Media sosial dan kebangkitan olahraga fantasi

Anda tidak perlu menjadi seorang fanatik olahraga untuk mengetahui seberapa banyak penggemar olahraga suka berbagi pembaruan tentang tim mereka di media sosial. Olahraga fantasi telah memainkan peran besar dalam membentuk komunitas dan percakapan penggemar di platform sosial.

Apa itu olahraga fantasi?

Olahraga fantasi adalah permainan di mana peserta membangun tim imajiner. Tim terdiri dari pemain kehidupan nyata. Anda bersaing berdasarkan performa statistik pemain yang Anda pilih. Jadi, jika Anda memilih Cam Newton, dan dia mencetak gol, tim fantasi Anda mendapatkan poin.

Terlepas dari kepercayaan populer, olahraga fantasi sebenarnya dimulai pada 1960-an. Dengan pensil dan kertas, beberapa orang dari Oakland Raiders menguraikan awal dari apa yang berubah menjadi aturan sepakbola fantasi modern.

Maju cepat ke tahun 1980-an, sekelompok jurnalis mengembangkan sistem Rotisserie untuk bisbol fantasi. Olahraga fantasi telah populer di media sejak pemogokan besar bisbol di tahun 80-an. Pada tahun 1981, ketika Major League Baseball melakukan pemogokan. Larutan? Tulis tentang bisbol fantasi.

Saat ini, sepak bola membentuk 37% tim fantasi, lebih dari 2X persentase olahraga lainnya. Ini bukan kejutan. Orang Amerika terobsesi dengan olahraga itu—lebih dari 20 juta orang menonton pertandingan televisi setiap minggunya selama musim itu.

Mari kita lihat bagaimana media sosial membantu membuat olahraga fantasi menjadi kegemarannya.

Bagaimana media arus utama dan media sosial menciptakan sensasi fantasi

Olahraga fantasi semakin populer sebelum media sosial menjadi sesuatu. Ketika sistem Rotisserie (masih menjadi sistem penilaian paling populer saat ini), ditemukan oleh sekelompok jurnalis & diliput selama pemogokan bisbol besar, olahraga fantasi mendapat perhatian media besar. Fantasi meledak dan media arus utama dikondisikan untuk meliput olahraga fantasi mulai tahun 80-an. Pada saat Internet muncul di tahun 90-an, orang-orang mulai beralih dari pena dan kertas ke game online. Hal ini menyebabkan peningkatan yang lebih besar dalam popularitas olahraga fantasi. Dari 500 ribu orang pada tahun 1988 menjadi 15,2 juta pada tahun 2003. Mengapa? Karena orang bisa memasang taruhan secara online.

Bagaimana dengan pemirsa TV?

Tidak ada yang terkejut—65% dari peserta olahraga fantasi menonton lebih banyak olahraga di televisi karena mereka berpartisipasi dalam liga fantasi. 61% membaca lebih lanjut tentang olahraga tersebut (online, media sosial, blog, ESPN, dll.).

Dan apa yang dilakukan media sosial dan olahraga fantasi?

Jadi di awal tahun 2003, ada lebih dari 15 juta orang yang bermain olahraga fantasi online. Tahun berikutnya, Mark Zuckerberg menemukan Facebook. Pada tahun 2006, Twitter lahir.

Sekarang, penggemar olahraga memiliki banyak platform tempat mereka dapat berbagi dengan penggemar olahraga dan pemain fantasi lainnya. Mereka bisa saling mengupdate. Strategi bicara. Mengolok-olok. Apapun yang sesuai dengan keinginan mereka. Intinya adalah — mereka dapat berbagi. Media sosial menjadikan olahraga fantasi sebagai komunitas global yang terhubung.

Perusahaan draf fantasi

Jadi, beberapa orang yang paham bisnis mengambil kesempatan ini. Beberapa perusahaan mulai bermunculan di mana pemain online dapat bergabung, dan memainkan berbagai permainan, dengan orang-orang di seluruh dunia. Platform online ini memungkinkan pengguna untuk memasang taruhan, dengan dolar aktual (atau mata uang apa pun).

