Blog Strategis

Gambar dibuat di Canva

Selama setahun terakhir saya telah bertemu dengan seorang pelatih bisnis yang telah membantu saya melihat blog saya sebagai bisnis, bukan hanya pekerjaan. Salah satu hal yang menjadi bukti bagi saya adalah bahwabisnis berkelanjutan yang baik biasanya tidak terjadi begitu saja .

Sebaliknya mereka mengambil perencanaan, strategi dan intensionalitas.

Memikirkan beberapa masalah "gambaran besar" yang mendukung blog Anda memang membutuhkan waktu dan kekuatan otak, tetapi (terutama jika Anda merasa sedikit tersesat) bisa menjadi perbedaan antara blog yang bagus dan bagus.

Saya tahu bahwa bagi sebagian orang jenis pembicaraan seperti ini akan membuat frustrasi – kata-kata seperti misi, visi, nilai, dan strategi tidak cocok untuk Anda – tetapi tolong humor saya. Anda tahu, saya percaya bahwa jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan menemukan banyak langkah selanjutnya yang saya bagikan nanti di artikel ini menjadi jauh lebih kuat karena Anda akan dapat menggunakannya dengan cara yang jauh lebih fokus dan efektif.

Mega-posting ini menggabungkan seri yang saya tulis untuk memandu Anda melalui proses rencana strategis yang diberikan teman saya kepada saya untuk memikirkan proyek lain (non-blogging) yang sedang saya kerjakan – menurut saya ini sangat relevan untuk ProBlogging dan semoga Anda merasa terbantu.Berikut adalah langkah-langkah dari proses blogging strategis yang akan kita ikuti:

1. Misi
2. Nilai
3. Visi Tujuan
4. Masalah
5. Posisi saat ini
6. Arah Masa Depan
7. Strategi
8. Rencana aksi

Setiap langkah dari proses memberikan beberapa pekerjaan rumah – beberapa pertanyaan untuk ditanyakan yang diharapkan akan membantu Anda memikirkan masalah yang ada. Jangan ragu untuk menjawabnya secara pribadi atau bahkan berpikir keras dalam komentar di postingan ini.

Misi

13 tahun yang lalu ketika saya mulai mempelajari gelar Pemasaran saya, fokus dari banyak kuliah tahun pertama saya adalah 'Pernyataan Misi'. Saya ingat menulis pernyataan misi demi pernyataan – sampai pada titik di mana saya mulai memimpikannya. Jelas bahwa dosen saya melalui mereka adalah tempat awal yang cukup penting untuk setiap usaha bisnis yang baik.

Sementara mungkin 'pernyataan misi' tidak terlalu banyak terdengar seperti di awal 1990-an, saya masih melihat mengajukan pertanyaan seputar misi sebagai tugas yang bermanfaat - terutama ketika menyangkut blogging.

'Kenapa kamu ada?'

Ini adalah pertanyaan kunci yang ditanyakan oleh proses strategis teman saya di bidang 'misi'. Saya tidak berpikir itu meminta kita untuk merenungkan makna hidup – itu tidak terlalu dalam – tetapi itu meminta pemilik bisnis (blog) untuk mencoba kembali ke dasar dari apa yang mereka bicarakan.

'Mengapa Anda membuat blog?'

Luangkan beberapa menit (atau lebih baik lagi beberapa jam atau bahkan berhari-hari) untuk merenungkan pertanyaan ini. Untuk apa Anda membuat blog? Apa motivasi inti Anda? Jujurlah saat Anda menjawab pertanyaan ini karena penting untuk menjawabnya sebanyak mungkin karena semua hal lain berasal dari sini.

Beberapa 'misi' bloggingmungkintermasuk:

• 'Saya membuat blog untuk mencari nafkah'
• 'Saya membuat blog untuk tujuan rekreasi – untuk membantu saya bersantai'
• 'Saya membuat blog sebagai bagian dari rencana saya untuk menguasai dunia'
• 'Saya membuat blog untuk mencatat kehidupan dan waktu saya'
• 'Saya membuat blog karena saya ingin membantu orang lain'
• 'Saya membuat blog karena saya kesepian dan ingin terhubung dengan orang lain'
• 'Saya membuat blog untuk menjemput cewek/cowok imut'
• 'Saya membuat blog karena itu menyenangkan'
• 'Saya ngeblog karena ingin membangun profil – saya ingin dikenal'

Ini hanyalah beberapa contoh yang muncul di benak saya. Beberapa dari kita akan memiliki kalimat sederhana, untuk yang lain alasan kita ngeblog mungkin sedikit lebih rumit dan menggabungkan beberapa hal.

