Peringkat Situs Anda Turun? 6 Kemungkinan Alasan Untuk Memeriksa

Jika Anda seperti kebanyakan orang, Anda tidak akan ingat kapan terakhir kali Anda menjelajahi halaman ketiga atau keempat hasil Google Penelusuran, apalagi lebih jauh. Bahkan halaman kedua seringkali tampak sedikit tidak perlu jika dibandingkan dengan halaman pertama.

Halaman pertama pengembalian itu adalah real estat yang didambakan untuk bisnis, dan untuk alasan yang bagus.

Peringkat teratas dengan Google berarti lebih banyak visibilitas ke calon pelanggan, lebih banyak legitimasi di mata pelanggan tersebut dan lebih banyak klik-tayang, yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas, lebih banyak prospek, dan lebih banyak konversi. Di mana peringkat bisnis Anda dalam ruang suci Google merupakan faktor yang berpotensi penting dalam bagaimana bisnis Anda berjalan, jadi ketika peringkat yang telah Anda capai dengan kerja keras tiba-tiba turun, itu bisa lebih dari sedikit membingungkan.

Hal pertama yang mungkin Anda tanyakan pada diri sendiri adalahapa yang salah? Apa yang berubah? Sebagian besar waktu, itu belum tentu Anda atau situs Anda, tetapi apa yang terjadi di sekitar Anda, yang mengguncang peringkat kekuatan kompetitif. Berikut adalah enam hal teratas yang perlu diperhatikan saat peringkat Google Anda bergeser, dan cara terbaik untuk menanggapinya.

1. Mulai dari Sumber: Google

Mungkin jawaban yang paling jelas adalah Google sendiri . Bukan rahasia besar bahwa algoritme pencarian Google terus berubah, selalu mencari cara baru dan lebih baik untuk memberikan jawaban yang dicari oleh para pencari internet. Dalam satu tahun saja, mungkin ada beberapa ratus atau beberapa ribu perubahan. Banyak hal yang harus diperhatikan. Tetapi untuk mempertahankan peringkat Google Anda, itu adalah kebutuhan yang tidak menguntungkan.

Namun, meskipun Anda pasti harus mengawasi pembaruan, itu tidak berarti Anda harus mengubah seluruh situs web Anda setiap kali Google mengubah formula. Anda sedang menjalankan bisnis; tidak ada yang punya waktu atau kesabaran untuk itu. Cara yang paling pasti untuk bertahan dari serangan perubahan algoritmik adalah membuat situs web Anda benar-benar kokoh dalam hal konten dan laman landas Anda berkonversi .

Salah satu faktor terpenting dalam mempertahankan peringkat Google Anda adalah memastikan Anda terus menerapkan strategi SEO yang telah dicoba dan benar atau, dengan kata lain, memastikan situs Anda dapat dirayapi oleh bot Google dan tetap mengikuti perkembangan tren SEO terbaru. . Membuat situs yang dapat dirayapi berarti mencapai keseimbangan yang tepat antara kata kunci dan frasa yang relevan dengan materi pelajaran yang sedang dicari dan konten berkualitas serta pemetaan situs yang memadai sehingga perayap dapat menentukan situs – dan karena itu bisnis Anda – untuk menjadi sah.

Tetap mengikuti perubahan algoritme akan memungkinkan Anda mengenali kapan penyesuaian pada strategi SEO Anda diperlukan untuk mempertahankan atau bahkan meningkatkan tempat bisnis Anda di peringkat Google.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara Google mengkualifikasi, mengatur, dan menilai konten web, lihat kriteria penelusuran mereka .

2. Awasi Pesaing Anda

Yang lebih penting daripada mengawasi algoritme yang selalu berubah adalah mengamati apa yang dilakukan bisnis lain di industri ini, karenapersaingan Anda juga berubah setiap hari.Setiap hari, pesaing lama mungkin gulung tikar, sementara yang baru muncul. Dan bisnis baru ini mungkin menghadirkan konten dan strategi SEO yang segar dan inovatif yang dapat membantu menaikkan peringkat mereka, sementara bisnis Anda tergelincir dan tergeser.

Menganalisis situs dan strategi dari pemain dengan kinerja teratas di industri Anda dapat membantu memberi Anda gambaran tentang area di mana pendekatan Anda tepat sasaran, serta di mana hal itu dapat memerlukan peningkatan. Anda pernah mendengar pepatah lama,untuk menjadi yang terbaik Anda harus mengalahkan yang terbaik, dan itu tidak berbeda di internet. Identifikasi kekuatan SEO pesaing Anda, dan kemudian pelajari untuk melakukannya dengan lebih baik di dalam situs Anda sendiri atau outsourcing pekerjaan SEO jika Anda adalah bisnis kecil.

