Enam statistik minggu ini dan apa artinya bagi pemasar di Asia Pasifik

Apa hubungan US$7 dengan e-niaga di Cina? Cukup banyak. Ini adalah salah satu dari enam statistik yang kami pilih dari sekitar APAC minggu ini.

Kita akan sampai ke Cina sebentar lagi. Statistik awal minggu ini adalah statistik global dari Laporan Tren Lokasi Global Asosiasi Pemasaran Berbasis Lokasi :

77%: Persentase merek yang menganggap data berbasis lokasi itu berharga

LBMA mensurvei lebih dari 50 merek global di Singapura, Jerman, Kanada, Amerika Serikat, dan Inggris. Ditemukan bahwa sementara tiga perempat merek global menganggap data berbasis lokasi berharga, hanya 65% yang menganggapnya akurat.

Merek masih berniat untuk meningkatkan pengeluaran dalam strategi pemasaran berbasis lokasi (naik sebesar 3,3%). Namun iklan berbasis lokasi tidak akan berkembang sampai data dapat distandarisasi dan diverifikasi sehingga dapat digunakan.

Saat ini, penggunaan teknologi berbasis lokasi difokuskan untuk menargetkan konsumen dengan penawaran untuk mendorong penjualan, tetapi 66% pemasar global berencana untuk menggunakan teknologi di area operasi non-pemasaran, layanan pelanggan atau keselamatan publik, menurut laporan tersebut.

Layanan lokasi sosial adalah prioritas utama bagi pemasar – 48% tertarik menggunakan aplikasi sosial dan teknologi lokasi untuk mendorong pelanggan ke toko. Investasi dalam beacon, NFC, GPS, dan Wi-Fi juga akan tumbuh dua digit.

Awal tahun ini, kami melaporkan LBA akan menjadi tren utama di pasar Indonesia pada khususnya. Seperti yang ditunjukkan Safitri Sri, kampanye yang berhasil harus relevan, dan itu sangat bergantung pada peningkatan analitik data untuk penargetan yang dioptimalkan.

241 juta: pengguna Facebook di Asia Tenggara

Minggu ini, Facebook melaporkan memiliki 241 juta pengguna di seluruh Asia Tenggara. Dari jumlah itu, 94% di antaranya mengakses Facebook melalui ponsel.

Ini seharusnya tidak mengejutkan. Facebook secara agresif mengejar satu miliar pengguna berikutnya, dan sedang mencari pasar negara berkembang di Asia untuk melakukan ini. Tahun lalu meluncurkan Facebook Lite untuk Android dan Slideshow untuk video yang ditujukan untuk pengguna seluler di wilayah dengan konektivitas dan bandwidth terbatas.

Indonesia adalah salah satu pasar utama Facebook di kawasan ini. eMarketer memperkirakan akan ada 78 juta pengguna Facebook di Indonesia tahun ini – yang akan tumbuh menjadi 105 juta pada 2019.

Instagram juga mengalami pertumbuhan yang kuat di seluruh wilayah. Facebook mengumumkan memiliki 22 juta pengguna Instagram di Indonesia saja.

Raksasa jejaring sosial itu mengatakan jumlah pengiklan aktif di Facebook tumbuh 50% selama setahun terakhir (menjadi tiga juta). Sebagian besar pertumbuhan itu didorong oleh pengiklan di Asia Tenggara yang mencari saluran baru untuk menjangkau konsumen pertama seluler di kawasan itu, katanya dalam sebuah pernyataan.

90 juta: Pengguna Twitter di Asia Pasifik pada 2016

Twitter berusia 10 minggu depan. Ini memiliki bagian yang adil dari kesengsaraan tahun ini tetapi seperti Facebook, ia melihat pasar negara berkembang di Asia sebagai bagian dari strategi pertumbuhannya. eMarketer memperkirakan akan ada 89,5 juta pengguna Twitter di seluruh Asia Pasifik tahun ini.

Itu memimpin signifikan atas pasar terbesar kedua – Amerika Utara – dengan 65 juta pengguna. Pada tahun 2019, Asia Pasifik akan mencapai hampir sepertiga dari pengguna Twitter global dengan 115 juta pengguna. eMarketer menunjukkan bahwa nomor APAC ini mengecualikan China daratan, di mana platform diblokir.

Berikut grafik lain dari eMarketer dengan rincian negara APAC. Jepang, India, dan Indonesia mendominasi penggunaan Twitter di seluruh kawasan dan akan terus demikian selama lima tahun ke depan.

76%: Jumlah pemimpin bisnis di APAC yang melihat model bisnis berubah secara signifikan selama lima tahun ke depan

Semua gangguan ini menyebabkan malapetaka bagi pemimpin bisnis di seluruh wilayah. Menurut laporan Nielsen Asia 2020 – Progressing, Prepared, atau Pessimistic , lebih dari tiga perempat pemimpin bisnis di APAC mengharapkan model bisnis mereka berubah selama lima tahun ke depan. Dan mereka khawatir: 59% mengatakan akan sulit, atau sangat sulit, untuk mengarahkan organisasi mereka selama periode ini.

Laporan tersebut juga menemukan bahwa kurang dari setengah (48%) percaya bahwa organisasi mereka siap untuk masa depan, dan hanya 43% yang yakin bahwa mereka memiliki sistem dan proses untuk mengidentifikasi indikator awal perubahan.

