan berkelanjutan yang kami lakukan karena kami menyukai ConvertKit. Kami sebenarnya menggunakan ConvertKit. Kemungkinan pada tingkat tertentu kita akan menggunakan ConvertKit Commerce dengan Copyblogger pada tahap tertentu juga. Tapi benar-benar mengasyikkan dan sangat menyenangkan, hal yang menarik untuk dilihat. Dan kami akan terus mengabari Anda saat rilis ini dan kami bermain-main dengannya sedikit lagi.

Tim Stoddart:

Keren. Aku menyukainya.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah. Selanjutnya tentang Shopify dan Tim, Anda mengirimkan ini kepada saya.

Tim Stoddart:

Ya.

Darrell Vesterfelt:

Dan artikel itu mengatakan, Shopify mengejar Amazon dengan kesepakatan Walmart baru.

Tim Stoddart:

Saya merasa hal ini sangat menarik, tetapi itu juga hanya karena itu, ini akan terdengar sangat konyol, tetapi hampir seperti konten gosip pengusaha online seperti, "Oh, apakah Anda mendengar apa yang terjadi minggu ini?" Dan artikel khusus ini ada di Axios. Kami akan menautkan ini di catatan acara. Namun, ini adalah pengumuman yang sangat besar. Saya yakin Anda bisa melihatnya di Bloomberg, di Vanguard, di ribuan situs web. Tetapi beritanya Shopify menandatangani kesepakatan dengan Walmart sehingga mereka dapat mencoba bersaing langsung dengan mereka di ruang eCommerce.

Tim Stoddart:

Jadi ini penting karena dua alasan. Ini penting hanya karena ini adalah berita besar bagi pembuat konten karena Shopify, kedua setelah WooCommerce, yah, kedua setelah WordPress, dan saya tidak tahu apakah ini benar, jadi jangan kirimi saya email yang mengatakan tentang betapa tidak akuratnya saya, tapi saya Pikirkan bahwa Shopify mungkin adalah platform terbesar kedua yang digunakan setelah WordPress. Saya cukup yakin itu benar. Jadi fakta bahwa platform berbasis web dengan besaran seperti itu telah menandatangani kesepakatan dengan Walmart adalah berita tersendiri.

Tim Stoddart:

Tapi alasan saya ingin menghadirkannya di episode hari ini, Darrell adalah karena minggu lalu, Anda dan saya berbicara banyak tentang bagaimana kita dapat menggunakan pemasaran konten untuk menjual hal-hal lain di luar produk digital saja. Saya tidak menyebutkan bahwa saya memiliki pengalaman dalam streetwear dan ada banyak orang yang membuat perhiasan dan mencoba menjual sesuatu di Etsy.

Dan itu semua adalah bisnis yang sangat, sangat hebat. Tetapi ketika saya melihat banyak toko eCommerce online ini, hal pertama sebagai pemasar konten yang selalu saya perhatikan adalah betapa sedikit dari perusahaan ini yang melakukan upaya nyata dalam pemasaran konten mereka. Biasanya seperti postingan blog di sini dengan mungkin seperti gambar dan beberapa kalimat atau beberapa postingan Instagram.

Tim Stoddart:

Dan meskipun saya menghargai upaya tersebut, jelas bahwa budayanya jauh lebih nyaman dengan berbelanja online, jauh lebih nyaman menjelajahi dan menemukan merek independen baru dan dalam pandangan kami, dan yang akan selalu menjadi pandangan kami, cara terbaik untuk, jika Anda salah satu dari merek independen tersebut, cara terbaik untuk mengembangkan jaringan Anda adalah dengan membuat konten yang bagus. Jadi sekarang ada lebih banyak peluang untuk menjadi pemasar konten yang sangat efektif, bahkan jika Anda berada di ruang eCommerce yang menjual produk fisik. Ini penting dan kita harus melakukannya.

