Bangkitnya Spotify Streaming Farms: Bagaimana Penipu Menguangkan

Tidak dapat disangkal bahwa Spotify telah mengubah industri musik selamanya. Dalam industri di mana pembajakan meningkat berkat situs berbagi file, Spotify entah bagaimana berhasil menjadi perusahaan bernilai miliaran dolar sambil secara legal menawarkan lagu secara gratis.

Didirikan pada tahun 2006, Spotify sekarang memiliki lebih dari 248 juta pengguna aktif bulanan dan bahkan terdaftar di Bursa Efek New York. Namun di balik kesuksesan besar Spotify, ada juga dunia gelap penipuan dan kejahatan bawah tanah.

Mirip dengan click farm yang menjadi terkenal dalam beberapa tahun terakhir, Spotify juga diganggu oleh pendengar palsu dan streaming farm yang telah mencuri uang pengiklan tanpa mereka sadari. Ini tidak hanya menipu jutaan pengiklan, tetapi juga mempengaruhi beberapa hasil grafik resmi!

Tetapi sebelum kita menyelam lebih dalam ke peternakan streaming dan bagaimana mereka beroperasi, pertama-tama kita perlu memahami sepenuhnya model bisnis Spotify dan bagaimana mereka menghasilkan uang.

Model Bisnis Spotify

Jika Anda pernah menggunakan Spotify sebelumnya, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana mereka menghasilkan uang sambil menawarkan lagu secara gratis. Nah, Spotify memiliki dua metode monetisasi utama yang membantunya menghasilkan uang dan mengubahnya menjadi kerajaan miliaran dolar.

Cara pertama dan paling jelas adalah layanan berlangganan premium mereka. Mulai dari $9,99 per bulan, paket ini memungkinkan pelanggan untuk mendengarkan lagu eksklusif, bitrate berkualitas lebih tinggi, dan mengunduh lagu di perangkat seluler mereka. Pada 2019, Spotify dilaporkan memiliki lebih dari 113 juta pelanggan berbayar yang menghasilkan pendapatan ratusan juta dolar setiap bulannya.

Cara kedua Spotify menghasilkan uang adalah melalui jaringan periklanannya yang digunakan di semua paket Spotify gratis. Saat pengguna gratis mendengarkan lagu, terkadang mereka terganggu oleh iklan yang dibayar pengiklan untuk ditampilkan kepada pengguna. Ada apa saja, mulai dari radio pendek seperti iklan hingga video seluler interaktif. Menurut beberapa sumber, pendapatan yang didukung iklan hanya mencapai sekitar 10% dari total pendapatan mereka sementara sisanya berasal dari paket keanggotaan premium mereka.

Tetapi Spotify tidak hanya menyimpan semua uang yang mereka hasilkan dari akun premium dan pendapatan iklan. Untuk membuat model bisnis mereka berhasil, mereka juga harus membayar royalti artis untuk menggunakan lagu mereka. Meskipun tarif sebenarnya per streaming dapat bervariasi tergantung pada label rekaman dan popularitas artis, diperkirakan artis saat ini mendapatkan antara $0,0045 dan $0,0084 per streaming. Tentu saja, beberapa di antaranya harus dibagi dengan label manajemen dll, tetapi jika artisnya independen (tanpa label) maka mereka akan mendapatkan sebagian besar uangnya.

Jadi dengan artis yang bisa menghasilkan antara $0,0045 dan $0,0084 per streaming, berapa banyak yang bisa diharapkan oleh artis rata-rata?

Untuk artis yang mendapatkan sekitar 100.000 streaming bulanan, artis akan mendapatkan antara $450 dan $840. Ini mungkin kedengarannya tidak banyak, tetapi begitu Anda mulai mencapai angka besar, uang dapat dengan cepat bertambah.

Sekarang Anda memahami model bisnis Spotify, bagaimana streaming farm berperan, dan mengapa orang membuatnya?

Apa itu Streaming Farms?

Peternakan streaming adalah konsep yang relatif baru dan dibuat untuk secara khusus memanfaatkan platform streaming seperti Spotify. Mirip dengan klik farm di mana robot atau pekerja secara artifisial meningkatkan metrik media sosial seperti suka dan mengikuti, streaming farm secara artifisial meningkatkan jumlah mendengarkan lagu.

