15 cara untuk menjadi lebih pintar dengan konten dan SEO Anda

Konten tetap menjadi inti dari interaksi, keterlibatan, pengalaman, dan konversi konsumen yang sukses – terutama di era baru teknologi AI generatif yang canggih.

Hari ini, kami melihat lanskap konten baru. Di sinilah produksi konten meledak ke proporsi yang luar biasa sehingga mempersulit konten untuk menonjol, ditemukan, dan diubah.

Manusia dan mesin harus bekerja sama dengan lebih baik untuk memastikan konten relevan, berbeda, dan bermanfaat bagi pembaca.

Ini juga termasuk menyeimbangkan praktik terbaik SEO dan konten untuk memastikan bahwa konten dan situs dioptimalkan untuk bantuan manusia daripada peringkat robot.

Tantangannya: Terlepas dari sumber daya yang luar biasa yang ditujukan untuk pembuatan konten, sebagian besar dapat gagal dan gagal melibatkan pemirsa. Ini mengecewakan pencipta dan menghalangi konsumen untuk mengalami sesuatu yang baru, bermanfaat, atau bermakna.

Peluang: Pemasar dengan pemahaman yang kuat tentang SEO dan praktik terbaik konten serta kemampuan memanfaatkan AI untuk strategi dan taktik mereka – mulai dari pembuatan hingga pengoptimalan – akan dengan cepat mendapatkan keunggulan kompetitif. Mereka dapat mencapai hasil yang luar biasa dengan mencapai keseimbangan sempurna antara wawasan manusia dan aplikasi AI.

Pemasaran konten diperkirakan akan mengalami lonjakan pertumbuhan yang besar, diperkirakan mencapai lebih dari $584 miliar pada tahun 2027.

Penggunaan AI untuk SEO dan konten akan tumbuh 5x lipat tahun ini.

Artikel ini akan mengeksplorasi konten melalui kerangka penetapan tujuan SMART, yang merupakan singkatan dari:

• Spesifik .
• M terukur.
• Sebuah dicapai.
• R relevan.
• tepat waktu.

S: Menjadi spesifik dan menjawab dengan cepat selalu menang

Konsumen mendambakan informasi yang bermanfaat, relevan, dan disampaikan dengan cepat.

Akibatnya, pemasar konten saat ini membutuhkan wawasan yang disampaikan lebih cepat dari sebelumnya, sehingga mereka memiliki wawasan khusus untuk memberdayakan konten mereka.

Konten bukan tentang apa yang ingin dikatakan oleh tim pemasaran Anda. Ini tentang memberikan wawasan dan informasi yang ingin didengar dan dibaca audiens Anda.

Konten SMART dirancang untuk audiens tertentu berdasarkan pemahaman Anda tentang kebutuhan, preferensi, dan niat mereka.

1. Pahami audiens Anda dan pasar tempat mereka beroperasi secara mendetail

Dari penelitian kata kunci dan kata kunci percakapan (lebih lanjut tentang itu nanti) hingga memahami maksud konsumen Anda – di mana mereka tinggal, apa yang mereka telusuri, kapan dan di mana dalam corong pembelian – dan bagaimana mereka berinteraksi dengan merek Anda di media sosial.

Mengetahui untuk siapa Anda menulis konten adalah yang terpenting untuk membuat karya SMART yang melayani tujuan nyata.

Seberapa baik Anda memahami lingkungan persaingan vertikal tempat Anda membuat konten? Hari ini, Anda bersaing lebih dari sebelumnya untuk mendapatkan perhatian, mata, dan klik.

Pesaing Anda mungkin adalah perusahaan lain, tetapi Anda dapat bersaing untuk mendapatkan ruang di SERP melawan merek media, blogger, influencer, dan lainnya.

Tanpa gambaran yang lebih besar, tampilan menyeluruh dari penelusuran yang relevan dan ruang sosial, Anda buta terbang.

Dengan menilai bagaimana pesaing Anda mengabaikan untuk membahas topik tertentu dan mengidentifikasi kesenjangan tersebut, Anda dapat memanfaatkan pembuatan konten menarik yang beresonansi dengan orang-orang dengan cara yang benar pada waktu yang tepat.

2. Memahami dan merangkul AI generatif, tetapi juga berhati-hati

Percakapan AI merevolusi cara pemasar berinteraksi dengan pelanggan mereka untuk pertama kalinya. ChatGPT, Bing, dan Bard akan memungkinkan strategi konten mencapai skala yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Hanya dalam dua bulan peluncuran, ChatGPT mencapai 100 juta pengguna aktif bulanan – menunjukkan betapa hebatnya alat ini jika diterapkan dengan benar dalam strategi pemasaran konten.

