Apakah posting statis membuat comeback?

Gambar statis sama mendasarnya dengan media sosial seperti tagar atau tombol suka. Posting gambar statis merevolusi cara kami berbagi gambar secara online—mulai dari menciptakan budaya selfie, meme, dan fotografi makanan wajib hingga menata ulang bagaimana merek dapat berhubungan dengan audiens.

Meningkatnya pesat konten video pendek mengalahkan posting statis pada awal tahun 2020, ketika TikTok dan Reels mengambil alih budaya populer — tetapi sekarang kami bertanya-tanya apakah posting statis kembali dengan Instagram kembali ke akar berbagi foto dan peluncuran Meta jaringannya yang membangkitkan nostalgia, Threads.

Kami menyelidiki peran konten statis sebagai raja konten sosial yang mungkin berkuasa dan bagaimana perbandingannya dengan video, dan meminta Jackson Alder, Pakar Strategi Digital Senior di PFLAG National, untuk mempertimbangkannya.

Apakah audiens dan pemasar mengalami kelelahan pasca video?

Tingkat kejenuhan tinggi untuk tim media sosial. Menurut survei Q4 2022 Sprout pulse, lebih dari separuh profesional media sosial mengalami kelelahan atau pernah mengalaminya dalam satu hingga tiga bulan terakhir. Kurangnya bandwidth dan sumber daya disebut sebagai faktor penyumbang terbesar.

Tuntutan produksi video membebani pembuat dan pemasar di bawah tekanan untuk memaksimalkan konsistensi mereka dengan harapan disukai oleh algoritme yang berubah-ubah. Sejak tahun 2019, CNN telah melaporkan tingkat kejenuhan yang dialami pembuat konten di YouTube, sering merekam, mengedit, dan memposting beberapa video berdurasi panjang setiap minggu. The New York Times menerbitkan paparan yang berpusat pada kelelahan pembuat konten di TikTok pada tahun 2021, menjelaskan tekanan mental karena terus-menerus memproduksi video pendek baru.

Tampaknya penonton telah berhenti berinteraksi dengan konten video seperti biasanya, yang menunjukkan bahwa mereka mungkin juga mengalami kelelahan video. Bahkan tahun lalu, 61% konsumen menganggap gambar statis sebagai konten feed yang paling menarik. Di Sprout, metrik kami menunjukkan bahwa postingan statis adalah pendorong keterlibatan tertinggi kami. Saat dipublikasikan, delapan dari 10 postingan teratas kami yang menghasilkan interaksi tertinggi dari tahun 2023 menampilkan gambar statis, seperti carousel dan visualisasi data. Dua lainnya adalah posting teks saja, yang membuat kasus yang menarik untuk format yang telah dicoba dan benar ini.

Merek lain melihat tren yang sama. Seperti yang dikatakan Alder, “Sebagai pemasar, kami selalu melihat apa yang menarik, dan apa yang membuat orang berinteraksi di media sosial. Menurut saya pergeseran [menuju statis] adalah karena video adalah tren sebelumnya yang membuat orang berhenti dan terlibat. Sepertinya itu bukan pendorong pertunangan akhir-akhir ini, jadi kami semua hanya berusaha menemukan apa adanya.

Apakah posting statis seefektif konten video?

Dengan data sosial tim kami dan bukti anekdotal dari merek lain, kami melihat bahwa postingan statis bisa lebih efektif daripada konten video dalam hal menghasilkan interaksi. Tapi itu hanya permukaan dari apa artinya menjadi efektif di sosial.

Sebagian besar pemasar sosial meningkatkan investasi mereka dalam konten statis dan video, menunjukkan bahwa keduanya sangat penting untuk kesuksesan secara keseluruhan. Survei pulsa Q2 2023 Sprout menemukan bahwa 59% pemasar lebih fokus pada gambar pada tahun 2023. Sebagai perbandingan, 53% mengatakan bahwa mereka meningkatkan jumlah video berdurasi 5-15 detik tahun ini, dan 49% membuat lebih banyak video berdurasi 16-30 detik. video.

Selalu gunakan metrik strategi dan kinerja Anda untuk menemukan campuran konten ideal Anda, dan pertimbangkan pro dan kontra dari setiap jenis konten. Merek Anda mungkin ingin meningkatkan visibilitas dengan pemirsa di platform yang mengutamakan video seperti TikTok. Atau data Anda mungkin menunjukkan bahwa audiens Anda berperilaku berbeda dari kami.

Dengan menggunakan alat analitik seperti Laporan Kinerja Posting Sprout Social, Anda dapat memfilter posting dengan kinerja tertinggi untuk melihat bagaimana konten statis dibandingkan dengan video dan jenis posting lainnya. Hasil ini akan membantu Anda menentukan format mana yang harus diprioritaskan di seluruh jaringan.

4 contoh strategi konten statis yang menginspirasi

Jika Anda ingin bereksperimen dengan memasukkan konten statis yang lebih menarik ke dalam strategi Anda, tetapi tidak tahu harus mulai dari mana, gunakan praktik terbaik dari keempat merek ini dalam ide dan pengembangan konten Anda. Setiap merek menghasilkan konten statis yang terasa unik dan modern, dan itu menjadi bagian inti dari kehadiran sosial mereka.

