Perlu diketahui pemasar statistik video media sosial untuk tahun 2022

Bukan rahasia lagi bahwa video menjadi bahan pokok dalam strategi pemasaran merek yang inovatif. Banyaknya format dan tempat yang tersedia untuk video media sosial menggambarkan hal ini dengan baik (pikirkan TikTok, Instagram Reels, dan Facebook Stories, hanya untuk beberapa nama). Dari pemasar media sosial yang menggunakan video, 93% mengatakan itu adalah komponen penting dari strategi mereka. Tetapi formatnya masih kurang digunakan di seluruh jaringan media sosial utama.

Dalam artikel ini, kami akan membagikan statistik video media sosial terbaru dari Sprout Social Index, Edisi XVII: Accelerate, dan sumber tepercaya lainnya untuk membantu Anda memahami nilai video dan merasa percaya diri untuk memasukkannya ke dalam strategi media sosial Anda.

Statistik pemasaran video media sosial

Siapa pun yang menggulir Facebook, Instagram, atau Twitter baru-baru ini (jujur, siapa yang belum?) tahu bahwa video memainkan peran utama dalam pengalaman Anda dengan jaringan media sosial ini. Video telah menjadi kata kunci dalam pemasaran selama bertahun-tahun, dan saat ini merek menggunakannya untuk mengukir pengikut setia di media sosial.

Apakah Anda sudah memiliki beberapa video yang menjadi viral, Anda setia pada posting gambar statis atau Anda benar-benar baru mengenal video, statistik pemasaran video media sosial berikut dapat membantu Anda menentukan bagaimana, kapan, dan mengapa menggunakan ini jenis konten visual.

• Lebih dari setengah (54% tepatnya) pemasar mengatakan bahwa video adalah jenis konten yang paling berharga untuk mencapai tujuan pemasaran media sosial.
• Namun video juga merupakan format yang paling kurang dimanfaatkan di Facebook, Instagram, dan Twitter, masing-masing terdiri dari 14%, 11%, dan 5% dari setiap konten jaringan.
• 93% perusahaan telah memperoleh pelanggan baru melalui video media sosial.

• 26% pemasar menyatakan bahwa Stories adalah jenis konten sosial yang paling berharga.
• 25% pemasar mengatakan video langsung adalah jenis konten sosial yang paling berharga.
• Setengah dari pengguna media sosial lebih memilih video daripada jenis konten lainnya.
• 85% pengguna media sosial menginginkan lebih banyak video dari merek.
• 35% dari semua pemasar B2C Amerika Utara menggunakan video langsung.
• Orang-orang berbagi konten video dengan teman dua kali lebih banyak dari jenis konten lainnya.
• 58% pemirsa akan menonton keseluruhan video bisnis jika berdurasi kurang dari 60 detik.

Apa artinya ini bagi strategi pemasaran media sosial Anda?

Kami telah menetapkan manfaat video, tetapi data menunjukkan bahwa merek masih berjuang untuk menjadikannya fitur reguler dari kalender konten media sosial mereka. Jika Anda ingin menonjol di media sosial, jadilah salah satu dari sedikit yang memanfaatkan banyak opsi video di luar sana. Saat Anda membangun strategi pemasaran media sosial Anda untuk tahun mendatang, tambahkan beberapa Gulungan atau pensil dalam rencana untuk mengaktifkan Cerita Anda. Konsisten, lacak kinerja Anda, dan bereksperimenlah untuk melihat apa yang sesuai dengan audiens Anda.

statistik video facebook

Selama beberapa tahun terakhir, Facebook telah memperluas rangkaian opsi video. Saat ini, tab Tonton memungkinkan pengguna untuk melihat dan terlibat dengan konten video terfokus. Cerita menawarkan merek kedekatan dan interaksi tertentu. Dan Facebook Live memungkinkan merek untuk menyelenggarakan acara langsung, memberikan puncak di balik layar, atau terlibat secara real time dengan pemirsa mereka. Statistik berikut menyoroti banyak peluang bagi pemasar media sosial untuk mengoptimalkan strategi video Facebook mereka.

• 79% pemasar memposting video di Facebook.
• Sebagian besar (85%) video Facebook ditonton tanpa suara.
• Video mendapatkan 35% lebih banyak penayangan di Facebook saat berbentuk persegi (vs lanskap). Video persegi juga mengungguli video lanskap dalam Suka dan keterlibatan.

