Contoh dan Strategi Pemasaran Email Singles Day Favorit Kami

Siang dan malam. Musim panas dan musim dingin. Hari Valentine dan Hari Jomblo. Berlawanan saling memberi makna dan memberi pemasar email peluang untuk bereksperimen dan bersenang-senang. Sementara Black Friday cenderung mendominasi sorotan penjualan email akhir tahun di beberapa negara, ada hari libur lain untuk dicoba—Hari Lajang.

Apa itu Single Day?

Singles' Day adalah hari libur belanja bagi para lajang untuk memanjakan diri—semacam "Hari anti-Valentine." Tergantung di mana Anda tinggal, Anda mungkin menyadari Hari Jomblo atau menggaruk-garuk kepala saat ini.

Bagi banyak orang, Singles' Day adalah batas baru. Namun, bagi China, ini adalah liburan belanja terbesar tahun ini. Pada tahun 2020, Alibaba menjual barang dagangan senilai $74 miliar pada Singles' Day, naik dari $38 miliar yang sudah mengesankan pada tahun 2019.

Singles' Day diciptakan pada 1990-an oleh beberapa mahasiswa Cina, dan selalu jatuh pada tanggal 11 November. Tanggal 11/11 pas penuh dengan 1 untuk mewakili semua selebaran solo di luar sana. Menariknya, Inggris merayakan Singles' Day pada 11 Maret.

8 contoh email Hari Jomblo

Jika Anda baru mengenal pemasaran email 11.11, Anda mungkin sedikit tidak yakin tentang cara menggabungkan kampanye penjualan dengan status hubungan. Untungnya, ada banyak tempat untuk mencari inspirasi. Berikut adalah delapan contoh favorit kami.

1. Uniqlo menikmati waktu nyaman di rumah

Sejak 11 November jatuh tepat saat belahan bumi utara menuju Musim Dingin, ini adalah waktu yang tepat untuk menghargai waktu yang nyaman di rumah. Uniqlo menggunakan kampanye Singles' Day 2020 mereka untuk mempromosikan semua kebutuhan cuaca dingin mereka, mulai dari sweater hingga termal dan banyak lagi. Jika Anda perhatikan lebih dekat, Anda akan melihat semua foto gaya hidup menampilkan orang-orang lajang.

2. Bootay Bag ingin semua orang memanjakan diri mereka sendiri

Jika kami harus memilih satu frasa untuk meringkas kampanye pemasaran Singles' Day, itu adalah "manjakan diri Anda". Bootay Bag mendorong semua orang — lajang atau tidak — untuk meluangkan hari untuk memanjakan diri. Perusahaan juga memilih untuk mempromosikan langganan, bukan hanya penjualan satu kali, dengan harapan dapat menggunakan momentum Singles' Day untuk meningkatkan retensi selama sisa tahun ini.

3. Basso bersandar pada persahabatan

Basso menggunakan Singles' Day untuk fokus pada hubungan penting lainnya dalam hidup kita—persahabatan. Kampanye penjualan sepatu Singles' Day mereka berfokus pada merangkul individualitas Anda dan "pesan dari sahabat Anda." Untuk bersandar lebih jauh ke sudut "teks dari teman Anda", Basso menyertakan ulasan di samping gaya yang sedang dijual.

4. Pertolongan Pertama memberdayakan pelanggan

Hanya karena Singles' Day adalah "Hari anti-Valentine" tidak berarti merek tidak dapat menggunakan hati dan cinta. First Aid memulai email mereka dengan tulisan tebal “Selamat Hari Jomblo, Luar Biasa” dan kemudian meminta pelanggan untuk menggunakan kode “SELF LOVE” untuk menghemat $11 untuk pesanan $50 atau lebih. Tema penggunaan angka 11/11 atau 11.11 muncul berulang kali di email Singles' Day.

5. Herbivora menjalankan penjualan waktu terbatas

Jika Anda ingin membuat kampanye 11/11 Anda ringkas, ikuti acara satu hari saja seperti yang dilakukan Herbivore pada tahun 2020. Merek kecantikan tersebut menawarkan diskon 20% untuk seluruh situs mereka untuk satu hari "perawatan diri yang sangat dibutuhkan," Untuk lebih lanjut menambah urgensi, Herbivora memasukkan "hanya hari ini" di baris subjek.

6. Bite Beauty menggunakan humor kencan

Pada tahun 2020, Bite Beauty lebih dari sekadar memberikan diskon pada produk mereka untuk Hari Jomblo. Mereka menata ulang bundel produk sebagai kandidat kencan kilat. Menggunakan humor untuk berhubungan dengan pengalaman orang lajang membuat email terasa lebih relevan dan mudah diingat.

7. Quiksilver menghargai tidak harus berbagi kehidupan lajang

Quiksilver berpikir menjadi lajang memiliki keuntungan. Yaitu—tidak harus membagikan kaos favorit Anda. Kampanye pemasaran Singles' Day perusahaan menawarkan dua kemeja seharga $25, yang berarti Anda mendapatkan satu untuk Anda dan satu lagi untuk… Anda.

8. Greetabl mengingatkan pelanggan untuk "mengirim cinta"

Jika Anda tidak yakin seberapa besar "kehidupan lajang" akan beresonansi dengan audiens Anda, Anda juga dapat melakukan apa yang dilakukan Greetabl dan menggunakan hari itu sebagai cara untuk mendorong orang-orang menjangkau orang-orang yang mereka sayangi. Ada banyak hubungan penting dalam kehidupan seseorang yang dapat Anda perhatikan pada Hari Jomblo.

