9 tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten video media sosial Anda

TikTok, Gulungan, layanan streaming, siaran langsung di media sosial—konten video ada di mana-mana dan untuk alasan yang bagus. Diperkirakan bahwa rata-rata orang menghabiskan 16 jam per minggu untuk menonton video online, yang merupakan peluang yang cukup besar untuk menarik perhatian audiens target Anda. Dan menangkap perhatian itu terbayar. Hingga 84% konsumen mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video merek. Selain itu, tampaknya setiap platform sosial mengadopsi Stories, memperluas kemampuan streaming langsung, dan membuat versi studio pembuatan video pendek mereka.

Tetapi sebelum Anda mengejar konten video bermerek anggaran besar untuk strategi sosial, Anda memerlukan rencana yang solid dan pemahaman tentang cara memanfaatkan konten itu sebaik-baiknya sehingga layak untuk diinvestasikan. Berikut adalah sembilan tips untuk Anda mulai:

1. Buat konten video yang bermakna bagi orang-orang yang sudah menjadi penggemar Anda

Konten video media sosial sangat bagus untuk membangun kesadaran merek dan menarik pelanggan potensial. Saat Anda berada dalam fase pembentukan ide, bentuk konten Anda di sekitar pengikut dan penggemar yang sudah Anda miliki. Ceritakan kisah yang akan membantu, menarik, atau bermakna bagi mereka dan audiens target yang ingin Anda kaitkan.

Penjelasan dan video petunjuk adalah jenis video pemasaran paling populer di antara merek dan konsumen. Mereka adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan produk atau layanan kepada audiens baru dan membantu pelanggan yang sudah ada memecahkan masalah atau meningkatkan pengalaman mereka dengan produk.

FabFitFun, layanan berlangganan yang menyediakan kotak kecantikan, kebugaran, kesehatan, dan pernak-pernik rumah, membagikan contoh bagus dari jenis video ini. Dalam seri "Spoiler Alert" musiman mereka, mereka memamerkan semua item yang tersedia untuk pelanggan, menjelaskan detail produk yang menonjol, dan menunjukkan produk tersebut beraksi. Ini mendidik dan menarik bagi pelanggan mereka saat mereka memikirkan cara menyesuaikan kotak mereka, dan memberikan pengenalan singkat tentang merek FabFitFun dan produk berkualitas tinggi mereka.

2. Gunakan kesuksesan konten sebelumnya untuk menginspirasi video baru

Jika Anda tidak yakin dengan konten video apa yang mungkin ingin dilihat audiens Anda, gunakan data sosial Anda. Menggunakan alat analitik seperti Sprout Social, lihat kembali konten Anda yang paling sukses. Topik, tema, aset materi iklan, atau kampanye mana yang menerima keterlibatan tertinggi? Laporan Kinerja Pasca Sprout menghilangkan dugaan dari proses itu dan mengumpulkan kinerja tinggi itu untuk Anda.

Juga, lihat halaman dan konten blog yang menerima lalu lintas terbanyak di situs web Anda menggunakan Google Analytics. Konten yang paling sesuai dengan audiens dan mengarahkan lalu lintas dan pelanggan ke situs Anda dapat menginspirasi konten video di masa mendatang.

3. Pikirkan tentang aset sosial yang Anda inginkan sebelum membuat film

Saat memproduksi segala jenis konten video media sosial, penting untuk memikirkan bagaimana Anda akan mempromosikannya sebelum, selama, dan setelah peluncuran. Sebelum Anda memfilmkan, pikirkan aset kreatif di luar konten video itu sendiri yang dapat Anda tangkap di lokasi syuting. Pertimbangkan untuk menambahkan beberapa konten berikut ke rencana kreatif Anda:

Konten teaser di balik layar adalah cara yang bagus untuk menarik minat audiens Anda dan memberi mereka gambaran di balik tirai proses kreatif. Bergantung pada gaya dan jenis video yang Anda rekam, pertimbangkan untuk membuat serial dokumenter mini yang terdiri dari video teaser pendek tentang ke mana Anda akan pergi, siapa yang Anda filmkan, bagaimana Anda menyiapkannya, dan banyak lagi.

Bumerang, animasi, dan GIF dapat mengekspresikan emosi dengan gerakan. Jika Anda sedang merekam subjek tamu atau anggota tim Anda dan mereka ingin sedikit konyol, buat mereka menunjukkan serangkaian reaksi dan emosi yang nantinya dapat Anda gunakan untuk terlibat dengan audiens Anda di media sosial.

Gambar gaya hidup adalah cara sederhana untuk mengatur adegan dan sekali lagi, menggoda konten video yang akan datang. Dalam seri Always On Sprout, misalnya, tim kami menggunakan gambar pemandangan mata burung dari meja subjek kami untuk memberikan pratinjau tentang siapa dan apa yang akan datang.