3. Tanyakan Mengapa Bisnis Lain Mengubah Strateginya

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah mengapa bisnis baru tersebut menghadirkan strategi baru yang segar. Seringkali, ini merupakan adaptasi yang didorong olehperubahan ekspektasi pelanggan .Peristiwa terkini dan gerakan sosial, khususnya, dapat memotivasi perubahan ekspektasi terhadap jenis konten yang dicari orang, serta maksud di balik istilah penelusuran tertentu.

Karena kebutuhan dan keinginan pelanggan berubah dari waktu ke waktu, bisnis yang sukses akan beradaptasi untuk memenuhi permintaan tersebut. Apakah bisnis Anda terus memenuhi kebutuhan klien Anda, atau apakah itu selangkah di belakang? Dan, terkait langsung dengan peringkat Google, apakah situs web Anda mencerminkan perubahan yang dilakukan bisnis Anda untuk memenuhi kebutuhan pelanggan?

Jika tidak, pastikan informasi situs web Anda tetap terkini dan setiap produk dan layanan baru, berbeda, atau inovatif yang mungkin Anda tawarkan – terutama yang dapat memenuhi ekspektasi yang berubah ini – diberi sorotan yang sesuai di dalam situs.

4. Pahami Dampak Pembaruan Situs Anda

Sayangnya, bisa jadipembaruan situs tersebut menyebabkan penurunan peringkat bisnis Anda secara tiba-tiba.Jika Anda sibuk membuat perubahan dan kata kunci Anda di-tweak atau diganti sama sekali, situs Anda berpotensi keluar dari cakupan algoritme. Jika perayap Google menemukan kurang relevansi di situs Anda setelah pembaruan, peringkat situs akan turun, dan pembaruan Anda bukan komponen yang berhasil dari strategi SEO Anda.

5. Jangan Hindari Pembaruan Ini Sama Sekali

Namun, Anda juga tidak dapat membiarkan situs Anda berkubang dan menjadi tidak relevan. Anda harus melakukan pembaruan. Untuk mencegah perubahan signifikan pada peringkat Anda melalui proses pembaruan, pastikan Anda menyimpan ketentuan yang relevan dan mempertahankan elemen strategi SEO Anda yang telah berhasil secara konsisten. Dengan kata lain, jangan memperbaiki apa yang tidak rusak.

Dan penting untuk dicatat bahwa konten bukanlah satu-satunya hal yang harus terus diperbarui. Seiring berkembangnya platform hosting situs web dan perubahan teknologi, bagian belakang situs web Anda juga harus berkembang untuk mengikutinya. Anda mungkin memiliki konten terbaik dari siapa pun di industri Anda, tetapi jika situs Anda menghasilkan banyak kesalahan, atau jika halaman web tidak dapat ditemukan karena tidak lagi kompatibel atau berfungsi, situs tersebut pasti tidak dapat memperoleh peringkat teratas.

6. Akui Faktor Eksternal

Terakhir, adabanyak kemungkinan lain di luar internet – seperti perubahan yang dilakukan dalam bisnis Anda, manajemen merek, dan strategi pemasaran lainnya – yang semuanya memiliki potensi untuk tercermin dalam kehadiran dan penerimaan online Anda.Apakah Anda menciptakan pengalaman pelanggan yang luar biasa dan menanggapi semua ulasan Anda, bahkan ulasan negatif? Benar, menanggapi ulasan negatif pun akan membawa legitimasi bagi bisnis Anda.

Meningkatkan atau menurunkan kampanye iklan – baik kampanye tersebut digital, cetak, televisi, atau radio – dapat mengakibatkan perubahan relevansi merek atau lalu lintas ke situs Anda. Demikian pula, kampanye yang diterima dengan sangat buruk dapat menurunkan peringkat Anda, sama seperti kampanye yang sangat sukses dapat meningkatkannya.

Faktor potensial lainnya termasuk perubahan prosedural, seperti perubahan pada formula atau produksi item yang menghasilkan efek nyata pada kualitas. Mungkin bisnis Anda sendiri telah melakukan reorganisasi atau rebranding, kebijakan telah berubah atau cara perusahaan Anda menangani layanan pelanggannya berbeda.

Ada banyak sekali keputusan bisnis yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi reputasi dan sentimen merek, dalam hal ini tim Anda mungkin harus bekerja untuk memperbaiki sesuatu yang jauh lebih kompleks daripada beberapa kata kunci.

Namun, itu tidak berarti Anda harus berpuas diri jika Anda berhasil mendapatkan salah satu peringkat teratas yang didambakan Google. Di dunia pengoptimalan mesin telusur, inovasi algoritme, dan fluks budaya yang konstan ini, pekerjaan bisnis Anda tidak pernah benar-benar selesai.

Apakah faktor spesifik yang menyebabkan perubahan peringkat Anda berada dalam kendali Anda atau tidak, Anda memiliki banyak pilihan untuk mengurangi dampaknya, dan bahkan peluang besar untuk unggul dalam persaingan. Berikut adalah beberapa tips SEO cepat untuk mencoba dan mendapatkan kembali peringkat tersebut untuk sementara.