Lihat semua gim berbeda yang dapat Anda mainkan di satu platform populer, FanDuel. Ini semua adalah variasi pembayaran—belum tentu perubahan pada sistem penilaian khas Rotisserie.

Dengan lonjakan keterlibatan media sosial, muncul lonjakan olahraga fantasi. Pada 2016, Asosiasi Perdagangan Olahraga Fantasi (FSTA) memperkirakan bahwa 57,4 juta orang bermain di liga fantasi. Untuk menempatkan itu dalam perspektif: itu hampir 20% dari populasi AS.

Bagaimana Perusahaan Draft Fantasi Teratas Menggunakan Media Sosial

Situs konsep fantasi muncul dengan meningkatnya popularitas olahraga fantasi—khususnya, popularitas fantasi di media sosial.

Mari kita lihat bagaimana beberapa situs penggemar berperingkat teratas menggunakan media sosial untuk terlibat dengan penggemar dan calon pelanggan.

DraftRaja

DraftKings adalah situs olahraga fantasi yang menyelenggarakan permainan harian untuk semua olahraga utama—termasuk golf dan seni bela diri. Didirikan oleh tiga eksekutif VistaPrint (Jason Robins, Matthew Kalish, dan Paul Liberman) pada tahun 2012. Mari kita lihat beberapa strategi media sosial terbaik Draftkings.

1. Mereka mengadakan kontes dan menggunakan sponsor

Kami telah menulis sebelumnya tentang bagaimana mengadakan kontes adalah cara yang bagus untuk menghasilkan keterlibatan dan membangun basis pengikut di semua jaringan media sosial utama.

Lihat contoh di bawah ini. Draftkings mengadakan kontes, dengan Papa John's sebagai sponsor.

Mengapa ini merupakan strategi media sosial yang luar biasa?

• Apakah menurut Anda penggemar olahraga menyukai pizza? Tentu saja! Itu bahkan terpilih sebagai salah satu dari 10 makanan teratas untuk pertandingan sepak bola oleh Bleacher Report.
• Mereka bekerja dengan afiliasi seperti DK live (situs berita dengan 24k pengikut di Twitter). Ini memperluas jangkauan pos ini hingga 24 ribu orang.
• Mereka telah menandai sponsor mereka. Papa John's memiliki hampir 600k pengikut.

2. Mereka memberi pengikut mereka nasihat yang berharga

Konten terbaik adalah konten yang bermanfaat. Penggemar olahraga suka menganalisis pemain dan permainan, ini membantu mereka memilih pemain fantasi yang lebih baik. Di pos di bawah, DraftKings membagikan pembaruan pada banyak pemain, "posisi demi posisi." Mereka tahu analisis yang rumit akan beresonansi dengan baik dengan audiens mereka.

Mengapa ini merupakan strategi media sosial yang hebat?

• Sekali lagi, mereka menandai profil afiliasi lainnya (orang yang membantu mereka membuat video ini). Profil ini memiliki banyak pengikut. Patrick Mayo (@thePME) memiliki lebih dari 40k pengikut.
• Foto. Mereka menggunakan pemain populer (quarterback Kansas City, Patrick Mahomes) untuk menarik perhatian pemirsa. Lihat beberapa konten kami tentang menyempurnakan permainan gambar media sosial Anda.

FanDuel

FanDuel berada di peringkat #1 oleh RotoGrinders. Ini adalah favorit penggemar, dan mereka memiliki lebih dari satu juta suka di Facebook, 200k+ pengikut di Twitter, dan 38k pengikut di Instagram.

Mari kita lihat apa yang dilakukan FanDuel di media sosial.

1. Jajak pendapat dan pertanyaan

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan media sosial adalah dengan mengajukan pertanyaan. Ini mungkin tampak sangat mendasar, tetapi mengajukan pertanyaan, terutama yang relevan dengan audiens Anda, akan memicu kegembiraan.

Lihat pertanyaan yang diajukan FanDuel kepada audiens Facebook mereka.

Bagaimana posting ini bekerja dengan baik?