Misi blogging satu orang akan berbeda dengan yang lain – benar-benar tidak ada yang benar atau salah di sini – di balik setiap blogger ada semacam misi apakah itu dalam, dangkal, konyol, pintar, egois atau altruistik. Tugasnya sekarang adalah memberi nama milik Anda.

Untuk mengidentifikasi misi ini sangat membantu karena mengetahui mengapa kita membuat blog kemudian membantu kita untuk mengetahui bagaimana kita harus membuat blog untuk mencapai misi kita dengan sebaik-baiknya.

Jadi apa misi Anda? Mengapa Anda ngeblog?

Ini bukan pertanyaan tentang tujuan atau strategi terukur dan jawaban Anda mungkin belum terlalu spesifik untuk blog (yaitu jangan menulis satu untuk setiap blog Anda jika Anda memiliki lebih dari satu) – lebih baik dapatkan motivasi dan gambaran besar Anda harapan untuk blog Anda.

Nilai

Setelah memikirkan tentang misi kita (atau mengapa kita membuat blog), saatnya sekarang untuk mengalihkan perhatian kita pada nilai-nilai yang kita miliki yang membantu membentuk bagaimana kita akan mencapai misi kita secara keseluruhan.

Ada banyak cara untuk mencapai tujuan dan banyak cara untuk mencapai misi. Misalnya jika misi Anda adalah mencari nafkah dari blogging, Anda dapat melakukannya dengan berbagai cara mulai dari blog yang menyalin konten orang lain, hingga blog yang kontennya murni orisinal, hingga blog yang mengeksplorasi topik murni 'keluarga. alam' ke blog yang cukup eksplisit dan 'dewasa' sifatnya dll.

Keputusan ini keluar dari nilai-nilai kami sebagai blogger.

Nilai apa yang menentukan perilaku kita?

Nilai-nilai kita akan muncul dari berbagai tempat termasuk keluarga, budaya, pengalaman, dan bahkan mungkin tipe kepribadian kita. Mereka layak disebutkan di hari-hari awal blogging kami karena ada saatnya dalam kehidupan Blogger mana pun ketika godaan untuk melangkah keluar dari batas perilaku yang kami yakini datang mengetuk. Setelah menyebutkan sebelumnya (secara pribadi atau bahkan lebih kuat – secara publik) nilai-nilai ini membantu kita untuk menahan godaan di saat panas. Nilai juga penting dalam membantu orang lain memahami bagaimana atau apa yang kita blogkan.

Jadi apa nilai-nilai yang membentuk perilaku blogging Anda? Batasan apa yang tidak ingin Anda lewati? Topik apa yang tidak ingin Anda buat di blog? Bagaimana Anda akan memperlakukan orang-orang di sekitar Anda (blogger lain, pembaca Anda, penyedia informasi, dll)? Luangkan beberapa menit untuk menulis daftar nilai-nilai yang Anda inginkan untuk membentuk blog Anda. Ini mungkin termasuk hal-hal seperti:

• Saya menghargai karya orang lain dan ketika saya mengembangkannya, saya mengakui mereka
• Saya tidak membuat blog tentang apa pun yang eksplisit secara seksual, perjudian, narkoba, atau tentang Harry Potter
• Saya menciptakan lingkungan di mana setiap orang dapat menyampaikan pendapatnya tanpa takut akan penyensoran
• Saya menghormati privasi orang lain di blog saya dan tidak mengungkapkan percakapan pribadi atau detail kontak
• Saya hanya mempublikasikan fakta dan akan menyatakan jika saya berspekulasi
• Jika saya membuat kesalahan, saya secara terbuka mengakuinya dan memperbaikinya
• Saya akan selalu memperjelas jika saya mendapat manfaat dari sesuatu yang saya tulis
• Saya menghargai orang dan tidak akan membuat blog tentang mereka dengan cara yang merendahkan

Tentu daftar seperti itu akan selalu menimbulkan diskusi dan perdebatan hanya karena nilai seseorang akan berbeda dengan nilai orang lain. Dalam arti tertentu kita berbicara tentang etika di sini.