1. PFLAG

PFLAG adalah organisasi terbesar negara yang didedikasikan untuk mendukung, mendidik, dan mengadvokasi orang-orang LGBTQ+ dan mereka yang mencintai mereka. Di media sosial, mereka menggunakan konten statis untuk memenuhi misi mereka. Seperti yang dijelaskan Alder, “Kami adalah [organisasi] pendidikan dan advokasi…Gambar statis seringkali merupakan cara yang paling mudah diakses untuk berbagi konten, yang merupakan prioritas bagi kami. Video tidak terlalu mudah diakses jika dibandingkan.”

Konten statis seperti grafik dan kutipan bermerek merupakan bagian terbesar dari konten PFLAG. “Kami sangat mengandalkan gambar dan gif statis, dengan konten video yang cukup minim kecuali kami berada di sebuah acara. Alasan utamanya adalah keamanan. Dengan semua retorika dan undang-undang anti-LGBTQ+ disahkan di negara kita, kita harus memprioritaskan keselamatan keluarga PFLAG kita. Artinya, kami dapat membagikan kutipan dari keluarga tersebut, tetapi seringkali tidak dapat membagikan foto,” jelas Alder.

Posting statis mereka di akun nasional dan regional mereka semuanya menampilkan warna dan grafik merek yang menonjol di umpan. Tim PFLAG menggunakan Canva sebagai hub pusat untuk menyederhanakan pembuatan konten untuk tim mereka, dan ratusan bagian yang dipimpin sukarelawan di seluruh negeri.

Ini meningkatkan efisiensi tim PFLAG, kata Alder. “Bagi kami, menggabungkan citra statis berarti dapat digunakan dalam berbagai cara dan platform. Kami adalah tim kecil, dan dapat menggunakan kembali konten di email atau di platform lain sangat membantu kami.”

Terapkan: Gunakan format statis, seperti komidi putar dan grafik, untuk mengedukasi audiens Anda. Dengan membuat templat jenis konten ini dalam program seperti Canva, Anda akan menghemat waktu tim dan memudahkan untuk memastikan konsistensi merek.

2. Lihat lebih banyak Daging

Seemore Meats adalah perusahaan daging milik wanita yang membuat sosis dengan sayuran segar dan daging yang dibesarkan secara manusiawi. Di sosial, merek mereka unggul dalam bersandar pada momen budaya dan menciptakannya sendiri.

Konten statis mereka yang fantastik, aneh, dan sering meme-ified jelas sesuai merek, sementara dengan jelas berbicara dalam bahasa sosial. Jelas tim Seemore tahu siapa audiens mereka, dan jenis konten apa yang akan membuat mereka terlibat.

Terapkan: Posting statis tidak harus membosankan. Jika cocok dengan persona merek Anda, bereksperimenlah dengan memasukkan produk Anda ke dalam momen budaya dan meme yang akan beresonansi dengan audiens Anda.

3.Ikea

IKEA, merek peralatan rumah tangga dan furnitur Swedia yang ikonis, membangun hubungan baik dengan audiens mereka melalui berbagi gambar yang terasa hangat, nyaman, dan estetis, seperti yang ditunjukkan oleh halaman Instagram mereka. Semuanya terasa sangat khas IKEA, dan fotografi yang memukau memunculkan pujian yang memusingkan dari audiens mereka.

Di jaringan lain seperti X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter), IKEA mengambil pendekatan yang mengutamakan manusia untuk konten statis mereka. Mereka mempertahankan gaya fotografi tinggi yang sama, sambil mengarahkan kamera ke desainer dan anggota tim lain di belakang merek mereka.

Terapkan: Ketika semua orang menggunakan lo-fi, cobalah sesuatu yang lebih canggih. Fotografi dan pementasan berkualitas tinggi mungkin merupakan pendekatan terbaik untuk menampilkan produk Anda. Apa pun yang Anda lakukan, pastikan konten Anda memiliki tampilan yang tidak dapat disangkal milik Anda.

4. OREO

Merek di balik kue favorit susu sangat menyenangkan dan kreatif dengan postingan statis mereka. Konten OREO sering menampilkan produk mereka dalam skenario komedi yang tidak masuk akal yang menarik tawa dari penonton yang terlibat dalam lelucon tersebut.

Mereka menggunakan pendekatan ini saat meluncurkan postingan pertama mereka di Threads.

OREO juga menghadirkan pusat komunitas mereka dengan memposting ulang konten yang dibuat pengguna, seperti Tweet ini yang menampilkan anjing bernama OREO.

Terapkan: Gunakan identitas merek Anda untuk menginformasikan cara Anda mendekati konten statis. Skenario nyata tidak tepat untuk setiap perusahaan. Gunakan panduan gaya merek Anda sebagai titik awal untuk mengasah tampilan dan nuansa yang tepat.

Beri ruang untuk video dan postingan statis di kalender Anda

Lantas, apakah konten statis kembali merebut kembali kursinya di singgasana? Jawabannya adalah, tergantung. Meskipun postingan statis dapat menghasilkan interaksi yang tinggi untuk beberapa merek, menggunakan statis mungkin tidak cocok untuk Anda. Pada akhirnya, ada ruang untuk lebih dari satu raja di istana media sosial.

Temukan perpaduan konten yang tepat dengan mendengarkan audiens Anda dan mengukur apa yang berhasil. Investasikan waktu dan bakat Anda secara strategis untuk meningkatkan kinerja Anda, tanpa membebani bandwidth tim Anda secara berlebihan.

Selanjutnya: Lihat panduan konten visual kami untuk kiat membuat konten sosial yang berbeda, mudah diingat, dan tidak mungkin untuk digulir ke masa lalu.

FAQ