Darrell Vesterfelt:

Jadi, inilah artinya. Shopify akhir-akhir ini telah menjalin kemitraan dengan Facebook dan Walmart, serta beberapa mitra lainnya. Mereka langsung mengejar Amazon, yang sangat menarik. Jadi pada dasarnya apa yang dikatakan artikel ini adalah bahwa dengan penawaran terbaru ini, Shopify bergerak lebih langsung ke wilayah pasar Amazon, yang memungkinkan pengecer pihak ketiga menjual melalui toko online Amazon. Artinya, dengan kesepakatan dengan Walmart ini, pedagang Shopify akan dapat menjual produk mereka sebagai individu di pasar Walmart.

Darrell Vesterfelt:

Ini sangat menarik karena Shopify ... Jika Anda tidak tahu tentang Shopify dari sudut pandang bisnis dan seperti apa mereka sejak IPO mereka, saya pikir empat tahun lalu, perusahaan itu telah menangis dan mereka melakukan orientasi pelanggan seperti orang gila . Mereka memiliki beberapa merek yang menjual ratusan juta bahkan milyaran dolar produk di platform mereka. Dan mereka benar-benar membuat permainan untuk mengejar raksasa itu, yang menurut saya sangat menarik.

Tim Stoddart:

Saya pikir itu keren.

Darrell Vesterfelt:

Dan mereka melakukannya dengan bantuan raksasa lain seperti Facebook dan Walmart. Jadi saya pikir ini kemungkinan akan memiliki beberapa implikasi dengan program afiliasi, Amazon memangkas beberapa minggu yang lalu, yang kita bicarakan. Saya tidak tahu pasti, tetapi dugaan saya pada suatu saat, Shopify akan meluncurkan semacam rencana afiliasi yang akan berdampak pada pasar Walmart dan pengecer pihak ketiga ini. Jadi akan sangat menarik untuk mengatakan Shopify mengatakan bahwa pada akhir tahun, mereka dapat melihat 1.200 pedagang dapat menjual melalui pasar Walmart, yang sangat menarik.

Darrell Vesterfelt:

Dan saya bertanya-tanya seperti apa tampilan penempatan di toko. Ada banyak implikasi yang tidak dapat kami ketahui saat ini, tetapi bisa juga banyak untuk orang pihak ketiga yang benar-benar independen yang menjual melalui Shopify. Jadi itu hal yang sangat menarik bagi kami untuk terus memantau dan saya suka drama keduanya. Saya suka jenis Walmart versus Amazon. Dan saya pikir akan menarik bagi kita untuk mengawasi hal ini.

Tim Stoddart:

Tentunya. Sulit untuk diketahui. Saya pikir masuk akal untuk mengasumsikan dua hal. Saya pikir masuk akal untuk berasumsi bahwa jika pengecer independen Shopify sekarang akan dapat menjual produk mereka langsung di pasar Walmart, kemungkinan kita tidak jauh ke tempat Anda dapat melakukan kebalikannya ke tempat jika saya adalah semacam produsen produk dan saya dapat mengunggah ke Walmart, dan kemudian perusahaan lain datang yang memiliki toko Shopify, mengapa mereka tidak dapat memanfaatkan pasar Walmart dan kemudian menjual produk yang sama di toko Shopify mereka? Jadi itu hanya menciptakan seluruh jaringan pembuat konten yang dapat mengatasi merek dan dapat bekerja sama satu sama lain. Mereka dapat mengatur kesepakatan afiliasi.