Keindahan dari aset semacam ini adalah Anda tidak harus menjadi videografer atau fotografer untuk membuatnya terlihat bagus. Ponsel kami memiliki kamera yang menghasilkan gambar berkualitas tinggi, sehingga Anda dapat memotret saat berada di lokasi syuting.

Setelah pembuatan film, saat Anda bersiap untuk meluncurkan, tambahkan semua aset materi iklan Anda ke perpustakaan Sprout Asset, agar tetap teratur dan tersedia untuk Anda saat Anda siap menjadwalkan konten Anda.

4. Tujuan, tujuan, tujuan

Saat mengembangkan konten video Anda, tujuan Anda harus selalu menjadi yang terdepan dalam pikiran Anda. Tidak cukup hanya ingin menghibur audiens Anda. Anda harus menetapkan tujuan terukur di awal sehingga Anda dapat memahami keefektifan konten Anda setelah ditayangkan.

Saat menetapkan tujuan Anda, tentukan di mana konten Anda berada di saluran pemasaran. Apa yang ingin Anda capai dengan video Anda?

Setelah Anda menentukan sasaran tingkat tinggi, Anda harus memutuskan metrik mana yang akan menjadi indikator kinerja utama Anda dan menetapkan tolok ukur kinerja. Untuk konten tahap kesadaran, KPI Anda mungkin berupa tayangan, klik, atau tampilan video. Atau jika Anda ingin menghasilkan permintaan misalnya, pertimbangkan untuk melihat komentar, pembagian, atau rasio klik-tayang.

Tidak ada metrik ajaib yang berarti Anda berada di jalur yang benar, melainkan kulminasi metrik yang akan membantu Anda mengukur kesuksesan Anda. Tidak yakin metrik mana yang harus dipantau? Unduh peta metrik media sosial Sprout untuk panduan komprehensif tentang sasaran, metrik, dan KPI untuk setiap tahap perjalanan pembeli.

5. Berhati-hatilah dengan CTA Anda

Menyertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas dan kuat dalam video Anda dan salinan sosial yang menyertainya adalah suatu keharusan. Mau tidak mau, Anda sudah memikirkan tindakan yang Anda ingin penonton lakukan setelah menonton. Jadi, mengapa tidak eksplisit tentang niat itu?

CTA yang mendorong konversi memiliki hasil terukur yang mengarah ke tujuan Anda. Kunci CTA yang efektif adalah mudah dikenali dan intuitif bagi audiens Anda, sehingga mereka tahu apa hasil dari tindakan mereka nantinya. Dan tidak ada salahnya menempatkan CTA Anda di lebih dari satu tempat, apakah itu di video, salinan sosial Anda, bingkai foto, dan banyak lagi.

Saat menentukan CTA apa yang akan dipilih, pertimbangkan juga nada video Anda. Apakah video Anda inspiratif, serius, mendidik, atau kasual? Buat CTA Anda cocok dengan nada itu.

6. Jadikan video Anda dapat diakses

Aksesibilitas penting. Ada juga sekitar 466 juta orang di dunia yang tuli atau tunarungu. Itu adalah pemirsa yang sangat besar, jadi video Anda, dan semua upaya media sosial Anda, harus dapat diakses oleh semua orang. Suara adalah bagian utama dari konten video, tetapi bukan hanya orang dengan gangguan pendengaran yang tidak mendengarnya. Sekitar 85% konsumen melihat konten video tanpa suara.

Tambahkan teks tertutup dan teks alternatif ke semua konten video, GIF, dan animasi Anda untuk dinikmati semua orang. Baik YouTube maupun Vimeo, dua platform berbagi video terbesar di Internet, menawarkan cara untuk menambahkan teks dan/atau subtitle ke video apa pun yang Anda unggah. Ada juga aplikasi teks seperti Clipomatic atau Zubtitles, yang mengotomatiskan subtitle Anda di video sosial.

7. Jangan abaikan SEO

YouTube bukan hanya platform pemasaran video, tetapi juga merupakan mesin telusur tangguh yang memproses lebih dari 3 miliar penelusuran per bulan, menjadikannya mesin telusur terbesar kedua di belakang Google. Itu membuatnya sangat penting untuk memperhitungkan SEO saat memublikasikan video ke YouTube.

Sama seperti yang Anda lakukan untuk situs web atau jaminan pemasaran lainnya, Anda harus meneliti dan memasukkan kata kunci yang relevan dalam judul, deskripsi video, tag, teks, tautan, dan CTA Anda. Kata kunci harus selaras dengan tujuan dan pesan video Anda, tetapi juga pertimbangkan apa yang diminati audiens Anda dan bagaimana mereka membicarakannya secara online. Anda tidak perlu menebak. Alat penelitian kata kunci seperti Google Trends, Moz dan Ahrefs akan memberi tahu Anda apa yang perlu Anda ketahui tentang peringkat pencarian kata kunci Anda, apakah itu kata kunci yang kompetitif dan banyak lagi.

