6 Tips Meningkatkan SEO Entitas Anda

Apa sebenarnya SEO entitas itu dan bagaimana Anda menggunakannya untuk meningkatkan SEO Anda?

Itulah yang akan kita bicarakan hari ini dengan seseorang yang merupakan penulis untuk Search Engine Land dan Search Engine Journal. Dia bekerja di sisi agensi dan internal dan telah melakukan SEO selama delapan tahun terakhir. Dia saat ini adalah manajer SEO di Assembly Global. Sambutan hangat untuk podcast SEO Dalam Penelusuran, Sara Taher.

Di episode ini, Sara membagikan enam tips untuk meningkatkan SEO entitas Anda, antara lain:

• Buat peta topikal
• Tentukan halaman/topik
• Penelitian entitas
• Mengintegrasikan entitas
• Tambahkan tautan internal
• Tambahkan skema

Sara: Terima kasih sudah menerimaku, David. Halo semuanya.

D: Hai, Sarah. Terima kasih banyak telah bergabung. Anda dapat menemukan Sarah di sara-taher.com. Jadi Sarah, apa sebenarnya SEO entitas itu?

S: Dengan dirilisnya grafik pengetahuan pada tahun 2012, Google beralih dari fokus pada taktik yang dapat dengan mudah dimanipulasi dan beralih ke konsep yang lebih kompleks, yaitu SEO entitas. Pada dasarnya, ini berfokus pada hal dan topik daripada kepadatan kata kunci dan taktik seperti menggunakan kata kunci pencocokan tepat, kepadatan kata kunci, dan sebagainya. Ini adalah perubahan pola pikir tentang cara kami mendekati konten. Saat ini, Anda harus memikirkan tentang topik dan apakah Anda mencakup semua informasi yang diperlukan, lebih dari sekadar berapa kali saya meletakkan kata kunci di halaman.

D: Saat ini, Anda harus membuktikan bahwa Anda adalah sesuatu. Jadi hari ini Anda membagikan enam langkah untuk mendorong SEO entitas Anda. Mulai dengan nomor satu, buat peta topikal.

1. Buat peta topikal

S: Saat Anda mulai melakukan pekerjaan SEO di situs web apa pun, salah satu hal pertama yang saya sarankan untuk Anda lakukan untuk konten adalah membuat peta topikal. Terkadang kami cenderung memperumit hal-hal dalam SEO, tetapi ini sangat sederhana. Ini adalah peta topik di situs web, bukan kata kunci, topik, dan tema yang Anda bicarakan. Misalnya, jika itu adalah situs web perjalanan petualangan, topiknya bisa mendaki, berselancar, dan mendaki gunung, tema utama situs web. Bagaimana mereka terhubung satu sama lain atau ke tema utama situs web.

Setelah Anda memiliki peta ini di depan Anda… dan ada banyak alat yang dapat membantu Anda melakukannya. Anda dapat memeriksa Wikipedia dan melihat, misalnya, tema atau entitas terkait lainnya yang disebutkan di halaman yang didedikasikan untuk tema yang dapat Anda kumpulkan. Dan kemudian Anda bahkan dapat menambahkan lebih banyak. Anda hanya mencoba untuk memiliki peta. Jika Anda melakukan brainstorming, misalnya, pikirkanlah, Anda hanya mencoba untuk memiliki peta tentang bagaimana topik di situs web terhubung satu sama lain.

D: Dimengerti. Jadi apakah ini terkait dengan topik yang paling relevan dengan entitas? Atau apakah Anda juga memasukkan hal-hal seperti volume kata kunci, dan mungkin topik terstruktur berdasarkan topik mana yang memiliki volume tertinggi, dan kemudian melakukan subtopik, menurut itu.

S: Pada tahap ini, Anda bahkan tidak perlu melihat kata kunci. Jika situs web Anda adalah tentang perjalanan petualangan, Anda hanya perlu tema, entitas, atau topik yang Anda liput dan hubungannya dengan topik utama. Dan mungkin masing-masing topik itu mungkin memiliki subtopik di dalamnya. Mungkin hiking di lokasi tertentu, atau jika berkemah, mungkin tips berkemah. Ini setara dengan membangun situs web dari awal dan melakukan brainstorming topik apa yang akan Anda miliki dan pada tingkat yang sangat tinggi bagaimana mereka terlihat terhubung satu sama lain.