Untuk memastikan konten Anda menarik dan sukses, lakukan percobaan – tetapi lakukan dengan hati-hati sambil mempertimbangkan tujuan Anda saat ini.

Berhati-hatilah saat mengandalkan AI Generatif sebagai alat. Selalu pastikan bahwa teknologi memiliki pengawasan manusia untuk mencegah konsekuensi yang tidak diinginkan.

Terakhir, ingat untuk siapa konten dibuat saat menyusun konten: pembaca!

Dengan mengikuti pedoman Google tentang konten bermanfaat dan EEAT, Anda dapat bekerja dengan AI untuk menciptakan pengalaman menyenangkan yang akan membawa kesuksesan jangka panjang dalam tingkat keterlibatan dan jangkauan.

Penggunaan AI akan meroket, dan pemasar konten yang berpengalaman akan bertanggung jawab untuk bereksperimen, memilih, dan mengawasi penggunaannya. Pastikan Anda mengetahui batasan dan risikonya.

3. Pilih format konten dengan bijak dan manfaatkan gambar dan video

Media mana yang akan Anda gabungkan untuk mengilustrasikan pesan Anda dengan baik, melibatkan audiens Anda, dan menjangkau orang-orang di seluruh platform?

Jangan batasi diri Anda. Satu konten dapat menggabungkan beberapa jenis media, termasuk gambar yang dapat dibagikan secara sosial, klip video cepat, dan media tersemat, seperti SlideShare.

Konten visual menjadi semakin penting untuk bisnis online, mulai dari visual SEO hingga infografis dan gambar.

Menawarkan alternatif untuk informasi berbasis teks biasa dapat membantu menyederhanakan topik yang kompleks dan memberikan keterlibatan konsumen yang lebih dalam – dengan tren baru seperti video pendek yang dengan cepat muncul sebagai alat yang ampuh untuk pemasar B2B di seluruh platform seperti TikTok, Instagram Reels, atau YouTube Shorts.

M: Konten terukur menghasilkan metrik yang penting

Pemasar konten masih ditantang untuk membuktikan nilai bisnis dari aktivitas mereka. Selain itu, 42% mengatakan mereka ditantang untuk mengembangkan konsistensi dengan pengukuran, menurut laporan CMI.

Bagaimana Anda bisa membuat upaya pemasaran konten Anda terukur?

4. Pilih metrik yang penting dan selaras dengan sasaran bisnis Anda

Saat berusaha memahami keefektifan konten, penting untuk menilai kinerjanya di semua tahapan corong – mulai dari perolehan prospek dan pembangunan audiens hingga konversi dan penjualan.

Secara umum, pemasar B2B memantau metrik utama seperti lalu lintas situs, peringkat kualitas prospek, pembagian sosial, dan waktu di situs.

Pada saat yang sama, rekan mereka di B2C lebih fokus pada pengukuran tingkat retensi pascapenjualan dan penginjilan di samping konversi.

5. Jadikan optimasi mesin pencari sebagai komponen inti dari pembuatan konten

Pastikan Anda menonjol dan maksimalkan keterlibatan, waktu di situs, berbagi, dan konversi dengan konten yang dioptimalkan secara cermat.

Mempekerjakan standar keterbacaan untuk menyempurnakan tag judul, deskripsi meta, subjudul, citra, dan teks masih diperlukan untuk kesuksesan SEO.

Pastikan pengunjung bertahan lebih lama dan terus datang kembali dengan menautkan secara cerdas secara internal. Ini meningkatkan pengalaman pengguna dan menampilkan kembali karya paling populer atau dengan konversi tertinggi.

Jadikan konten Anda menonjol dengan mengoptimalkannya untuk memanfaatkan cuplikan unggulan, alat canggih yang dapat memberi Anda keunggulan dalam visibilitas dan rasio klik-tayang.

Tingkatkan pengalaman pengguna dan peringkat pencarian Anda dengan memprioritaskan Data Web Inti untuk meningkatkan kecepatan pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual.

Manfaatkan penelitian topikal tentang frasa penelusuran percakapan yang selaras dengan maksud pengguna sehingga konten Anda relevan dan menonjol bagi mesin dan orang.

Terhubung dengan pelanggan lokal adalah kunci untuk mengembangkan banyak bisnis. Tingkatkan visibilitas merek Anda melalui peningkatan peringkat pencarian secara lokal dan bangun lalu lintas ke situs web atau toko Anda.

