10 Tren Kontes Media Sosial Membuat Gelombang di 2019

Dengan semua desas-desus tentang penurunan jangkauan organik di media sosial dan perubahan algoritme, kontes adalah salah satu dari sedikit taktik yang bertahan dari perubahan konstan.

Ada sesuatu tentang kontes yang memicu rasa ingin tahu dan mendorong tindakan dari orang-orang. Dan sementara pengiriman kontes mungkin telah berubah dengan teknologi dan platform baru untuk interaksi konsumen, esensi dari kemampuan mereka yang kuat tetap sama.

Dengan itu, jika Anda menjalankan kontes seperti tahun 1999, Anda tidak mungkin mencapai hasil yang nyata untuk bisnis Anda. Anda perlu mengikuti tren hari ini atau berisiko membuang waktu dan sumber daya yang berharga.

Sisa artikel ini akan melihat 10 tren kontes media sosial yang membuat gelombang pada tahun 2019 untuk membantu Anda tetap terdepan.

#1. Kontes berbasis cerita

Dengan pesatnya pertumbuhan berbagi konten fana dalam beberapa tahun terakhir, terutama melalui Facebook dan Instagram Stories, tidak mengherankan bahwa kontes telah menemukan jalan mereka ke saluran distribusi ini.

Meskipun ratusan juta pengguna media sosial terlibat dengan cerita, hanya 9 persen merek besar yang datang ke pesta. Seperti yang dapat Anda bayangkan, ini memberikan peluang besar bagi mereka yang ingin bergerak cepat dan memanfaatkan cerita untuk mempromosikan kontes.

Stories adalah saluran distribusi yang sempurna untuk promosi kontes karena beberapa alasan:

• Konten hanya tersedia selama 24 jam, yang menciptakan rasa urgensi dan membujuk orang untuk mengambil tindakan.
• Tingkat keterlibatan dan tampilan pada cerita jauh lebih tinggi daripada konten di umpan berita.
• Desain Facebook dan Instagram memberikan keunggulan posisi pada cerita, sehingga dapat dilihat lebih banyak orang.

Misalnya, Sock Club, secara teratur menggunakan fitur Cerita untuk menjalankan kontes dengan audiens mereka:

#2. Penekanan pada video

Sebagai perpanjangan dari fitur cerita, Facebook telah memberikan keunggulan yang lebih besar untuk video di tempat lain. Misalnya, Facebook Watch, Facebook Live, dan IGTV adalah konten yang disukai dalam algoritme umpan berita.

Meskipun belum melihat kehadiran kontes yang signifikan di platform ini, tanda-tandanya ada untuk itu terjadi. Dan itu masuk akal. Video sedang menyala saat ini dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Plus, sifat Tontonan, Siaran Langsung, dan IGTV menawarkan pengiring yang sempurna untuk kontes dengan keterlibatan tinggi dan sifat terikat waktu.

#3. Lebih banyak hadiah dan lebih banyak kontes

Tren kontes media sosial lainnya yang mulai terbentuk pada tahun 2019 adalah keteraturan pemberian hadiah. Di masa lalu, merek akan memfokuskan energi mereka pada kontes yang lebih jarang dengan hadiah yang lebih besar. Namun, mengingat perubahan perilaku pengguna yang disebutkan di atas dalam hal interaksi dan keterlibatan di media sosial, hal itu telah membuka peluang baru untuk menjalankan kontes secara lebih teratur.

Misalnya, alih-alih menjalankan kontes triwulanan, atau tahunan, beberapa merek memberikan produk dan penawaran kelas bawah secara bulanan, mingguan, atau bahkan setiap hari melalui Instagram Stories dan saluran media sosial lainnya.

Kontes yang sering terjadi ini cenderung memiliki hambatan masuk yang lebih rendah dan dirancang untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan pengikut lebih dari menghasilkan prospek berkualitas. Oleh karena itu, masih ada tempat dalam strategi pemasaran kontes Anda baik untuk kontes low-end yang sering maupun kontes yang kurang teratur dengan hadiah besar yang Anda gunakan untuk menghasilkan prospek.