• Facebook Watch menarik lebih dari 1,2 miliar pengguna per bulan.
• Dua hingga lima menit adalah waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan keterlibatan terbanyak di Facebook.
• 62% orang melaporkan peningkatan minat pada suatu produk setelah melihat video Facebook terkait.

• Halaman dengan lebih dari 100.000 pengikut bertanggung jawab atas hampir 18% dari semua video di Facebook pada tahun 2020.
• Hanya 12% bisnis yang membagikan video Facebook Live.
• Pengguna Facebook empat kali lebih mungkin untuk menonton video Facebook Live daripada video yang direkam sebelumnya.
• Video langsung di Facebook menarik tingkat keterlibatan rata-rata yang lebih tinggi (1,59%) daripada video yang direkam sebelumnya di platform (0,92%).

Apa artinya ini bagi strategi pemasaran media sosial Anda?

Facebook Live terus menjadi sarang keterlibatan di platform. Tetapi banyak pemasar belum memanfaatkannya. Jika Anda mencari tempat untuk memulai, pertimbangkan untuk menyiarkan ke audiens kecil yang ditargetkan terlebih dahulu untuk mengukur responsnya. Ambil apa yang Anda pelajari dan kembangkan dari sana. Kredit ekstra jika Anda menggunakan moderator untuk membantu memfasilitasi percakapan orang-ke-orang di seluruh video langsung Anda—langkah yang menurut jaringan dapat meningkatkan keterlibatan serta distribusi.

Statistik video Instagram

Seperti Facebook, Instagram memberikan banyak sekali peluang untuk pemasaran video, yang memberikan banyak pilihan kepada pemasar media sosial yang sibuk tentang di mana mereka muncul dengan konten. Tapi itu juga bisa sangat melelahkan bagi mereka yang kurang berpengalaman dengan media tersebut. Statistik berikut menjelaskan di mana merek harus menghabiskan waktu mereka ketika datang ke video Instagram.

• 91% pengguna menonton video di Instagram setiap minggu.
• 43% pengguna media sosial menonton Instagram Stories lebih banyak daripada jenis konten video lainnya di jaringan.
• 39% orang melaporkan peningkatan minat pada merek atau produk setelah melihatnya di cerita Instagram.
• 73% bisnis melaporkan memperoleh pelanggan baru dari Instagram Story.
• Video Instagram yang berdurasi sekitar 26 detik menerima komentar terbanyak.
• Setengah dari pengguna mengatakan bahwa mereka telah mengunjungi situs web merek untuk membeli produk atau layanan setelah melihatnya ditampilkan di Stories.

Apa artinya ini bagi strategi pemasaran media sosial Anda?

Dengan Stories, Live stream, Reel, dan video in-feed, Instagram menawarkan berbagai opsi untuk dipertimbangkan oleh pemasar media sosial. Dengan begitu banyak opsi video yang tersedia, kuncinya adalah jangan terlalu memaksakan merek Anda untuk hanya menggunakan satu. Berikan nilai melalui video di seluruh platform untuk menemukan pemirsa ideal Anda terlepas dari tab yang paling sering mereka kunjungi. Kita semua memiliki preferensi kita sendiri! Karena itu, jika Anda menghadapi keterbatasan sumber daya atau berjuang untuk mendapatkan dukungan dari tim Anda, memprioritaskan Stories kemungkinan akan memberi Anda keuntungan terbesar.

Statistik video Twitter

Seperti yang diketahui siapa pun yang pernah menggulir umpan Twitter mereka, video merupakan bagian integral dari daya tarik platform. Baik itu pengumuman merek yang menarik, cuplikan film blockbuster, atau rekaman anak tetangga Anda yang meringkuk cocker spaniel mereka, pengguna Twitter terlibat dengan video lebih dari jenis konten lainnya di platform. Daftar ini menawarkan wawasan tentang bagaimana pemasar media sosial dapat ikut serta.

• Tweet dengan video mendapatkan 2,5 kali lebih banyak balasan, 2,8 kali lebih banyak Retweet, dan 1,9 kali lebih banyak suka.
• Tweet dengan video mendapatkan keterlibatan 10 kali lebih banyak daripada tweet tanpa video.

