Posting bersponsor: Cara membuat konten bersponsor yang efektif

Jika Anda bosan membaca saran umum tentang cara membuat konten bersponsor yang efektif, Anda berada di tempat yang tepat.

Anda sudah tahu bahwa langkah pertama untuk membuat posting bersponsor adalah mengenal audiens Anda. Tidak perlu mengulanginya. Saatnya untuk memperluas pengetahuan Anda menjadi sesuatu yang lebih dapat ditindaklanjuti.

Dalam panduan komprehensif tentang postingan bersponsor ini, Anda akan mempelajari praktik terbaik, menemukan strategi, mendapatkan sumber daya, dan menemukan inspirasi untuk kampanye media sosial Anda.

Apa itu posting bersponsor?

Posting bersponsor adalah konten yang digunakan sebagai iklan di salah satu jaringan media sosial utama untuk meningkatkan eksposur merek Anda dengan menargetkan audiens tertentu. Posting bersponsor terlihat seperti konten asli di jejaring sosial, menyatu dengan konten organik di umpan pengguna.

Ada dua pos bersponsor yang berbeda, yaitu:

• Pos yang dipromosikan atau dipromosikan: Memperkuat jangkauan konten Anda dengan membayar platform untuk "meningkatkan" visibilitas pos ke audiens yang lebih besar.
• Sponsor berbayar atau kemitraan berbayar: Mempromosikan merek Anda melalui akun kreator atau influencer di jejaring sosial mereka. Audiens mereka akan melihat postingan yang mirip dengan konten organik, kecuali postingan tersebut akan diberi tag atau ditunjukkan dalam salinan bahwa postingan tersebut disponsori oleh suatu merek.

Dengan konten bersponsor, Anda dapat menciptakan pengalaman yang lebih baik untuk audiens Anda dengan memanfaatkan iklan yang tidak terlalu mengganggu ini untuk influencer dan strategi sosial berbayar Anda. Selain itu, postingan bersponsor memperluas jangkauan Anda dengan memanfaatkan audiens baru.

Kiat untuk membuat posting bersponsor yang efektif

Baik Anda adalah bisnis kecil yang mencoba memperkenalkan nama Anda atau merek mapan yang ingin meningkatkan keterlibatan, berikut adalah beberapa kiat untuk membantu Anda berada di jalur yang benar.

Garis besar tujuan

Ini adalah salah satu langkah tersulit—namun krusial—untuk memulai kampanye konten bersponsor Anda. Itu sebabnya Anda memerlukan arah yang jelas untuk apa yang ingin Anda capai dengan posting bersponsor Anda.

Anda dapat menentukan KPI kampanye tertentu berdasarkan audiens target, performa kampanye sebelumnya, dan jangkauan potensial. Untuk mengevaluasi jangkauan potensial ini, pertimbangkan apakah Anda akan bekerja dengan influencer atau tidak.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk membantu menguraikan tujuan Anda:

• Apa tujuan bisnis Anda? Tentukan tujuan bisnis keseluruhan yang ingin Anda capai. Jika kepemimpinan Anda mengharapkan untuk menghasilkan arahan atau $$$ dari upaya pemasaran media sosial, mulailah membaginya menjadi tujuan yang lebih kecil.
• Apa tujuan Anda? Anda tahu yang ini terlalu baik. Gunakan kerangka tujuan SMART untuk memastikan tujuan Anda dapat dicapai dalam jangka waktu tertentu.

Tetapkan anggaran

Untuk mengetahui anggaran untuk posting bersponsor Anda, lihat anggaran pemasaran media sosial Anda secara keseluruhan. Mengetahui berapa banyak yang dapat Anda belanjakan membantu Anda mengalokasikan sumber daya dengan bijak. Unduh spreadsheet penganggaran khusus kami untuk mulai menguraikan pengeluaran Anda.

