Cara Memata-matai Kata Kunci Pesaing, Iklan, Tautan Balik, dan Lainnya

Ingin tahu, kata kunci organik apa yang diperingkat pesaing Anda? Berapa banyak backlink yang mereka miliki? Apa sentimen seputar merek mereka? Anda dapat dengan mudah memeriksanya. Sebenarnya, Anda dapat memeriksa lebih banyak informasi tentang mereka. Jadi, mari kita memata-matai pesaing!

Sebelum terjun ke analisis, penting untuk mengidentifikasi pesaing utama Anda. Bisnis ini menargetkan audiens yang sama dan beroperasi di ceruk yang sama atau serupa.

Mulailah dengan pesaing langsung, tetapi pertimbangkan juga pesaing tidak langsung yang mungkin menargetkan pasar yang sedikit berbeda tetapi tetap bersaing dengan Anda untuk mendapatkan perhatian konsumen.

Anda dapat menggunakan alat gratis Similarweb untuk tujuan ini. Ini akan menunjukkan kepada Anda situs dan pesaing serupa. Di sini Anda dapat melihat pesaing utama SHEIN:

Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak SEO seperti Semrush atau Ahrefs. Alat tersebut, berdasarkan kata kunci, mendeteksi domain pesaing teratas. Di sini Anda dapat melihat pesaing organik SHEIN:

Dan di sini Anda dapat memeriksa pesaing berbayar SHEIN:

Sekarang, mari temukan cara memata-matai:

1. Kata kunci
2. Sebutan
3. Salinan iklan
4. Iklan Google
5. Iklan Facebook
6. Media sosial
7. Emoji
8. Duta merek
9. Kehadiran Daring
10. Mencapai
11. Sentimen
12. Reputasi
13. Lalu lintas
14. Situs web
15. Tautan balik
16. Teknologi

01 Kata kunci

Untuk memata-matai kata kunci pesaing, kita perlu menyelami strategi optimisasi mesin pencari mereka.

Ada beberapa alat yang tersedia yang dapat membantu Anda mengungkap kata kunci organik dan berbayar yang diperingkat oleh pesaing Anda. Semrush dan Ahrefs adalah yang paling populer.

Mari temukan berapa banyak kata kunci yang diperingkat oleh merek SHEIN.

Kata kunci organik

Gunakan alat "Site Explorer" dan masukkan domain pesaing Anda. Lalu buka bagian "Kata Kunci Organik" untuk melihat kata kunci yang mereka rangking, volume pencarian, posisi, KD, BPK, lalu lintas, dan lainnya.

Yang menarik adalah Anda dapat memfilter data berdasarkan lokasi, posisi, volume, jumlah kata, URL, dan lainnya.

Sekarang saatnya untuk analisis. Cari kata kunci berkinerja terbaik pesaing Anda yang membawa lalu lintas ke situs web Anda.

Selain kata kunci bervolume tinggi, perhatikan juga kata kunci berekor panjang. Menerapkannya ke strategi konten Anda sendiri bisa menjadi pengubah permainan.

Ini lebih spesifik dan seringkali memiliki volume pencarian yang lebih rendah, tetapi dapat bermanfaat untuk menargetkan pemirsa khusus.

Perhatikan juga kesulitan kata kunci (seberapa sulit menentukan peringkat untuk kata kunci).

Saya ingin menemukan kata kunci bervolume tinggi dengan kesulitan kata kunci rendah yang mendatangkan lalu lintas ke situs web SHEIN.

Jadi, saya memfilter datanya. Selain itu, saya mengecualikan kata kunci yang berisi "SHEIN". Di sini Anda dapat melihat hasilnya:

Berkat analisis ini, saya menemukan produk yang sangat populer tersedia di toko SHEIN.

Dengan fitur “Site Explorer”, Anda juga dapat memeriksa kata kunci dari URL tertentu. Misalnya, beranda toko online SHEIN mendapat peringkat lebih dari 28.000 kata kunci terkait, dan 940 di antaranya berada di posisi teratas di Google. Itu mengesankan!

Kata kunci berbayar

Mari temukan kata kunci berbayar yang ingin diperingkat oleh pesaing Anda. Saya yakin mereka akan sangat berharga untuk bisnis Anda. Sekali lagi, kita bisa menggunakan Ahrefs atau Semrush untuk tujuan ini.

