Apa itu konten bentuk pendek? Panduan Anda untuk kapan dan bagaimana menggunakannya

Meskipun konten bentuk panjang adalah standar emas dalam pemasaran konten, bukan berarti Anda harus mengabaikan atau mengabaikan konten bentuk pendek.

Ada waktu dan tempat untuk kedua jenis tersebut.

Secara umum, konten bentuk pendek paling cocok digunakan saat Anda ingin berbagi pendapat, menyampaikan berita atau pembaruan penting, atau memberikan nugget nilai kecil.

Namun, ada cara yang benar dan cara yang salah untuk membuat konten bentuk pendek – serta waktu yang tepat dan waktu yang salah untuk menerbitkannya.

Dibuat dan diterbitkan dengan benar, ini dapat membantu melengkapi konten Anda yang lebih panjang dengan menarik audiens yang lebih luas dan membangun kesadaran merek.

Terutama, platform seperti Instagram dan Facebook berfokus untuk menyajikan video pendek kepada pengguna, sehingga jenis postingan ini mendapatkan lebih banyak penayangan dan pembagian.

Itu berarti konten bentuk pendek adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan anggota audiens baru dan prospek ke merek Anda. Setelah itu, konten bentuk panjang Anda melakukan tugas ganda untuk memelihara dan mengonversinya.

Jadi, apa saja kemungkinan untuk konten bentuk pendek? Apa yang harus Anda fokuskan saat membuatnya?

Mari kita bahas semua detail dalam panduan ini untuk konten bentuk pendek.

Apa itu konten bentuk pendek?

Konten bentuk pendek adalah jenis konten apa pun yang dapat dikonsumsi audiens Anda dengan mudah dan cepat, baik mereka membaca, menonton, atau mendengarkan.

• Jika ditulis , umumnya konten bentuk pendek panjangnya di bawah 1.000 kata.
  • Contoh: Postingan blog singkat, postingan media sosial, dan email singkat.
• Jika berbentuk visual , seperti dalam video pendek, jenis konten ini biasanya berdurasi kurang dari tiga menit.
  • Contoh: TikToks, YouTube Shorts, Instagram, dan Facebook Reels.

Mengapa membuat konten bentuk pendek?

Konten bentuk pendek dapat memenuhi salah satu tujuan berikut dalam strategi pemasaran konten merek.

Niat pencarian kuku dan SEO dengan konten bentuk pendek tertulis

Dalam situasi tertentu, konten bentuk pendek SEO tertulis lebih sesuai dengan kebutuhan pembaca Anda daripada konten bentuk panjang.

Misalnya, tidak semua topik blog membutuhkan 2.000 kata untuk memberikan informasi yang memuaskan. Dalam banyak kasus, posting singkat 1.000 kata atau kurang akan memberikan jawaban yang tepat yang dicari audiens Anda.

Dan, seperti yang Anda ketahui, memberi audiens Anda informasi yang tepat yang mereka butuhkan adalah pembangun kepercayaan.

Jadi, baik atau tidaknya Anda membuat konten bentuk pendek SEO bergantung pada konteks topik dan maksud pembaca Anda .

Jika bentuk pendek sesuai dengan maksud pencari yang mencari topik Anda di Google, itulah yang harus Anda buat untuk mendapatkan peringkat yang baik dan menarik lalu lintas dan prospek.

Bangun kesadaran merek dengan video berdurasi singkat

Ketika kami berbicara tentang konten bentuk pendek seperti video, Anda harus membuatnya karena ini adalah format yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dan membangun kesadaran akan merek Anda melalui penceritaan visual.

Orang 2x lebih mungkin untuk berbagi konten video daripada jenis konten lainnya.

Pemasar juga melaporkan bahwa, dibandingkan dengan format video lainnya, video pendek memiliki ROI tertinggi dalam hal keterlibatan dan perolehan prospek.

Sehubungan dengan format konten lainnya, termasuk video dan blog berformat panjang, konten berformat pendek merupakan tambahan yang layak untuk setiap strategi konten dan siklus penjualan.

3 jenis konten dan contoh bentuk pendek teratas

Apa jenis konten bentuk pendek teratas? Lihat blog pendek, video, dan pos sosial.

Posting blog bentuk pendek

Seperti yang Anda ingat, posting blog bentuk pendek kurang dari 1.000 kata.

