Cara membuat video viral media sosial

Jika Anda seorang pemasar media sosial, kemungkinan besar Anda pernah ditanya, “tetapi bagaimana cara kita menjadi viral?” setidaknya sekali. Sebagian besar pemasar pasti menginginkan pertumbuhan audiens dan perhatian yang berasal dari pencapaian video viral media sosial. Bahkan, itu adalah impian banyak pengelola media sosial.

Tetapi mereka juga tahu bahwa tidak ada satu formula untuk menarik kesuksesan viral. Dan perlu diingat: menjadi viral adalah bonus—bukan strategi, dan tentu saja bukan solusi yang andal untuk saluran yang lambat. Viralitas video berumur pendek, dan begitu juga manfaat yang didapat darinya.

Karena itu, memahami beberapa elemen umum dari video viral dapat membuat konten Anda lebih mudah ditemukan dan menarik, meningkatkan peluang Anda untuk menjadi viral.

Dalam panduan ini, kami mengumpulkan kiat ahli dari video dan tim sosial Sprout sehingga Anda dapat mempelajari teori di balik 'menjadi viral', cara membuat video viral, dan apa yang harus dilakukan ketika itu terjadi. Mari selami.

Apa yang membuat video media sosial menjadi viral?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Apa yang kita maksud ketika kita mengatakan media sosial video viral?

Ini disebut " menjadi viral " ketika sebuah konten benar-benar lepas landas di media sosial dan menjangkau audiens yang besar dengan sangat cepat dengan menerima jumlah share dan eksposur yang tidak biasa. Baik itu tweet atau Reel Instagram, berbagai jenis konten dapat menjadi viral.

Berapa banyak penayangan yang dibutuhkan sebuah video untuk dianggap viral?

Tidak ada jumlah penayangan yang menandakan video telah menjadi viral. Dan apa arti "viral" telah berubah dari waktu ke waktu.

Misalnya, pada 2015 satu juta tampilan dianggap viral, menurut Animoto . Tapi sekarang, dengan meningkatnya penggunaan media sosial, satu juta berada di ujung bawah. Dan ketika berbicara tentang TikTok secara khusus, Digital Marketing Institute mendefinisikan 250.000 tampilan sebagai viral ringan, satu juta sebagai viral sedang, dan 5 juta tampilan dalam 3-7 hari sebagai viral resmi TikTok.

Psikologi apa yang membuat video viral di media sosial

Jawaban atas apa yang membuat video viral di tempat pertama agak seperti cawan suci bagi pemasar. Namun, jawabannya datang ke psikologi sederhana.

Sebagian besar kembali ke emosi dan hubungan sosial. Menurut penelitian tentang mengapa orang berbagi konten secara online , tiga motivasi teratas untuk berbagi turun untuk membawa konten dan nilai yang menghibur kepada orang-orang, untuk membantu mendefinisikan diri kita sendiri dan untuk menumbuhkan hubungan.

Pikirkan tentang ini: apa yang membuat Anda menonton video dan membagikannya? Apakah itu membuat Anda tersenyum atau tertawa, seperti tren viral "It's Corn" ? Apakah Anda terinspirasi? Apakah video membuat Anda marah atau terkejut?

Panduan langkah demi langkah tentang cara membuat video viral di sosial

Video dapat menjadi viral di berbagai platform berbeda. Tapi apa yang membuat video viral? Dan bagaimana Anda bisa memastikan pemirsa sebanyak mungkin melihat konten video Anda?

Tim video Sprout berpengalaman dalam membuat konten video yang menjangkau banyak penonton. Berikut adalah beberapa kiat ahli kami yang dapat Anda gunakan untuk produksi dan pengoptimalan video Anda sendiri.

1. Tentukan tujuan Anda

Mengetahui Anda ingin sesuatu menjadi viral tidak cukup untuk strategi pemasaran media sosial yang solid . Anda juga perlu tahu mengapa Anda ingin video Anda menjadi viral.