Mungkin akan tepat untuk menulis serangkaian nilai seperti ini sebagai pernyataan nilai blog publik dari manifesto untuk mempromosikan jenis blog yang Anda pertahankan dan untuk memberikan izin kepada pembaca agar Anda tetap bertanggung jawab atas apa yang Anda lakukan tentang.

Dengan misi dan nilai-nilai Anda, Anda akan siap untuk tahap selanjutnya untuk benar-benar memetakan bagaimana Anda akan bergerak maju dalam blogging Anda.

Penglihatan

Setelah menjawab pertanyaan tentang mengapa kita membuat blog (misi) dan menetapkan beberapa batasan untuk perilaku kita dalam melakukannya Nilai-nilai) sekarang saatnya untuk menjadi sedikit lebih konkret dalam pemikiran gambaran besar kita. Ke mana tujuan Anda dengan blog Anda? Lebih spesifik:

Apa tujuan Anda untuk blogging dalam tiga tahun ke depan?

Sekarang tiga tahun mungkin tampak jauh (dan mungkin satu atau dua tahun mungkin merupakan kerangka waktu yang lebih baik untuk menetapkan tujuan dalam bidang blogging yang terus berubah) tetapi lihatlah jauh ke depan dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan tentang visi.

Kami sekarang mempersempit misi yang kami miliki menjadi beberapa hal yang lebih terukur dan spesifik untuk dituju dalam jangka panjang. Jangan terlalu spesifik (kita akan sampai di sana) tetapi buatlah itu konkret.

Misalnya – misi Anda mungkin mencari nafkah dari blogging tetapi visi Anda selama tiga tahun mungkin menjadi blogger penuh waktu yang tidak perlu melakukan pekerjaan lain.

Buat tujuan Anda (jangan terlalu banyak) cukup besar untuk menginspirasi tetapi cukup realistis untuk dapat dicapai. Mereka mungkin harus keluar dari atau setidaknya berhubungan dengan misi Anda.

Luangkan waktu untuk merencanakan beberapa tujuan jangka panjang untuk blog Anda.

Sasaran

Untuk setiap tujuan yang telah Anda sebutkan, Anda sekarang harus membaginya menjadi tujuan-tujuan kecil yang dapat dicapai. Mungkin rencana strategis ini sedikit bertele-tele di sini dan menambahkan terlalu banyak langkah (oleh karena itu saya telah menambahkan Visi dan Sasaran bersama-sama) tetapi dasar dari apa yang kami lakukan dengan penetapan tujuan adalah memecah gambaran besar menjadi bagian-bagian kecil yang dapat dicapai.

Dalam menetapkan tujuan, Anda mungkin ingin bertanya:

Bagaimana kita tahu bahwa kita telah mencapai tujuan (visi) kita?

Untuk setiap tujuan mungkin akan ada banyak tujuan yang menandakan bahwa tujuan itu telah tercapai. Misalnya jika visinya adalah bekerja penuh waktu dalam blogging dalam 3 tahun, tujuannya mungkin untuk 'berhenti dari pekerjaan saat ini' (setelah tingkat penghasilan tertentu dari blogging tercapai), dapatkan $XXXX per bulan secara teratur pada waktu tertentu .

Dalam arti tertentu, kami memecah tujuan kami menjadi bagian-bagian kecil yang dapat dicentang satu per satu saat tercapai sebagai batu loncatan menuju visi yang lebih besar.

Masalah

Jika kita ingin merancang strategi untuk membantu kita mencapai tujuan kita, kita perlu mengidentifikasi bidang-bidang yang perlu kita kerjakan. Pada titik ini dalam rencana strategis kami meluangkan waktu untuk memecah tugas blogging menjadi aktivitas atau masalah yang kami hadapi.

Apa kegiatan utama Anda?