Tim Stoddart:

Ini semua hanyalah spekulasi, tetapi bukan tidak masuk akal untuk berpikir bahwa hal-hal ini akan terjadi, terutama, karena jika ada yang mendengarkan ini akrab dengan fungsi Shopify, mereka memiliki modul yang mereka sebut Tombol Beli, yang memungkinkan Anda untuk menyematkan produk langsung ke konten Anda. Jadi jika Anda membaca posting blog, Anda dapat membeli produk langsung dari posting blog dengan tombol beli sekarang. Dan keranjang belanja terbuka seperti aslinya di pos itu. Jadi menurut saya ini memberi pemilik toko Shopify lebih banyak produk untuk dijual dan memberi pemilik toko Shopify lebih banyak kesempatan untuk dilihat karena mereka akan berada di Walmart. Jadi sulit untuk mengatakan seperti yang kami katakan, tapi saya senang mengetahuinya.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah. Dan konten terakhir yang ingin kami bicarakan sebenarnya dari blog kami sendiri. Jadi Tim, saya akan membiarkan Anda mengambil yang ini.

Tim Stoddart:

Baiklah. Artikel ini berasal dari blog Copyblogger. Ini ditulis oleh Stefanie Flaxman. Dan saya ingin menyebutkan ini di podcast karena saya sangat terinspirasi untuk membaca ini. Dan menurut saya artikel ini adalah contoh sempurna untuk beberapa ide yang telah dikemukakan oleh Copyblogger yang telah sangat membantu dan sangat berharga bagi orang-orang. Jadi artikel itu berjudul, Tujuh Tanda Tidak Biasa di Jalan Menuju Terobosan.

Dan apa yang Stefanie maksudkan adalah sepanjang waktu dalam hidup kita dan dalam karier kita di mana kita ingin menyerah, di mana kita menghadapi beberapa kontroversi, di mana kita mungkin berkata kepada diri kita sendiri, tidak ada gunanya pergi lagi dan menempatkan contoh-contoh ini dari semua. berbagai alasan mengapa hanya perlu satu langkah lagi, mengapa hanya perlu bertahan sedikit lebih lama untuk akhirnya melihat terobosan itu. Jadi saya tersandung sedikit melalui itu. Kadang-kadang terserah Anda untuk melewatinya, tetapi Darrell saya tahu bahwa Anda memiliki pengalaman dengan ini, jadi saya ingin mendengar masukan Anda.

Darrell Vesterfelt:

Ya. Saya suka artikel ini. Ini sangat bagus. Saya sangat senang Stefanie menulisnya karena saya pikir kenyataannya adalah orang-orang yang saya kenal yang sukses, sangat jarang bahwa itu adalah jalur yang kami pikirkan. Kami melihat versi catatan tebing dari perspektif luar, tetapi yang tidak kami ketahui adalah semua omong kosong yang harus mereka lalui untuk sampai ke sana. Dan saya memiliki wawancara podcast yang sangat bagus dengan Matt Raglin. Saya telah menyebutkan wawancara podcast ini beberapa kali di mana Matt hanya menempelkannya dengan saluran YouTube-nya, di mana dia merekam video seminggu untuk ... Saya bahkan tidak tahu berapa lama, berbulan-bulan, setahun bahkan sebelum dia-

Tim Stoddart:

Ini lebih dari setahun.

Darrell Vesterfelt:

Lebih dari setahun sebelumnya, dia bahkan memiliki 500 pelanggan di saluran itu. Dan saya pikir begitu banyak orang akan berhenti dan menyebutnya sebagai kegagalan. Dan sebagian dari cara saya berpikir tentang ini hanyalah kegagalan jika itu adalah akhir dari cerita. Kenyataannya adalah semua orang yang saya kenal berhasil, dibutuhkan banyak kegagalan. Ternyata banyak yang tidak berfungsi, saya melakukan kesalahan ini, saya ditolak, klien tidak menyukai saya, saya tidak menyukai klien, ini tidak semenyenangkan yang saya kira. itu akan terjadi, dan ada banyak hal yang membuka jalan menuju kesuksesan. Dan kami tidak cukup membicarakannya.