Apakah Anda mencari kesadaran merek? Berharap untuk menumbuhkan pengikut online Anda? Atau apakah Anda ingin menghasilkan konversi?

Setiap tujuan akan mengharuskan tim Anda membuat video yang berbeda untuk anggota audiens di berbagai tahap corong. Ketahui tujuan Anda sebelum memulai produksi.

2. Kenali audiens Anda

Jika Anda tidak tahu apa-apa tentang orang yang Anda targetkan, video Anda akan gagal setiap saat. Untuk membuat konten yang akan berkinerja baik dengan audiens target Anda dan seterusnya, Anda perlu tahu apa yang akan beresonansi dengan mereka dan membuat mereka ingin membagikan video Anda.

Salah satu cara untuk memahami audiens target Anda adalah dengan membuat persona media sosial dan peta empati . Ini akan memberi Anda wawasan tentang apa yang akan menarik perhatian audiens Anda dan apa yang mereka cari secara online.

3. Mulailah dengan singkat

Rencanakan semuanya dengan saksama dan buat ringkasan strategi kreatif dan papan cerita. Ini akan menjelaskan tujuan Anda yang sebenarnya, pesan utama, nada, panjang, saluran distribusi, dan banyak lagi.

Ringkasan yang baik membantu menyelaraskan pesan dan tujuan keseluruhan video dari tim konten hingga tim produksi video. Dengan cara ini semua konten Anda akan kohesif dan memiliki visi keseluruhan yang sama, memperkuat merek Anda. Berikut adalah beberapa bagian yang mungkin termasuk dalam ringkasan Anda:

• Judul kerja: Ini akan membantu memandu konsep keseluruhan.
• Deskripsi: Apa yang Anda inginkan dari video Anda? Apa tujuannya?
• Item utama untuk disertakan: Apakah ada poin spesifik yang perlu Anda tekan dalam video Anda?
• Konten terkait: Konten terkait apa yang Anda miliki yang dapat Anda rujuk, atau sertakan?
• Konten yang bersaing: Dengan siapa Anda bersaing?
• Platform: Platform apa yang akan dibagikan? Versi apa yang Anda butuhkan untuk berbagai platform?
• Format video: Apakah video ini akan difilmkan secara vertikal? Secara horizontal?
• Kata kunci: Sangat penting untuk platform seperti YouTube yang memiliki elemen pencarian berbasis SEO.
• Tagar/sebutan penting untuk disertakan: Penting untuk tren dan kemitraan.
• Panggilan untuk bertindak: Apakah Anda meminta audiens Anda untuk melakukan sesuatu?

4. Mulai kuat

Setiap video viral yang bagus langsung menarik perhatian. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menggunakan kata "Anda" dalam lima detik pertama video Anda— penelitian menunjukkan jika video Anda menggunakan bahasa seperti "Anda" atau "milik Anda" dalam beberapa detik pertama, Anda mendapatkan tingkat retensi yang lebih tinggi .

Cara lain untuk memulai video Anda untuk hasil yang maksimal meliputi:

• Buat plot twist atau tidak terduga
• Buat "pengait" di awal: ajukan pertanyaan, perkenalkan daftar, dll.
• Jadikan konten Anda #relatable
• Libatkan emosi pemirsa Anda
• Gabungkan klip audio/musik yang menarik perhatian
• Lupakan tentang promosi

5. Ceritakan sebuah cerita

Konten adalah tentang bercerita. Saat video viral semakin pendek, Anda ingin menceritakan kisah yang menarik dalam waktu singkat, dengan memilih konteks universal untuk konsep kreatif Anda. Misalnya, konteks “Monday Mood” bersifat universal dan tidak membutuhkan banyak waktu untuk menjelaskannya.

Mainkan kiasan yang diketahui audiens Anda sehingga Anda dapat langsung masuk tanpa banyak latar belakang. Ini adalah cara yang bagus untuk membuat konten yang relevan yang akan dinikmati oleh audiens Anda dan ingin berbagi dengan teman dan keluarga. Ini juga merupakan titik awal yang bagus untuk menjungkirbalikkan harapan dan menarik perhatian.