Blog bentuk pendek cepat dibaca, tetapi itu tidak berarti mereka harus berhemat pada nilainya. Faktanya, salah satu kunci blog bentuk pendek yang efektif adalah mengemas informasi yang berguna sambil tetap ringkas dan jelas.

Anda harus langsung ke intinya, dan kemudian membagikan nilainya dalam proporsi yang tepat.

Posting dari Enchanting Marketing ini melakukan pekerjaan yang bagus untuk semua itu, menggunakan hampir tepat 1.000 kata untuk melakukannya.

Namun, itu tidak terasa singkat atau terburu-buru. Ini bacaan cepat, tetapi tidak kekurangan substansi. Sebaliknya, itu dikemas dengan contoh-contoh bagus dan saran penulisan.

Posting media sosial

Posting media sosial pendek karena kendala yang ditetapkan platform, tetapi itu tidak berarti posting Anda harus hambar.

Alih-alih, postingan sosial yang benar-benar menarik cenderung menyertakan trifecta salinan yang bagus, gambar yang mencolok, dan tautan yang relevan.

Terkadang, yang Anda butuhkan untuk melibatkan orang hanyalah potongan teks dan foto yang bagus.

Video pendek (TikToks, Reel, YouTube Shorts)

Apakah video pendek langsung muncul di benak Anda saat memikirkan konten berdurasi pendek? Kamu tidak sendiri.

Munculnya video pendek bertepatan dengan kebangkitan TikTok, platform video pendek yang telah memperoleh hampir satu miliar pengguna aktif hanya dalam enam tahun.

Pertumbuhan TikTok menyebabkan platform lain ikut serta dalam video, termasuk Reels dari Meta, perusahaan induk Facebook dan Instagram, dan Shorts dari YouTube (yang dimiliki oleh Google).

Video berdurasi pendek bisa sesingkat beberapa detik, dan jika lebih panjang, biasanya durasinya di bawah tiga menit.

Berikut adalah beberapa contoh dari setiap platform.

TIK tok

Kebun Binatang San Diego menggunakan akun TikTok untuk memamerkan penghuni luar biasa dalam perawatannya. Satu video imut dan lucu dari bayi badak baru hanya berdurasi delapan detik tetapi mendapat 78,6 ribu suka dan 474 komentar.

Reel Instagram & Facebook

Dalam gulungan Instagram-nya, Airbnb memamerkan pemandangan menakjubkan dari beragam persewaannya hingga efek yang luar biasa. Salah satu keuntungan dari video pendek adalah seberapa besar dampaknya dengan rekaman beberapa detik saja.

YouTube Shorts

Food52 menggunakan YouTube Shorts untuk menampilkan resep cepat dan tips memasak. Mereka juga memposting video Shorts yang menampilkan pratinjau konten video mereka yang lebih panjang.

Secara keseluruhan, video pendek adalah format yang luar biasa untuk merek yang berfokus pada konten panduan.

Praktik terbaik untuk membuat konten bentuk pendek

Konten bentuk pendek seperti Reel Instagram atau posting blog pendek bisa menjadi pengenalan pertama pelanggan untuk merek Anda. Bagaimana Anda memastikan Anda melibatkan mereka?

Berikut beberapa praktik terbaik untuk diikuti, termasuk tips khusus untuk video pendek.

1. Langsung ke intinya dan kaitkan mereka

Apa pun jenis konten pendek yang Anda buat, Anda harus langsung ke inti postingan Anda dengan cepat.

Mengapa audiens Anda harus peduli – mengapa mereka harus memberi Anda perhatian? Beri tahu mereka segera, baik dalam pengantar tertulis Anda di posting blog; atau dengan hamparan teks, penjelasan singkat, atau bidikan strategis di video Anda.

Mendapatkan inti dari konten Anda sangat penting karena intinya juga merupakan pengait Anda – elemen dalam konten Anda yang menarik audiens Anda dan tidak melepaskannya.

Misalnya, di YouTube Short di atas, "Cara Membuat Roti Kentang Keju", Anda akan melihat beberapa detik pertama fitur produk jadi sedang bergerak. Anda melihat tuan rumah mengiris roti dan keju mengalir keluar.

Itulah alasan untuk menontonnya! Pemirsa langsung berpikir, “Yum! Bagaimana cara membuatnya?” - dan bertahanlah untuk mencari tahu.

Jadi, berikan "mengapa" kepada pemirsa/pembaca segera, sehingga mereka tahu persis apa nilai konten di muka.