Darrell Vesterfelt:

Jadi saya senang Stefanie menulisnya untuk alasan yang persis seperti itu. Dan ketika saya pikir yang sebenarnya dia bicarakan di sini adalah membangun ketahanan. Dan saya pikir itu intinya, bukan? Seperti Anda dan saya sama-sama tahu ada beberapa hari saya duduk di meja saya, ini adalah hari Selasa pukul tiga dan saya pikir saya harus mencari pekerjaan nyata. Seperti saya harus berhenti dari pekerjaan ini. Saya tidak bisa melakukan ini lagi. Sulit. Ini membuat stres. Saya memiliki klien yang membuat saya menarik rambut saya, yang sebenarnya tidak ada, tapi sepertinya saya hanya kesal. Ini tidak berjalan seperti yang saya kira. Saya mendapat sedikit keluhan dan apa yang sebenarnya Anda lakukan, seperti orang paling sukses sedang membangun ketahanan.

Darrell Vesterfelt:

Dan saya menyebutnya mitos sukses, bukan? Di mana kami berpikir bahwa kesuksesan terjadi karena kisah catatan tebing, kisah umpan Instagram, tentang bagaimana orang sampai di sana. Dan kenyataannya adalah dibutuhkan lebih banyak hal-hal sulit daripada yang pernah dibicarakan orang dan yang kadang-kadang kami benar-benar ingin tahan. Dan orang-orang yang pada akhirnya mencapai kesuksesan yang mereka inginkan, adalah orang-orang yang telah belajar menjadi tangguh dalam menghadapi semua kesulitan itu dan terus muncul.

Darrell Vesterfelt:

Dan kita telah berbicara di masa lalu tentang ide emas setinggi tiga kaki dan beberapa hal itu. Saya pikir ini hanyalah cara hebat lainnya untuk mengulangi beberapa pemikiran tersebut. Tapi inilah kenyataannya, jika Anda menemukan diri Anda di tengah-tengah ini, di mana Anda mempertanyakan apakah ini akan berhasil, apakah itu sepadan, itu hanya akan bermanfaat jika Anda bertahan, bukan? Anda hanya bisa mencapai tempat yang Anda inginkan jika Anda terus bertahan.

Dan kesuksesan tidak linier. Jalan untuk mencapai tujuan Anda tidak linier. Dan Stefanie menyebutkan beberapa hal itu. Dan terkadang saya pikir kita berpikir bahwa jika kita melakukan hal yang benar selama setahun, itu akan menguntungkan kita. Dan terkadang butuh lima tahun dan terkadang butuh lima bulan dan tidak ada cara untuk menentukan hal apa yang akan memberi Anda terobosan, hal apa yang tidak.

Darrell Vesterfelt:

Dan saya dapat memberi tahu Anda dari pengalaman, 95% dari hal-hal yang saya pikir akan memberi saya terobosan ternyata tidak, dan banyak terobosan datang dari hal-hal yang tidak pernah saya bayangkan. Dan cara Anda mempersiapkan diri untuk sukses, saya percaya adalah dengan membangun ketahanan, menjadi nyaman dengan ketidaknyamanan, dan tampil secara konsisten. Dan itulah Matt Raglin secara keseluruhan. Matt Ragland adalah pahlawan saya untuk itu, karena konsistensi akan membawa Anda lebih jauh daripada inspirasi dan motivasi.

Dan ini adalah sesuatu yang Anda dan saya bicarakan di balik layar sepanjang waktu. Dan satu hal yang saya hormati tentang Anda adalah Anda selalu muncul tidak peduli apa pun yang terjadi. Dan itulah mengapa Anda memenangkan banyak hal karena apa pun yang terjadi, tidak peduli Anda menyukainya atau tidak, tidak peduli apakah itu terasa enak atau tidak, Anda selalu muncul. Dan bagi saya itu adalah tanda ketahanan. Dan saya pikir itu sangat penting.

