Jadi, Anda memulai perusahaan TikTok – sekarang bagaimana?

Visual pendek dipasangkan dengan verifikasi instan melalui komentar telah memposisikan TikTok sebagai penantang dalam industri pencarian dengan cara yang tidak dapat dicapai oleh platform sosial lainnya.

Berita utama hari ini mungkin berfokus pada bagaimana Gen Z menggunakan TikTok sebagai mesin telusur, tetapi tidak terbatas pada Gen Z. Milenial juga menggunakan TikTok. Bahkan ibuku – seorang boomer – ikut serta, dan ibumu mungkin juga.

Sebagai merek, Anda memiliki pemirsa di TikTok terlepas dari bagaimana Anda mendefinisikannya. Ini mungkin alasan Anda membuat akun TikTok untuk perusahaan atau merek Anda.

Sekarang apa?

Apa yang kita ketahui tentang algoritma TikTok

Sama seperti Google, TikTok memiliki algoritme yang menentukan kapan dan di mana konten Anda muncul atau "peringkat" secara organik. Di aplikasi, ada tiga umpan video utama:

• Halaman Untuk Anda (FYP) menampilkan video yang sedang tren di TikTok berdasarkan minat, suka, waktu menonton, dan keterlibatan Anda.
• Umpan Mengikuti menampilkan video dari orang yang Anda ikuti.
• Fitur pencarian, di mana Anda dapat mencari pengguna, video, suara, LANGSUNG, dan tagar.

Gali lebih dalam: Cara kerja algoritme TikTok: Semua yang perlu Anda ketahui

Halaman Untuk Anda

Laman Untuk Anda adalah beranda saat pengguna membuka aplikasi – ini adalah hal pertama yang mereka lihat.

Umpan yang dipersonalisasi ini adalah sumber utama untuk penemuan konten di aplikasi, artinya ini adalah prioritas untuk "peringkat" di TikTok.

Tidak ada dua FYP yang sama; menurut pengalaman saya, FYP TikTok mengenal Anda lebih baik daripada Anda mengenal diri sendiri.

Umpan Berikut

Meskipun faktor peringkat pada dasarnya sama di setiap umpan, penekanannya sebagian besar adalah pada pengoptimalan untuk FYP, karena TikTok telah membagikan bahwa 97% penayangan video diketahui berasal dari halaman Untuk Anda.

Meskipun demikian, feed Mengikuti dapat menawarkan wawasan audiens yang berharga tentang apa yang bisa dibilang merupakan audiens yang lebih terpikat.

Dengan menggunakan TikTok Analytics dalam Creator Tools, Anda dapat mengevaluasi video mana yang mendatangkan pengikut dan bagaimana audiens Anda yang ada berinteraksi dan terlibat dengan konten Anda.

Kemampuan pencarian TikTok

Kemampuan pengindeksan dan peringkat TikTok sangat canggih. Mereka mengambil semuanya, bahkan hal-hal yang tidak terucapkan. Jadi pastikan untuk memanfaatkan sepenuhnya setiap fitur yang mereka tawarkan.

Seperti yang ditunjukkan oleh salah satu pengguna Twitter, aplikasi dapat menghasilkan hasil pencarian yang relevan dan akurat bahkan jika kata kunci yang dicari pengguna sebenarnya tidak ada dalam teks. Atau hashtag. Atau bahkan dinyatakan secara lisan dalam video.

Cara membuat video TikTok Anda dapat ditemukan

Dengan pendekatan yang tepat, Anda dapat menumbuhkan kesadaran merek dan meningkatkan jangkauan di TikTok dengan investasi lebih rendah daripada mesin pencari tradisional. Berikut adalah beberapa tips untuk sampai ke sana.

Buat konten yang dicari orang

Sama seperti Anda akan mendekati penelitian kata kunci untuk menginformasikan tag judul situs web Anda, konten, dan posting blog berikutnya, Anda harus melakukan penelitian kata kunci untuk membantu menentukan konten TikTok yang akan dibuat.

Mulailah dengan menggunakan fungsi pencarian di aplikasi. Layar pertama akan menunjukkan kepada Anda kombinasi dari apa yang sedang tren dan konten yang mereka anggap relevan untuk Anda berdasarkan riwayat dan keterlibatan Anda.

Dari situ, cari kata kunci dari niche Anda – tidak terlalu luas, tapi juga tidak terlalu spesifik.

Tempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda dan pertimbangkan apa yang mungkin mereka telusuri di TikTok terkait dengan bisnis Anda.

Kemudian gulir ke bawah halaman dan periksa bagian "Orang lain mencari". Ini adalah harta karun dari kueri relevan yang sudah dicari pengguna.

Ini adalah topik untuk digunakan sebagai tema atau "kail" Anda saat membuat konten. Kemudian, bilas dan ulangi hingga Anda memiliki pustaka ide konten yang dapat ditemukan dan dibagikan.

Jangan lupa menjelajahi tab pencarian lain di sepanjang bagian atas aplikasi Anda juga untuk lebih banyak konten dan ide terkait – Video, Pengguna, Suara, LANGSUNG, Tempat, dan Tagar.