D: Dimengerti. Jadi, mulailah dengan melihat topik yang paling relevan dalam kaitannya dengan entitas dan yang dapat membangun topik terkait dengan entitas tersebut. Dan jangan terganggu oleh volume kata kunci, sebagai permulaan.

Itu membawa kita ke nomor dua, tentukan halaman/topiknya.

2. Tentukan halaman/topik

S: Di sinilah Anda sebenarnya bisa menggunakan volume kata kunci. Sekarang Anda memiliki jaringan topik/entitas untuk memilih dari mana harus memulai terlebih dahulu dan di sinilah Anda dapat melihat data dan riset kata kunci dan melihat apa yang akan lebih bernilai bagi bisnis, apa yang dapat saya lakukan sekarang, dan apa yang saya bisa dilakukan nanti. Setelah Anda memiliki data ini dan Anda memutuskan tema tertentu atau topik yang ingin Anda bahas, Anda dapat mengatakan bahwa untuk membahas topik ini kita memerlukan kumpulan halaman ini. Jadi Anda memilih halaman pertama untuk memulai dan Anda bekerja dari sana. Inilah yang Anda lakukan pada tahap itu.

D: Dimengerti. Dan apakah Anda berpikir pada saat itu tentang hal-hal seperti bagaimana halaman internal akan ditautkan bersama dan menghubungkan teks di dalam tautan tersebut?

S: Ini adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan saat itu. Sekarang Anda memiliki daftar halaman, dan Anda memilih halaman pertama Anda. Beberapa orang sekarang mengirim rangkuman konten mereka, termasuk tautan internal, dan kadang-kadang orang melakukan ini secara terpisah di akhir setelah mereka memiliki serangkaian halaman yang dioptimalkan dengan jelas ketika ada cara yang jelas untuk memikirkan tautan internal. Jadi bisa dilakukan sekarang atau nanti.

D: Dan ini membawa kita ke nomor tiga, yaitu melakukan penelitian entitas.

3. Penelitian entitas

S: Sekarang Anda memiliki halaman Anda, dan biasanya halaman memiliki entitas utama. Tidak selalu demikian, mungkin memiliki berbagai entitas, tetapi biasanya memiliki satu entitas utama. Jadi yang biasanya dilakukan orang untuk riset kata kunci adalah mencari sebanyak mungkin variasi kata kunci yang berhubungan dengan topik halaman tersebut. Tetapi dengan SEO entitas, Anda mencari entitas lain yang harus disebutkan di halaman, meskipun tidak memiliki kata yang sama dengan kata kuncinya. Misalnya, jika halaman tentang panduan berkemah, dan entitas utamanya adalah berkemah, entitas lain yang harus disebutkan di sana seperti peta, tenda, atau apapun yang terkait dengan entitas berkemah. Dan Anda dapat menemukannya dengan, misalnya, melakukan penelusuran gambar untuk berkemah di Google, idealnya dalam mode penyamaran sehingga Anda tidak mendapatkan hasil yang dipersonalisasi. Jadi dari sana, Anda dapat memilih apa yang menurut Anda relevan dengan entitas dan topik Anda. Dan Anda juga bisa menggunakan Google Trends. Ada banyak alat dan sesekali, seseorang merekomendasikan alat SEO entitas baru. Mereka datang berkelompok sekarang. Jadi lakukan riset Anda. Anda bahkan dapat melihat peringkat halaman pesaing untuk kata kunci yang Anda targetkan dan melihat entitas apa yang mereka sebutkan di sana.

Dan tujuannya adalah, setelah Anda memiliki daftar entitas yang harus Anda sebutkan, Anda akan menemukan bahwa ini membantu Anda memperluas topik dengan cara yang tidak Anda duga. Misalnya, suatu kali saya menyiapkan topik untuk menulis sesuatu tentang perjalanan darat, dan beberapa alat merekomendasikan entitas seperti jarak tempuh atau peta. Saya sedang memikirkan GPS dan ternyata, beberapa orang masih menggunakan peta yang sebenarnya. Jadi dengan memasukkan entitas tersebut, untuk dapat menambahkan kata-kata tersebut, Anda harus menambahkan paragraf atau konteks tertentu agar dapat mengakomodasi entitas tersebut dan Anda telah memperluas konten Anda dengan cara yang mungkin tidak terpikirkan sebelumnya.

