Ajukan 4 Pertanyaan Ini Untuk Berhenti Membuang-buang Waktu di Jalan Buntu SEO (dan Temukan Kata Kunci Emas)

Mendorong lalu lintas organik dari pencarian seringkali membutuhkan pencapaian peringkat Google yang tinggi. Seringkali, saya melihat pemasar membuat konten dengan tujuan itu tetapi tanpa mengingat penelitian kata kunci. Mereka menghabiskan waktu dan upaya yang berharga untuk membuat karya yang akhirnya gagal.

Namun, ketika Anda menargetkan kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda, SEO dapat menjadi salah satu saluran ROI yang paling berharga dan tertinggi. Tapi bagaimana Anda mengidentifikasi dan memprioritaskan kata kunci yang tepat? Proses penelitian kata kunci yang konsisten dapat membuat pekerjaan Anda lebih mudah.

Jawab empat pertanyaan ini untuk memenuhi syarat dan temukan kata kunci yang akan menghasilkan merek Anda.

Apakah situs Anda cukup dalam?

Hanya karena kata kunci memiliki persaingan yang rendah, bukan berarti situs Anda akan dengan mudah menentukan peringkatnya. Jika Anda belum banyak menulis secara terbuka tentang subjek tersebut, Anda tidak memiliki otoritas kedalaman topik yang diperlukan. Di mata Google, situs Anda – meskipun bisnis Anda memiliki pengalaman puluhan tahun dalam topik ini – masih masuk dalam kategori pemula.

Untuk keluar dari status pemula, pastikan Anda telah menerbitkan setidaknya enam artikel dengan topik umum yang sama dalam tiga bulan terakhir .

Apakah kata kunci itu benar-benar berharga?

Memiliki otoritas topikal untuk kata kunci tidak berarti Anda harus mengejarnya. Kata kunci yang ditargetkan harus berhubungan dengan pendapatan bisnis Anda.

Misalnya, situs platform kalender mungkin memiliki peringkat yang baik untuk kata kunci “manajemen waktu”. Namun, orang yang menelusuri frasa tersebut cenderung mencari informasi tentang topik tersebut. Mereka akan membaca artikel di situs, tetapi mereka tidak akan menjadi pelanggan. (Saya menggunakan contoh ini dari pengetahuan saya sebagai investor di Calendar.com.)

Namun, jika situs platform kalender mendapat peringkat untuk frase kata kunci "alternatif untuk Calendly" pada halaman listicle atau internal, pembaca konten ini akan 100% tertarik dengan penawaran bisnis platform dan berkonversi jauh lebih baik karena mereka mencari solusi di dalam ruang.

Strategi SEO yang sukses harus dikaitkan dengan penawaran perusahaan Anda untuk ROI maksimum. Jika tidak, konten tersebut tidak akan menguntungkan bisnis dalam jangka panjang. Pilih kata kunci yang memiliki otoritas kedalaman topik dan relevansi dengan pendapatan.

Seberapa otoritatif situs Anda?

Sementara otoritas kedalaman topik semakin penting untuk peringkat Google, popularitas situs secara umum tetap menjadi faktor. Otoritas domain (DA) situs web Anda menunjukkan seberapa baik peringkat halaman Anda untuk kata kunci yang ditargetkan. Gunakan alat seperti pemeriksa otoritas domain Moz, Peringkat Domain dari Ahrefs, atau Skor Otoritas dari Semrush. Bandingkan skor situs Anda dengan situs yang sudah diberi peringkat untuk kata kunci target Anda. Jika skor Anda tidak mendekati skor mereka, Anda tidak akan mudah menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut.

Secara umum, perusahaan dengan skor atau peringkat otoritas domain tinggi akan memiliki peringkat waktu yang lebih mudah untuk kata kunci yang kompetitif. Jika Anda adalah perusahaan kecil dengan otoritas domain rendah, luangkan waktu Anda untuk berfokus pada istilah penelusuran bervolume rendah.