Tim Stoddart:

Terima kasih. Saya sangat menghargai itu. Dan saya setuju ketika saya membaca artikel ini, saya memikirkan sesuatu yang sangat berarti bagi saya. Dan itu adalah konsep yang sulit untuk benar-benar membungkus pikiran Anda, tetapi begitu itu terjadi, atau begitu saya memikirkannya, itu sangat membantu saya. Dan itulah gagasan berpikir bahwa ada seperti garis finis, bukan? Karena Anda dan saya berbicara banyak tentang keahlian kita dan bagaimana kita bisa saling memuji dengan baik.

Dan tentang bagaimana saya selalu berbicara tentang proses, dan suka menemukan cara terbaik untuk menerapkan suatu proses. Dan alasan mengapa saya menyukainya adalah karena hal itu membuat saya keluar dari gagasan bahwa suatu hari nanti saya akan suka sampai ke tempat itu dan kemudian semuanya akan menjadi hebat. Seperti yang saya lakukan, saya mencapai tujuan saya dan semua yang ada di sini adalah emas.

Tim Stoddart:

Dan saya baru saja menemukan bahwa kehidupan tidak berjalan seperti itu dan jelas bukan cara kerja bisnis. Jadi ketika Anda membaca artikel ini dan Anda melihat tanda-tanda kemajuan yang tidak biasa ini, nada yang mendasari artikel ini bagi saya adalah bahwa tidak, ini, kegagalan kutipan, sebenarnya tidak seperti itu. Ini hanya hari lain dalam prosesnya. Dan jika Anda tidak terlalu terpuruk oleh kegagalan dan Anda tidak menjadi terlalu tinggi oleh kemenangan dari waktu ke waktu, Anda, seperti yang Anda katakan, seperti perjalanan Anda terus menjadi tren dan tren. Dan tiba-tiba Anda melihat ke belakang 10 tahun dari sekarang dan Anda berpikir, "Wow, lihat seberapa jauh saya telah berhasil."

Tim Stoddart:

Dan itulah yang membuat saya bersemangat tentang kewirausahaan. Itulah yang membuat saya bersemangat untuk berbicara dengan orang-orang dan belajar tentang perjalanan mereka dan bisnis mereka, dan hanya mengingatkan mereka untuk terus maju dan terus berjalan, karena itu sangat bermanfaat dalam hidup saya dalam hal, seperti kesuksesan yang telah kami bawa dan hal-hal yang berhubungan dengan hidup saya karena itu. Tetapi juga ketika saya bangun di pagi hari dan saya pergi tidur di malam hari hanya mengetahui bahwa saya melakukan yang terbaik hari ini dan saya menyelesaikan bagian dari proses saya dan bahwa besok saya akan melakukan hal yang sama. Jadi saya suka artikel ini, Stefanie, terima kasih banyak telah menerbitkannya dan telah menulisnya, kami menghargai Anda.

Darrell Vesterfelt:

Jadi dua pemikiran yang muncul di benak saya ketika Anda mengatakan itu, nomor satu adalah saya telah mengenali bahwa orang-orang yang sukses, yang saya kagumi, telah jatuh cinta dengan perjalanan lebih dari tujuan, bukan? Jadi saya pikir sering kali orang seperti, "Tapi saya masih sangat jauh dari tujuan yang saya tetapkan, atau itu tidak terjadi, saya tidak menghasilkan uang, atau itu bukan cara saya pikir itu akan terjadi. "

Dan saya pikir itu sering kali menunjukkan bahwa Anda lupa bahwa proses adalah hal yang harus Anda cintai. Seperti, saya pikir kebugaran fisik adalah contohnya, bukan? Seperti, kecuali Anda jatuh cinta dengan prosesnya, Anda mungkin tidak akan datang ke gym setiap hari.

Tim Stoddart:

Ya, karena itu menyebalkan.

Darrell Vesterfelt:

Karena itu menyebalkan. Dan Anda harus menyukai prosesnya. Jika Anda hanya berfokus pada hasil, maka sangat mudah bagi Anda untuk mengatakan, "Oh, prosesnya sangat menyebalkan sehingga saya tidak akan melakukannya dan hanya mengacaukan hasilnya. Saya tidak peduli lagi. Saya menyerah." Jadi saya pikir banyak orang yang saya hormati dan telah mencapai hal-hal yang ingin saya capai suatu hari nanti, saya telah jatuh cinta dengan prosesnya dan itu sangat penting.

