Keadaan Pemasaran Konten pada tahun 2023

Moto “konten adalah raja” mempertahankan singgasananya, dan itu tidak mengejutkan sama sekali. Namun, cara pengguna dan pemasar konten mendekati konten akan berubah drastis tahun ini.

"Bagaimana?" Anda mungkin bertanya.

Pada tahun 2023, masa depan pemasaran konten akan bergeser dari konten turunan dan tidak orisinal menjadi ide orisinal dan suara yang unik.

Apa pun jenis konten yang Anda buat, Anda harus memastikan bahwa konten tersebut “perlu diketahui dan sulit ditemukan”. Apa yang saya maksud dengan itu?

Saya baru-baru ini mendaftar dalam kursus pemasaran konten teknis oleh CXL, dan Derek Gleason menggunakan istilah ini: “Perlu diketahui dan sulit ditemukan.” Orang tidak lagi mengklik postingan blog, klip video, atau gambar yang seharusnya mereka informasikan. Mereka mengklik apa yang perlu mereka ketahui dan mencari informasi berharga yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain.

Dan mengingat sebagian besar situs web menggemakan apa yang dikatakan orang lain tanpa membawa sudut pandang baru, informasi berharga sulit ditemukan. Kelangkaan inilah yang membuat pengguna membuka dompetnya.

Pemasaran konten Anda harus fokus pada hal ini.

Sekarang, mari langsung ke lima tren teratas dalam pemasaran konten yang harus Anda perhatikan untuk sukses tahun ini:

5 Tren Pemasaran Konten yang Harus Diikuti di Tahun 2023

In-House Masuk, Outsourcing Keluar

Menurut Laporan Global 2022 The State of Content Marketing 2022 Semrush , pencarian untuk agen pemasaran konten turun 35% sementara "Apa itu pemasaran konten?" meningkat sebesar 22%.

Kami dapat memahami bahwa perusahaan perlahan-lahan beralih dari outsourcing upaya pemasaran konten mereka dan siap untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran konten internal dan efektif.

Alih-alih membuat anggaran pemasaran konten tambahan dan membayar agensi untuk menjalankan strategi konten, lebih banyak bisnis menyadari bahwa lebih murah untuk melatih tim pemasaran atau konten mereka untuk pekerjaan itu.

Sumber: Semrush

Selain lebih hemat biaya, pemasaran konten internal juga memungkinkan bisnis membuat keputusan berdasarkan data karena pemasar konten internal dapat dengan cepat menguji dan melacak jenis konten mana yang sesuai dengan audiens target mereka. Menjadi lebih mudah untuk membuat konten asli dan menyesuaikan jenis konten baru di saluran pemasaran mereka.

Sumber: Nicereply

Video Bentuk Pendek Akan Mendominasi

Ya, gulungan TikTok dan Instagram masih meningkat. Ya, mungkin sulit bagi perusahaan untuk menyesuaikan strategi media sosial mereka dengan video berdurasi pendek.

Tetapi jika Anda memperhatikan bagaimana reaksi pengguna terhadap video selain sinkronisasi bibir dan menari, Anda sebenarnya dapat mendidik dan menghibur audiens Anda tanpa tren ini.

Saya yakin Anda memiliki banyak artikel pendidikan dan inspiratif, buletin, atau episode podcast di akun perusahaan Anda. Apa yang lebih baik daripada mengubah konten ini menjadi video pendek?

Listicle Anda bisa menjadi video peringkat, dan ulasan pengguna dapat menunjukkan mengapa orang harus memilih produk Anda.

Langit adalah batasnya.

Konten video pendek menarik, tidak memakan banyak waktu, dan meningkatkan keberadaan online Anda. Pelanggan potensial beralih ke saluran media sosial untuk ulasan dan komentar tentang suatu produk dan untuk melihat bagaimana perusahaan berinteraksi dengan pelanggan mereka.

Pengguna tidak ingin melihat jauh, perusahaan out-of-touch sebelum membuat keputusan pembelian. Mereka ingin melihat "manusia" di perusahaan yang membalas seperti manusia, bukan bot, memiliki selera humor dan memahami masalah mereka.

Konten berkualitas tinggi (terutama video pendek) membuat pengguna berhenti sejenak dan menonton apa yang Anda katakan yang tidak punya waktu untuk menghabiskan waktu pada konten yang lebih panjang. Pertimbangkan untuk menggunakan video ini dalam strategi periklanan berbayar Anda atau bermitra dengan influencer di ceruk pasar Anda.

Distribusi Konten Menjadi Pusat Panggung

Anda tidak dapat menerapkan pemasaran konten tanpa mempertimbangkan distribusi konten terlebih dahulu. Ini lebih benar pada tahun 2023, mengingat bagaimana perilaku keterlibatan orang berubah. Pada tahun 2023, kami meninggalkan kegiatan membaca. Ini tahun pemindaian.

Ini tidak berarti bahwa orang akan berhenti membaca sama sekali, tentu saja. Namun tidak salah jika berasumsi bahwa kebanyakan orang tidak perlu membaca artikel 2.000 kata. Kami menggulir ponsel kami dalam perjalanan ke kantor; kami mendengarkan podcast dengan kecepatan 2x, dan kami melewatkan video untuk mendapatkan "bagian yang bagus".

Rentang perhatian kami menginginkan konten yang cepat dan dapat dipindai. Kami dapat mencapainya dengan mudah dengan distribusi konten. Namun, Anda tidak boleh terlalu memaksakan diri dengan meletakkan konten Anda di mana-mana sekaligus.

Audiens LinkedIn memiliki harapan yang berbeda dari audiens Twitter, misalnya. Selain itu, audiens target Anda tidak akan berada di semua platform tersebut.