Ingat, uang yang Anda keluarkan untuk strategi media sosial bergantung pada jumlah konten bersponsor yang ingin Anda masukkan. Atau jika Anda bersedia bekerja dengan influencer.

Untuk upaya konten bersponsor, inilah yang perlu Anda pertimbangkan:

• Tentukan strategi Anda: Tentukan apakah Anda akan menggunakan postingan bersponsor untuk satu saluran pemasaran atau sebagai pilar strategi media sosial Anda. Mengetahui hal ini akan memungkinkan Anda menentukan investasi yang perlu Anda lakukan untuk konten bersponsor.
• Teliti biayanya: Biaya posting bersponsor ditentukan oleh strategi periklanan media sosial Anda. Biaya ini dapat berupa pembuatan konten baru, peningkatan konten yang sudah ada, atau perekrutan influencer. Perlu diingat bahwa biaya influencer bervariasi, tergantung pada ukuran audiens mereka (mikro vs. selebriti), kaliber pengaruh mereka, pengalaman, dan lainnya.
• Bandingkan anggaran Anda dengan ROI yang diharapkan: Pikirkan anggaran Anda sebagai investasi. Secara alami, laba atas investasi (ROI) Anda harus cukup sesuai untuk membenarkan biaya konten bersponsor Anda.

Tentukan ROI Anda

Sasaran yang Anda uraikan dapat diterjemahkan ke dalam metrik utama (pikirkan: jangkauan, keterlibatan, dan konversi) yang menghitung ROI.

Dalam kasus posting bersponsor, membenarkan anggaran pemasaran Anda berdasarkan suka dan komentar mungkin tampak seperti tugas yang sulit. Tapi ROI tidak hanya diukur dengan keuntungan bottom-line.

Anda dapat mengukur ROI dengan uang yang dihemat atau digunakan secara efisien untuk memperluas jangkauan, kesadaran merek, atau konversi (pikirkan: klik ke situs web atau pendaftaran Anda). Namun, melalui belanja sosial, Anda dapat memengaruhi keuntungan melalui penjualan langsung atau dukungan influencer (pikirkan: kode diskon influencer).

Inilah pendapat kami tentang ROI Anda:

• Identifikasi metrik Anda: Metrik jangkauan, keterlibatan, dan konversi adalah aturan praktis yang baik untuk konten bersponsor Anda.
• Lacak metrik tersebut: Lacak postingan bersponsor Anda segera setelah aktif. Ini akan membantu Anda memahami konten apa dan influencer mana yang berkinerja baik.
• Komunikasikan metrik utama Anda kepada pemberi pengaruh: Pastikan Anda memberi tahu pemberi pengaruh metrik apa yang ingin Anda lacak sejak awal sehingga Anda dapat memantau kinerja dan ROI media sosial secara efisien.

Catatan: Fokus pada metrik yang relevan saat mengukur performa postingan bersponsor Anda. Melacak terlalu banyak metrik dapat mengalihkan perhatian Anda dari tujuan awal. Lebih banyak informasi tidak sama dengan informasi yang lebih baik.

Buat konten berkualitas

Posting bersponsor dapat mengambil berbagai format, seperti video, testimonial, infografis, atau gambar statis. Apa pun jenisnya, Anda dapat mengikuti praktik terbaik untuk membuat postingan yang efektif.

Anatomi konten bersponsor berkinerja tinggi terdiri dari:

1. Mengatasi audiens target Anda: Anda tidak perlu menyebutkan audiens Anda secara langsung, tetapi sedikit referensi kepada mereka dapat membantu menangkap minat mereka.
2. Menulis salinan yang kuat: Tempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda dengan menyoroti manfaat atau masalah yang mereka pedulikan. Apa untungnya bagi audiens Anda? Mengapa mereka harus tertarik? Hal yang sama berlaku untuk skrip video.
3. Desain, visual, dan warna yang seimbang: Pastikan postingan bersponsor Anda menarik perhatian audiens sekaligus jujur ​​pada merek Anda dan identitas pembuatnya.
4. Ajakan bertindak: Inilah cara Anda menghasilkan konversi. Jika Anda tidak memberi tahu audiens tindakan apa yang harus diambil selanjutnya, Anda kehilangan peluang.

