Cara membuat kontes media sosial yang sukses yang mengonversi
Diterbitkan: 2019-10-19Bagaimana Anda bisa menemukan cara yang cepat dan pasti untuk menghasilkan keterlibatan audiens yang besar di media sosial?
Buat kontes atau giveaway media sosial!
Tidak banyak yang bisa dibandingkan dengan kegembiraan yang didapat pelanggan saat memenangkan sesuatu, dan ini bisa menjadi cara yang bagus bagi merek Anda untuk menonjol dari yang lain.
Penasaran bagaimana cara menjalankan kontes media sosial yang sukses dan benar-benar berkonversi? Kami akan membahas semua langkah yang harus diikuti dalam artikel ini sehingga Anda dapat mulai membangun hubungan yang menarik dengan pengikut online Anda.
Mengapa menggunakan kontes media sosial
Sebelum kita masuk ke caranya, mari kita bahas alasannya. Jangan mengadakan kontes media sosial dan memberikan produk dan hadiah hanya karena Anda melihat merek lain melakukannya. Ada banyak alasan konkret bahwa ini telah terbukti berhasil.
1. Kembangkan pengikut Anda
Saat Anda menjalankan kontes media sosial, Anda dapat meminta seseorang untuk menyukai atau mengikuti Anda sebagai cara untuk mendapatkan entri. Ini dapat membantu menumbuhkan pengikut Anda, meningkatkan persentase orang yang mungkin melihat konten Anda.
Posting Instagram di atas adalah contoh bagus dari merek yang bekerja untuk menumbuhkan pengikut mereka dengan mewajibkan pengikut sebagai bagian dari entri giveaway mereka.
2. Hasilkan kesadaran merek
Ketika orang menyukai, mengomentari, dan membagikan konten Anda, algoritme media sosial mengenalinya dan lebih banyak orang cenderung melihatnya dan mempelajari bisnis Anda. Plus, banyak bisnis akan memasangkan dengan orang lain untuk hadiah, memperkenalkan Anda kepada audiens mereka.
Contoh di atas adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek. Dengan bermitra dengan merek atau influencer yang berbeda dan mengharuskan setiap audiens untuk mengikuti semua mitra giveaway, Anda menjangkau audiens yang sama sekali baru dan meningkatkan kesadaran akan merek Anda.
3. Tingkatkan daftar email Anda
Salah satu metode populer untuk mendapatkan entri ke kontes atau giveaway adalah meminta orang mendaftar dan memasukkan nama dan alamat email mereka sebagai bentuk entri. Selama Anda merinci untuk apa mereka mendaftar di kotak keikutsertaan serta syarat dan ketentuan Anda, Anda dapat menambahkan entri ini ke daftar email Anda.
Ketika Anda membaca deskripsi giveaway di atas, ada beberapa cara berbeda untuk masuk, tetapi Anda mendapat kesempatan dua kali lipat jika mendaftar ke daftar email The Whitening Co.
Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan perolehan prospek Anda melalui pemberian hadiah hosting, dan contoh ini juga menunjukkan cara yang sangat baik untuk berterus terang tentang apa yang pengguna mendaftar.
4. Mulai pertunangan Anda
Kompetisi media sosial adalah cara yang bagus untuk meningkatkan buzz di sekitar halaman Anda dan membuat pengikut Anda terlibat dengan konten Anda. Anda dapat melihat dari contoh di atas, hampir semua rute untuk menjalankan kontes akan membuat merek Anda mendapatkan eksposur tambahan dan lebih banyak wawasan audiens. Bersiaplah untuk menggunakan dorongan minat yang akan dihasilkan oleh kontes yang ditargetkan dengan baik dan tindak lanjuti dengan konten sosial tambahan yang berdampak.
Cara menjalankan kontes media sosial
Sekarang setelah Anda memahami manfaat menjalankan kontes media sosial bagi bisnis Anda, mari serius.
Ada beberapa langkah yang perlu diambil setiap kali Anda memulai kontes atau giveaway baru, jadi kami akan membahasnya masing-masing sehingga Anda tahu persis bagaimana memulainya sendiri.
Langkah 1: Tetapkan tujuan Anda
Anda tahu semua tentang menetapkan tujuan SMART untuk media sosial. Menyusun kontes media sosial tidak jauh berbeda.
Ada alasan berbeda untuk menyelenggarakan kontes, masing-masing mengarah ke jenis kontes media sosial yang berbeda atau bentuk entri yang berbeda. Jadi apa tujuannya di sini?