Jawaban atas pertanyaan ini akan bervariasi dari blogger ke blogger tergantung pada fokus mereka dan pendekatan blogging saat ini – tetapi mereka mungkin akan mencakup beberapa hal berikut:

• menemukan konten
• menulis konten
• desain blog
• pemasaran dan publisitas
• administrasi (memantau komentar, memproses cek, pembukuan)
• menemukan dan mengelola pengiklan
• mengelola penulis lain
• Optimisasi Mesin Pencari

Dalam arti apa yang Anda gambarkan di sini adalah area yang perlu Anda capai untuk membuat blog Anda sukses (daftar di atas hanya sebagian). Daftar tersebut mungkin mencakup tugas-tugas yang sudah Anda lakukan dengan baik, belum Anda lakukan dengan baik, atau belum Anda lakukan sama sekali.

Dalam mengidentifikasi masalah atau aktivitas ini, Anda menentukan area di mana Anda perlu mempertimbangkan beberapa strategi.

Posisi saat ini

Setelah mengidentifikasi setiap aktivitas yang perlu Anda lakukan agar berhasil mencapai tujuan dan sasaran Anda, sekarang Anda melakukan sedikit analisis tentang kinerja Anda saat ini di setiap aktivitas. Pertanyaan yang ingin Anda jawab dengan masing-masing adalah:

Di mana kita?

Apa yang saya lakukan dengan baik di bidang ini? Apa yang saya abaikan? Apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil? Ini semua adalah pertanyaan bagus untuk ditanyakan. Anda mungkin ingin melakukan analisis 'SWOT' di sini (lihat Kekuatan , Kelemahan , Peluang , dan Ancaman Anda) dan menilai realitas saat ini. Jujurlah dengan diri Anda sendiri – jika Anda seperti saya, ada beberapa hal yang Anda lakukan dengan sangat baik dan hal lain yang Anda abaikan.

Meskipun mungkin tidak menyenangkan untuk mengakui kekurangan saat ini, ini sangat penting karena blog Anda hanya akan berjalan sejauh yang memungkinkan area terlemah Anda.

Arah Masa Depan

Sekarang Anda telah menjelaskan realitas saat ini, Anda sekali lagi harus melihat ke masa depan dalam setiap aktivitas yang telah Anda identifikasi dan tanyakan pada diri sendiri:

Di mana saya ingin berada dalam kegiatan khusus ini dalam setahun?

Anda tahu di mana Anda sekarang tetapi apa yang akan Anda kerjakan? Misalnya Anda mungkin telah mengidentifikasi pemasaran sebagai salah satu 'aktivitas' Anda dan dalam menganalisisnya menemukan bahwa Anda hebat dalam memasarkan ke blog lain di ceruk pasar Anda tetapi blog di luar ceruk Anda dan non blogger tidak pernah mendengar tentang blog Anda. Akibatnya, Anda mungkin mengatakan bahwa dalam setahun Anda ingin dikenal di luar ceruk pasar Anda dan mendapatkan eksposur di media yang lebih luas.

Dalam artian Anda kembali menetapkan tujuan mini, memecah 'visi' Anda secara keseluruhan ke dalam area spesifik blog Anda.

Telusuri setiap aktivitas yang telah Anda identifikasi dan temukan arah masa depan. Jadilah cukup spesifik di masing-masing sehingga Anda dapat mengukur kesuksesan Anda di setiap area. Jangan menulis bagaimana Anda akan mencapai arah ini (yang akan datang berikutnya) – lebih baik mencoba melukis gambaran masa depan di setiap area blog Anda.

Di bawah ini Anda akan melihat tabel yang mengilustrasikan bagaimana masing-masing dari tiga langkah di atas akan terlihat jika Anda memasukkannya ke dalam semacam lembar kerja. Tentu saja saya terlalu menyederhanakan proses di sini untuk mengilustrasikan poinnya. Setiap 'masalah' kemungkinan besar memiliki deskripsi multifaset dari posisi saat ini dan pada kenyataannya mungkin memiliki sejumlah 'arah masa depan' untuk masing-masingnya.