Putuskan apakah Anda bekerja dengan Influencer

Konten bersponsor tidak harus berupa kemitraan berbayar. Tetapi influencer adalah cara yang sangat efektif untuk memperluas jangkauan Anda dan membangun kepercayaan. Mereka ahli dalam ceruk pasar mereka dengan pemirsa setia yang aktif. Jadi, jika Anda bermitra dengan mereka untuk menghasilkan konten bersponsor, kemungkinan sebagian dari kepercayaan itu akan menular pada Anda.

Inilah yang perlu Anda ingat untuk upaya pemasaran influencer Anda:

• Temukan influencer yang memiliki ceruk yang sama dengan yang Anda targetkan. Ini memastikan influencer sejajar dengan audiens target Anda.
• Tinjau anggaran pemasaran Anda untuk memilih influencer yang tepat untuk Anda. Tingkat influencer bervariasi di seluruh platform. Tetapi semakin banyak pengaruh dan pengikut yang mereka miliki, kemungkinan besar akan semakin mahal layanan mereka.
• Pastikan influencer memahami pesan yang ingin Anda sampaikan. Anda tidak ingin mereka memposting sesuatu yang tidak sesuai dengan nilai merek Anda. Berikan arahan yang jelas tetapi sisakan ruang untuk kolaborasi. Influencer juga pembuat konten yang ingin tetap setia kepada audiens mereka.

Gunakan alat untuk mencari influencer atau lakukan riset sendiri di media sosial. Mereka biasanya memiliki info kontak untuk kolaborasi berbayar di profil mereka.

Postingan bersponsor Instagram

Postingan bersponsor di Instagram memungkinkan Anda mempromosikan postingan dari profil bisnis Anda atau bermitra dengan influencer untuk mendapatkan sponsor berbayar. Selain itu, Anda dapat mempromosikan iklan cerita Instagram.

Postingan bersponsor Instagram memiliki tag "Bersponsor" di bawah nama merek Anda dan tombol ajakan bertindak seperti "Belanja sekarang", "Pelajari lebih lanjut", atau "Daftar".

Seperti inilah tampilan postingan yang dipromosikan di Instagram :

Untuk kemitraan berbayar, postingan bersponsor di Instagram memiliki tag "Kemitraan berbayar" di bawah nama pemberi pengaruh, dan terkadang juga mencantumkan nama merek Anda.

Seperti inilah bentuk kemitraan berbayar di Instagram :

Cara membuat postingan bersponsor di Instagram

Untuk membuat postingan yang dipromosikan di Instagram , Anda harus mempromosikan postingan yang sudah ada:

1. Buka profil Anda dan pilih postingan yang ingin Anda promosikan.
2. Tekan tombol Tingkatkan postingan .
3. Pilih sasaran Anda (apakah itu lebih banyak kunjungan profil, kunjungan situs web, atau pesan).
4. Pilih audiens target Anda (bisa otomatis atau Anda bisa membuatnya sendiri).
5. Tetapkan Anggaran dan Durasi Anda.
6. Bayar dan selesai.

Untuk mengelola upaya periklanan Instagram Anda dan melihat bagaimana kinerja pos bersponsor Anda, buka profil Anda, pilih pos Anda dan tekan Lihat wawasan atau Wawasan iklan . Dari sana, Anda dapat melihat metrik keterlibatan dan tujuan Anda.