Bagaimana Anda melihat kelemahan pesaing konten?

Saus rahasia untuk strategi SEO yang menang adalah memanfaatkan kelemahan dan masalah yang Anda temukan di halaman hasil mesin pencari. Di antara sinyal lemah yang dapat mengindikasikan peluang positif untuk dikejar:

• Judul halaman melewatkan istilah dalam kata kunci target Anda
• Jumlah kata halaman kurang dari 1.000 kata
• Halaman memerlukan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat
• Halaman diterbitkan lebih dari enam bulan yang lalu
• Halaman adalah situs forum seperti Quora, Reddit, Twitter, Facebook, atau LinkedIn
• Skor spam Moz halaman di atas 10%
• Tingkat membaca halaman setidaknya kelas sembilan
• Pengalaman pengguna seluler laman buruk

Temukan kata kunci dengan beberapa indikator kelemahan ini dalam hasil yang perusahaan Anda sudah memiliki kedalaman topikal dan otoritas domain. Kemudian, Anda dapat memanfaatkannya untuk membuat konten yang memberikan hasil yang lebih baik bagi audiens dan halaman hasil mesin pencari.

Menyatukan semuanya

Akan sangat membantu untuk memulai pencarian kata kunci Anda menggunakan alat seperti Ahrefs untuk mendapatkan wawasan tentang volume pencarian kata kunci bulanan dan otoritas domain pesaing untuk mendapatkan pemahaman dasar tentang kesulitan peringkat. Namun Anda tetap harus mengevaluasi hasil pencarian untuk menemukan kelemahan yang bisa dimanfaatkan.

Berbagai alat dapat membantu dalam proses itu. TopicRanker menunjukkan cara menggunakan data untuk membuat keputusan yang lebih baik seputar penelitian kata kunci. Masukkan URL situs web Anda dan topik yang relevan dengan keahlian bisnis Anda. (Hindari penggunaan kata kunci umum.)

Dalam contoh ini, saya memasukkan www.salesmessage.com/ sebagai URL dengan kata kunci “sms untuk pemasaran”. Hasilnya menunjukkan kata kunci tersebut memiliki tingkat kesulitan sedang dengan volume pencarian 18.100. Ini termasuk otoritas domain Moz untuk situs bersama dengan jumlah kata yang hilang dalam judul meta, jumlah kata, skor keterbacaan, waktu muat, dan skor spam.

Alat TopicRanker dapat:

• Analisis situs web Anda dan masukkan kata kunci
• Merayapi hasil pencarian ribuan kata kunci yang terkait dengan topik tersebut untuk menemukan kelemahan dan masalah spesifik di SERP
• Temukan semua hasil pencarian di mana konten melakukan pekerjaan yang buruk dalam membantu pembaca
• Sarankan kata kunci yang harus dapat diperingkat oleh perusahaan Anda (biasanya antara lima dan 10).
• Hancurkan hasil SERP untuk setiap kata kunci yang disarankan, tunjukkan kelemahan pesaing yang dapat Anda manfaatkan dan buat konten yang lebih baik

Membuat kemajuan SEO

Dengan begitu banyak persaingan untuk mendapatkan perhatian, Anda tidak bisa begitu saja membuat konten berdasarkan firasat. Ini membutuhkan pengetahuan tentang pertanyaan mana yang harus diajukan dan, yang lebih penting, jawaban mana yang akan mengarah pada penciptaan strategi SEO yang efektif. Kegagalan untuk melakukannya berarti Anda akan menghabiskan sumber daya untuk membuat konten yang tidak memengaruhi keuntungan perusahaan Anda. Tetapi dengan mengikuti proses ini, Anda dapat membuat konten unggulan yang berperingkat tinggi dan mendatangkan pelanggan secara organik.

Semua alat yang disebutkan dalam artikel diidentifikasi oleh penulis. Jika Anda memiliki alat untuk disarankan, jangan ragu untuk menambahkannya di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute