10 taktik SEO seram yang harus dilakukan pada tahun 2023

Itu adalah malam yang dingin dan gelap. Di ujung jalan yang panjang ada sebuah rumah tua kumuh yang tertutup sarang laba-laba. Di dalamnya ada lilin yang berkelap-kelip di sebelah bayangan seseorang.

Anda menggosok embun beku dari jendela kaca patri di ambang pintu, dan ada cukup cahaya untuk melihat apa yang dilakukan pria di dalam. Dia menggerakkan tubuhnya dari sisi ke sisi, melantunkan angka – apa itu? Sihir hitam?

Anda menempelkan telinga ke jendela untuk mencari tahu apa yang bisa Anda dengar – dan Anda bisa melihat … sesuatu:

"Satu, dua, tiga, empat tautan berbayar!"

Sayangnya – dia sama sekali bukan penyihir – tetapi sesuatu yang lebih mengerikan: Seorang pemasar melakukan praktik kuno SEO topi hitam!

Apakah kisah ini menakutkan Anda seperti halnya saya? Ini hampir tahun 2023, dan jika Anda terlibat dalam membeli tautan – atau salah satu dari 10 hal yang akan saya jelaskan secara rinci dalam artikel ini – Anda tidak akan memiliki kesempatan untuk bersaing dalam hasil pencarian.

Jadi tanpa basa-basi lagi, berikut adalah 10 praktik SEO seram yang harus dilakukan pada tahun 2023.

1. Tidak mendapatkan dukungan dari atas

Perusahaan Anda mungkin mengatakan bahwa Anda dapat "melakukan SEO" tanpa benar-benar memahami apa arti SEO.

Maju cepat ke beberapa bulan ke depan ketika Anda perlu membuat keputusan besar tentang situs, dan manajemen tidak dapat ditemukan di mana pun.

Untuk menjadi sukses dalam SEO, Anda membutuhkan komitmen dari atas.

Selain itu, SEO perlu dipikirkan bahkan ketika Anda, pemasar, tidak berada di ruangan.

Setiap keputusan di situs web memengaruhi SEO. Ketika Anda memiliki persetujuan yang tepat, Anda dapat memecahkan begitu banyak masalah lain yang ditampilkan dalam artikel ini.

2. Mempekerjakan orang yang tahu lebih sedikit tentang SEO daripada Anda

Anda telah menyewa agen besar bermerek karena Anda mendengar bahwa mereka adalah yang terbaik.

Perusahaan menugaskan seorang profesional SEO dengan judul yang bagus untuk akun Anda – apa yang bisa salah?

Kecuali setelah hanya beberapa minggu, jelas bahwa Anda tahu lebih banyak daripada tim SEO Anda.

Dan, dengan sedikit penggalian, Anda menemukan bahwa orang yang melayani akun Anda hanya memiliki beberapa tahun SEO di bawah ikat pinggang mereka.

Ini adalah fenomena nyata, teman-teman.

Pastikan Anda meneliti orang-orang yang Anda pekerjakan sebelum Anda menandatangani kontrak itu. Jika tidak, hubungan kerja Anda tidak akan membuahkan hasil.

3. Pastikan Anda memiliki rencana yang akan tetap

"Manusia berencana, Google tertawa."

Oke, itu tidak seperti ungkapan lama itu, tetapi kenyataannya adalah bahwa satu-satunya hal yang konstan dalam SEO adalah perubahan.

Dengan Google membuat ribuan perubahan untuk pencarian setiap tahun, dan pesaing Anda lebih banyak lagi, bagaimana Anda bisa serius merencanakan SEO enam bulan dari sekarang?

Anda tidak memiliki pengetahuan tentang perubahan yang akan Anda hadapi. Jadi terimalah kenyataan bahwa rencana SEO jangka panjang tidak ada artinya.

Apa yang harus dilakukan?

Jalankan dalam sprint empat minggu dan evaluasi kembali apa yang dibutuhkan situs web setelah setiap sprint.

4. Mendapatkan saran SEO dan tidak menerapkannya

Jika Anda telah menginvestasikan waktu dan uang untuk menyewa SEO hanya untuk mengabaikan rekomendasi mereka, maka jangan kaget dengan hasil yang tidak Anda dapatkan.

Saya mengerti. Terkadang tampak seperti perjuangan berat untuk menyelesaikan sesuatu.