Dengan kemitraan berbayar , pemberi pengaruh akan membuat dan memposting konten. Terserah Anda untuk menyetujui influencer sebagai pembuat konten yang terkait dengan merek Anda. Untuk mencapai ini, Anda:

1. Buka Pengaturan Anda dan tekan Bisnis .
2. Pilih konten Bermerek , lalu Setujui pembuat konten .
3. Masukkan nama pengguna influencer yang bekerja sama dengan Anda.
4. Tekan tombol Setujui di sebelah nama pengguna mereka.

Dengan persetujuan Anda, influencer akan dapat menandai Anda sebagai mitra bisnis di pos bersponsor mereka. Dan Anda akan dapat melihat metrik jangkauan dan keterlibatan dari postingan influencer.

Facebook mempromosikan posting

Facebook hanya memberi Anda opsi untuk melakukan posting yang dipromosikan (tidak ada influencer di sini).

Posting yang dipromosikan Facebook memiliki tag "Bersponsor" di bawah nama merek Anda dan menyertakan tombol ajakan bertindak yang dapat berupa "Belanja sekarang", "Pelajari lebih lanjut", atau "Daftar".

Seperti inilah tampilan postingan yang dipromosikan Facebook :

Cara membuat postingan promosi di Facebook

Ini adalah langkah-langkah untuk membuat posting yang dipromosikan di Facebook:

1. Buka halaman Facebook Anda.
2. Pilih postingan yang ingin Anda promosikan dan tekan Boost post .
3. Pilih sasaran kampanye berdasarkan tahapan Kesadaran , Pertimbangan , atau Konversi .
4. Pilih audiens yang direkomendasikan atau buat audiens kustom Anda sendiri.
5. Masukkan Anggaran dan Durasi kampanye Anda.
6. Bayar dan tingkatkan postingan Anda.

Untuk melihat hasil postingan yang dipromosikan, Anda dapat membuka halaman Facebook, pilih Pusat Iklan , pilih postingan yang dipromosikan, dan tekan opsi Lihat hasil . Pusat Iklan memungkinkan Anda melacak semua posting berbayar Anda, sehingga Anda dapat melihat kinerja seluruh strategi periklanan Facebook Anda.

Postingan yang disponsori TikTok

Postingan TikTok bersponsor memiliki postingan promosi dan kemitraan berbayar sebagai opsi untuk iklan TikTok Anda.

Sama seperti yang lainnya, tag "Bersponsor" muncul di bawah nama merek Anda dan keterangannya, bersama dengan tombol CTA.

Seperti inilah tampilan postingan TikTok yang dipromosikan :

Postingan bersponsor TikTok memiliki tag "Kemitraan berbayar" di bawah nama pengguna dan teks pemberi pengaruh.

Berikut tampilan sponsor berbayar di TikTok :

Cara membuat posting bersponsor di TikTok

Posting bersponsor hanyalah salah satu dari banyak cara Anda dapat menghasilkan uang di TikTok. Karena pengguna TikTok 1,4x lebih mungkin untuk meneliti merek atau produk di platform, jenis postingan ini bisa sangat efektif.

Inilah cara Anda membuat postingan TikTok yang dipromosikan , dengan asumsi Anda telah membuat konten bersponsor dan mempostingnya di akun Anda:

1. Buka Profil Anda dan ketuk menu tiga baris.
2. Pilih alat Pembuat lalu Promosikan .
3. Pilih video TikTok yang ingin Anda promosikan.
4. Pilih tujuan Anda: lebih banyak tayangan video, kunjungan situs web, pengikut, pesan, atau tayangan profil.
5. Pilih audiens Anda (bisa berupa audiens default atau kustom).
6. Tetapkan Anggaran dan Durasi Anda.
7. Bayar dan mulai promosi Anda.

Untuk memantau kinerja pos Anda, buka Profil Anda, ketuk menu tiga baris, pilih Alat pembuat, dan periksa Analytics Anda.