Pengguna akan memberi Anda daftar lengkap akun lain yang membuat konten terkait dengan apa yang Anda cari. Ini adalah sumber yang bagus untuk melihat apa yang sudah dilakukan orang dan bagaimana kinerjanya.

Suara dan Tagar juga akan membantu dalam langkah selanjutnya, mengoptimalkan konten video Anda.

Buat konten yang berperingkat

Apa yang Anda perlukan untuk memastikan audiens Anda memiliki kemampuan untuk menemukan merek Anda di TikTok bukanlah video untuk setiap tren baru, meskipun itu tidak terlalu merugikan!

Anda perlu mengoptimalkan setiap konten yang Anda buat untuk cara orang mencari di TikTok.

Dari tiga faktor peringkat utama yang tercantum di atas (interaksi pengguna, informasi video, dan pengaturan akun), hanya ada satu yang dapat dikontrol langsung oleh merek dan pembuat konten: informasi video.

Kategori informasi video TikTok meliputi:

Deskripsi

Pada akhir tahun 2022, deskripsi video TikTok memiliki batas karakter 2.200 (dibandingkan dengan batas 300 karakter sebelumnya).

Ekspansi ini merupakan kemenangan besar bagi pembuat konten, memberikan lebih banyak ruang untuk mendeskripsikan video Anda dan, pada akhirnya, memberikan lebih banyak peluang untuk ditemukan.

Ini juga merupakan langkah besar bagi TikTok untuk melanjutkan tujuannya menjadi mesin pencari. Jadi gunakan real estat ini dengan bijak.

Deskripsikan konten video Anda dengan jelas dan ringkas, gunakan frasa kunci yang dicari orang berdasarkan riset kata kunci Anda, gunakan tagar, dan jangan lupa sebutkan nama merek Anda.

Tagar

Sama seperti platform sosial lainnya, tagar di TikTok membantu mendeskripsikan dan mengkategorikan video. Pengguna juga sering mencari dan menemukan konten baru berdasarkan tagar.

Menambahkan tagar yang tepat ke video Anda dapat membantu Anda muncul di lebih banyak FYP dan mendapatkan lebih banyak pengikut.

Pastikan untuk menggunakan campuran tagar populer, ceruk, dan bermerek. Tiga hingga lima tagar dianggap ideal.

Teks

Jadikan video Anda mudah diakses dan tingkatkan interaksi dengan teks di TikTok. Teks otomatis tersedia untuk menerjemahkan ucapan dalam video Anda secara otomatis.

Gambar sampul Anda juga penting. Pastikan untuk menggunakan overlay teks untuk menunjukkan isi video tersebut.

Efek

Efek dan Filter TikTok digunakan untuk menyesuaikan video dan menambahkan detail, sangat mirip dengan filter Instagram atau Snapchat.

Ini bagus untuk penyesuaian tambahan dan menyertakan semuanya mulai dari latar Layar Hijau hingga efek Time Warp.

Seperti halnya semua hal tentang TikTok, Anda dapat memanfaatkan efek trending untuk lebih mudah ditemukan.

Kedengarannya

TikTok memiliki perpustakaan suara dan lagu yang luas; ini adalah cara lain orang mencari. Menggunakan suara yang sedang tren adalah cara yang bagus untuk menampilkan konten Anda kepada pemirsa baru.

Ada banyak sekali akun yang didedikasikan untuk berbagi audio yang sedang tren setiap minggu. Menggunakan ini akan memberi setiap posting potensi untuk memperluas jangkauan Anda melampaui mereka yang sudah mengikuti Anda.

Daftar putar

Analog dengan fitur YouTube, daftar putar di TikTok memungkinkan Anda membuat koleksi video Anda. Hal ini memudahkan pemirsa untuk menonton video yang mirip dengan yang sudah mereka nikmati. Dan, tentu saja, ini merupakan kesempatan lain untuk memberikan relevansi kontekstual tambahan untuk penelusuran.

Kiat tingkat lanjut

Di luar dasar-dasar informasi video, ada beberapa elemen penting yang perlu dipertimbangkan untuk membuat konten yang berperingkat di TikTok:

Tren

Alat Penemuan Tren TikTok juga merupakan sumber yang bagus untuk mengidentifikasi tren, meskipun tidak tersedia di aplikasi itu sendiri.

Saat mencari suara yang sedang tren, terkadang sebuah suara sudah menjadi tren untuk sementara waktu dan memiliki banyak video yang terkait dengannya.

Periksa video teratas di bawah audio itu dan lihat berapa tanggalnya dan seberapa baru komentarnya.

Coba gunakan audio yang memiliki video dengan komentar dari minggu lalu.

Audio apa pun dengan kurang dari 10-20.000 video ditambah komentar terbaru akan lebih menjadi tren pelarian daripada suara dengan lebih dari 50.000 video.

Tagar bermerek

Manfaatkan tagar Anda dengan mengembangkan tagar bermerek. Hashtag bermerek adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran dan pengenalan, serta mempromosikan konten buatan pengguna.