Lihat di bawah kontes yang dijalankan di Twitter oleh HollyHOME di mana mereka memberikan selimut setiap minggu:

Hadiah Mingguan
Hadiah: Lempar Selimut
2 Pemenang.
Ikuti kami
Suka & RT
Komentar
️Khusus AS.
️Tanggal akhir: 2019/5/8#giveaway #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

— HollyHOME (@hollyhome_1) 6 Mei 2019

#4. Hadiah berulang

Tren mengadakan lebih banyak kontes ini telah memprakarsai konsep pemberian hadiah berulang. Seperti yang saya sebutkan di atas, beberapa merek mengadakan kontes bulanan, mingguan, atau bahkan harian di media sosial.

Apa yang akan Anda temukan adalah bahwa kontes ini membentuk semacam struktur linier dan telah ditentukan sebelumnya. Misalnya, Anda dapat memberikan satu voucher low-end setiap hari selama 90 hari, daripada satu hadiah besar dalam periode yang sama. Pengeluaran keuangan hampir sama untuk bisnis, tetapi keterlibatan berkelanjutan dan konsistensi dari pendekatan ini memberikan manfaat yang berbeda.

Berikut adalah contoh Otoritas Android menggunakan video untuk mempromosikan giveaway berulang di mana mereka menawarkan ponsel android baru setiap hari Minggu:

#5. Gamifikasi

Interaktivitas adalah kunci untuk menarik perhatian audiens Anda di tahun 2019 – baik itu dengan kontes atau bentuk konten lainnya. Pengalaman interaktif dapat berupa sesuatu yang sederhana seperti penelusuran gambar demi gambar Stories yang diakhiri dengan pemberian hadiah, atau mungkin sesuatu yang lebih didorong oleh teknologi seperti polling.

Salah satu bidang pemasaran interaktif yang terus berkembang adalah gamifikasi. Gamifikasi dalam pemasaran menggunakan elemen permainan, seperti penilaian poin dan kemajuan, untuk melibatkan prospek dan mempertahankan perhatian mereka cukup lama sehingga mereka mengambil tindakan. Dengan menggunakan konsep gamification, Anda dapat meningkatkan keterlibatan dengan kontes media sosial Anda.

Salah satu contoh kontes mini yang menggunakan gamification adalah “Lucky Wheel Spin”, sebuah konsep yang mendapatkan daya tarik online terutama dengan toko eCommerce. Inilah tampilan versi OptinMonster:

#6. Kolaborasi

Kolaborasi di media sosial, terutama dengan merek dan individu yang berpengaruh, dapat meningkatkan jangkauan dan kinerja kontes Anda secara signifikan. Tren ini akan terus beradaptasi dan tumbuh untuk sisa tahun ini dan seterusnya.

Ada beberapa cara Anda bisa menjalankan kontes bekerja sama dengan influencer atau merek lain. Anda dapat, misalnya, meminta influencer membuat konten yang Anda bagikan di profil Anda sendiri. Atau, sebagai alternatif, Anda dapat bekerja dengan berbagai influencer untuk membagikan konten yang terkait dengan kontes Anda di profil mereka untuk mendorong pendaftaran. Kedua pendekatan tersebut memiliki keuntungan masing-masing, itu sangat tergantung pada tujuan Anda dan influencer yang bekerja dengan Anda.

Postingan dari Deebee's Organics ini menunjukkan bagaimana mereka bermitra dengan Hippie Snacks Organics untuk menggabungkan audiens mereka dan meningkatkan jangkauan kontes:

#7. Chatbot menindaklanjuti

Saya yakin Anda sudah familiar dengan Facebook Messenger… ini adalah platform yang berkembang untuk komunikasi dengan teman dan bisnis yang menjadikannya peluang besar untuk pengembangan audiens juga.

Salah satu elemen Facebook Messenger yang berkembang pesat belakangan ini adalah penggunaan chatbot. Chatbot yang digunakan di Messenger tumbuh dari 33.000 menjadi lebih dari 100.000 pada tahun pertama pengoperasiannya. Ada juga penelitian yang menunjukkan bahwa tingkat keterbukaan komunikasi Messenger secara signifikan lebih baik daripada pemasaran email. Jadi mengapa tidak menggunakan Messenger dan chatbots untuk secara otomatis menindaklanjuti peserta kontes?