Itulah mengapa memiliki buy-in dan rencana bagaimana Anda akan menerapkan strategi SEO adalah langkah pertama sebelum terlibat dalam layanan SEO.

5. Mengabaikan perubahan yang sulit

Ketika dihadapkan dengan silo bisnis, prioritas yang bersaing, dan kurangnya sumber daya, mungkin tampak mustahil untuk melakukan perubahan "sulit" pada situs web.

Kadang-kadang, mereka sebagian atau bahkan diterapkan dengan buruk untuk mencoba dan memindahkan jarum.

Namun, perubahan yang sulit adalah perubahan yang dapat membuat perbedaan mendasar pada program SEO Anda.

Jika rekomendasinya adalah untuk melakukannya, buat alasan untuk menyelesaikannya dan, jika perlu, pekerjakan ahli dari luar untuk melakukannya dengan cara yang benar.

6. Berpikir konten apa pun adalah konten yang bagus

Jika Anda melihat inti dari hampir semua pembaruan algoritma Google, Anda akan menemukannya berpusat pada konten berkualitas.

Untuk berhasil sekarang dan di masa depan, Anda memerlukan konten yang bermanfaat – konten yang ahli, berwibawa, dan tepercaya.

Anda entah bagaimana harus menonjol dari kompetisi daripada memuntahkan apa yang dikatakan orang lain.

Memutar ide orang lain sama dengan konten rata-rata. Dan Google tidak menghargai rata-rata.

7. Berpikir semua kata kunci sama

Menemukan kata kunci tidak berarti bahwa siapa pun akan mencarinya. Dengan demikian mereka mungkin tidak mendapatkan lalu lintas.

Itu hanya satu poin, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan bahwa ada banyak strategi kata kunci, dan mereka bervariasi menurut industri.

Mencocokkan konten Anda dengan maksud kueri dapat membantu Anda berkinerja lebih baik dalam penelusuran – dan merupakan kunci untuk dianggap sebagai pakar dan mendapatkan peringkat.

Dan jika tidak diberi peringkat, maka kontennya hampir tidak berharga.

8. Tidak melihat data PPC

Sayangnya, data PPC sering diabaikan. Dan tim SEO dan PPC sering merasa bertentangan satu sama lain.

Mengetahui apa yang dikonversi dalam PPC merupakan indikasi kuat ROI untuk setiap kata kunci.

Juga, dengan mempelajari kata kunci negatif di PPC yang mengidentifikasi kata kunci yang ambigu, SEO melihat masalah yang menunjukkan perlunya skema.

Intinya: Jika kata kunci tertentu memiliki arti yang jelas dan konversi yang bagus, maka Anda mungkin menginginkannya dalam program SEO Anda.

9. Membeli tautan

Sekarang, kita seharusnya tidak lagi melakukan percakapan "tautan berbayar".

Namun banyak situs web masih terlibat dalam praktik ini – secara tidak sadar atau sadar.

Agar adil, pembelian tautan tidak selalu merupakan masalah hitam-putih; ada nuansa abu-abu.

Misalnya, jika saya membayar seseorang untuk menulis artikel dan menempatkannya di situs lain, apakah itu tautan berbayar? Google berpikir begitu.

Obat untuk tautan berbayar? Buat hal-hal yang layak ditautkan dan beri tahu orang lain tentangnya.

10. Tidak mengikuti pelatihan SEO apa pun

Bagaimana Anda akan melakukan diskusi yang bermakna dengan tim SEO Anda jika Anda tidak tahu apa yang mereka bicarakan?

Bagaimana Anda membuat Bob di bidang TI benar-benar membuat perubahan pada situs web jika dia tidak memiliki pengetahuan SEO?

Sangat penting bahwa tim internal memiliki pemahaman dasar tentang SEO, serta mengikuti strategi yang muncul.

Pelatihan SEO adalah cara terbaik untuk meningkatkan kecepatan tim dalam SEO.

Langkah proaktif ini membantu memastikan Anda membuat keputusan yang tepat dan dapat membuat segala sesuatunya terus bergerak maju.

Lepaskan taktik SEO seram ini

Ini adalah masa yang menakutkan dan, sayangnya untuk banyak situs web, taktik SEO yang menakutkan masih ada.

Berikan kapak pada 10 item dalam artikel ini dan Anda akan memiliki kesempatan untuk bersaing di hasil pencarian pada tahun 2023.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.