Tentukan apakah Anda mencoba untuk meningkatkan pengikut media sosial (ya, ini biasanya metrik kesombongan, tetapi ketika Anda menargetkan tonggak sejarah seperti 10.000 pengikut Instagram untuk mendapatkan fitur geser ke atas di Stories, Anda perlu mewujudkannya ), menghasilkan lebih banyak prospek atau sekadar meningkatkan kesadaran merek.
Masing-masing dapat mengarah ke berbagai jenis kontes, jadi Anda harus memulai dengan mengetahui apa yang ingin Anda capai.
Langkah 2: Tentukan jenis kontes Anda
Setelah Anda mengetahui apa tujuan Anda, Anda dapat mendasarkan jenis kontes pada hasil yang Anda cari.
Jika Anda ingin meningkatkan pengikut Anda, minta peserta mengikuti halaman atau profil Anda untuk masuk. Ini sangat populer di Instagram.
Jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak prospek dan meningkatkan daftar email Anda, Anda dapat meminta orang-orang untuk mendaftar atau memasukkan email mereka sebelum masuk. Ini dapat dilakukan di halaman arahan dan ditautkan dari platform apa pun, atau Anda dapat membuat tab Facebook khusus untuk kontes Anda.
Atau jika Anda paling tertarik untuk hanya mengembangkan jangkauan dan menghasilkan kesadaran merek, Anda dapat bermitra dengan perusahaan lain dan keduanya membagikan hadiah di profil Anda, atau Anda dapat meminta peserta untuk menandai teman sebagai bentuk entri dan menyebarkan berita .
Anda bahkan dapat mengadakan kontes foto media sosial sebagai cara mengumpulkan konten yang dibuat pengguna untuk digunakan di masa mendatang. Lihat kontes foto Instagram ini untuk mengumpulkan inspirasi.
Ada banyak jenis kontes media sosial untuk dipilih, tetapi semuanya bergantung pada audiens dan tujuan Anda.
Langkah 3: Tentukan anggaran dan hadiah Anda
Anda perlu tahu apa yang bersedia dan mampu dibelanjakan oleh departemen pemasaran Anda untuk kontes atau giveaway.
Jika Anda berencana melakukan ini secara teratur – yang merupakan strategi hebat untuk membuat pengikut Anda tetap bersemangat dan terlibat – pastikan Anda merencanakan anggaran untuk tahun ini.
Setelah Anda mengetahui berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk hadiah, Anda dapat memisahkannya antara iklan untuk mempromosikan kontes dan uang untuk ditaruh di belakang hadiah. Putuskan apakah Anda akan memberikan produk, hadiah uang tunai atau sesuatu yang lain sama sekali.
Ingatlah bahwa hadiah Anda harus sesuatu yang relevan dengan audiens spesifik Anda sehingga Anda tidak menarik pendatang yang tidak akan pernah menjadi pelanggan.
Langkah 4: Kenali audiens Anda
Pertama-tama, Anda perlu tahu siapa audiens Anda dan di mana mereka menghabiskan waktu mereka di media sosial. Setelah Anda memahami hal ini, Anda dapat menentukan platform mana yang harus Anda fokuskan dengan undian media sosial Anda.
Mengetahui dan memahami audiens Anda juga dapat membantu Anda menentukan jenis hadiah atau kontes apa yang paling masuk akal.
Apa yang akan menarik audiens Anda untuk mengikuti giveaway? Tindakan seperti apa yang akan mereka lakukan?
Ingatlah bahwa kontes Anda harus melayani pelanggan dan audiens target Anda, bukan hanya calon peserta, jadi semua yang Anda lakukan harus tetap serelevan mungkin.
Misalnya, tambahkan label dan bahasa yang familier saat Anda berbicara dengan audiens target Anda. Perusahaan teknologi mungkin memanggil pemasar, sementara perusahaan pakaian menarik bagi "fashionista."
Langkah 5: Uji platform yang berbeda
Setiap kali Anda mencoba strategi baru, Anda harus selalu, selalu, selalu mengujinya dengan berbagai cara.
Dalam hal ini, Anda harus menguji berbagai platform untuk melihat platform mana yang menghasilkan respons terbesar terhadap hadiah media sosial Anda. Meskipun tampaknya ada opsi yang tidak pernah berakhir dalam hal platform sosial, selalu ada yang nomor satu dalam hal kinerja strategi.
Cari tahu apakah Facebook, Twitter, Instagram, atau platform lain akan menghasilkan hasil terbaik, lalu fokuslah pada platform itu untuk memimpin kontes berulang Anda di masa mendatang.