• Mereka mengajukan pertanyaan tentang topik populer. Para pemain dan tim ini (Kansas City Chiefs lagi) mengumpulkan banyak perhatian.
• Sekali lagi, mereka telah membuat gambar unik — menampilkan kedua pemain, berlari tepat ke arah penonton.
• Mereka telah mencap gambar dengan logo mereka di kanan bawah. Yang merupakan strategi yang hebat, mengingat posting ini mendapat 20 share di Facebook saja.
• Mereka telah menggunakan hashtag. Kami telah menulis banyak tentang seberapa kuat hashtag yang tepat untuk merek Anda. Lihat Ritetag untuk menemukan tagar populer di niche Anda.

2. Merangkul tren terkini lainnya di media sosial

Sepak bola bukan satu-satunya topik trending di media sosial selama musim gugur. Ada banyak topik lain yang relevan dengan penonton penggemar olahraga.

Salah satu topik tersebut—cryptocurrency. Jika Anda belum pernah mendengar tentang betapa populernya crypto di media sosial, lihat posting kami tentang topik tersebut.

3. Mereka bernostalgia

Semua orang menyukai barang lama tapi barang bagus. Dan tidak ada yang lebih menyukai masa lalu daripada seorang fanatik olahraga yang terobsesi dengan quarterback masa kecil favorit mereka. Lihat posting ini yang menampilkan favorit sepanjang masa Dan Marino dan Drew Brees.

Apa yang membuat postingan ini luar biasa ?

• Pertama, ini adalah kemunduran. Penggemar sepak bola menyukai kedua orang ini.
• Kedua, ini adalah gambar yang luar biasa. Setiap QB diposisikan dalam aksi, dengan latar belakang tim bermerek.
• Ketiga, salinan mengajukan pertanyaan. Ini adalah kemunduran dan sekaligus polling. FanDuel #FTW.

Bagaimana bisnis Anda bisa menang dengan olahraga fantasi di media sosial

Kami telah melihat beberapa posting dari dua situs fantasi berperingkat teratas. Namun, situs fantasi bukan satu-satunya bisnis yang dapat memperoleh manfaat dari berbagi pembaruan fantasi/olahraga di media sosial.

Bisnis lain yang dapat mengambil manfaat dari olahraga fantasi ini di strategi media sosial meliputi:

• Bar olahraga
• Perusahaan alat olah raga
• Perusahaan cukur langganan
• Gym, kamp pelatihan kebugaran, dll.
• Toko e-niaga yang melayani industri olahraga
• Bisnis apa pun yang memasarkan terutama kepada laki-laki

Yang membawa kami ke rekomendasi pertama kami untuk berhasil dengan posting olahraga fantasi di media sosial:

Kenali audiens Anda

Apakah Anda menjalankan studio seni bela diri campuran? Apakah Anda memiliki toko e-niaga yang menjual kaos olahraga dan hoodies? Anda harus memahami untuk SIAPA yang Anda posting untuk memaksimalkan keterlibatan.

Lihat posting ini dari Buffalo Wild Wings, merayakan keberhasilan beberapa pemain fantasi. Mereka tidak hanya tahu bahwa penonton mereka menyukai sepak bola fantasi, tetapi mereka tahu bahwa mereka meningkatkan keterlibatan saat mereka merayakan kesuksesan pemain fantasi (ditambah, pengikut menjadi lebih terlibat karena mengetahui bahwa mereka mungkin memenangkan sesuatu seperti ini).

Salah satu cara terbaik untuk mengenal audiens Anda adalah dengan menggunakan alat analitik yang dapat mengumpulkan data dari semua platform Anda. Sprout Social melakukan ini, dan itu akan membantu Anda menemukan platform mana yang paling cocok dengan audiens Anda. Anda juga bisa menjadi lebih terperinci dengan fitur seperti penandaan dan mendengarkan untuk membantu Anda menentukan olahraga, jenis postingan, dll. yang paling sukses.

Konsisten

Selain mengetahui audiens Anda dengan baik, Anda harus memberi mereka konten yang bagus secara teratur. Konsistensi akan membangun basis pengikut Anda dan meningkatkan keterlibatan di semua jaringan sosial utama Anda.