Hal kedua adalah hubungan emosional yang Anda miliki dengan sesuatu seperti, saya mengutip kegagalan. Saya pikir orang-orang yang sangat saya hormati dan hormati juga, dan saya perhatikan bahwa rasa sakit dari beberapa hal ini hilang ketika saya hanya bisa mengatakan, saya bisa lebih objektif tentang apa yang terjadi.

Darrell Vesterfelt:

Dan ada penulis yang sangat hebat. Namanya adalah Dr. Tasha Eurich dan dia berkata, apa, bukan, mengapa. Jadi jangan coba-coba suka menganalisa seperti kenapa klien ini suka memecat saya? Atau mengapa ini terjadi pada saya? Atau mengapa saya gagal di sini? Seperti, jangan fokus pada mengapa fokus pada apa. Dan Anda bisa melepaskan sedikit emosi darinya. Dan saya pikir sangat membantu untuk mengatakan, "Oh, apa yang di sini, seperti objektif, saya tidak akan memiliki emosi yang melekat padanya.

Masalahnya, ini tidak berhasil seperti yang saya inginkan. Saya akan menggunakannya sebagai masukan untuk membuat pendekatan saya berikutnya berbeda, lebih baik, lebih efisien, lebih efektif dan itu akan menjadi apa. Seperti, saya hanya akan melihatnya sebagai apa, bukan mengapa, dan saya tidak akan duduk dan mencoba menganalisisnya. Saya tidak akan duduk di sini dan memiliki respons emosional terhadapnya. "

Darrell Vesterfelt:

Respons emosional tidak apa-apa. Tidak apa-apa untuk merasakan emosi, tetapi saya akan memilih untuk bersikap objektif saat ini dan berkata, ini sebenarnya hanyalah batu loncatan menuju kesuksesan saya atau ke mana saya mencoba untuk pergi. Dan hanya memutuskan tanggapan emosional dari beberapa hal objektif yang baru saja terjadi.

Seperti terkadang itu tidak berhasil dengan klien dan itu tidak berarti Anda orang jahat. Terkadang sebuah konten tidak sesuai dengan keinginan Anda dan itu tidak berarti Anda adalah penulis yang buruk. Terkadang butuh waktu lebih lama untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan dan itu juga tidak masalah. Jadi saya pikir beberapa dari hal-hal itu muncul di benak Anda ketika Anda berbicara dan saya suka artikel ini karena membuka begitu banyak percakapan ini.

Tim Stoddart:

Saya juga. Terima kasih telah membagikan wawasan itu Darrell. Stefanie, terima kasih telah menulis ini dan untuk menerbitkannya dan jika ada yang punya pemikiran atau jika artikel ini telah menginspirasi Anda dengan cara apa pun, silakan hubungi kami. Anda dapat menghubungi saya di [email protected] dan Anda dapat menghubungi Darrell di d, surat [email protected]. Baiklah, kita akan istirahat sebentar. Dan kemudian kami akan menjawab pertanyaan Anda.

Darrell Vesterfelt:

Pertanyaan minggu ini dari teman kita Michelle H. Inilah pertanyaannya.

Michelle:

Terima kasih. Saya baru mendengarkan podcast Anda pada tanggal 18 Juni. Pertanyaan saya adalah ketika Anda menulis sesuatu di media, bagaimana Anda mengarahkan pembaca kembali ke posting blog Anda, tanda hubung, khususnya bagaimana Anda mengatakannya? Apa yang kamu katakan? Teknik apa yang berhasil?