Di sisi kemitraan berbayar , Anda dapat menghubungi influencer TikTok untuk berkolaborasi dengan Anda dengan mengikuti langkah-langkah berikut:

1. Masuk ke Pasar Pencipta TikTok.
2. Klik Jelajahi dan gunakan filter untuk menemukan pembuat TikTok yang ingin Anda jangkau.
3. Pilih Buat kampanye dan isi detail kampanye Anda.
4. Klik Unggah Pesan untuk memulai kontak dengan pembuat atau influencer TikTok pilihan Anda.

Nanti, ketika Anda mencapai kesepakatan dengan influencer dan postingan TikTok yang disponsori ditayangkan, Anda dapat memeriksa bagaimana kinerja postingan Anda. Untuk ini, masuk ke akun TikTok Creator Marketplace Anda dan klik Pelaporan untuk melihat Tingkat kampanye , Tampilan , dan Keterlibatan Anda.

LinkedIn mempromosikan posting

Untuk posting yang dipromosikan LinkedIn, formatnya tetap sama, dengan tag "Dipromosikan" yang dominan bersama dengan CTA.

Cara membuat posting yang dipromosikan di LinkedIn

Ini adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk membuat iklan LinkedIn:

1. Masuk ke Manajer Kampanye LinkedIn.
2. Pilih tujuan dari Kesadaran , Pertimbangan atau Konversi .
3. Bangun audiens Anda dengan memilih beberapa atribut.
4. Pilih format Iklan .
5. Tetapkan Anggaran dan Jadwal .

Untuk mengelola hasil konten bersponsor Anda, kembali ke Manajer Kampanye LinkedIn Anda dan klik Bagan Kinerja untuk melihat klik, tayangan, konversi, prospek, biaya rata-rata per prospek, dll. Anda juga dapat mengklik Demografi dan menampilkan informasi seperti jabatan, perusahaan, ukuran perusahaan, lokasi, negara, dan informasi lainnya tentang orang yang pernah berinteraksi dengan iklan Anda.

Twitter mempromosikan Tweet

Posting yang dipromosikan Twitter memiliki tag "Dipromosikan" di kiri bawah dengan panah kecil mengarah ke atas. Twitter tidak menentukan tombol CTA, tetapi begitu Anda menekan iklan, itu mengarahkan Anda ke halaman arahan terkait.

Cara membuat Tweet promosi

Inilah cara Anda membuat Tweet promosi untuk kampanye iklan Twitter Anda:

1. Buka platform iklan Twitter.
2. Masukkan Negara/Wilayah dan Zona waktu Anda.
3. Pilih tujuan Anda: Jangkauan, Keterlibatan, Pengikut, atau Lalu lintas situs web.
4. Tulis teks iklan Anda dan tambahkan media.
5. Pilih demografi audiens Anda.
6. Tambahkan fitur penargetan seperti kata kunci yang digunakan audiens Anda, pengikut akun serupa, dan bahkan sistem operasinya.
7. Tetapkan Anggaran dan Jadwal .
8. Tambahkan metode pembayaran Anda dan luncurkan kampanye Anda.

Untuk memantau kinerja Tweet promosi Anda, buka platform iklan Twitter sekali lagi dan klik Analytics . Kemudian pilih aktivitas Tweet untuk melihat tayangan, keterlibatan, tingkat keterlibatan, suka, dan metrik lainnya untuk Tweet Teratas dan Promosi Anda.

Tingkatkan kehadiran Anda dengan konten bersponsor

Sekarang setelah Anda meningkatkan pengetahuan konten bersponsor, saatnya untuk mengeksplorasi bagaimana posting bersponsor cocok dengan strategi media sosial Anda.

Saat Anda menguji postingan bersponsor dan mempelajari apa yang paling cocok untuk Anda, pertimbangkan juga bagaimana postingan tersebut dapat menjadi bagian dari strategi pemasaran kreator Anda yang lebih besar. Bekerja sama dengan kreator sudah menjadi keharusan, jadi lihat artikel kami untuk mempelajari cara mengintegrasikan kreator ke dalam strategi sosial Anda.