Bagaimana merencanakan kampanye 11.11 Anda

Kesempatan untuk menggunakan Singles' Day untuk mendorong penjualan bisa cukup untuk menarik minat para pemimpin Anda. Tetapi Anda ingin memastikan bahwa Anda berpikir secara strategis sebelum menambahkan lebih banyak pekerjaan ke tim Anda (dan lebih banyak pesan di kotak masuk pelanggan Anda). Berikut ini cara memaksimalkan kampanye pemasaran email 11.11 Anda.

Pastikan itu cocok untuk merek dan audiens Anda

Anda akan melihat saat menelusuri contoh email Singles' Day bahwa produk konsumen mendominasi pemandangan. Promosi yang berfokus pada cinta diri, perawatan diri, dan waktu sendiri lebih masuk akal untuk beberapa produk daripada yang lain. Anda harus menilai apakah masuk akal bagi merek Anda untuk mengakui 11/11. Misalnya, email Singles' Day dari alat manajemen tim tidak masuk akal.

Email Anda harus mencapai keseimbangan yang terasa relevan bagi audiens yang lebih luas. Penting juga untuk memastikan kampanye (dan pengiriman pesan) sesuai untuk semua orang.

Mendapatkan beragam pendapat selalu berguna, tetapi memastikan nada yang tepat sangat berdampak pada topik yang berpotensi sensitif seperti hubungan.

Pilih promosi Anda dengan hati-hati

Setelah Anda merasa merek atau audiens Anda secara keseluruhan cocok untuk Hari Jomblo, Anda harus memilih promosi Anda. Pikirkan tentang barang-barang yang mewujudkan suasana "manjakan diri Anda" atau dapat diposisikan sebagai sempurna untuk waktu yang dihabiskan sendirian. Pakaian, kesehatan, dan produk kecantikan adalah pilihan yang jelas, tetapi Anda tidak dibatasi. Anda juga dapat menawarkan diskon untuk barang atau pengalaman yang biasanya untuk dua orang atau lebih.

Jika Anda memiliki harga atau diskon yang biasanya menguntungkan pasangan, Anda dapat menawarkan penghematan hingga pelanggan tunggal.

Bersikap baiklah dalam perpesanan Anda—atau memberdayakan

Kapan pun Anda ingin mengangkat kehidupan pribadi pelanggan Anda, lakukan dengan santai. Gunakan pesan Singles' Day Anda untuk memberdayakan dan mengangkat, bukan "boohoo, aku kesepian." Pertimbangkan bagaimana Anda dapat mengakui individualitas dan perjalanan setiap orang.

Menjadi lajang bukanlah satu-satunya identitas seseorang—bagaimana Anda bisa merayakan orang sebagai individu pada tanggal 11 November?

Pertimbangkan kampanye musiman Anda yang lain

Jika Anda telah melihat panduan kami tentang kapan harus mulai merencanakan kampanye email liburan Anda, Anda akan menyadari betapa banyak acara akhir tahun yang dapat Anda kenali. Sebelum Anda terlalu antusias dengan Singles' Day, lihat kampanye lain yang ingin Anda lakukan untuk memastikan Anda tidak membanjiri pelanggan dengan promosi secara berurutan.

Penting untuk dicatat bahwa 11 November juga merupakan Hari Veteran di Amerika Serikat. Perusahaan Anda harus memutuskan liburan mana yang akan dirujuk dalam email mereka tergantung pada audiens Anda.

Mulailah merencanakan dan menguji email Singles' Day Anda

Jika Anda ingin mendapatkan kampanye email Singles' Day dengan tepat , inilah saatnya untuk mulai bekerja sekarang.

Jika Anda berada di luar China, Anda memiliki kesempatan untuk menjangkau pelanggan Anda tahun ini sebelum pesan 11/11 menjadi arus utama secara global.

Kami juga menyarankan untuk memulai perencanaan email liburan Anda beberapa bulan sebelumnya, dan Juli adalah waktu yang tepat untuk memulai perencanaan Singles' Day. Jika liburan ini tidak sesuai untuk merek Anda, kami memiliki panduan untuk kampanye email akhir tahun lainnya yang sedang dikerjakan.

Untuk inspirasi email liburan dan praktik terbaik lainnya, buka artikel berikutnya dalam seri blog kami.

Selanjutnya: Email Black Friday / Cyber ​​Monday →

Atau lihat semua posting blog terkait liburan kami:

• Perencanaan Email Liburan: 4 Alasan untuk Memulai Sekarang (dan Bernapaslah dengan Mudah)
• Menghadapi Tantangan Perencanaan Email Liburan di Masa Pandemi
• 3 wawasan email liburan untuk waktu paling indah tahun ini
• Cara Mengeluarkan Email Black Friday dan Cyber ​​Monday dari Taman
• Beberapa Email Black Friday dan Cyber ​​Monday Favorit Kami
• 10 Contoh Email Senin Hijau yang Kami Suka
• The Dos and Don'ts of Season's Greetings Emails (+ 17 Contoh)
• Cara Membuat Email Terpicu Anda Lebih Efektif Musim Liburan Ini [7 Tips]

Optimalkan email Singles' Day Anda dengan Litmus Sebarkan keceriaan liburan—bukan rasa takut. Pratinjau email Anda di 100+ klien email, aplikasi, dan perangkat untuk memastikan pengalaman pelanggan bebas kesalahan yang menyenangkan. Setiap saat. Mulai uji coba gratis Anda →