Untuk membantu Anda dengan konsistensi (dan untuk menghemat banyak waktu), Anda dapat menghubungkan profil sosial Anda ke Sprout dan menjadwalkan posting untuk keluar saat Anda menginginkannya. Berikut adalah beberapa tip untuk otomatisasi sosial:

• Bagikan ulang postingan teratas Anda. Tidak secara berurutan, tetapi bagikan video atau blog populer dari minggu ini lagi minggu depan.
• Gunakan analitik untuk menentukan waktu terbaik dalam sehari/hari dalam seminggu untuk membagikan barang-barang Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa pengguna Anda lebih terlibat selama game, sehingga Anda dapat memastikan postingan waktu game Anda adalah yang terbaik.
• Baik FanDuel dan DraftKings memposting di semua platform sosial utama. Gunakan alat manajemen media sosial untuk membantu Anda memposting di SEMUA saluran sosial Anda.

Bertunangan

Anda tidak dapat membiarkan pengguna yang terlibat kering. Jika mereka menanggapi postingan Anda, mengajukan pertanyaan, dll.—Anda harus merespons. Anda tidak perlu menyukai setiap komentar dan membalas semua orang, tetapi itu bagus untuk menunjukkan penghargaan Anda dan menjadi, yah, manusia. Terlibat dalam percakapan Anda sendiri!

Dalam postingan kali ini, Dick's Sporting Goods secara langsung melibatkan audiens mereka dengan meminta mereka untuk memilih pemain fantasi sesuai dengan kaus (yang kebetulan mereka jual). Mengajukan pertanyaan secara langsung adalah salah satu cara terbaik untuk terlibat dengan pengikut dan mendorong mereka untuk terlibat kembali.

Perubahan tertunda pada olahraga fantasi

Pada tahun 2006, Undang-Undang Penegakan Perjudian Internet yang Melanggar Hukum (UIGEA) bersama dengan Undang-Undang Federal Wire (yang ada sebelum UIGEA) membuat taruhan online ilegal. Tapi, sebuah klausa dimasukkan yang memungkinkan untuk bertaruh pada “permainan keterampilan” – celah untuk olahraga fantasi.

Pada tahun 2009, FanDuel dan DraftKings menggunakan celah itu untuk membuat platform online dengan hadiah uang tunai. Pada tahun 2015, kedua perusahaan tersebut sangat populer sehingga menarik perhatian regulator — sehingga mereka akhirnya harus menghabiskan jutaan dolar, pergi ke negara bagian demi negara bagian, untuk tetap legal. FanDuel legal di 40 negara bagian, DraftKings memiliki 41.

Ada kemungkinan masalah perjudian olahraga yang dilegalkan akan dibawa ke Mahkamah Agung. Ini berarti bahwa situs taruhan fantasi harus bersaing dengan perjudian pacuan kuda, kasino, dll. Namun, ketika disurvei, sebagian besar pemain fantasi mengatakan bahwa mereka masih akan menghabiskan uang mereka untuk bertaruh pada olahraga fantasi dan tidak ingin menghabiskan uang itu. di tempat lain.

Secara keseluruhan, minat besar pada olahraga fantasi tidak akan berkurang. Bahkan jika regulator menindak perjudian online, itu hanya berarti lebih banyak kesempatan bagi penggemar fantasi untuk mempertaruhkan uang mereka.

Bawa pulang

Anda tidak harus menjadi situs olahraga fantasi untuk memanfaatkan popularitas olahraga fantasi di media sosial. Ingat:

• Kenali audiens Anda dan bagikan hal-hal yang relevan bagi mereka.
• Jangan melakukan semua pekerjaan sendiri. Hemat energi dan waktu Anda dengan menjadwalkan banyak konten Anda.
• Gunakan strategi serupa dengan contoh yang telah kami soroti untuk mendorong keterlibatan di jaringan media sosial Anda.

Apa saja strategi olahraga yang berhasil untuk bisnis Anda di media sosial?