D: Saya menyukainya. Itu contoh yang bagus di sana. Saya pikir banyak penulis artikel mungkin akan memikirkan topik yang menarik bagi mereka dan hanya menulis sesuatu yang mereka ketahui tanpa harus menulis dengan cara yang membantu mendidik Google, serta pembaca, tentang apa artikel itu dan konteksnya. artikel. Dan saat Anda memberi Google konteks tentang kesesuaiannya dengan entitas lain, Anda memberi diri Anda kesempatan lebih besar untuk menulis karena Anda memberikan kepercayaan diri yang lebih besar kepada Google.

Itu membawa kita ke nomor empat, yang merupakan entitas terintegrasi. Apa yang dimaksud dengan mengintegrasikan entitas?

4. Mengintegrasikan entitas

S: Saya pikir kami benar-benar menyinggung hal itu dalam apa yang baru saja kami katakan. Setelah Anda melakukan riset entitas, dan Anda memiliki daftar entitas, Anda tinggal menambahkannya ke dalam konten. Dan seperti yang saya katakan, ini membantu Anda memperluas konten Anda dengan cara yang awalnya tidak Anda antisipasi.

D: Dimengerti. Jadi ini bukan hanya tentang memikirkan tentang entitas di awal tetapi mencoba menggabungkan sebanyak mungkin entitas yang relevan. Itu kemudian membawa kita ke nomor lima, yaitu menambahkan tautan internal.

5. Tambahkan tautan internal

S: Sekarang Anda dapat melihat tautan internal dan mulai berpikir di mana entitas utama saya disebutkan di situs web, artikel lain apa yang menyebutkannya, dan mulai menautkan kembali ke sana. Dan tautan internal selalu berharga dan menjadi lebih berharga karena kami sekarang mulai lebih memahami tentang SEO entitas dan memanfaatkannya. Dan cara Anda menghubungkan situs web Anda membantu Google memahami bagaimana Anda menyusun situs web Anda dan bagaimana entitas terkait di sana. Semakin baik tautan internal, semakin Google dapat memahami dan memberi peringkat konten Anda. Dengan kata sederhana, pastikan bahwa setiap kali entitas utama Anda disebutkan di artikel atau posting blog lain, Anda menautkannya kembali.

D: Apakah Anda memiliki preferensi untuk menentukan halaman untuk beranda entitas? Karena saya sedang berbicara dengan Jason Barnard dan dia mendukung halaman Tentang sebagai beranda di situs web tentang apa entitas itu dan mendeskripsikannya. Apakah Anda mendukung itu juga? Apakah Anda lebih suka beranda, misalnya, untuk beberapa entitas?

S: Terkadang orang menggunakan skema utama di beranda, dan menurut saya halaman Tentang lebih deskriptif. Tetapi jika saya memiliki klien yang memilikinya di sana, saya tidak akan meminta mereka untuk mengubahnya. Tetapi lebih masuk akal untuk memilikinya di halaman tentang. Dan ini adalah contohnya, jika Anda ingin menambahkan skema organisasi atau skema bisnis lokal, masuk akal untuk memilikinya di halaman Tentang lebih dari pada halaman beranda. Saya setuju dengan Jason, pasti. Tapi saya tidak akan mengatakan orang yang meletakkannya di beranda membuat kesalahan.

D: Dimengerti. Jadi pada dasarnya seperti jika Anda telah membangun otoritas itu untuk memulai dengan URL tertentu, pikirkan dua kali sebelum mengubahnya, karena Anda mungkin akan membingungkan Google.

S: Ya, kalau kita terus mengubah hal-hal, secara umum itu tidak baik.

D: Dan itu membawa kita ke nomor enam, yaitu menambahkan skema utama dan skema terkait lainnya.