Darrell Vesterfelt:

Hebat. Saya suka pertanyaan itu. Ini sangat praktis dan kami akan menyelidikinya secara khusus, tetapi mari kita berikan sedikit lebih banyak konteks sebelum kita menyelami secara spesifik. Jadi yang kami bicarakan adalah apakah Anda harus menulis konten Anda di media atau tidak, atau jika Anda harus memilikinya di blog Anda sendiri. Dan kami memiliki pertanyaan ini muncul, saya tidak tahu berapa kali, ratusan kali Q & A yang kami lakukan setiap bulan dan pertanyaan yang kami dapatkan dan pertanyaan email yang masuk.

Jadi menurut saya itu adalah pertanyaan yang menarik, dan ini sedikit berbeda dari pertanyaan yang diajukan, tetapi saya ingin menetapkan konteks ini terlebih dahulu, dan kemudian kita dapat menyelami mengapa kami ingin mendorong orang dari media ke situs Anda sendiri . Untuk topik ini, menurut saya Tim, setiap podcast yang kami miliki sejauh ini telah membicarakan tentang pembagian hasil digital pada tingkat tertentu.

Darrell Vesterfelt:

Dan itu membuat saya bersemangat karena ini adalah salah satu sikap kuat Copyblogger selama lima atau 10 tahun terakhir. Dan gagasan bahwa medium bagi saya dalam pikiran saya dan cara saya melihatnya, medium adalah platform yang memiliki konten Anda. Namun, mereka memberi Anda platform penerbitan. Saya akan memasukkannya ke dalam kategori yang sama dengan Facebook dan Instagram dan Twitter adalah bahwa ini adalah tempat yang memiliki konten Anda dan membuat aturan untuk Anda tidak bisa ... Anda tidak mendapatkan pilihan apakah Anda membelinya atau tidak.

Jadi apa yang sering kami katakan kepada orang-orang adalah kami menyarankan Anda untuk memiliki situs Anda sendiri, blog Anda sendiri, konten Anda ada di bagian real estat yang Anda miliki dan tidak dimiliki orang lain. Namun, media adalah alat yang hebat untuk mengarahkan orang-orang yang mungkin membaca di media, baik itu posting yang disarankan media itu, apakah itu pada dasarnya mesin pencari lain yang dapat mengirim orang ke konten Anda dan kemudian membawa mereka ke situs web Anda. Karena tujuan dari semua pemasaran konten menurut saya adalah mendorong orang untuk berlangganan melalui email.

Darrell Vesterfelt:

Jadi itulah mengapa kita berbicara tentang medium. Itu sebabnya pertanyaan tentang medium banyak muncul. Dan saya pikir pertanyaannya muncul karena media adalah platform yang sangat mudah hanya untuk seperti mendaftar dan mulai menulis konten dan pada dasarnya Anda memiliki blog Anda pada saat itu. Tetapi itu kehilangan beberapa elemen kunci yang mengatur Anda untuk sukses dalam jangka panjang, terutama kemampuan untuk memiliki pelanggan email dari konten Anda. Jadi itu pertanyaannya dan secara khusus, Tim, apa pendapat Anda tentang bagaimana kami akan mengeringkan orang dari konten yang akan kami tulis di media ke situs web Anda sendiri? Bagaimana Anda melakukannya? Hal spesifik apa?

Tim Stoddart:

Baik. Bagus. Baiklah, Michelle, terima kasih banyak atas pertanyaannya dan juga terima kasih banyak telah mendengarkan. Sangat berarti, bahkan hanya dengan mendengarnya, mengetahui bahwa Anda mendengar podcast, Anda mendengarkan nasihatnya, Anda berpikir, "Yah, itu mungkin cara yang lebih baik untuk melakukannya." Dan Anda mengambil tindakan. Jadi selamat atas itu. Anda meminta secara spesifik. Jadi saya akan memberi Anda beberapa hal spesifik.