Cara meningkatkan kemampuan video untuk dapat ditemukan

Sekarang setelah kami membahas kiat tim kami untuk membuat video viral, mari kita bicara tentang beberapa cara untuk meningkatkan kemampuan video untuk dapat ditemukan secara umum.

1. Buat video pendek dan ringkas

Meskipun video Anda memiliki pendahuluan yang menarik yang menarik pemirsa, Anda juga harus menjaga perhatian mereka.

Video viral di media sosial tidak harus pendek—bahkan TikTok meningkatkan batas waktu per video menjadi 10 menit. Tetapi menjaga agar Anda tetap pendek dan manis dapat membantu meningkatkan jangkauan viral Anda dalam beberapa cara. Video pendek membuat pemirsa lebih mungkin menonton seluruh video—sesuatu yang dihargai oleh beberapa platform seperti TikTok . Ditambah 60% konsumen menganggap video berdurasi pendek adalah jenis konten in-feed yang paling menarik.

Manfaatkan format yang kemungkinan besar akan ditonton, dinikmati, dan dibagikan oleh pemirsa.

2. Tambahkan keterangan

Menambahkan teks ke video Anda tidak hanya meningkatkan aksesibilitas video, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna dengan memungkinkan orang menonton video Anda bahkan tanpa harus mengaktifkan suara.

Mengingat bahwa orang sering menggulir media sosial saat mereka tidak dapat mengaktifkan suara, menambahkan teks akan membantu menjangkau lebih banyak pemirsa yang mungkin menonton dan membagikan video Anda.

3. Tetap di atas tren

Menjaga jari Anda pada apa yang sedang tren di sosial adalah salah satu cara terbaik Anda untuk menjadi viral. Ini terutama berlaku untuk platform seperti TikTok, tempat lahirnya banyak tren. Plus, mengikuti tren saat mulai naik adalah cara yang bagus untuk menjadi pembuat tren sendiri.

Cari lagu, tagar yang sedang tren , suara, dan visual yang sedang naik daun di umpan Reel, topik tren Twitter, atau halaman TikTok For You Anda.

Tidak peduli tren apa yang Anda ikuti, kuncinya adalah menempatkan putaran Anda sendiri pada konten yang Anda buat. Lihat bagaimana kami mengadaptasi tren "Ini jagung" menjadi video yang dapat dikaitkan dengan pemirsa kami:

4. Tulis salinan yang kuat

Dari judul dan deskripsi video Anda di YouTube hingga teks di TikTok, Facebook, Twitter, dan Instagram, menulis salinan yang kuat dan dioptimalkan adalah kuncinya.

Salinan Anda membantu menjelaskan tentang video Anda, membangkitkan rasa ingin tahu, dan dapat membantu konten Anda muncul lebih tinggi di hasil penelusuran. Ini tidak berarti SEMUA CAPS, judul video clickbait-y yang sering Anda lihat di YouTube dan di teks Facebook—itu berarti meluangkan waktu untuk menulis salinan berkualitas yang akan meningkatkan penayangan.

Terutama dalam hal YouTube, pengoptimalan video sangat penting untuk membantu memaksimalkan potensi jangkauan video Anda dalam pencarian.

5. Gunakan hashtag

Menggunakan tagar adalah strategi populer untuk meningkatkan jangkauan di berbagai platform media sosial—terutama di platform video seperti YouTube dan TikTok .

Menggunakan tagar populer di teks TikTok atau deskripsi video YouTube Anda dapat membantu audiens yang lebih luas menemukan video Anda saat mereka mencari konten serupa. Pastikan untuk hanya menyertakan tagar yang relevan dengan video Anda, bukan hanya tagar yang dipilih secara acak yang sedang tren dan populer di platform.