Setelah kata kunci Anda ditetapkan, video Anda dibungkus dan Anda siap untuk pergi, gunakan Sprout Social untuk mempublikasikan posting video ke YouTube dan masukkan semua informasi yang diperlukan. Penerbitan dari Sprout memastikan bahwa nanti, ketika Anda siap untuk melaporkan keberhasilan video Anda, data akan secara otomatis ditarik ke dalam laporan YouTube Anda.

8. Analisis kinerja video

Membuat konten video dapat memakan banyak waktu dan sumber daya, jadi Anda perlu memastikan bahwa Anda mengukur laba atas investasi tersebut. Kenakan topi analis data Anda. Saatnya bicara pelaporan.

Menentukan tujuan yang spesifik dan terukur di awal menempatkan Anda pada posisi yang lebih baik ketika tiba saatnya untuk menggali data Anda. Laporan analitik Sprout memberikan visual yang bersih dan siap untuk presentasi dari semua data Anda. Saat Anda menganalisis metrik, gunakan pertanyaan berikut sebagai panduan:

• Apa yang terjadi? Lihat metrik yang Anda buat sebagai KPI Anda. Apakah Anda memenuhi atau melampaui tujuan Anda? Atau apakah video Anda gagal? Metrik apa yang menunjukkan hal itu?
• Mengapa sesuatu terjadi? Lihat lebih dekat metrik di luar KPI Anda dan identifikasi anomali dalam data Anda. Apakah tayangan atau penayangan video untuk video Anda sangat tinggi pada hari tertentu? Apakah performa video Anda mulai kuat dan menurun? Jika Anda tidak yakin mengapa sesuatu terjadi, Anda mungkin perlu melihat melampaui analitik ke mendengarkan sosial untuk data yang lebih kualitatif.
• Tindakan apa yang harus dilakukan? Setelah Anda menjawab pertanyaan sebelumnya, Anda dapat membentuk strategi baru, jika perlu. Katakanlah misalnya, tujuan Anda adalah mencapai 100.000 tampilan dalam satu bulan, tetapi setelah 2 minggu, Anda hanya mencapai 20.000. Rencana Anda mungkin untuk meningkatkan irama posting Anda. Atau, mungkin Anda dapat memanfaatkan pendukung merek atau karyawan Anda dan meminta mereka membagikannya di profil pribadi mereka. Salah satu cara paling efektif untuk memberikan dorongan yang dibutuhkan konten Anda untuk mencapai tujuan Anda adalah dengan meningkatkannya. Jika Anda memiliki anggaran, bahkan yang kecil, pertimbangkan untuk meningkatkan konten video Anda di seluruh platform sosial.

Rencana tindakan yang tepat bergantung pada audiens Anda, tujuan Anda, merek Anda, upaya pemasaran Anda secara keseluruhan, dan banyak lagi, tetapi analitik video Sprout akan membantu memandu dan memvalidasi keputusan tersebut.

9. Ubah video Anda menjadi aset sosial tambahan

Menurut Indeks Sosial Sprout 2021, 54% pemasar mengatakan video adalah jenis konten yang paling berharga dalam hal mencapai tujuan sosial. Namun, sebelum Anda membangun kasus bisnis untuk mendapatkan dukungan untuk lebih banyak sumber daya video, penting untuk mengetahui bahwa satu aset video dapat sangat membantu dalam mendukung strategi sosial dan sasaran keseluruhan.

Hal yang indah tentang format video adalah dapat dipecah, dipersingkat, dan diubah menjadi sesuatu yang benar-benar baru. Baik itu kutipan grafis, foto diam, klip penggoda, atau GIF, memutar video Anda menjadi aset kreatif tambahan akan memperpanjang umur video Anda dan memeras sebanyak mungkin nilai dari satu video itu.

Jenis aset ini seringkali dapat hidup di luar cerita video Anda, berdiri sendiri dan dimasukkan ke dalam strategi konten jangka panjang Anda. Jika, misalnya, video asli Anda adalah testimonial pelanggan di mana subjek memuji merek dan produk Anda, kutipan tersebut hampir tidak akan lekang oleh waktu. Ubah kutipan itu menjadi grafik atau klip pendek dan mereka akan berbicara sendiri dan dapat digunakan kembali di kemudian hari.

Anda tahu audiens Anda, apa yang mereka hargai dan apa yang mereka inginkan atau butuhkan dari merek Anda. Baik Anda memiliki anggaran besar dan tim video lengkap, atau Anda adalah tim media sosial dengan sumber daya terbatas, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dengan video, alat, dan keahlian yang sudah Anda miliki. Jadi, maju dan biarkan konten video Anda menjalani kehidupan terbaiknya di media sosial dan seterusnya.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang mengubah satu video menjadi kumpulan aset konten tambahan? Unduh buku kerja gratis ini untuk memaksimalkan nilai video Anda.