Hal yang paling mengejutkan tentang streaming farm adalah jika Anda tahu apa yang Anda lakukan, mereka relatif mudah dibuat. Dalam sebuah artikel oleh Vice, salah satu jurnalis mereka William Bedell berhasil membuat peternakan streaming sendiri yang mensimulasikan ribuan pendengar palsu. Sepengetahuan kami, William bukanlah peretas elit bawah tanah yang terbiasa membuat hal seperti ini, jadi ini menunjukkan betapa mudahnya.

Dari melihat tangkapan layar di atas, peternakan streaming miliknya memanfaatkan berbagai server web dan menggunakan ratusan akun Spotify gratis untuk memalsukan. Dengan terus-menerus mendengarkan lagu-lagunya sendiri berulang-ulang, William mendapatkan uang untuk setiap streaming seperti yang dilakukan setiap artis di Spotify.

Tetapi jika Anda tidak terlalu ahli, maka Anda mungkin berpikir bahwa peternakan streaming disediakan untuk geng kriminal dan penipu top, tetapi Anda salah. Dengan melakukan pencarian cepat di Google, sebenarnya sangat mudah untuk menemukan berbagai situs web yang akan menyediakan ribuan pendengar dengan harga murah.

Dan jika Anda tahu di mana mencarinya, Anda mungkin bisa menemukan robot yang sudah dibuat untuk memalsukan sebanyak mungkin suara yang Anda inginkan.

Peternakan streaming ini tidak hanya menghasilkan uang bagi artis untuk setiap mendengarkan "palsu" yang mereka terima, tetapi juga memengaruhi berbagai hal lainnya. Jika sebuah lagu mendapatkan cukup banyak pendengar maka terkadang lagu tersebut dapat menjadikannya sebagai daftar putar yang populer dan sedang tren untuk menarik lebih banyak pendengar sejati. Dan jika sebuah lagu mendapat cukup banyak streaming, maka itu juga bisa masuk ke tangga lagu teratas, karena banyak perusahaan charting sekarang menganggap Spotify mendengarkan sebagai "pembelian".

Dengan peternakan streaming yang sangat mudah dibuat dan disewa, kehadiran mereka memiliki pengaruh besar pada Spotify dan keuntungan mereka. Setelah bertahun-tahun dirahasiakan, tiba-tiba semua orang menggunakan peternakan streaming untuk menghasilkan lebih banyak uang, meningkatkan visibilitas mereka, dan mendapatkan daya tarik pada lagu-lagu mereka. Tetapi dengan peternakan streaming menjadi semakin populer, bagaimana Spotify melawan?

Bagaimana Spotify Kehilangan Jutaan Untuk Streaming Peternakan

Menurut pencipta streaming farm dari artikel Vice, dia dilaporkan mendapatkan $30 per hari dari mendengarkan lagu-lagunya secara palsu. Mungkin kedengarannya tidak banyak, tapi itu dari peternakan skala sangat rendah dan keuntungannya bisa meningkat secara besar-besaran jika dia membuat jaringannya lebih besar.

Hingga saat ini, kasus penipuan streaming terbesar yang diselidiki terjadi pada tahun 2017 dan menghasilkan sekitar $ 1 juta dalam pembayaran penipuan. Dan hal terburuknya adalah Spotify tidak melakukan apa-apa untuk memastikan uang pengiklan tidak dicuri oleh pendengar palsu. Penipu, yang diyakini berasal dari Bulgaria, diduga menggunakan 1.200 akun Spotify premium terpisah untuk mendengarkan 467 lagu secara berulang. Mereka kemudian mengumpulkan lebih dari 72 juta pendengar dalam sebulan yang setara dengan royalti mulai dari $288.000 hingga $415.000 per bulan. Siapa bilang kejahatan tidak membayar?

Dengan metode pendeteksian yang sangat sedikit atau tidak ada, mendengarkan palsu di Spotify telah menjadi pasar besar dan dilaporkan kehilangan perusahaan dan pengiklan jutaan per tahun. Dalam artikel Rolling Stone baru-baru ini, satu label rekaman memperkirakan bahwa aliran palsu dapat merugikan artis lebih dari $300 juta per tahun.

Tapi bukan hanya penipu yang memanfaatkan sistem Spotify, band biasa juga memanfaatkan Spotify tanpa melanggar hukum apa pun.