Strategi

Anda telah menganalisis posisi Anda saat ini dan telah melihat ke masa depan bagaimana Anda ingin blog Anda berada di setiap aktivitas blogging Anda – sekarang pada dasarnya Anda perlu membandingkan satu dengan yang lain. Bagaimana realitas Anda saat ini dan visi masa depan dibandingkan? Apakah mereka cocok? Jika ya, Anda adalah blogger yang brilian, Anda berbohong atau Anda tidak membidik cukup tinggi.

Bagi sebagian besar dari kita, kenyataan saat ini tidak sesuai dengan apa yang ingin kita capai.

Perubahan besar apa yang perlu Anda lakukan untuk mencapai visi masa depan Anda?

Albert Einstein mendefinisikan kegilaan sebagai 'melakukan hal lama yang sama dengan cara lama yang sama dan berharap mendapatkan hasil yang berbeda' (diparafrasekan). Satu-satunya cara Anda akan melihat perubahan dalam blog Anda adalah jika Anda mengubah pendekatan Anda. Manakah dari 'aktivitas' Anda yang perlu diubah? Bagaimana?

Anda mungkin menemukan bahwa beberapa aktivitas Anda berjalan dengan baik dan tidak perlu terlalu banyak perubahan – tetapi kenyataannya kita semua dapat meningkat di semua area – dan bahwa di beberapa area lebih dari yang lain kita mungkin memerlukan perombakan total jika kita ingin benar-benar mencapai sesuatu. Buat daftar perubahan yang perlu Anda lakukan.

Sekali lagi saya telah menyertakan diagram yang mudah-mudahan menggambarkan bagaimana tampilannya (dalam bentuk yang sangat disederhanakan).

Rencana aksi

Kami telah mencapai langkah terakhir dari rencana strategis dan sekarang kami akhirnya sampai pada waktu merencanakan (dan melakukan) beberapa tindakan.

Dalam setiap 'aktivitas', pisahkan strategi Anda menjadi tugas-tugas yang dapat dicapai. Anda mungkin ingin memecahnya menjadi semacam garis waktu.

• apa yang akan kamu lakukan di bulan depan?
• apa yang akan kamu lakukan dalam 3 bulan kedepan?
• apa yang akan kamu lakukan dalam 6 bulan kedepan?
• apa yang akan kamu lakukan dalam 12 bulan ke depan?

Rencana tindakan Anda harus berisi tugas yang sangat spesifik.

Beberapa mungkin tugas yang sedang berlangsung seperti:

• 'posting 10 posting per hari setiap hari untuk bulan depan'
• 'mulai 1 blog baru setiap bulan hingga Oktober'
• 'tambahkan 3 tautan afiliasi baru ke blog saya setiap hari di bulan ini'
• 'tulis 1 siaran pers untuk mempromosikan blog saya setiap bulan'

Orang lain mungkin salah satu tugas seperti:

• 'mendaftar untuk program Adsense dan integrasikan ke dalam blog'
• 'mengenal blogger X'
• 'lakukan survei pembaca saya untuk mencari tahu siapa mereka'
• 'tulis rangkaian postingan tentang <masukkan topik di sini>'

Sekali lagi tugas-tugas ini harus spesifik, terukur (Anda perlu tahu kapan selesai) dan dapat dicapai. Dengan melakukan ini, Anda mencapai gambaran mimpi dan tujuan yang sangat besar yang sebelumnya telah Anda tetapkan selangkah demi selangkah.

Anda akan melihat sekali lagi di bawah ini yang telah saya isi (dengan cara yang sangat disederhanakan) bagaimana beberapa rencana strategis dapat dibangun saat Anda menambahkan rencana tindakan Anda. Pada kenyataannya setiap 'masalah' dapat memiliki beberapa strategi – yang masing-masing dapat memiliki beberapa tindakan yang ditugaskan kepada mereka. Pada titik ini Anda harus memiliki daftar 'hal-hal yang harus dilakukan' yang lebih besar yang perlu Anda prioritaskan dan kemudian mulai bekerja. Sekali lagi tindakan ini harus dipecah menjadi bagian-bagian yang cukup kecil agar tidak membuat Anda kewalahan. Buat mereka terukur dan dapat dicapai sehingga Anda dapat mulai menandainya dan menciptakan momentum untuk blog Anda.