8 cara untuk memanfaatkan video pendek (dan cara mendapatkan dukungan)

Beresiko menyatakan yang sudah jelas: Video pendek adalah masalah besar. Siapa yang tidak menelusuri TikTok atau Instagram Reels hanya untuk menyadari bahwa mereka telah kehilangan satu jam?

Pertumbuhan pesat TikTok telah memengaruhi hampir semua platform media sosial lainnya untuk menjadi platform video bentuk pendek itu sendiri. Dan pergeseran ini memberi tekanan pada praktisi media sosial untuk memakai topi sutradara film mereka. Menurut laporan Tolok Ukur Konten Sosial Sprout , 52% pemasar menyebut perubahan format konten sebagai tantangan saat merencanakan dan menjadwalkan postingan.

Berita bagus? Format video pendek akan tetap ada, dan layak diinvestasikan untuk jangka panjang.

Dalam artikel ini, kami akan memberi Anda beberapa tip untuk strategi video pendek yang sukses, yang menampilkan keahlian dari raksasa kecantikan Glossier. Namun pertama-tama, mari kita bahas beberapa hal penting tentang video berdurasi pendek, dan cara Anda dapat menerimanya.

Lewati ke depan dengan tautan ini:

• Mengapa video bentuk pendek layak digunakan
• Platform video bentuk pendek
• 8 cara untuk mendapatkan lebih banyak dari strategi video bentuk pendek Anda

Mengapa video berdurasi pendek layak digunakan (dan cara mengamankan pembelian)

Apakah Anda menyukai video berdurasi pendek tetapi perlu dukungan, atau Anda masih perlu diyakinkan, kami siap membantu Anda.

Meskipun tidak ada batasan panjang resmi untuk video berdurasi pendek, biasanya video tersebut dianggap sebagai video berdurasi antara tiga detik dan satu menit. Konten seukuran gigitan ini dapat meningkatkan strategi sosial dan kesadaran merek Anda. Dan Anda dapat mulai menggunakannya dalam strategi pemasaran video Anda .

Berikut adalah beberapa kasus penggunaan yang menonjol untuk video berdurasi pendek untuk meyakinkan Anda, atau tim kepemimpinan Anda, bahwa format ini sepadan dengan investasinya.

Statistik video bentuk pendek berbicara sendiri

Data di balik video berdurasi pendek tidak berbohong—ini adalah pemenangnya.

Berikut adalah beberapa statistik yang membuktikan nilai video pendek:

• Konsumen menganggap video berdurasi pendek 2,5x lebih menarik daripada video berdurasi panjang (The Sprout Social Index).
• TikTok, platform video bentuk pendek, adalah platform sosial yang paling menarik berdasarkan tingkat keterlibatan ( Socialinsider ).
• 55% pengguna TikTok membeli sesuatu setelah melihat merek tersebut di aplikasi.
• Reels menyumbang hampir 20% dari waktu yang dihabiskan orang di Instagram.
• Faktanya, di Instagram Reels memiliki jangkauan tertinggi dari semua jenis media di platform.
• Pada tahun 2022, Instagram Reels memiliki tingkat keterlibatan rata-rata setidaknya dua kali lipat dari jenis posting lainnya ( Socialinsider ).
• Pada Juni 2022, YouTube Shorts mencapai 5 miliar pengguna aktif bulanan.

Ini adalah format konten paling populer

Sederhananya: Orang-orang menyukai video berdurasi pendek. Menurut The Sprout Social Index, 66% konsumen mengatakan video berdurasi pendek adalah jenis konten sosial yang paling menarik di tahun 2022.

Coba pikirkan: Mudah untuk makan berlebihan, mudah dibagikan dengan teman, dan menghibur.

Tangkap perhatian audiens Anda dengan format konten yang sudah mereka sukai.

Mudah dibuat dan digunakan kembali

Menghasilkan strategi video bentuk pendek membutuhkan kerja keras, tetapi menghasilkan konten video tidak sesulit dulu.