“Laju perubahan semakin cepat, dan tidak ada tempat yang lebih eksponensial daripada di Asia Pasifik,” kata Regan Leggett, direktur eksekutif, kepemimpinan pemikiran dan pandangan ke depan, Asia Tenggara, Asia Utara dan Pasifik, Nielsen.

“Kompleksitas perubahan hari ini berarti semakin sulit bagi perusahaan untuk mengantisipasi dan mempersiapkan diri.”

Online dan e-niaga dipandang sebagai faktor paling signifikan yang mempengaruhi perubahan lingkungan ritel.

Leggett mengatakan e-commerce sekarang merupakan saluran ritel terbesar di Korea, sementara penjualan ritel online tumbuh 50% per tahun di Indonesia.

“Tingkat perkiraan pertumbuhan untuk e-niaga di Asia Pasifik menandakan perubahan langkah mendasar dalam cara organisasi akan beroperasi di masa depan,” kata Leggett.

“Keragaman komunitas ASEAN mewakili peluang dan tantangan. Perusahaan yang maju dari kurva dan membangun pengetahuan mereka tentang pasar dan tren konsumen akan menjadi tempat terbaik untuk memanfaatkan permintaan yang baru lahir. Sebaliknya, perusahaan yang tidak mampu beradaptasi cenderung tertinggal.”

Dan sekarang, akhirnya, kita sampai di Cina, pusat e-niaga global.

US$7: Rata-rata pembelanjaan harian di China

Awal pekan ini kami melaporkan tentang bagaimana perlambatan ekonomi di China dapat menjadi katalis bagi ledakan e-niaga yang sedang berlangsung di negara itu karena konsumen mencari cara yang lebih cerdas untuk membelanjakan uang mereka.

Hal ini juga akan didorong oleh pertumbuhan kelas menengah.

Rata-rata pembelanjaan harian konsumen China saat ini adalah US$7 (dibandingkan dengan US$97 di Amerika Serikat), menurut laporan The Rise of China's New Consumer Class dari Goldman Sachs. Ini sebagian besar terbebani oleh tingkat pekerja terendah di China – 387 juta pekerja pedesaan berpenghasilan US$2.000 per tahun, yang merupakan hampir setengah dari 770 juta angkatan kerja China, dan yang prioritas pengeluarannya adalah untuk makanan dan perumahan.

Di ujung atas adalah 1,4 juta orang Cina yang berpenghasilan US $ 500.000 per tahun yang merupakan bagian besar dari permintaan global untuk barang-barang kelas atas.

Pertumbuhan dua kelompok di tengah – 146 juta orang yang membentuk kelas menengah perkotaan (dengan pendapatan tahunan US$11.733) dan 236 juta orang yang merupakan massa perkotaan (US$5.858/ tahun) yang akan membentuk konsumen pengeluaran di Cina ke depan.

“Kelompok ini – pekerja kerah biru dan pekerja migran yang pindah ke kota untuk mencari pekerjaan dengan gaji lebih baik – diperkirakan akan mengalami peningkatan pendapatan terbesar. Ini akan memungkinkan mereka untuk memperluas pengeluaran mereka di luar kebutuhan pokok konsumen, ”kata laporan itu.

Inilah bagaimana pola pengeluaran akan berubah seiring dengan meningkatnya pendapatan orang Cina.

China sudah menjadi pasar e-niaga terbesar di dunia – dan diperkirakan akan bernilai US$1,1 triliun pada tahun 2020.

“Pasar konsumen China telah mengalami pertumbuhan yang sangat besar – dan hanya 11% dari populasi yang mencapai kelas menengah. Saat peringkat mereka membengkak, demikian juga pengaruhnya terhadap ekonomi global,” kata laporan Goldman Sachs.

Dikatakan peluang terletak pada hiburan, layanan makanan, teknologi dan industri lainnya.

“Untuk memanfaatkannya, bisnis perlu memahami massa perkotaan dan menengah perkotaan China, dan menyelaraskan harga, penawaran, dan praktik lain dengan kebutuhan spesifik kelompok,” laporan itu menyimpulkan.

30%: Peningkatan belanja iklan digital tahun ini di China

Pengiklan tahu di mana konsumen China akan berada tahun ini – dan itu semakin online. eMarketer memperkirakan pembelanjaan iklan digital akan mencapai $40,42 miliar pada 2016, meningkat 30% dari pembelanjaan tahun lalu. Diperkirakan jumlah ini menjadi lebih dari dua kali lipat pada tahun 2020, ketika akan mencapai $83,59 miliar.

eMarketer menyoroti perpindahan signifikan dari media tradisional ke media digital, yang tercermin dari penurunan pengeluaran untuk TV dan media cetak. Pada tahun 2016, pengeluaran TV akan mencapai 24,2% dari total pengeluaran iklan media, ($18,92 miliar) – kurang dari setengah pangsa digital. Sementara itu, video seluler dipandang sebagai penggerak besar, mengambil 55% dari pembelanjaan video digital tahun ini.

Secara kolektif, Baidu, Alibaba, dan Tencent akan mengambil 72,8% dari pasar iklan Internet seluler China pada tahun 2016.

*Gambar unggulan milik Goldman Sachs