Buka bagian "Kata Kunci Berbayar". Merek SHEIN memiliki iklan untuk lebih dari 1.500 kata kunci:

Anda dapat memfilter data untuk menemukan kata kunci berbayar berkinerja tinggi teratas. Ini adalah kata kunci yang paling mungkin mereka investasikan.

Juga, cari kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing Anda di mesin pencari, tetapi Anda tidak.

Ingat bahwa analisis pesaing adalah proses yang berkelanjutan. Jadi, pantau terus kata kunci organik dan berbayar pesaing Anda.

02 Sebutan

Anda dapat memantau percakapan online dan menyebutkan pesaing mana pun di internet. Itu cara yang bagus untuk memata-matai pesaing Anda.

Dengan alat pemantauan merek seperti Brand24, Anda dapat melacak penyebutan di media sosial, blog, forum, podcast, buletin, berita, forum, dan situs ulasan.

Alat semacam itu akan memberikan banyak wawasan berharga yang dapat Anda terapkan ke dalam strategi pemasaran Anda. Selain itu, ini akan membantu Anda melakukan analisis persaingan lanjutan.

Anda dapat menggunakan alat pemantauan merek untuk:

• Mendeteksi sumber utama pesaing menyebutkan,
• Temukan penyebutan paling populer,
• Mengukur jangkauan menyebutkan membawa ke pesaing,
• Periksa apakah sebutan itu positif, netral, atau negatif.

Dalam 30 hari terakhir, merek SHEIN disebutkan lebih dari 157.000 kali. Berkat bagan, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi peningkatan atau perubahan tiba-tiba dalam penyebutan dan jangkauan.

Yang menarik, Twitter menjadi sumber utama mention. Instagram adalah sumber kedua dan memiliki emosi kekaguman yang kuat. Meskipun TikTok adalah sumber penyebutan keempat, itu adalah saluran media sosial yang paling efisien jangkauannya.

03 Salinan iklan

SEMrush memberikan ikhtisar komprehensif tentang salinan iklan pesaing Anda, termasuk tajuk utama, deskripsi, dan URL tayangan.

Anda dapat mengklik iklan pesaing Anda untuk mengunjungi halaman arahan yang mengarahkan pengguna. Dengan menganalisis perpesanan, desain, dan pengalaman pengguna di halaman ini, Anda dapat meningkatkan strategi iklan Anda.

Selain itu, alat tersebut menampilkan riwayat iklan domain. Jadi, Anda dapat melacak apakah saingan Anda melakukan perubahan iklan.

04 iklan Google

Memata-matai iklan Google pesaing relatif mudah. Ketik nama pesaing Anda di pencarian Google. Temukan iklan dan klik tiga titik. Anda akan menemukan laporan iklan dengan wawasan tentang pengiklan. Kemudian klik "Lihat lebih banyak iklan yang ditampilkan pengiklan ini menggunakan Google".

Kemudian Anda akan diarahkan ke Pusat Transparansi Iklan. Ini akan menampilkan preview iklan. Anda dapat mengurutkan data berdasarkan rentang waktu, lokalisasi, dan format.

Setelah mengklik iklan tertentu, Anda akan dapat melihat tanggal terakhir kali ditampilkan.

05 iklan Facebook

Anda dapat memeriksa iklan Facebook pesaing Anda dengan cepat. Yang perlu Anda lakukan adalah pergi ke Perpustakaan Iklan Meta dan ketik profil pesaing Anda. Alat ini akan menampilkan iklan dan postingan bersponsor yang dipublikasikan di Facebook, Instagram, Messenger, dan Audience Network.

Anda dapat mengurutkan data berdasarkan rentang waktu, kata kunci, bahasa, platform, dan jenis media.

06 Media sosial

Cara termudah untuk memata-matai media sosial pesaing adalah dengan mengikuti akun resmi mereka. Anda dapat mengidentifikasi postingan dengan keterlibatan tinggi, seperti suka, komentar, dan bagikan. Kemudian analisis elemen apa yang membuat postingan ini lebih menarik bagi audiens mereka.

Cara kedua adalah menggunakan alat analitik media sosial untuk melacak pertumbuhan pengikut pesaing Anda, jangkauan pos, tingkat keterlibatan, dan metrik relevan lainnya.