Dan itu membuat perbedaan. Menurut Wyzowl , 41% pemasar yang menggunakan video sebagai alat pemasaran untuk pertama kalinya pada tahun 2022 melakukannya karena membuat video sendiri menjadi lebih mudah.

Berkat platform sosial seperti Instagram dan YouTube yang menawarkan umpan video bentuk pendek mereka sendiri, konten ini menjadi lebih mudah untuk digunakan kembali di seluruh platform—yang menghemat waktu dan energi Anda.

Video berdurasi singkat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang secara organik

Saat ini, ruang digital adalah pay-to-play, sementara ekonomi memaksa tim untuk memperketat anggaran.

Bukan kombinasi mimpi.

Di sinilah video berdurasi singkat menjadi kekuatan super rahasia untuk meningkatkan jangkauan tanpa menambah pengeluaran. Masuk akal: popularitas format ini membuatnya lebih mudah diklik dan dibagikan. Dan keterlibatan bertumpuk itu berarti algoritme sosial akan memperhatikan, dan mendorong, konten Anda.

Cara membuktikan ROI video pendek

Membuktikan ROI video singkat akan membantu Anda mendapatkan dukungan dari tim kepemimpinan Anda dan mendapatkan kepercayaan mereka. Dan itu, pada gilirannya, dapat membantu menghindari waktu persetujuan yang lama dan tren yang hilang.

Menurut Wyzowl, 63% pemasar video menggunakan penayangan video sebagai salah satu metrik mereka untuk mengukur ROI. Tetapi metrik video Anda akan bergantung pada tujuan dan platform sosial menyeluruh yang Anda gunakan.

Berikut adalah beberapa untuk Anda mulai:

• Tampilan video
• Waktu tonton rata-rata, atau durasi penayangan
• Penayangan video lengkap vs sebagian (dapat juga disebut "video lengkap yang ditonton")
• Suka tidak suka
• Klik kartu (khusus YouTube)
• Tautan klik (untuk Cerita Instagram)
• Pertunangan

Untuk mempercepat proses persetujuan, Manajer Media Sosial Senior Sprout, Olivia Jepson, menyarankan: “Bangun kepercayaan. Tanyakan apa yang perlu disediakan oleh tim dan pemimpin agar Anda bisa lebih mandiri. Gunakan data untuk mencadangkan mengapa tinjauan internal harus lebih cepat dan mengapa lebih baik gesit vs. terhambat oleh proses persetujuan dan terlalu banyak input.”

Menggunakan alat menyederhanakan proses ini sehingga Anda dapat membuktikan ROI di seluruh platform, dengan satu hub. Misalnya, rangkaian Analisis dan Pelaporan Sprout mengumpulkan statistik video berdampak tinggi untuk semua saluran Anda.

Platform video bentuk pendek terbaik untuk digunakan

Dalam upaya untuk mengikuti kebangkitan dan kesuksesan TikTok yang meroket, banyak platform telah membuat alat dan umpan video bentuk pendek vertikal mereka sendiri.

Mengikuti perubahan ini bisa menjadi pekerjaan rumah, jadi berikut adalah daftar singkat dari platform video bentuk pendek paling populer untuk diprioritaskan dan durasi video yang ideal untuk masing-masing platform:

• TikTok: Anda tidak dapat berbicara tentang video pendek tanpa membicarakan tentang TikTok. Setelah melampaui satu miliar pengguna aktif bulanan , platform ini terus mendapat perhatian. Di TikTok, video bisa sesingkat beberapa detik, dan selama 10 menit.
• Instagram Reels: Meskipun Instagram tidak memprioritaskan Reel sebanyak tahun 2022, mereka masih merupakan alat jangkauan yang kuat. Reel dapat berdurasi dari 15 detik hingga 90 detik (baca lebih lanjut tentang perbandingan Instagram Reels dengan TikTok ).
• Cerita Instagram: Konten fana ini menghilang dalam 24 jam, jadi berumur pendek (kecuali jika Anda menyimpannya di sorotan Instagram.) Tetapi dengan 50% pengguna gram mengunjungi situs web setelah melihat produk atau layanan di Cerita, mereka layak menggunakan untuk promo, atau untuk mengarahkan orang ke Reels yang baru diposting. Cerita individu dapat berdurasi hingga satu menit, tetapi Anda dapat merangkai beberapa Cerita menjadi satu.
• Facebook Stories: Facebook Stories sangat mirip dengan Instagram Stories. Dan dengan lebih dari setengah juta pengguna harian , mereka bisa menjadi sumber berharga untuk kesadaran merek.
• YouTube Shorts: Sejak diluncurkan pada tahun 2021, YouTube Shorts secara resmi melampaui 50 miliar penayangan setiap hari . Shorts bisa sampai 60 detik.

