Sukses dengan Konten Bersponsor

Pada titik ini, konsumen modern telah menjumpai begitu banyak iklan spanduk dan jenis iklan serupa yang telah mereka pelajari untuk mengabaikannya secara otomatis saat menjelajahi web.

Akibatnya, pemasar digital saat ini harus menemukan cara yang lebih mulus untuk menjangkau audiens target mereka, dan konten bersponsor adalah contoh yang sangat efektif.

Namun, seperti setiap aspek dari kampanye pemasaran konten yang dibuat dengan baik, penting untuk memahami inti dan baut dari apa yang membantu keberhasilan konten bersponsor. Baca terus untuk melihat secara mendalam semua yang Anda butuhkan untuk memulai.

Apa itu Konten Bersponsor?

Posting blog bersponsor adalah salah satu jenis yang paling umum. Namun, banyak merek juga meraih kesuksesan dengan video bersponsor, infografis, postingan media sosial, acara, dan lainnya.

Bagaimana Cara Kerja Konten Bersponsor?

Dalam beberapa kasus, merek yang mensponsori konten dapat membuatnya sendiri.

Namun, jauh lebih umum bagi sponsor untuk melakukan outsourcing produksi kepada para profesional atau membayar entitas penerbitan untuk melakukannya atas nama mereka (seperti dalam kemitraan pemasaran influencer).

Sepotong konten bersponsor adalah iklan, tetapi juga bisa menjadi bagian berharga dari konten bermerek dengan sendirinya. Menurut penelitian, konsumen cenderung mengingat konten bermerek hampir dua kali lipat selama mereka mengingat konten biasa.

Ini juga bisa menjadi bagian berharga dari strategi media sosial merek yang sedang berlangsung. Misalnya, Anda dapat memasarkan konten bersponsor LinkedIn ke pengikut Anda yang sudah ada melalui umpan standar Anda.

Namun, itu juga dapat didistribusikan ke audiens yang lebih besar melalui manajer kampanye platform.

Prosesnya bekerja serupa di platform media sosial lain seperti Instagram, Facebook, dan Twitter. Sponsor dapat membuat postingan menggunakan alat iklan yang tersedia untuk mereka. Tetapi banyak juga yang sangat beruntung bermitra dengan influencer yang telah membangun audiens.

Apakah Anda Perlu Mengungkapkan Konten Bersponsor?

Seperti jenis konten lainnya, kesuksesan postingan bersponsor bergantung pada kemampuannya untuk menginformasikan, menghibur, atau menginspirasi pembaca.

Namun Federal Trade Commission (FTC) tetap mensyaratkan penandaan seperti itu agar tidak menyesatkan konsumen. Ini biasanya dilakukan dengan menambahkan teks khusus, tagar, atau label lain.

Tanpa pengungkapan yang tepat, seorang kreator berisiko menghadapi masalah dengan FTC serta platform penerbitannya. Mereka juga berisiko merusak reputasi dan hubungan mereka dengan konsumen.

Bagaimana Konten Bersponsor Berbeda dari Jenis Konten Berbayar Lainnya?

Dengan begitu banyak pilihan periklanan yang tersedia, banyak pemasar digital memilih untuk menggabungkan konten bersponsor dengan jenis iklan berbayar serupa lainnya, terutama advertorial dan native advertising. Berikut ini perbedaan utama yang perlu diketahui.

Konten bersponsor vs. advertorial

Advertorial mudah bingung dengan konten bersponsor; keduanya dirancang untuk berbaur mulus dengan konten penerbit lainnya.

Namun, advertorial adalah iklan yang berputar di sekitar mempromosikan merek atau produk terkait. Di sisi lain, konten bersponsor berfokus pada pembaca dan berupaya memenuhi kebutuhan audiens.