Membuat entitas – terutama AI – memahami konten dan konteks menggunakan markup skema. Ini akan memungkinkan mesin pencari untuk memahami lebih baik dan secara efektif menyajikan hasil yang lebih menarik.

6. Percepat dengan otomatisasi untuk wawasan dan distribusi

Saat kumpulan data menjadi lebih luas dan dinamis, pembelajaran mesin menjadi aset yang semakin penting untuk mengidentifikasi pola waktu nyata yang relevan.

Memanfaatkan teknologi otomasi memungkinkan bisnis untuk meningkatkan dampak upaya mereka sambil memangkas waktu yang dihabiskan untuk tugas berulang – menghasilkan pertumbuhan bisnis yang lebih cepat dalam skala besar.

Selain itu, pelaporan yang berwawasan membantu menunjukkan dengan tepat peluang berharga yang dapat semakin mendorong kesuksesan.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

J: Konten yang dapat ditindaklanjuti selalu aktif dan siap untuk aktivasi

Yang saya maksud dengan konten yang dapat ditindaklanjuti adalah konten yang disiapkan untuk menjawab pertanyaan pengguna, tetapi juga bernilai jauh melampaui periode awal promosi setelah penerbitan.

7. Berdayakan pembuat konten Anda dengan dukungan teknis SEO

Saat pencarian dipercepat, SEO teknis semakin penting.

Anda dapat memiliki ujung depan yang paling indah dan bahkan melakukan banyak hal dengan kata kunci dengan benar, tetapi jika beberapa dari hal-hal di belakang layar tidak melakukan tugasnya – Anda tidak akan pernah memiliki halaman atau situs yang dioptimalkan sepenuhnya.

Struktur dan hierarki situs, metadata, kesiapan seluler, penautan internal, kecepatan situs, kesalahan pengkodean, dan faktor SEO teknis lainnya semuanya dapat memengaruhi kemampuan peringkat konten Anda.

Selanjutnya, mereka dapat mempengaruhi kemampuan pembaca untuk mengakses dan menikmati konten dan kemudian mengambil langkah selanjutnya. Dapatkan SEO teknis dan non-teknis Anda untuk menyiapkan tim konten Anda agar sukses.

8. Optimalkan aktivasi di beberapa saluran

Pemasaran mesin telusur adalah taktik promosi konten berbayar kedua yang paling umum digunakan, setelah iklan sosial.

Dorong konten Anda ke saluran sosial seperti Twitter dan Facebook, tetapi jangan lupakan media lain seperti LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, dll.

Berada di depan kurva menuntut Anda memahami audiens Anda di setiap platform dan menyesuaikan pesan yang sesuai.

Selain itu, untuk memaksimalkan potensi jangkauan, mengoptimalkan konten untuk setiap saluran sangatlah penting.

Memposting ulang salinan (dan jenis konten) yang sama tidak menjamin kesuksesan di berbagai lanskap multi-media dan bagian dari perjalanan pelanggan.

R: Beresonansi di saluran yang relevan

Bahkan jika Anda membangunnya, mereka tidak akan datang sampai tertarik. Dengan ledakan konten yang dihasilkan AI, persaingan untuk mata dan pikiran menjadi sengit.

Tingkatkan kemanjuran upaya organik dan pengeluaran promosi Anda dengan menargetkan orang yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.

9. Sesuaikan strategi dan proses konten untuk pemasar konten generasi berikutnya

Teknologi AI menghadirkan medan pertempuran konten baru di mana terdapat tantangan untuk menyeimbangkan kuantitas dengan kualitas.

Namun, manusia masih bisa menawarkan sesuatu yang tidak bisa ditawarkan oleh teknologi: diferensiasi!

Pemasar konten dan penulis sekarang memiliki kesempatan untuk menggunakan keahlian mereka untuk menjembatani kesenjangan antara organisasi yang bersedia merangkul teknologi modern dan mereka yang membutuhkan bantuan untuk mengintegrasikannya ke dalam proses sambil mengoptimalkan risiko.

Memanfaatkan kreativitas manusia dan AI akan sangat penting untuk tetap menjadi yang terdepan.

Anda dapat melihat audiens mana yang terlibat dan berkonversi jika Anda melacak dan mengukur dengan benar.

Di situlah Anda ingin mengalokasikan anggaran promosi konten Anda, daripada memiliki sejumlah pengeluaran yang telah ditentukan sebelumnya per saluran yang berjalan dengan sendirinya terlepas dari kinerja masing-masing bagian.

