Membuat Video untuk Media Sosial: Anjuran dan Larangan

Dengan satu miliar YouTuber menonton ratusan juta jam video setiap hari, dan Facebook serta Snapchat mencatatkan 8 miliar penayangan video setiap hari di antara mereka, video online telah menjadi media pilihan di dunia pemasaran digital.

Melompati kereta pemasaran video online ini bisa menjadi urusan yang menakutkan. Banyak bisnis ditunda oleh prospek berinvestasi di media asing dan harus memproduksi konten video biasa. Dengan peningkatan eksponensial dalam video online, mengabaikan video sama sekali dapat berarti membiarkan pesaing Anda unggul. Ini adalah risiko yang terlalu besar untuk diabaikan di beberapa sektor industri, di mana video menjadi sarana dominan untuk menghasilkan keterpaparan online.

Dalam artikel ini saya ingin memberikan beberapa hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam membuat video untuk lingkungan media sosial yang bergerak cepat namun sangat bermanfaat. Mari kita mulai dengan beberapa statistik.

Mengapa Video Sosial?

Diperkirakan 74% dari semua lalu lintas internet diprediksi menjadi video pada tahun 2017 . Ini merupakan kebangkitan yang luar biasa dan menjelaskan mengapa tahun ini ada survei oleh Dewan Video Pemasaran Web menemukan bahwa 61 persen bisnis yang disurvei saat ini menggunakan video sebagai alat pemasaran (pada tahun 2015 angka ini hanya 44%)

Tapi bukan hanya volume video yang ditonton secara online yang menarik anggaran pemasaran. Survei WMVC juga menemukan bahwa 72% bisnis yang disurvei melaporkan peningkatan rasio konversi situs web. Dengan kata lain, video tidak hanya menjadi media online yang dominan, tetapi juga menjadi salah satu pendorong penjualan yang paling efektif.

Tapi apa itu video sosial dan apa bedanya dengan jenis video lainnya? Yah, sebagian besar iklan TV, video perusahaan dan merek dirancang untuk berbagi sosial sampai batas tertentu saat ini. Namun dalam kampanye video online yang komprehensif, konten 'pahlawan' semacam ini hanya akan menghasilkan sebagian kecil dari bantuan dan output hub perusahaan. , yang diproduksi secara rutin dan dengan anggaran yang jauh lebih kecil.

Karakteristik kunci dari video sosial dapat dilihat sebagai berikut:

1. Pemirsa pasti ingin membagikannya di media sosial
2. Ini mendorong keterlibatan audiens
3. Ini dioptimalkan sampai batas tertentu untuk platform yang diunggah

Tidak seperti video viral, video sosial tidak dirancang hanya untuk pemaparan massal tetapi untuk menghasilkan minat maksimum di antara audiens tertentu pada platform tertentu. Ini berarti memodifikasi atau menyesuaikan video individu, atau bahkan memproduksi konten spin-off, agar sesuai dengan platform tertentu.

Sekarang mari kita lihat beberapa hal penting yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam perencanaan, pembuatan, dan aktivasi video sosial.

Video Media Sosial Lakukan

• Temukan audiens yang paling relevan dan terlibat di media sosial : Semua perencanaan video harus melibatkan beberapa tingkat profil audiens.Saat membuat video untuk platform tertentu, ini berarti memahami bagaimana audiens tersebut berperilaku di platform tersebut (yaitu, apakah target audiens Facebook Anda tertarik pada konten yang berbeda dibandingkan dengan target audiens Instagram Anda?)

• Buat berbagai konten : Saya telah membahas pendekatan bantuan, hub, pahlawan untuk strategi video di blog ini sebelumnya dan menyebutkannya sebelumnya.Sebagai metodologi itu sangat kuat. Sangat penting bahwa program video sosial Anda tidak hanya menciptakan gelombang dengan iklan merek sukses besar tetapi juga memupuk basis penggemar online yang berdedikasi melalui penggunaan petunjuk dan tutorial (bantuan), serta konten gaya 'majalah' reguler (pusat). Pengikut dan pelanggan inilah yang pada akhirnya akan membagikan konten Anda dengan orang-orang yang berpikiran sama di media sosial, membantu Anda meningkatkan eksposur online di antara target pasar Anda.

• Bangun saluran YouTube yang layak : Jika Anda ingin merekam video online dengan benar, maka Anda harus mulai dengan memikirkan keberadaan YouTube Anda . Ini berarti membuat saluran YouTube yang ramah pengguna dan terstruktur dengan baik. Ini membantu untuk menganggap saluran YouTube Anda seperti situs web kedua. Luangkan waktu dan upaya untuk membuatnya brilian dan mempromosikannya dengan benar dan Anda akan mulai menarik pelanggan.

• Pikirkan tentang SEO video: Membuat video yang dioptimalkan untuk pencarian sama pentingnya dengan membuat situs web yang dioptimalkan dengan baik.Pertimbangkan fakta bahwa YouTube adalah mesin telusur terbesar kedua di dunia. Tidak hanya video yang dioptimalkan dengan baik muncul di hasil pencarian YouTube, tetapi Google juga menyukai konten video di SERP-nya, jadi dengan membuat video Anda secara otomatis mendapatkan keuntungan dibandingkan teks statis atau konten berbasis gambar.