Nadanya juga berbeda. Advertorial biasanya akan menggunakan bahasa yang sangat persuasif dan menjual untuk membantu meyakinkan pembaca untuk membeli sesuatu. Tapi konten bersponsor lebih ramah dan ringan. Ini bertujuan untuk membuat hubungan yang bermakna dengan pembaca.

Konten bersponsor vs. iklan asli

Iklan asli hampir identik dengan iklan tradisional dalam hal format dan pendekatan. Namun, seperti advertorial, advertorial dirancang sedemikian rupa sehingga menyatu sempurna dengan konten di sekitarnya. Iklan yang Anda lihat di SERP dan umpan media sosial adalah contoh sempurna dari iklan asli yang sedang beraksi.

Yang mengatakan, perbedaan paling jelas antara konten bersponsor dan iklan asli adalah formatnya. Namun, iklan bawaan selalu diproduksi oleh perusahaan dan merek yang diiklankan.

Konten bersponsor juga dapat dibuat dengan cara ini, tetapi kemungkinan besar diproduksi oleh pemberi pengaruh atau penerbit lain.

Apa Manfaat Konten Bersponsor?

Menambahkan konten bersponsor ke strategi pemasaran digital membawa banyak manfaat bagi manajer merek atau pemilik bisnis. Ini juga dapat menguntungkan mitra sponsor. Berikut adalah melihat lebih dekat bagaimana caranya.

Jangkauan yang lebih baik

Ini memungkinkan merek untuk memanfaatkan pengikut influencer atau penerbit yang sudah mapan untuk mencapai demografi baru. Memposting tentang merek populer juga dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke penerbit.

Mempromosikan penceritaan yang efektif

Kebanyakan orang menyerap begitu banyak informasi setiap hari sehingga mereka dengan cepat melupakan iklan satu kali yang tidak memiliki relevansi nyata dengan kehidupan mereka. Namun, orang terprogram untuk mengingat dan menanggapi cerita.

Konten bersponsor yang sukses biasanya memainkan cerita yang lebih besar di balik sebuah merek.

Membangun hubungan yang lebih kuat

Sebagian besar kemitraan antara merek dan penerbit tidak hanya berkelanjutan tetapi juga saling menguntungkan, sehingga jenis konten ini sangat bagus untuk berjejaring. Ini juga merupakan cara ampuh bagi merek dan penerbit untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan pemirsa.

Meningkatkan kredibilitas

Pemirsa tahu bahwa perlu kepercayaan bagi merek dan penerbit untuk menjadi sponsor bersama. Oleh karena itu, konten bersponsor dapat meningkatkan kredibilitas kedua entitas tersebut di mata audiens.

Cara Membuat Konten Bersponsor yang Efektif

Apakah Anda siap untuk mulai membuat konten bersponsor luar biasa yang memikat pemirsa dan mendorong hasil? Berikut adalah beberapa praktik terbaik dan kiat utama untuk membantu Anda memulai ke arah yang benar.

Kenali audiens Anda

Apakah Anda merencanakan konten bersponsor untuk media sosial atau ingin menerbitkan sesuatu oleh situs web atau publikasi mandiri, penting untuk mengetahui audiens target Anda.

Siapa mereka, di mana mereka nongkrong online, dan bagaimana mereka lebih suka mengonsumsi konten mereka?

Anda juga ingin mempertimbangkan poin rasa sakit, nilai, dan preferensi audiens yang unik. Bagaimana Anda bisa mendesain konten Anda untuk terhubung dengan orang-orang tertentu itu?

Pilih mitra yang tepat

Tidak semua kemitraan sama. Pemasar yang cerdas memilih publikasi, influencer, dan mitra yang audiensnya cenderung tertarik dengan merek sponsor dan produknya.

Misalnya, merek kuliner berpasangan paling baik dengan blogger dan publikasi makanan, merek kecantikan dengan gaya dan pemberi pengaruh kecantikan, dan sebagainya.