F

6. Tambahkan skema 'Utama' dan skema terkait lainnya

S: Selain skema organisasi atau skema lokal untuk ditambahkan di halaman Tentang atau beranda, untuk setiap artikel, ada entitas utama. Terutama jika kita berbicara tentang halaman corong paling bawah seperti perangkat lunak pemasaran email. Entitas utama ada jenis perangkat lunak. Jadi tergantung pada halamannya, biasanya ada entitas utama dan sebenarnya ada skema entitas utama. Ada jenis skema yang disebut entitas utama. Dan di sinilah Anda memberi tahu Google bahwa entitas utama di sini adalah perangkat lunak, misalnya. Dan kemudian Anda dapat memberinya nama seperti pemasaran email, misalnya, atau jika itu adalah perangkat lunak manajemen proyek, seperti Asana, namanya bisa Asana. Anda dapat memberi tahu Google bahwa halaman ini tentang entitas, lalu Anda menentukan entitas tersebut dalam skema entitas utama.

Dan kemudian ada juga jenis skema lain yang dapat Anda tambahkan untuk memberi tahu Google bahwa halaman ini menyebutkan hal-hal yang juga merupakan jenis skema standar. Jika kita berbicara tentang perangkat lunak pemasaran email, mungkin email adalah sebuah entitas. Saya tidak memiliki semua entitas terkait dalam pikiran saya, tetapi dalam daftar entitas yang telah kita buat sebelumnya, Anda benar-benar dapat mengetahui bahwa masing-masing entitas tersebut adalah benda dan disebutkan di halaman itu juga. Sebenarnya ada alat yang mengotomatiskan proses ini untuk Anda. Baru-baru ini saya menggunakan InLinks, dan berhasil.

Acar Pareto - Eksperimen CTR

D: Sumber daya yang bagus untuk dibagikan juga di sana. Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

S: Menurut saya eksperimen CTR. Ini adalah sesuatu yang sering kami dengar dan tidak menghabiskan banyak waktu. Menganalisis SERP, melihat ke mana sebagian besar klik pergi, menemukan variasi judul Anda, dan menguji yang pasti sepadan. Misalnya, jika Anda melihat forum pengembang seperti Stack Overflow, mereka menambahkan jawaban atau penyelesaian ini dan itu pasti meningkatkan RKT dibandingkan dengan hasil yang tidak. Jadi menemukan hal-hal yang dapat Anda tambahkan atau menemukan pola untuk tag judul yang akan memberi Anda lebih banyak klik dalam kaitannya dengan industri Anda sangatlah membantu.

D: Dan bagaimana Anda mendapatkan ide untuk tag judul baru yang dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi?

S: Ya, Anda menganalisis SERP untuk banyak kata kunci terkait industri dan kemudian saya merasa sebagai SEO, kita harus selalu melihat dan memperhatikan bagaimana perilaku kita secara pribadi dalam pencarian dan pola apa yang ada. Itu hanya sesuatu yang perlu diingat setiap kali Anda melihat SERP dan membuat catatan. Misalnya, ini adalah sesuatu yang layak ditambahkan Harga Mulai Dari. Kadang-kadang bahkan berbicara dengan pelanggan Anda dan memikirkan satu hal yang benar-benar penting bagi mereka dan bagaimana Anda dapat memasukkannya seperti pengiriman gratis. Jika Anda menambahkan pengiriman gratis untuk produk tertentu, apakah itu akan mendapatkan lebih banyak klik? Hal-hal semacam itu layak untuk diuji. Anda sudah mendapat peringkat di halaman, Anda melakukan semua upaya, Anda sudah berada di sana, Anda berada di halaman pertama. Jadi ini jelas lebih sedikit usaha daripada peringkat dan Anda hanya memanfaatkan apa yang Anda miliki.

D: Dan juga, untuk situs web AS yang ingin memperluas secara internasional juga. Pikirkan preferensi bahasa internasional. Jelas, berada di Inggris, Anda cenderung lebih memilih ongkos kirim daripada pengiriman. Jadi, jika Anda memiliki situs khusus negara yang berbeda, cobalah untuk memastikan bahwa Anda juga melakukan regionalisasi teks yang Anda masukkan.

S: Jelas, hal-hal itu penting. Dan kita hanya perlu menemukan mereka. Kami harus terus melakukan pengujian. Cara termudah untuk mengujinya adalah dengan memilih sekelompok URL dan mengujinya serta membandingkannya dengan yang Anda pilih sebelumnya dan tidak membuat perubahan apa pun dan jika RKT meningkat dalam pengujian dibandingkan kontrol atau tidak.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Sara di Sarah-taher.com. Sara, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

S: Terima kasih banyak, David.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.