10. Sindikat dan gunakan promosi berbayar untuk menjangkau khalayak sasaran di luar jaringan Anda yang ada

Sindikasi mengambil konten yang telah Anda publikasikan di situs Anda dan menerbitkannya kembali di tempat lain, sehingga Anda dapat dilihat oleh audiens publikasi lain.

Anda mungkin dapat menemukan peluang sindikasi organik, dan ada banyak layanan sindikasi berbayar di pasar.

11. Prioritaskan EEAT dan pedoman konten yang bermanfaat

Lebih dari sebelumnya, memastikan konten Anda asli, berwibawa, dan bermanfaat adalah hal terpenting untuk memastikan konten Anda ditemukan dan dikonversi.

Kami melihat pengalaman penelusuran generasi baru berkembang, terintegrasi ke dalam mesin telusur dan sebagai aplikasi mandiri.

Dalam banyak hal, E ekstra dalam EAT menunjukkan bahwa pengalaman itu penting.

Menambahkan pengalaman manusia dan memanfaatkan AI untuk membantu dan menginformasikan akan memastikan konten Anda unik dan berbeda dari pesaing.

T: Hasil bisnis nyata berasal dari konten SMART

KPI seperti interaksi sosial dan kunjungan situs memberi Anda ide bagus tentang seberapa baik kinerja konten Anda dalam pencarian dan sosial, tetapi Anda membutuhkan hasil bisnis yang nyata untuk membuktikan nilainya.

12. Buat konten menguntungkan dengan CTA yang mendorong kinerja

Tindakan apa yang Anda ingin pembaca lakukan? Manakah halaman konversi situs Anda yang berkonversi paling baik dan menghasilkan prospek berkualitas tertinggi?

Wawasan ini akan membantu memandu pemilihan CTA Anda, tetapi ingat, CTA Anda juga harus sesuai dengan niat konsumen yang Anda targetkan dengan masing-masing bagian.

Terakhir, jangan lupa untuk menyertakan pelacakan kinerja tersemat untuk lalu lintas situs dan konversi.

13. Menggabungkan elemen yang mendukung beberapa fungsi bisnis

Jadikan konten Anda multidimensi dengan elemen untuk membangun otoritas merek dan menginspirasi atau mengedukasi pengguna tentang suatu produk atau layanan. Ini akan mendorong keterlibatan dan banyak lagi.

Tingkatkan konten Anda dengan menambahkan kesaksian pelanggan untuk menampilkan pengalaman positif yang dimiliki orang lain dengan merek Anda.

Buat persona penulis untuk menghadirkan kehidupan dan kepercayaan ke profil karyawan utama, sehingga memungkinkan mereka sebagai pakar bidang industri yang berpengetahuan luas.

14. Tingkatkan ROI dengan manajemen dan pengoptimalan konten yang berkelanjutan

Berapa banyak konten yang dimiliki organisasi Anda di situs dan di seluruh web? Setiap bagian adalah peluang untuk lalu lintas dan perolehan prospek yang berkelanjutan, tetapi hanya jika itu tetap sejalan dengan standar SEO yang terus berubah.

Memperbarui seluruh katalog konten Anda setiap kali Google merilis pembaruan.

15. Pastikan manusia dan mesin bekerja sama

Konten SMART saat ini menggabungkan AI. Bekerja sama dengan input manusia, pengawasan, dan empati memastikan konten bermanfaat, dapat ditemukan, dan (yang paling penting) mengubah.

AI hadir untuk meningkatkan kesuksesan manusia, bukan untuk menggantikannya. Oleh karena itu, itu tidak akan mengambil pekerjaan Anda. Namun, pemasar konten lain yang memanfaatkannya dengan cara yang benar mungkin bisa melakukannya.

Sukses terletak pada menyeimbangkan AI dengan masukan manusia, pengawasan, penilaian, dan keterampilan.

AI tidak dapat menggantikan:

• Kecerdasan emosional dan empati.
• Kreativitas, pengalaman manusia, dan koneksi.
• Pemahaman kontekstual dan akal sehat.

Pemasar yang cerdas mulai menggerakkan kinerja konten dengan merangkul SEO, konten, dan AI.

Sementara disiplin ini memiliki tingkat spesialisasi tertentu (misalnya, SEO teknis atau konten bermerek dan kasus penggunaan AI), hasil yang paling produktif dan nyata berasal dari kombinasi semuanya.