Pendekatannya sama dengan segalanya. Anda harus menawarkan sesuatu yang berharga. Jadi inilah yang saya lakukan. Saya melakukannya dengan dua cara berbeda dan itu tergantung pada seberapa besar saya peduli dan terus terang seperti betapa malasnya saya. Ada satu cara yang sangat bagus untuk melakukannya. Dan ada cara lain yang murah dan cepat untuk melakukannya.

Tim Stoddart:

Cara yang lebih baik untuk melakukannya adalah menulis posting blog Anda di bagian bawah media dan ucapkan, terima kasih telah membaca, jika Anda tertarik, masukkan semacam nilai, tambahkan di sini, silakan klik tautan ini. Dan pastikan tautan tersebut mengarah langsung ke halaman arahan. Dan halaman arahan itu hanya memiliki satu ajakan bertindak, yaitu pendaftaran email. Kebanyakan orang melakukan kesalahan dan ini cara kedua yang dilakukan, yaitu cara malas.

Kebanyakan orang membuat kesalahan dengan hanya menautkan ke konten asli di bagian bawah media, yang bagus dan sangat membantu. Dan seiring waktu, cukup banyak orang yang akan mengklik tautan itu. Namun, mereka hanya membaca seluruh konten. Jadi, Anda tidak menunjukkan sesuatu yang baru ketika Anda tidak memberi mereka nilai lebih dengan menautkan ke konten asli, yang bagaimanapun juga ada di blog Anda.

Tim Stoddart:

Dan inilah yang saya lakukan. Saya membiarkan mereka membaca seluruh konten dan di bagian bawah, saya ucapkan, terima kasih telah membaca. Dan kemudian setelah saya berterima kasih kepada mereka, saya memberi mereka nilai tambah yang sangat spesifik, yang bisa berupa eBook, bisa juga download gratis, bisa juga link ke beranda saya dan katakan, daftar ke buletin gratis saya di sini. Tetapi Anda harus memberi mereka sesuatu yang berharga. Anda tidak ingin hanya menautkan ke artikel yang sama yang mereka baca.

Sekali lagi, terima kasih banyak telah mendengarkan. Terima kasih atas pertanyaannya Itu pertanyaan yang bagus. Kepalamu ada di tempat yang tepat. Teruskan. Dan hal terakhir yang akan saya katakan adalah jangan takut untuk bereksperimen. Saya dapat mengatakan bahwa Anda menginginkan yang spesifik karena Anda meminta yang spesifik, tetapi uji beberapa hal, karena terkadang Anda tidak pernah tahu, audiens berbeda dan orang berubah-ubah. Jadi cobalah beberapa eksperimen berbeda dan saya pikir Anda akan terkejut dengan beberapa hasil yang akan Anda dapatkan. Jadi, terima kasih Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Jadi beberapa hal yang akan saya tambahkan adalah saya yakin Anda dapat menambahkan formulir pengambilan email ke media, dan Anda juga dapat menautkan ke seperti halaman arahan ConvertKit secara khusus. Seperti jika Anda memiliki peningkatan konten tertentu dan Anda hanya ingin membuka halaman arahan tertentu, pada dasarnya apa yang Anda katakan, Tim, tetapi itu adalah hal-hal yang sebenarnya dapat Anda buat di ConvertKit juga.

Inilah yang akan saya katakan tentang kedua hal itu dan mengapa itu penting, tidak hanya menyematkan formulir pada media adalah bahwa pada titik mana pun, media dapat mengubah aturan dan tiba-tiba mereka tidak mengizinkan formulir yang disematkan pada konten.

Darrell Vesterfelt:

Dan menurut saya, sangat, sangat penting untuk mendorong orang lagi dengan tawaran peningkatan konten yang sangat spesifik seperti yang dikatakan Tim. Buat halaman baik di situs Anda atau halaman arahan di sesuatu seperti ConvertKit atau ClickFunnels atau sesuatu yang serupa di mana Anda kemudian menangkap orang untuk jangka panjang.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

Baiklah. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.