8 cara untuk mendapatkan lebih banyak dari strategi video bentuk pendek Anda

Apakah Anda menangani video bentuk pendek untuk pertama kalinya atau meningkatkan output Anda, ada baiknya memiliki strategi. Untuk membantu, kami membawa beberapa panduan dari tim di Glossier .

Berikut adalah 8 cara untuk mendapatkan lebih banyak dari strategi video singkat Anda, plus tips tentang bagaimana Sprout dapat membantu.

1. Mulailah dengan melakukan penelitian Anda

Lihat bagaimana pesaing Anda menggunakan video pendek. Seberapa sering mereka menggunakan video (jika ada)? Apa nada mereka? Bagaimana mereka mengatasi tren, dan celah apa yang tersisa? Gunakan informasi ini untuk menonjol di industri Anda.

Alat seperti Sprout mengubah analisis manual berminggu-minggu menjadi pekerjaan beberapa menit. Laporan Analisis Kompetitif Sprout mempersempit seberapa sering pesaing memposting video, postingan berperforma terbaik, dan keterlibatan mereka di Instagram, Twitter, dan Facebook—tidak perlu menggulir atau spreadsheet.

Tapi ini bukan hanya tentang kompetisi: Lihat juga data di balik video yang Anda posting. Mengetahui video mana yang berperforma baik untuk Anda di masa lalu dapat membantu memandu strategi Anda di masa mendatang.

2. Jangan takut untuk bereksperimen

Untuk menemukan tema, tren, dan nada yang cocok untuk Anda, Anda harus banyak bereksperimen—misalnya, dengan mencoba berbagai ide Instagram Reel dan tren TikTok.

Bahkan raksasa media sosial memiliki kurva belajar ketika mereka beralih ke video pendek. Jamie Dinar, Manajer Senior Media Sosial dan Digital untuk Glossier, ingat bahwa "Itu adalah banyak pengujian dan pembelajaran, dan banyak waktu untuk menelusuri For You Feed saya sendiri."

Itu banyak pengujian dan pembelajaran, dan banyak waktu menelusuri For You Feed saya sendiri.

Jamie Dinar
Manajer Senior Media Sosial dan Digital di Glossier

Hampir setengah juta pengikut dan lebih dari delapan juta suka video kemudian, Jamie menemukan identitas TikTok Glossier. Tapi butuh eksperimen. Ini adalah salah satu video pertama mereka di platform vs. yang lebih baru.

Untuk meniru kesuksesan Glossier, berkreasilah dan uji berbagai ide konten video . Pikirkan: konten di balik layar, jawaban FAQ, petunjuk, peretasan produk, konten buatan pengguna, video berbasis tren, dan video pendidikan.

Setelah Anda memublikasikan berbagai video pendek, lihat data Anda. Mana yang mendorong keterlibatan tertinggi? View terbanyak?

Tingkatkan level dengan menggunakan alat seperti pos Sprout dan laporan kinerja saluran untuk membandingkan kinerja video Anda secara berdampingan, di seluruh saluran—dan untuk melihat apakah video berdurasi pendek memiliki dampak positif pada pertumbuhan saluran Anda.

3. Jadwalkan video Anda

Membuat video berdurasi pendek mungkin lebih mudah saat ini, tetapi tim sosial masih sangat terbatas—kenyataannya, bandwidth adalah salah satu tantangan utama mereka (The Sprout Social Index).