Tidak setiap tagar bermerek juga harus dipusatkan di sekitar tantangan tagar.

Pastikan tagar Anda mudah diingat dan dieja oleh audiens Anda, sehingga memudahkan mereka untuk terlibat dengan Anda.

Frekuensi

Salah satu pertanyaan paling umum adalah, "Seberapa sering merek harus memposting di TikTok?"

Perlu diingat kualitas lebih penting daripada kuantitas. Namun, TikTok menghargai konsistensi. TikTok for Business merekomendasikan strategi "selalu aktif", memposting 1-4 kali per hari.

Dalam hal akun merek, sangat sedikit yang memposting sesering itu. Tetap saja, tidak ada aturan baku mengenai seberapa sering merek Anda harus diposkan.

Itu tergantung pada segala sesuatu mulai dari industri dan audiens Anda, hingga bandwidth tim Anda. Jadi rencanakan ke depan sebanyak mungkin, tetapi ingat juga untuk gesit dan reaktif.

Video TikTok di seluruh mesin pencari tradisional

Mesin pencari merayapi dan mengindeks TikTok, seperti Twitter dan Instagram.

Jadi dengan mengikuti praktik terbaik SEO yang telah dicoba dan benar terkait konten TikTok, video Anda lebih cenderung mendapat peringkat di SERP tradisional di Google, Bing, dan lainnya.

Untuk kueri yang tepat, Google akan menampilkan korsel video pendek yang menarik video TikTok. Google menggunakan petunjuk konteks dari deskripsi, keterangan, tagar, suara, dll. (Bing memiliki fitur serupa.)

Untuk beberapa pertanyaan, Google akan menarik video individu dari TikTok, menggunakan deskripsi dan tagar yang Anda teliti dan tulis dengan susah payah berdasarkan tren pencarian langsung di SERP, seperti halnya metadata.

Prevalensi video TikTok yang muncul di hasil pencarian Google hanya akan bertambah.

Baru-baru ini bulan lalu, Google mengumumkan pembaruan yang datang ke halaman hasil pencarian yang mencakup pertanyaan tindak lanjut yang dihasilkan AI berdasarkan kueri dan video TikTok terintegrasi.

Buat konten yang membangun koneksi

Baik itu BookTok, SwiftTok, PlantTok, atau sesuatu yang sama sekali berbeda, ada komunitas di luar sana yang akan menghargai apa yang Anda tawarkan.

Tapi itu tidak cukup hanya membuat video yang dicari orang dan menambahkan suara yang sedang tren.

Orang-orang datang ke TikTok untuk mencari keterusterangan dan keaslian, jadi Anda perlu mewujudkannya dengan strategi konten Anda. Anda harus membuat konten yang luar biasa di sekitar ceruk pasar Anda.

Dan kemudian Anda harus benar-benar menawarkan sesuatu yang berharga, menyelesaikan masalah, atau menjawab pertanyaan.

Sama seperti Google menganggap EEAT, TikTok mencari konsistensi dari pencipta yang menampilkan keahlian.

Semakin sering Anda memposting tema Anda dan semakin banyak interaksi yang didapat konten, semakin banyak algoritme yang dapat menyajikan konten Anda ke audiens yang tepat.

Temukan panggilan Anda untuk emosi

TikTok lebih dari sekadar mengikuti tren dan memproduksi konten video. Ini adalah kisah merek Anda yang dihidupkan secara visual. Tidak setiap konten perlu menyatukan apa yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan Anda.

Anda harus berpikir di luar ajakan bertindak untuk mendorong keterlibatan dari aplikasi. Kita semua tahu media sosial bukanlah media tanggapan langsung.

Jadi, jika Anda melakukannya dengan benar, Anda tidak perlu khawatir tentang ajakan untuk bertindak. Anda harus fokus pada seruan emosi. Anda harus membuat audiens Anda merasa.

Rasakan koneksi dengan merek Anda. Rasakan kegembiraan dan kegembiraan.

Ingat, kita semua belajar bersama

Hal terpenting yang dapat Anda lakukan terkait TikTok adalah gesit.

Tetapkan tujuan, uji hal baru, gunakan suara terbaru, berpartisipasi dalam tren, dan lacak kemajuan Anda.

Ingatlah hal-hal ini untuk menciptakan pengalaman yang mendorong penemuan dan koneksi:

• Algoritme memprioritaskan poster biasa, jadi semakin aktif Anda, semakin banyak aktivitas yang Anda lihat.
• Buat konten yang sudah dicari orang, dan pastikan untuk mengoptimalkannya agar dapat dilihat di aplikasi dan seterusnya.
• Tren TikTok mungkin memiliki masa hidup yang pendek, tetapi itu sepadan.
• A Call to Emotion adalah cara terbaik untuk menunjukkan keaslian dan membuat audiens Anda merasakan koneksi.

Dan perlu dikatakan, TikTok bukan untuk semua orang atau setiap merek, jadi jangan memaksakannya. Penonton bisa tahu.

Namun dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif, potensi jangkauan tidak terbatas… jika Anda melakukannya dengan benar.