6. Promosikan video Anda

Jangan hanya mempublikasikan konten Anda dan kemudian menunggu dengan napas tertahan untuk diambil.

Strategi promosi Anda sendiri adalah langkah nomor satu untuk mulai menjangkau audiens yang ingin dijangkau oleh video viral Anda. Pikirkan tentang bagaimana Anda berencana untuk memasarkan dan memublikasikan platform tempat Anda pertama kali memublikasikan video tersebut.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membagikan video Anda yang dipublikasikan di platform lain. Ini bisa sesederhana menautkan ke video Anda di postingan Facebook atau Tweet, misalnya. Atau buat Kisah Instagram yang menampilkan video yang Anda posting di YouTube, Twitter, atau TikTok dengan tautan ke video tersebut. Ini juga membantu Anda mengisi kalender konten Anda.

Anda juga dapat membagikan konten Anda di seluruh saluran dengan menggunakan kembali teasernya di platform lain untuk mendorong pemirsa menonton semuanya. Misalnya, jika Anda awalnya membagikan video Anda di YouTube (seperti yang kami lakukan), Anda dapat memotong konten video Anda menjadi pratinjau yang lebih pendek untuk dibagikan di saluran lain, sambil mendorong pemirsa untuk membuka YouTube untuk menonton seluruh video.

Posting dan bagikan ulang di platform tempat audiens Anda akan berada untuk memaksimalkan peluang mereka melihat video Anda dan membagikannya dengan jaringan mereka sendiri. Gunakan data untuk mengetahui platform mana yang memiliki audiens paling aktif dan terlibat. Menggunakan alat seperti pelaporan dan analitik Sprout Social memudahkan untuk melihat data dari semua platform Anda secara berdampingan.

7. Konsisten

Kesuksesan media sosial tidak datang dari satu postingan saja. Membuat konten yang membuat gelombang dan membangun audiens Anda adalah permainan yang panjang.

Memposting secara konsisten adalah kunci untuk membangun audiens Anda dan membuat video yang sukses. Bereksperimenlah dengan berbagai tren dan format konten. Dan jangan takut untuk menggunakan kembali konten untuk tren yang berbeda—salah satu dari banyak tips yang bisa Anda dapatkan dengan menonton ulang webinar TikTok Bootcamp kami dengan Manajer Media Sosial Bibi Anne, Bari Rosenstein.

Di satu sisi, ini membantu Anda menentukan jenis konten yang disukai audiens Anda. Di sisi lain, setiap video yang Anda posting mendapatkan keterlibatan yang memberi tahu platform sosial lebih banyak tentang Anda dan konten Anda. Meningkatkan keterlibatan ini di Instagram, misalnya, adalah sinyal penting bagi platform bahwa orang-orang menikmati konten Anda, dan itu harus dipromosikan secara organik.

Jangan berkecil hati jika video pertama Anda hanya mendapat sedikit penayangan. Anda tidak akan menjadi viral pada upaya pertama Anda. Posting secara konsisten, bangun audiens, cari tahu apa yang mereka sukai dan terus posting.

8. Bergabunglah dengan percakapan

Ini disebut media "sosial" karena suatu alasan—sampaikan nama Anda di luar sana dengan terlibat dengan komunitas yang ingin Anda jangkau.

Percakapan merek—yaitu, merek saling mengomentari video satu sama lain dan terlibat satu sama lain—dapat membuat momen viral sendiri di komentar TikTok , misalnya.

Terlibat di bagian komentar konten merek lain dan buat hubungan dengan mereka. Terkadang, mengoordinasikan percakapan ini dengan manajer media sosial dari merek tersebut dapat menciptakan keajaiban media sosial tambahan.

Ingat saja—terlepas dari persona merek Anda , hormatilah dan perhatikan apa yang Anda katakan. Anda tidak ingin lelucon atau komentar yang menyenangkan menyebabkan merek Anda dibatalkan.