Karena itu, sebelum Anda mulai mendistribusikan konten Anda, Anda perlu memastikan di mana konten Anda cocok. Jika Anda melakukannya dengan bijak, konten dapat menjadi sumber pendapatan tambahan dan pembangun komunitas untuk bisnis Anda.

Bagaimana Anda akan memutuskan saluran distribusi yang tepat?

Pertama dan terpenting, Anda harus memahami bahwa konten Anda tidak akan cocok dengan setiap saluran. Kemudian, cobalah mencari tahu di mana audiens Anda menghabiskan waktunya, bagaimana platform tersebut berfungsi, dan temukan poin-poin penting di mana tujuan bisnis atau narasi merek Anda tumpang tindih dengan tujuan saluran.

Misalnya, saluran distribusi pemasar bisnis-ke-bisnis atau B2B tidak akan sama dengan bisnis-ke-konsumen (B2C). Konten audio mungkin tepat untuk Anda jika audiens Anda antusias dengan podcast atau buku audio, sementara TikTok terbukti tidak efisien.

Memahami niat pembeli Anda dan merefleksikannya dengan jenis konten yang disengaja akan membantu Anda dalam jangka panjang. Kemudian Anda benar-benar dapat membelanjakan anggaran pemasaran Anda secara bertanggung jawab dan menciptakan pengalaman pengguna yang efisien.

Infografis dari DuoQ ini sangat bagus untuk referensi di masa mendatang, misalnya:

Sumber

Bercerita Akan Menjadi Kunci

Tidak ada yang lebih baik dari cerita yang memikat pembaca dan membuat mereka mengklik halaman Anda. Setiap merek atau produk yang sukses memiliki cerita di baliknya yang memudahkan orang untuk terhubung, berhubungan, dan bereaksi.

Orang tidak membeli dengan alasan. Mereka membeli dengan emosi dan merasionalisasi keputusan mereka nanti.

Jika Anda dapat membuat kisah merek yang akan bersinar melalui konten menarik Anda, pekerjaan Anda sebagai pemasar akan jauh lebih mudah.

Bagaimana Anda bisa menjadi pendongeng yang lebih baik saat memproduksi konten berkualitas tinggi? Bukankah itu akan mengalihkan perhatian audiens dari melihat produk Anda dan memblokir " momen aha " yang manis?

Sama sekali tidak.

Mendongeng yang lebih baik berarti memahami audiens Anda dengan lebih baik. Pada tahap itu, penting untuk berbicara dengan kesuksesan pelanggan dan tim penjualan Anda untuk mengetahui apa yang dibutuhkan dan diminati orang.

Baik melakukan brainstorming topik konten untuk mesin telusur, mengerjakan konten bentuk panjang, atau menghasilkan prospek, Anda harus berbicara dengan orang dan memahami audiens target Anda.

Konten untuk Orang… Bukan untuk Metrik

Dengan kebangkitan kecerdasan buatan (AI) yang tak terbendung, terutama ChatGPT, ada lebih banyak konten di luar sana. Meskipun AI dapat bermanfaat untuk rencana konten Anda, AI tetap menghasilkan lebih banyak konten di bawah standar saat ini jika dibiarkan.

Itulah mengapa konten yang digerakkan oleh nilai dan berfokus pada manusia akan menjadi fokus di tahun 2023. Siapa pun dan semua orang dapat menulis artikel, posting blog, keterangan Instagram, tweet, dan sebagainya. Jenis konten ini bahkan mencapai KPI pemasaran konten yang tepat .

Namun dibutuhkan orisinalitas dan fokus untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang dicari pengguna.

Jika Anda tidak dapat menunjukkan "manusia" dalam proses pembuatan konten Anda, Anda tidak akan menonjol.

Ada terlalu banyak orang yang menggemakan apa yang dikatakan orang lain tanpa membawa sesuatu yang baru ke meja dan pengguna terus mencari konten yang orisinal, bermanfaat, dan inovatif.

Anda tidak perlu merevolusi niche Anda untuk menjadi orisinal. Membawa sudut pandang baru ke topik hangat, mengerjakan pembaruan konten yang bermanfaat untuk salah satu karya lama Anda, mengomentari tren dalam pemasaran konten dan bagaimana mereka membentuk pasar, melakukan eksperimen, dan membagikan hasil Anda dengan audiens Anda…

Daftarnya terus berlanjut. Temukan suara Anda dan coba buat percakapan dengan konten Anda. Ini akan beresonansi dengan audiens Anda dan memberi mereka pengalaman yang dipersonalisasi yang mereka cari.

Kata Akhir

Konten video atau audio, postingan blog, atau format konten lainnya semuanya dapat menguntungkan Anda jika Anda dapat menyelaraskannya dengan minat dan kebutuhan pengguna. Anda tidak harus menggunakan semua platform media sosial untuk memasarkan konten Anda ke audiens Anda.

Faktanya, semakin cepat Anda memahami bahwa audiens target Anda tidak ada di setiap platform, semakin baik. Ini akan membantu Anda mendistribusikan konten berharga Anda ke audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Penting juga untuk memiliki suara unik yang berbicara kepada audiens Anda, bukan metrik atau mesin telusur. Pengguna sekarang dapat dengan mudah mengidentifikasi artikel mana yang merupakan turunan dan berulang dan mana yang memiliki topik asli dan segar.

Mengikuti tren dalam pemasaran konten ini dan menerapkan perubahan yang diperlukan akan menangkap audiens target Anda lebih cepat dan menjalin hubungan yang mendalam. Oleh karena itu, kapan pun mereka perlu mengetahui sesuatu, mereka akan datang ke situs web Anda untuk mendapatkan informasi terkini dan bermanfaat.