Banyak platform sosial telah meluncurkan alat penjadwalan mereka sendiri. Tapi itu masih mengharuskan Anda untuk berpindah dari platform ke platform untuk menjadwalkan posting.

Itu semua waktu terbuang yang bisa Anda dapatkan kembali dengan menggunakan alat yang tepat. Dengan Sprout, Anda dapat menjadwalkan video untuk dipublikasikan di berbagai platform, seperti TikTok dan Instagram Reels, secara bersamaan.

4. Gunakan kembali video di seluruh platform

Dengan hampir setiap platform sosial meluncurkan alat dan kemampuan video bentuk pendek mereka sendiri, repurposing menjadi lebih mudah—sehingga Anda mendapatkan banyak posting untuk waktu dan upaya satu.

Anda bahkan dapat mulai melakukan ini sekarang: Gunakan kembali video berdurasi lebih lama yang saat ini Anda miliki untuk memulai, tanpa memulai dari awal. Misalnya, ini klip YouTube yang diubah tim kami menjadi Reel Instagram.

Dan tip pro: template video siap pakai adalah cara praktis untuk merampingkan proses Anda. Cukup sambungkan video Anda ke template, dan sisanya selesai untuk Anda.

Di TikTok, temukan opsi template dengan mengetuk tanda plus di bagian bawah layar. Saat editor terbuka, ketuk "templat" di bagian bawah layar.

Dan di Instagram Reels, Anda dapat mengubah Reel apa pun dengan tiga klip atau lebih menjadi template—termasuk milik Anda, setelah Anda mulai menerbitkan video. Cukup temukan Reel yang Anda suka, ketuk tiga titik di kanan bawah layar dan ketuk "Gunakan sebagai templat".

Atau, ketuk tanda plus untuk membuat kiriman, ketuk Gulungan dan ketuk Templat di bagian bawah layar untuk memilih yang Anda suka.

5. Temukan paduan konten yang tepat

Bereksperimen dengan berbagai jenis konten untuk menemukan apa yang berhasil adalah langkah pertama.

Langkah kedua adalah mengambil keranjang konten yang Anda identifikasi dan memutuskan seberapa sering memposting setiap jenis.

Jamie dari Glossier membagikan tip yang dia dengar langsung dari perwakilan platform TikTok—aturan 80/20. Untuk saluran TikTok Glossier, itu berarti membuat 20% dari video mereka berbasis tren, dan 80% pemrograman asli.

Bersandar pada konten berbasis tren sangat bagus untuk membangun pengikut, tetapi seiring pertumbuhan saluran mereka, Jamie membutuhkan cara untuk menonjol.

“Kami menyadari bahwa kami perlu membangun identitas di platform dan memberikan alasan kepada orang-orang untuk datang ke saluran kami daripada saluran lainnya yang memposting tren yang sama. Saat itulah kami mulai membangun strategi berdasarkan peretasan produk, rekanan Glossier, dan konten di balik layar.”

Menggunakan tren masih menjadi bagian penting dari strategi TikTok Glossier. Tetapi menekankan konten asli dan yang mengutamakan komunitas telah memberikan identitas pada konten video bentuk pendek mereka — di TikTok dan lainnya.

6. Bersandarlah pada komunitas Anda

Konten sosial yang baik dibuat dengan mempertimbangkan komunitas merek Anda.

Lihat komunitas Anda untuk konten yang dibuat pengguna untuk diposkan ulang di saluran Anda sendiri, dan untuk menginspirasi lebih banyak video. Lagi pula, 39% konsumen suka melihat testimoni atau demo pelanggan nyata (The Sprout Social Index). Ketuk komunitas Anda untuk konten ini, dan buat hubungan dengan mereka seperti yang Anda lakukan.

Apa yang membuat serial ini begitu istimewa adalah karena didorong secara organik dari komunitas kami—itu adalah sesuatu yang sudah mereka posting.