Cara mengatasi kegilaan video viral media sosial

Jadi Anda menjadi viral ... sekarang apa? Mengumpulkan jutaan tampilan dan berpotensi ribuan pengikut baru sangat mengasyikkan.

Tetapi menjadi viral juga bisa berarti ribuan pesan di kotak masuk Anda. Artinya pesan-pesan penting lebih mungkin hilang dalam shuffle…kecuali jika Anda memiliki rencana.

Berikut adalah beberapa tips untuk mengelola kegilaan mencapai status viral:

Tetap di atas kotak masuk Anda

Terlalu mudah bagi ratusan atau ribuan pesan untuk menumpuk di kotak masuk Anda dalam beberapa hari pertama atau minggu pertama dari momen viral. Tetap di atas pesan masuk secara teratur adalah kunci untuk menghindari kewalahan.

Ini bisa berarti meningkatkan seberapa sering Anda memeriksa kotak masuk sosial Anda. Jika Anda biasanya memeriksa tiga kali sehari, coba periksa kotak masuk Anda sekali dalam satu jam agar pesan tidak menumpuk.

Juga, pertimbangkan untuk memperpanjang jam pemantauan Anda. Anda biasanya dapat memantau jam sembilan sampai jam lima, tetapi video viral memiliki jadwal 24/7. Jika potensi krisis muncul di tengah momen viral Anda, membiarkannya menjadi bola salju selama 12 jam tidak baik untuk siapa pun.

Memiliki satu tempat terpusat untuk memeriksa pesan masuk dari semua akun media sosial Anda sangat penting selama momen viral untuk memastikan tidak ada yang terlewat dan untuk merampingkan pekerjaan Anda.

Jika Anda tidak memiliki alat pemantauan, ini adalah tanda Anda untuk mendapatkannya. Di Kotak Masuk Cerdas Sprout , Anda dapat melihat dan menanggapi pesan di seluruh platform, menyimpan pesan dengan prioritas utama, mengidentifikasi lonjakan volume, menetapkan pesan ke rekan satu tim, dan banyak lagi.

Mulai uji coba Sprout gratis Anda

Bagilah pekerjaan

Satu hal untuk mengatakan Anda harus memeriksa kotak masuk Anda lebih sering.

Ini adalah hal lain untuk benar-benar mengukir waktu untuk melakukannya.

Selama lonjakan pesan, ada baiknya membagi pekerjaan—terutama jika Anda memperpanjang jam pemantauan melewati jam yang biasanya berjalan.

Berikut adalah beberapa tips:

• Berkomunikasi dengan tim layanan pelanggan Anda: Jika Anda memiliki tim lain atau rekan tim lain yang memantau sosial untuk Anda, atau membantu, beri tahu mereka bahwa ada lonjakan volume dan komunikasikan perlunya pemeriksaan lebih sering.
• Buat templat respons pra-tertulis: Buat templat pra-tertulis, dapat disesuaikan, dan siap digunakan untuk pertanyaan umum, dan untuk membakukan respons merek. Ini tidak hanya membantu selama periode beban kerja yang lebih tinggi, tetapi setiap hari.
• Pantau secara bergiliran setelah jam kerja: Jika Anda memperpanjang pemantauan hingga jam kerja, bagilah pekerjaan untuk mencegah kelelahan diri Anda atau tim Anda.

Jika Anda menyadari bahwa Anda tidak memiliki orang lain yang dapat turun tangan dan memantau, sekaranglah saatnya untuk mulai melatih pencadangan untuk melindungi diri Anda dari kelelahan .

Identifikasi pesan dan akun prioritas utama

Anda tidak ingin melewatkan pertanyaan dari pelanggan. Dan Anda pasti tidak ingin melewatkan komentar yang bisa berubah menjadi krisis.

Memantau secara teratur adalah langkah pertama untuk memastikan tidak ada pesan penting yang tidak terjawab. Namun, jika Anda membangunkan hingga 10.000 pesan di kotak masuk Anda, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Menggunakan social listening dapat membantu Anda dengan mudah mengidentifikasi keseluruhan sentimen dari pesan masuk Anda, dan dengan cepat menemukan komentar positif dan negatif.