2. Video: Perhatikan tren

Pada platform video pendek, mengikuti tren adalah cara untuk menjangkau lebih banyak orang.

Misalnya, lagu atau byte suara tertentu sering menjadi populer dan orang-orang menikmati sentuhan kreatif mereka sendiri.

Di TikTok bayi badak dari Kebun Binatang San Diego yang kami sebutkan, klip tersebut diatur ke byte suara yang diputar di platform dalam berbagai iterasi dari pengguna yang berbeda.

Satu pengguna melapisi byte suara dengan rekaman kucingnya, dan pengguna lain mengikutinya dengan hewan peliharaan mereka sendiri.

Kebun Binatang San Diego mengikuti tren dengan entri yang benar-benar unik namun relevan, yang membuat mereka mendapatkan banyak keterlibatan.

Demikian pula, perhatikan tren dan cari cara kreatif untuk menggunakannya dalam konten Anda.

3. Tetap relevan dengan merek/audiens Anda

Apakah Anda sedang menulis posting blog pendek atau membuat video pendek, apakah Anda memanfaatkan tren atau tidak, selalu pastikan untuk tetap relevan dengan merek dan audiens dalam prosesnya.

Misalnya, beberapa tren video pendek akan sangat cocok dengan identitas Anda, dan yang lain akan jauh dari sasaran. Jangan membeli tren hanya karena sedang tren, tetapi lebih baik tentukan apakah tren tersebut sesuai dengan identitas merek dan preferensi audiens Anda sebelum Anda ikut-ikutan.

Untuk blog pendek, penelitian kata kunci dan audiens akan membantu Anda mempelajari apakah suatu topik relevan dan apakah menanganinya dengan postingan singkat adalah langkah yang tepat.

4. Video: Jangan khawatir tentang kualitas

Dalam video berdurasi pendek, kualitas lebih penting daripada keaslian, relevansi, dan nilai.

Jangan khawatir tentang menghasilkan video yang tajam dengan jepretan yang sempurna. Sebagian besar pengguna menginginkan transparansi dari merek yang mereka sukai dan mengharapkannya di media sosial.

Dalam banyak kasus, transparansi yang lebih besar berarti menunjukkan lebih sedikit kilap dan lebih banyak ketidaksempurnaan.

Itu berarti memotret dengan smartphone yang goyah dan menampilkan orang-orang nyata yang tidak dibuat dengan sempurna atau pergi ke belakang layar untuk melihat inti dari sebuah bisnis, terutama jika berantakan atau tidak sempurna.

5. Fokus pada nilai: Menghibur, mendidik, atau menginformasikan

Yang terpenting, apa pun jenis konten bentuk pendek yang Anda buat, fokuslah untuk memberikan nilai kepada audiens Anda.

Dan omong-omong, "nilai" memiliki banyak arti. Jika konten Anda lucu atau menggugah pikiran, itu memiliki nilai hiburan. Jika itu mengajarkan orang konsep atau keterampilan yang relevan yang mereka lewatkan, itu memiliki nilai pendidikan. Dan, jika Anda membagikan berita atau informasi penting, konten tersebut memiliki nilai informasi.

Jangan pernah menerbitkan karya pendek hanya untuk dipublikasikan. Evaluasi dengan hati-hati apakah Anda membagikan sesuatu yang berharga – atau apakah itu hanya akan menambah kegaduhan.

Konten bentuk pendek: Tambahan yang layak untuk strategi konten Anda

Sementara konten bentuk panjang memegang hadiah utama untuk memelihara dan mengonversi prospek, konten bentuk pendek juga memiliki kegunaannya.

Konten pendek berkualitas tinggi dapat menjangkau lebih banyak orang, memperkenalkan merek Anda kepada mereka, dan mendorong mereka untuk terlibat lebih jauh dengan Anda. Video berdurasi pendek sangat bermanfaat untuk membangun kesadaran merek di media sosial.

Namun, kuncinya terletak pada campuran. Anda memerlukan leverage bentuk pendek dan bentuk panjang di tempat yang berbeda untuk mendapatkan hasil terbaik, karena setiap jenis memiliki peran berbeda dalam strategi pemasaran dan siklus penjualan Anda.

Jangan terlalu fokus pada satu dengan mengorbankan yang lain. Sebaliknya, gunakan setiap jenis secara strategis untuk hasil terbaik.