Saya sadar tidak mudah untuk melacak saluran media sosial pesaing. Anda dapat menggunakan alat pemantauan media sosial untuk tujuan ini. Itu akan membantumu:

• Pantau profil pesaing – Anda dapat menambahkan profil media sosial pesaing Anda ke alat pemantauan. Ini memberi Anda dasbor untuk melihat semua aktivitas mereka di seluruh platform sosial.
• Lacak kata kunci atau tagar apa pun – Anda dapat mengatur kata kunci dan tagar spesifik yang terkait dengan merek atau industri pesaing Anda. Alat tersebut kemudian akan memantau postingan yang berisi kata kunci ini, membuat Anda terus mendapatkan informasi terbaru tentang percakapan yang relevan.
• Siapkan peringatan – Menyiapkan peringatan dan pemberitahuan dapat memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda dengan memberi tahu Anda tentang peningkatan apa pun dalam penyebutan mereka.

07 Emoji

Dengan menganalisis emoji, Anda dapat memperoleh wawasan tentang nada emosional percakapan tentang pesaing Anda. Emoji dapat membantu Anda mengevaluasi emosi apa yang distimulasi oleh pesaing Anda di seluruh audiens target.

Tahukah Anda bahwa ada alat seperti Brand24 yang dapat melakukan analitik emoji? Menurut analisis mereka, merek SHEIN terutama menerima emoji positif dari audiensnya, yang menunjukkan kekaguman dan kegembiraan mereka terhadap merek tersebut.

08 Duta merek

Untuk mendeteksi duta pesaing Anda, Anda perlu memeriksa siapa yang membicarakan mereka. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat pemantauan media dan menganalisis penyebutan. Misalnya, Brand24 membuat daftar pemberi pengaruh dan mendeteksi pemimpin diskusi.

Di sini Anda dapat melihat profil yang menyebutkan SHEIN dalam 30 hari terakhir:

Di sini Anda dapat melihat pemimpin diskusi yang berbicara tentang SHEIN secara positif atau negatif:

09 Kehadiran Daring

Seberapa populer pesaing Anda? Untuk menjawab pertanyaan ini, Anda perlu memeriksa Skor Kehadiran mereka. Metrik ini mengukur keberadaan merek dalam waktu tertentu.

Ini juga merupakan alat yang berguna untuk mengukur dan mengukur kesadaran merek. Skor Kehadiran beroperasi pada skala dari 1 hingga 100. Yang Penting 100 adalah skor yang dicapai oleh merek-merek yang dikenal secara global.

Kehadiran online SHEIN adalah 80, yang berarti ini adalah toko online yang dapat dikenali secara luas.

10 Jangkauan

Anda dapat melacak jangkauan media sosial dan non-sosial pesaing Anda.

Jangkauan media sosial memberikan wawasan tentang visibilitas dan keterlibatan online pesaing Anda di platform seperti Facebook, TikTok, Instagram, dan lainnya.

Jangkauan non-sosial mencakup kehadiran mereka di luar media sosial, seperti blog, berita, podcast, buletin, forum, dan situs ulasan.

Mempertimbangkan keduanya memberi Anda gambaran yang lebih lengkap tentang jangkauan mereka di berbagai titik kontak.

Mari kita lihat lebih dekat beberapa wawasan.

Dalam 30 hari terakhir, total jangkauan SHEIN adalah 496,5 juta, sebagian besar dihasilkan oleh penyebutan netral (314,8 juta, 63%). Jangkauan positif (160,3M) lebih dari 10,37 kali lebih tinggi daripada jangkauan negatif (15,5M).

Perkiraan jangkauan media sosial adalah 503 juta, jangkauan non-sosial adalah 112 juta.

TikTok, Berita, dan Podcast memiliki efisiensi jangkauan tertinggi, dengan TikTok menghasilkan jangkauan rata-rata 83K per penyebutan, diikuti oleh Berita dengan 27,1K dan Podcast dengan 24,6K per penyebutan.

11 Sentimen

Mari cari tahu sentimen apa yang ada di sekitar pesaing Anda. Untuk melakukan itu, Anda perlu memeriksa apakah pengguna Internet menulis tentang mereka secara positif atau negatif.

Untungnya, Anda tidak harus melakukannya sendiri. Alat seperti Brand24 mengukur sentimen di sekitar setiap penyebutan.

Sentimen paling umum seputar merek SHEIN adalah netral (66%). Ada lebih dari 2,56 kali lebih banyak penyebutan positif daripada negatif (24% vs. 9%). Artinya merek tersebut memiliki citra yang positif.