Di Smart Inbox Sprout, Anda dapat mendengarkan dengan ringan dengan memfilter pesan dengan kata kunci tertentu dan dari akun tertentu—terutama penting jika Anda memiliki influencer atau troll tertentu yang harus diwaspadai.

Tingkatkan level dengan menggunakan alat Pendengaran Sosial Sprout untuk melacak bagaimana perasaan orang tentang merek dan konten viral Anda, untuk menemukan akun yang berbicara tentang Anda dengan banyak pengikut dan mengidentifikasi kata-kata umum yang digunakan orang ketika berbicara tentang Anda.

Buat rantai komunikasi

Rencana krisis media sosial Anda adalah alat utama untuk memanfaatkan momen viral—bahkan jika postingan viral Anda disambut dengan sentimen dan komentar positif yang melonjak.

Memiliki rantai komunikasi yang ditetapkan adalah cara penting untuk memastikan Anda dapat bertindak cepat. Jika potensi krisis menggelegak, mengatasinya lebih awal dapat mengekangnya.

Demikian pula, jika sesuatu yang sangat positif terjadi—seperti influencer besar atau selebritas yang terlibat dengan konten Anda—memiliki anggota tim yang siap membantu memastikan Anda dapat bertindak cepat.

Waktu adalah segalanya di sosial. Memiliki tim set yang dapat Anda panggil saat konten Anda viral akan menyelamatkan Anda dari kebingungan.

Lanjutkan hypenya

Setelah kegilaan mereda, temukan cara untuk memperluas kesuksesan Anda dan terus menunggangi gelombang viral.

Ketika saya menjadi manajer media sosial di Shedd Aquarium, saya mengelola kampanye "wisata penguin" yang viral.

Setelah posting viral awal, kami melanjutkan kampanye dengan menggunakan tren yang kami mulai dengan cara baru. Kami membawa penguin dalam kunjungan lapangan untuk bertemu hewan baru.

Kami juga bereksperimen dengan membawa hewan yang berbeda dalam kunjungan lapangan ke habitat baru, seperti petualangan ular yang sedikit viral di TikTok ini.

Akhirnya, kami melangkah lebih jauh dengan membawa penguin ke lokasi di seluruh kota untuk dijelajahi.

Dengan menggunakan jenis konten yang kami ketahui beresonansi dan dibangun darinya, kami dapat membuat beberapa momen viral dalam satu kampanye. Jadilah kreatif, dan temukan cara untuk memperluas konten yang membawa Anda sukses.

Mengapa video viral media sosial bukan satu-satunya hal yang diinginkan

Mencapai posting viral adalah impian setiap merek. Dan itu datang dengan masuknya lebih banyak penayangan dan penggemar.

Tapi tenang saja jika Anda belum mencetak momen viral (belum). Alih-alih berfokus pada cara menjadi viral di TikTok sebagai tujuan utama Anda, fokuslah untuk membangun strategi media sosial yang berkelanjutan dan membina komunitas digital Anda. Ini adalah cara terbaik untuk memaksimalkan pertumbuhan jangka panjang Anda dan membangun saluran kuat yang memberi dampak.

Jika strategi Anda adalah sundae, menjadi viral adalah ceri manis di atas: bukan inti dari hidangan.

Mulai buat video viral Anda sendiri hari ini

Satu-satunya cara untuk memiliki kesempatan mencapai video viral media sosial, adalah dengan mulai memposting.

Untuk meningkatkan jangkauan Anda secara besar-besaran, mulailah membuat konten video Anda sendiri yang berpotensi viral menggunakan kiat dan panduan ahli ini. Memasukkan video ke dalam strategi pemasaran video Anda secara keseluruhan adalah cara utama untuk meningkatkan jangkauan, kesadaran merek, konversi, dan bahkan mungkin menjadi viral.