Jamie Dinar
Manajer Senior Media Sosial dan Digital di Glossier

Beginilah seri "Dew it Yourself" dari Glossier muncul. “Apa yang membuat serial ini begitu istimewa adalah karena didorong secara organik dari komunitas kami—itu adalah sesuatu yang sudah mereka posting,” kata Jamie kepada kami. “Jadi, ini adalah kesempatan bagus untuk mengembangkannya dan menjadikannya milik kita sendiri.”

Dia melanjutkan, “Kami mencoba membingkai ulang percakapan seputar kecantikan, menawarkan platform kami kepada orang-orang yang menggunakan produk kami untuk menceritakan kisah mereka, daripada membuatnya berasal dari merek. Pada akhirnya, kami tidak ingin memberi tahu mereka cara menggunakan produk mereka—itu adalah kisah mereka untuk diceritakan.”

7. Manfaatkan konten yang memanusiakan merek Anda

Dari merangkul keaslian lo-fi hingga menampilkan karyawan nyata, video berdurasi pendek adalah alat yang ampuh untuk memanusiakan merek Anda.

Salah satu cara Glossier melakukan ini dalam konten TikTok dan Reels mereka adalah dengan menampilkan karyawan dan kantor pusat mereka. Seperti yang dikatakan Jamie kepada kami, "Kami mengadakan pertemuan seri tim di mana kami meminta rekan toko kami, yang kami sebut editor, untuk menyebutkan nama mereka dan membagikan produk Glossier favorit mereka, yang sangat berguna dalam memperkuat penemuan produk."

Cara lain mereka melakukan ini adalah dengan bersandar pada humor. “Terkadang kami akan melakukan tarian konyol jika itu masuk akal. Kami akan menanyai orang-orang dalam antrean selama pembukaan toko kami.”

Glossier bahkan memanusiakan konten promosi: "Jika kami menjalankan kampanye yang lebih besar, kami mungkin menampilkan bloopers dari set, atau cuplikan di belakang layar seperti produk yang dibuat di pabrik."

8. Libatkan, libatkan, libatkan

Ini disebut media "sosial" karena suatu alasan—menggandakan keterlibatan di bagian komentar video pendek Anda.

Glossier dikenal melakukan yang terbaik untuk menciptakan hubungan dengan audiens mereka. Seperti yang dikatakan Jamie, “Kami benar-benar menonjol dengan menggunakan media sosial sebagai alat untuk komunikasi dua arah dan mengembangkan komunitas dengan menanggapi komentar dan DM, serta terlibat dengan audiens kami dengan cara yang benar-benar otentik dan manusiawi.”

Salah satu cara merek menonjol adalah dengan menggunakan strategi kejutan dan kegembiraan dengan pengguna sehari-hari yang memposting tentang Glossier—bukan hanya mega-influencer. “Kami mengirimkan produk kepada mereka, kami memposting konten khusus teman, kami berkomunikasi dengan mereka secara langsung melalui DM,” kata Jamie kepada kami. “Sebagai imbalannya, kami melihat mereka memposting lebih banyak tanpa kami memintanya. Ini adalah peluang bagus untuk membangun loyalitas merek.”

Dan loyalitas merek itu penting. Menurut Laporan #BrandsGetReal dari Sprout , 68% konsumen mengatakan bahwa mereka yang merasa lebih terhubung dengan suatu merek cenderung membeli dari mereka dibandingkan pesaing.

Gunakan video pendek untuk membangun strategi jangka panjang

Platform dapat datang dan pergi (RIP, Vine), dan format dapat berubah, tetapi video bentuk pendek saat ini akan tetap ada.

Berinvestasi dalam format ini sangat berharga untuk jangka panjang. Jadi telusuri umpan Anda (ini penelitian — bukan penundaan). Terinspirasi. Bangun kasus Anda. Dan skor buy-in. Tim kepemimpinan dan merek Anda akan berterima kasih—meskipun mereka belum mengetahuinya.

Dengan strategi video yang lebih kuat, muncul kebutuhan akan sistem manajemen media sosial yang lebih kuat. Pertimbangkan ini isyarat Anda untuk mencoba Sprout secara gratis selama 30 hari dan lihat apa yang dapat kami lakukan untuk strategi video pendek, bandwidth tim, dan lainnya.