Satu band bernama Vulfpeck, menghasilkan $20.000 dari album bisu yang mereka rilis dalam upaya mengumpulkan uang untuk tur. Band ini merilis album 5 menit yang terdiri dari 10 lagu mulai dari 31 hingga 32 detik. Semua lagu ini benar-benar hening dan band ini mendorong penggemar mereka untuk mendengarkannya di Spotify. Hasilnya adalah band ini menghasilkan $ 20.000 dalam royalti dari album mereka sebelum dihapus oleh Spotify (walaupun mereka tidak pernah menyebutkan alasannya). Meskipun band ini tidak menggunakan streaming farm atau robot untuk mendengarkan lagu mereka, band ini tetap memanfaatkan sistem Spotify untuk menghasilkan uang.

Bagaimana Layanan Streaming Dapat Memerangi Penipuan

Dengan hampir semua orang dapat menghasilkan uang dari Spotify, banyak orang memanfaatkan sistem mereka ke titik di mana sesuatu perlu dilakukan. Saat ini, tidak ada layanan streaming yang secara terbuka membahas atau mengungkapkan sistem anti-penipuan mereka. Meskipun sangat mungkin bahwa banyak dari mereka memiliki semacam sistem deteksi, kebanyakan dari mereka adalah manual dan tidak terlalu akurat.

Baru-baru ini, industri musik baru saja merilis "kode praktik terbaik" untuk membantu mengatasi penipuan streaming, tetapi pada kenyataannya, itu hanya daftar aturan yang dibuat untuk dilanggar. Tanpa algoritma deteksi yang tepat, penipuan streaming hanya terlihat ketika seseorang menyalahgunakan sistem dengan album diam. Operasi yang lebih canggih jauh lebih sulit untuk dideteksi, terutama jika mereka menggunakan banyak akun yang berbeda.

Dalam sebuah artikel baru-baru ini di Rolling Stone, penulis Tim Ingham datang dengan berbagai ide untuk memecahkan penipuan streaming. Salah satu ide terbaik adalah melawan masalah bersama dengan semua perusahaan musik bergabung bersama untuk memerangi penipuan. Ini akan melibatkan layanan streaming teratas yang berkumpul untuk menyumbangkan uang guna membantu mendanai pembuatan perangkat lunak pendeteksi penipuan aliran alih-alih hanya memiliki yang gratis untuk semua.

Gagasan lain termasuk hukuman untuk karyawan manajemen label dan artis yang berpartisipasi dalam penipuan streaming, serta hukuman grafik untuk mencegah artis membeli lagu untuk membuat lagu mereka populer.

Meskipun memberantas penipuan streaming sepenuhnya mungkin mustahil, pasti ada hal-hal yang dapat dilakukan platform streaming untuk menguranginya secara besar-besaran.

Penipuan Streaming Vs Penipuan Klik

Meskipun terjadi di platform yang berbeda, penipuan streaming dan penipuan klik memiliki banyak kesamaan. Hal pertama dan paling jelas adalah bahwa keduanya melibatkan aktivitas penipuan dalam bentuk mendengarkan palsu atau klik palsu untuk menipu pengiklan dari jutaan setiap tahun. Tetapi kedua industri menangani masalah secara berbeda.

Peternakan streaming dan penipuan streaming tidak eksklusif hanya untuk Spotify, dan dapat terjadi pada platform streaming apa pun yang membayar artis. Sama seperti penipuan klik dapat terjadi di jaringan PPC mana pun di luar sana.

Namun, insentifnya sangat berbeda. Orang yang melakukan penipuan klik pada iklan PPC ingin membuang anggaran pesaing mereka untuk meningkatkan BPA mereka atau mengklik iklan di situs web mereka sendiri untuk menghasilkan uang. Tetapi pengguna yang mengambil bagian dalam penipuan streaming terutama memiliki insentif moneter karena mereka ingin mendapat untung dari streaming lagu mereka.

Ketika datang ke penipuan PPC, ada banyak layanan deteksi penipuan klik pihak ke-3 di luar sana untuk pengiklan khawatir tentang penipu mengklik iklan mereka. Namun untuk layanan streaming, pendeteksiannya hanya in-house, dan bergantung pada perusahaan untuk menghentikan penipuan.

Dalam hal mana yang lebih mudah dan lebih menguntungkan, kami harus mengatakan bahwa streaming adalah penipuan. Tidak hanya deteksi yang sangat minim, tetapi tanpa pihak ketiga yang membantu mengatasi masalah ini, semuanya diserahkan kepada layanan streaming.