Anda juga dapat melewati langkah ini jika Anda sudah mengetahui bahwa ada platform media sosial yang mengungguli platform media sosial lainnya untuk bisnis Anda. Anda ingin tetap berpegang pada apa yang Anda tahu berhasil, jadi jangan buang waktu untuk menguji jika Anda telah melihat hasil yang terbukti sejauh ini.
Langkah 6: Pahami aturan kontes
Setiap platform memiliki aturan khusus untuk kontes yang harus Anda patuhi agar tetap mematuhinya. Pastikan Anda membaca, memahami, dan mengikuti setiap aturan untuk platform yang Anda pilih.
Berikut adalah beberapa aturan terpenting untuk kontes di setiap platform.
Anda dapat melihat panduan lengkap mereka di sini, tetapi penting untuk diingat bahwa Anda harus menyatakan dengan jelas apa kontes atau promosi itu. Pastikan untuk memberi tahu audiens Anda bahwa Facebook sama sekali tidak berafiliasi dengan atau menjadi sponsor kontes Anda.
Dan Anda juga tidak dapat menggunakan koneksi teman untuk meningkatkan jangkauan kontes Anda, seperti meminta orang membagikan pos untuk entri lebih banyak, atau bahkan menandai teman di pos sebagai bentuk entri.
Indonesia
Kekhawatiran paling penting untuk kontes Twitter adalah menghentikan pembuatan beberapa akun palsu dan penyebaran tweet duplikat di seluruh akun.
Inilah sebabnya mengapa pedoman mereka fokus untuk memastikan pengguna yang menjalankan kontes dan promosi mencegah peserta mereka membuat banyak akun dan men-tweet hal yang sama berulang kali.
Instagram dimiliki oleh Facebook, begitu banyak pedoman mereka serupa. Misalnya, Anda harus memberi tahu audiens bahwa Instagram sama sekali tidak mensponsori, mengelola, atau mendukung kontes Anda.
Selain itu, Anda tidak dapat menandai konten secara tidak akurat atau mendorong audiens Anda untuk melakukannya, yaitu, jangan menandai pengguna di foto jika mereka tidak ada di foto itu.
Setelah Anda memilih platform Anda, pastikan Anda mengetahui aturan kontes media sosial seperti punggung tangan Anda.
Langkah 7: Jalankan kontes Anda
Kami telah berhasil! Saatnya untuk memulai kontes itu. Umumkan di platform media sosial pilihan Anda, jalankan iklan untuk meningkatkan jangkauan Anda lebih jauh dan promosikan silang di platform lain, buletin email Anda, dan bahkan situs web Anda untuk menciptakan lebih banyak buzz.
Umumkan hadiah Anda, atur durasi kontes Anda, dan saksikan saat entri masuk.
Langkah 8: Ukur hasil Anda
Setelah kontes Anda selesai, Anda telah mengumumkan pemenang Anda dan mengirimkan hadiah mereka, saatnya untuk menggali dan melihat hasil nyata.
Seberapa baik performa kontes media sosial Anda?
Ini akan kembali ke tujuan Anda. Apa yang Anda coba capai? Anda ingin mengukur hasil berdasarkan apa tujuan Anda sejak awal.
Dan Anda dapat menggunakan laporan Sprout Social untuk membantu Anda mengukur masing-masing laporan tersebut.
Periksa laporan khusus untuk platform tempat Anda menjalankan kontes, tarik laporan tren Anda untuk mengukur penggunaan hashtag dan tinjau bagaimana keterlibatan menunjukkan dampak kontes Anda.
Kontes di media sosial harus semuanya tentang meningkatkan keterlibatan, jangkauan, pengikut, dan calon pelanggan, dan Anda ingin memastikan bahwa Anda terus meningkat dengan secara konsisten memeriksa laporan Anda dan menguji jenis dan platform kontes baru.
Dapatkan bantuan untuk kontes media sosial Anda berikutnya
Menjalankan kontes di media sosial adalah cara yang bagus untuk membuat audiens Anda lebih terlibat dalam kehadiran online Anda, tetapi Anda ingin memastikan bahwa Anda melihat hasilnya.
Menguji platform yang berbeda, bermain dengan jenis kontes, dan hadiah bergantian adalah cara yang bagus untuk melihat kesuksesan dari kontes media sosial Anda. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda hanya mempromosikan kontes Anda dan memberikan hadiah gratis kepada audiens target Anda.
Ikuti delapan langkah di atas untuk membuat kontes media sosial sukses yang mengonversi. Mulai uji coba Sosial Sprout gratis dan lihat bagaimana fitur Sprout dapat mempermudah menjalankan dan memantau hasil kontes Anda.