• Video Twitter yang dibuka dengan produk menghasilkan peningkatan minat positif sebesar 24% dan peningkatan niat klik sebesar 34%.
• Video di Twitter yang menampilkan interaksi manusia yang positif atau keinginan untuk suatu produk meningkatkan respons keseluruhan sebesar 40%.
• Video yang menyampaikan pesan intinya dalam tiga detik pertama iklan mengalami peningkatan 13% dalam metrik terobosan secara keseluruhan.
• Video Twitter yang tidak memerlukan suara untuk dipahami (dengan teks tertutup atau hamparan teks) mendapatkan 28% lebih banyak waktu tonton dan 1,8 kali laba atas investasi.
• Iklan video Twitter 15 detik mengumpulkan tingkat penyelesaian tiga kali lebih tinggi dibandingkan dengan iklan video 30 detik.

Apa artinya ini bagi strategi pemasaran media sosial Anda?

Meskipun tidak semua video Twitter Anda harus berfokus pada produk, statistik ini menjelaskan bahwa pengguna tidak menentang pesan penjualan saat disampaikan melalui video yang dibuat dengan baik. Tentu saja, campuran spesifik merek Anda dari konten yang menghibur, mendidik, dan berpusat pada produk akan sangat bergantung pada standar industri Anda dan preferensi audiens Anda. Namun, saat Anda mendefinisikan campuran itu, pertimbangkan untuk menambahkan beberapa video Twitter yang menyoroti produk pemecahan masalah Anda dengan cara yang positif.

Statistik video YouTube

Sebagai mesin pencari terbesar kedua (di belakang Google), YouTube lebih dari sekadar platform tempat Anda dapat menonton video anjing setelah bekerja. Ini adalah platform yang memungkinkan merek untuk menampilkan proposisi nilai unik mereka dengan cara yang menarik. Tetapi karena video adalah satu-satunya jenis konten yang didukung, itu juga bisa menjadi sedikit intensif sumber daya bagi banyak tim pemasaran. Beberapa statistik berikut ini memaparkan beberapa wawasan untuk membantu merek mengoptimalkan waktu mereka di YouTube.

• 74% konsumen menggunakan YouTube.
• Lebih dari 500 jam video diunggah ke YouTube setiap menit.
• Lebih dari satu miliar jam konten video dikonsumsi di YouTube setiap hari.
• Pengguna dua kali lebih mungkin untuk membeli sesuatu jika mereka melihatnya di video YouTube.

• 70% pengguna melaporkan bahwa YouTube membuat mereka lebih sadar akan merek baru.
• Pengguna media sosial empat kali lebih mungkin menggunakan YouTube untuk meneliti merek, layanan, atau produk daripada platform lain.
• Pada tahun 2021, YouTube Shorts mencapai 15 miliar tampilan harian global.
• 53% orang mengatakan menonton streaming langsung membantu mereka merasa lebih terhubung dengan orang lain.
• 47% pengguna media sosial mengikuti merek di YouTube.
• 41% pengguna media sosial ingin merek memposting di YouTube lebih sering.

Apa artinya ini bagi strategi pemasaran media sosial Anda?

YouTube adalah tempat orang akan mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda—apa yang Anda perjuangkan, apa yang Anda lakukan, dan bagaimana Anda melakukannya. Dan para pengguna itu menuntut lebih banyak konten video dari merek yang mereka ikuti. Ini memberikan peluang besar bagi bisnis yang belum aktif di platform untuk terjun. Atau bagi mereka yang baru menguji YouTube untuk konsisten di sini. Menanamkan bendera merek Anda di platform ini menjanjikan peluang bagi bisnis yang ingin berinvestasi dalam video.

Tetapkan tujuan yang jelas dan lacak kinerja untuk mengoptimalkan strategi video media sosial Anda

Ada banyak sekali statistik video media sosial di luar sana, tetapi itu hanya membantu jika Anda mendapatkan wawasan dari mereka untuk menginformasikan strategi Anda. Langkah pertama yang penting adalah mengembangkan tujuan yang jelas untuk strategi video media sosial Anda sehingga Anda memiliki tolok ukur untuk diukur saat Anda melacak kemajuan Anda.

Jika Anda mencari titik awal, unduh metrik video media sosial dan lembar contekan ide kami. Di dalamnya, Anda akan menemukan indikator yang direkomendasikan untuk dilacak sepanjang setiap tahap saluran pemasaran, bersama dengan ide konten dan contoh relevan dari merek yang menang dengan video sosial.