Anda mungkin belum mengetahui strategi ini dulu, tetapi merek pasti melakukannya. Daripada mengumpulkan email dari kontes media sosial, Anda akan melihat beberapa bisnis menggunakan keikutsertaan Messenger sebagai persyaratan untuk masuk dan kemudian mengirimkan penawaran dan menindaklanjuti melalui urutan Messenger otomatis.

#8. Kontes multi dan satu saluran

Apa yang kami lihat adalah bahwa kontes dapat berupa saluran tunggal dan multi saluran. Kontes saluran tunggal dijalankan secara eksklusif pada satu platform atau bahkan satu bagian dari satu platform. Misalnya, beberapa kontes hanya akan tersedia di Instagram Stories. Pendekatan ini berbeda dengan kontes multi-saluran yang menggunakan halaman arahan umum di situs web dan media sosial Anda untuk mendistribusikan dan mempromosikan kontes. Gagasan di balik menjaga agar kontes tetap terkendali pada satu saluran adalah bahwa ia mempertahankan fokusnya, pesannya lebih sederhana, dan memungkinkan merek untuk menjalankan kontes lebih sering. Di sisi lain, kontes multi-saluran yang lebih tradisional mendorong peserta ke situs web Anda dan memanfaatkan lebih dari satu saluran untuk memperluas jangkauan kampanye.

Berikut adalah contoh kontes multi-channel, seperti yang Anda lihat di postingan Twitter yang menyebutkan bagaimana kontestan juga bisa mendapatkan entri di Facebook:

Saatnya untuk #giveaway Mei! Ikuti dan retweet untuk kesempatan #memenangkan mesin cuci bertekanan @karcheruk – tepat pada waktunya untuk cuaca yang baik! Jangan lupa untuk menuju ke halaman Facebook kami untuk dua entri! Berakhir 23:59 31 Mei #comp #freebies pic.twitter.com/YdMSffWGNn

— Quotatis UK (@Quotatis) 14 Mei 2019

Sekali lagi, pendekatan yang Anda ambil terserah Anda. Misalnya, Anda dapat menjalankan hadiah harian atau mingguan secara eksklusif di Stories, dan kemudian hadiah triwulanan dengan hadiah lebih besar di semua saluran. Itu tergantung pada tujuan Anda.

#9. Jangkauan berbayar

Keindahan kontes di media sosial adalah mereka masih berhasil menarik lebih banyak jangkauan organik daripada kampanye lainnya. Ini karena orang ingin membaginya dengan teman dan menandai orang yang mungkin menyukai hadiah yang Anda tawarkan.

Namun, karena algoritme media sosial semakin menjauh dari jangkauan organik untuk mendorong pembelanjaan iklan dari bisnis, tidak dapat dihindari bahwa kontes Anda akan membutuhkan dorongan dengan iklan berbayar. Hal yang baik, terutama dengan iklan Facebook, adalah pilihan Anda untuk beriklan menjadi lebih intuitif, jadi jika dilakukan dengan baik, mereka bisa hemat biaya untuk kampanye kontes.

# 10. Regulasi yang ditingkatkan

Belum lama ini, kontes media sosial sedikit gratis untuk semua. Merek akan menjalankan kontes dan hadiah tanpa banyak memikirkan syarat dan peraturan geografi atau jejaring sosial mereka.

Belakangan ini, sebagian besar karena kekhawatiran publik terkait penggunaan data pribadi, jejaring sosial menjadi lebih ketat dalam kebijakan promosinya. Ini berarti bahwa lebih banyak merek yang mematuhi aturan dan peraturan kontes praktik terbaik, atau mempertaruhkan penangguhan akun media sosial mereka. Kami berharap tren ini akan terus berlanjut.

Lihat di bawah bagaimana Hickory Farms menyertakan aturan kontes dalam postingan mereka di Instagram:

Apakah Anda memanfaatkan tren kontes media sosial terbaru?