• Pertimbangkan video langsung: Video langsung telah meledak dalam beberapa tahun terakhir, dengan kesuksesan aplikasi seperti Periscope.Tanda yang jelas dari popularitasnya adalah merangkul format Facebook, ketika baru-baru ini diumumkan itu memperlakukan video langsung sebagai format terpisah dan akan lebih menyukainya daripada video standar di umpan berita pengguna.

• Hibur audiens Anda dengan bercerita : Salah satu jebakan termudah yang dilakukan perusahaan ketika mereka membuat video untuk media sosial adalah menganggap bahwa mereka memiliki audiens yang tertahan.Video sosial harus dapat dibagikan dan ini berarti memberikan audiens Anda apa yang mereka inginkan. Banyak yang telah ditulis tentang mendongeng dalam pemasaran konten (termasuk oleh saya) dan itu sangat relevan di YouTube. Jika orang tidak dihibur atau diberi tahu, mereka akan mati. Ini sangat sederhana.

• Miliki rencana aktivasi yang solid : Mengunggah video Anda ke YouTube dan kemudian setiap platform media sosial lainnya bukanlah strategi pemasaran.Video yang bagus memerlukan rencana aktivasi yang baik jika Anda ingin menampilkannya di depan audiens yang tepat. Ini berarti menyadari potensi semua media yang Anda miliki, dapatkan, dan bayar serta mengintegrasikan jenis konten yang tepat ke saluran yang tepat.

Larangan Video Media Sosial

• Jangan hanya memilih audiens terbesar : Facebook mungkin memiliki 1,79 miliar pengguna, tetapi itu tidak berarti mereka semua ingin melihat konten Anda.Tentu, beberapa di antaranya mungkin, tetapi Anda perlu bertanya pada diri sendiri apakah tidak ada platform yang lebih relevan dan bertarget di luar sana. Untuk perusahaan B2B, ini mungkin berarti meninggalkan Facebook sepenuhnya untuk platform seperti LinkedIn, yang lebih fokus pada komunitas bisnis. Sebaliknya jika Anda menjual perhiasan atau pakaian maka Facebook, Pinterest, dan Instagram pasti akan menjadi pilihan yang lebih baik daripada LinkedIn.

• Jangan mencoba untuk mengubahnya dari bulan ke bulan : Pendekatan pemasaran konten yang serampangan tidak pernah merupakan ide yang baik dan dengan video online ini benar adanya.Membuat aliran konten video yang stabil dan diproduksi dengan baik dengan kualitas yang konsisten, membutuhkan banyak perencanaan. Itu tidak berarti Anda tidak dapat membuat video yang bereaksi terhadap peristiwa yang tidak terduga, tetapi ini tidak boleh menggantikan kebutuhan akan jadwal konten yang kuat dan komprehensif.

• Jangan mendorong penawaran produk atau layanan Anda di depan orang: Meskipun halaman media sosial dan saluran YouTube Anda adalah bentuk media yang dimiliki, kesuksesan media sosial adalah tentang media yang diperoleh dan mendapatkan ini berarti tidak dilihat sebagai pengiklan.Joe Pulizzi dari Institut Pemasaran Konten telah berbicara secara luas tentang kekuatan tidak menyebutkan produk Anda dalam konten Anda dan ini saran yang bagus. Pikirkan tentang membangun audiens yang tidak menjual barang kepada mereka.

• Jangan mencoba dan meng-hosting semua yang ada di situs Anda: Meskipun tergoda untuk berpikir bahwa semua jalan harus mengarah ke situs Anda, ini bukanlah strategi praktis di era YouTube.Meskipun lalu lintas rujukan sosial naik, penelitian menunjukkan bahwa YouTube memiliki kinerja yang buruk dibandingkan dengan platform seperti Facebook dan Pinterest , jadi Anda harus memperlakukannya sebagai tujuan akhir bagi banyak audiens potensial Anda di bagian atas corong pemasaran. Alasan kedua adalah video YouTube mudah disematkan di postingan media sosial dan blog, artinya Anda akan mendorong lebih banyak berbagi jika orang dapat dengan mudah mengakses semua konten Anda di YouTube.

• Jangan membuat video yang terlalu panjang : Rentang perhatian online pendek dan tidak lebih dari di media sosial.Membuat video panjang untuk platform seperti Facebook akan membuat penonton keluar. Konten untuk platform seperti Facebook, Instagram, dan Twitter harus singkat dan to the point. Anda juga harus memikirkan fakta bahwa fungsi putar otomatis Facebook memutar video tanpa suara. Jika Anda ingin menarik perhatian orang, citra tersebut harus cukup menarik perhatian pemirsa. Penggunaan subtitle juga bisa menjadi taktik yang bagus di sini.

Artikel Terkait Pilihan Tangan:

• Lembar Curang ROI Pemasaran Video Terhebat (Bagian 1)
• Cheat Sheet ROI Pemasaran Video Terbaik (Bagian 2)
• Menyiapkan Strategi Konten Video Anda