Mengutamakan pengalaman pengguna

Pengalaman pengguna adalah segalanya dalam hal semua jenis konten pemasaran. Tidak hanya itu cara terbaik untuk terhubung dengan audiens, tetapi juga taruhan terbaik untuk strategi SEO Anda. Format konten bersponsor Anda dengan mempertimbangkan hal ini.

Selain itu, pastikan situs host pilihan Anda cepat, teratur, dan mampu memberikan pengalaman positif bagi mereka yang tertarik dengan konten Anda.

Itu harus berisi banyak materi yang akan membuat bacaan lebih lanjut juga solid.

Patuhi protokol pelabelan

Ingat, Anda tidak ingin mencoba menganggapnya sebagai konten biasa. Ini bisa membuat Anda mendapat masalah dan merusak kepercayaan yang telah Anda bangun dengan susah payah dengan audiens target Anda.

Gunakan data untuk meningkatkan upaya Anda

Konten luar biasa yang mendorong hasil nyata tidak terjadi begitu saja. Ini adalah hasil penelitian mendalam dan data yang andal, jadi penting untuk memanfaatkan data tersebut saat merencanakan konten bersponsor.

Konten Anda akan lebih efektif jika Anda merencanakannya menggunakan riset pasar, metrik media sosial, dan data pihak pertama yang Anda kumpulkan sendiri.

Melacak hasil setiap kampanye konten bersponsor baru juga membantu Anda melakukan upaya lebih kuat di masa mendatang.

Contoh Konten Bersponsor Hebat

Tentu saja, tidak ada yang mendorong gagasan tentang apa yang membuat konten bersponsor menjadi hebat seperti beberapa contoh kampanye sukses yang sedang beraksi. Berikut adalah beberapa contoh untuk dipertimbangkan.

Michelob Ultra

Video Instagram dari Tastemade ini disponsori oleh Michelob Ultra dan memamerkan cara kreatif bir dapat digunakan untuk memasak sesuatu yang lezat—udang ceviche tostadas.

Tidak hanya menunjukkan keserbagunaan produk, tetapi juga sangat membantu dan berpotensi menghibur audiens Tastemade.

Netflix

Artikel bersponsor luar biasa yang diterbitkan oleh The New York Times ini sebenarnya disponsori oleh Netflix untuk mempromosikan serial ikonik mereka Orange Is the New Black . Namun, itu juga merupakan konten hebat dengan sendirinya yang menawarkan nilai dan hiburan bagi pembaca.

Apa Masa Depan Konten Bersponsor?

Menurut perusahaan periklanan asli AdYouLike, konten bermerek (termasuk konten bersponsor) diharapkan menjadi lima kali lebih besar pada tahun 2025. Jadi pemasar digital yang bergabung sekarang dapat berharap untuk memanfaatkan gelombang itu menuju kesuksesan masa depan mereka sendiri.

Karena pengalaman media sosial dan konten yang dipersonalisasi terus mendapatkan popularitas, pemasar juga dapat mengharapkan tren seperti pemasaran influencer dan konten interaktif yang disesuaikan untuk menjadi bagian yang lebih signifikan dari cara pengiklan mendekati sponsor.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, konten bersponsor dapat menjadi cara yang luar biasa dan sangat efektif untuk membangun identitas merek Anda dan terhubung dengan calon anggota baru dari audiens target Anda yang terus berkembang.

Namun, penting untuk memastikan Anda memiliki tim pembuat konten ahli yang andal, menempatkan keterampilan dan keahlian mereka untuk bekerja untuk Anda setiap hari.

Bangun tim impian masa depan Anda yang terdiri dari para profesional pembuat konten hari ini dengan mendaftar untuk uji coba gratis WriterAccess selama 14 hari!

WriterAccess adalah rumah bagi beberapa pembuat konten terbaik dan paling tepercaya dalam bisnis ini, dan mereka juga dapat melakukan keajaibannya untuk Anda.