12 Reputasi

Akan bermanfaat untuk mengawasi reputasi pesaing Anda. Ini akan membantu Anda mendapatkan wawasan tentang bagaimana mereka dilihat di pasar. Dengan menganalisis reputasi mereka, Anda dapat menetapkan tolok ukur untuk membandingkan reputasi merek Anda sendiri.

Reputasi merek sangat terkait dengan sentimennya. Jumlah penyebutan negatif yang lebih tinggi dapat menghasilkan Skor Reputasi online yang lebih rendah.

Di sini Anda dapat melihat Skor Reputasi merek SHEIN yang terdeteksi oleh alat Brand24:

Seperti yang Anda lihat, Skor Reputasi merek lebih tinggi dari 82% merek. Itu hasil yang bagus.

13 Lalu Lintas

Memahami berapa banyak lalu lintas yang diterima pesaing Anda dapat membantu mengukur posisi mereka di industri atau ceruk pasar Anda.

Dengan memeriksa sumber mana (pencarian organik, pencarian berbayar, media sosial, rujukan, dll.) yang mendorong sebagian besar lalu lintas pesaing Anda, Anda dapat mengidentifikasi di mana Anda mungkin kurang berinvestasi.

Mari kita cari tahu berapa banyak lalu lintas yang dimiliki situs web SHEIN. Menurut Similarweb, shein.com mencatat total kunjungan 251 juta. Itu sangat mengesankan! Rata-rata, pengguna melihat 8 halaman per kunjungan dan menghabiskan sekitar 7,34 menit di situs web.

Di sini Anda dapat melihat saluran pemasaran yang menghasilkan lalu lintas terbanyak:

Selain itu, jika Anda melihat lebih dekat ke halaman atas situs pesaing Anda, Anda dapat menemukan jenis konten atau produk apa yang sesuai dengan pengikut mereka.

Ini dapat membantu Anda mengetahui apa yang mungkin diminati audiens target Anda.

Menemukan halaman teratas suatu domain sangatlah mudah. Yang perlu Anda lakukan adalah membuka Ahrefs, ketik domain pesaing, dan buka tab "Halaman teratas".

14 Situs Web

Tahukah Anda bahwa Anda dapat memata-matai perubahan situs web? Alat seperti Visualping memantau apakah pesaing Anda mengubah harga, memperbarui halaman, atau melakukan modifikasi penting.

Jika pesaing mengubah desain atau navigasi situs web mereka, ini dapat menunjukkan bahwa mereka berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna.

Ini bisa menjadi peluang bagus bagi Anda untuk menilai UX situs Anda sendiri dan melihat apakah ada area yang dapat ditingkatkan.

15 Tautan Balik

Pemantauan backlink adalah aspek penting dari strategi SEO yang komprehensif. Jika situs web tepercaya menyediakan tautan ke pesaing Anda, ada kemungkinan besar mereka juga akan tertarik untuk menautkan ke konten Anda.

Mari temukan cara mengetahui backlink pesaing. Anda dapat menggunakan Ahrefs untuk tujuan ini. Alat ini menganalisis profil backlink. Jadi, Anda dapat memeriksa otoritas domain, peringkat URL, jumlah backlink, dan jumlah domain unik yang terhubung ke situs web mana pun.

Anda juga dapat memeriksa daftar detail backlink:

Ingin lebih banyak backlink ke situs web Anda? Temukan penyebutan merek yang tidak ditautkan dan ubah menjadi tautan balik.

16 Teknologi

Jika pesaing Anda memanfaatkan teknologi mutakhir, itu mungkin menjadi keunggulan kompetitif bagi mereka. Dengan mengidentifikasi teknologi yang memberi mereka keunggulan, Anda dapat menggabungkan alat serupa atau mengembangkan solusi alternatif.

Berkat Similarweb dan Wappalyzer, saya menemukan bahwa shein.com menggunakan PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, dll.

Kesimpulan

Berkat Brand24, Semrush, Ahrefs, dan Similarweb, saya menemukan banyak wawasan kompetitif.

Saatnya Anda mengumpulkan informasi tentang pesaing Anda dengan menganalisis lalu lintas organik, kata kunci, profil backlink, volume penyebutan, dan wawasan serta metrik penting lainnya.

Anda dapat menggunakan alat pemantau pesaing untuk tujuan ini. Mulai uji coba gratis 14 hari!