5 Hal yang Dilakukan Pemasar Konten yang Sukses untuk Memastikan Karya Mereka Dibaca

Ada banyak konten yang dibuat setiap hari - dan sebagian besar hampir tidak menarik perhatian.

Pada 2015, Moz dan BuzzSumo melihat lebih dari satu juta artikel yang dipublikasikan di web. Mereka menemukan bahwa 75 persen posting blog tidak memiliki tautan masuk, dan lebih dari setengahnya memiliki dua atau kurang interaksi Facebook.

"Ini mungkin terdengar kasar tetapi tampaknya kebanyakan orang membuang-buang waktu mereka untuk menghasilkan konten yang buruk atau gagal untuk memperkuatnya." - Konten, Pembagian, dan Tautan: Wawasan dari Menganalisis Satu Juta Artikel

Dan lingkungan penerbitan web semakin berantakan. Sebagian besar konten tidak pernah mencapai audiens targetnya. Tidak heran jika banyak orang percaya bahwa pemasaran konten tidak berhasil, meskipun kami memiliki bukti signifikan yang sebaliknya.

Tidak harus seperti ini. Jika Anda telah meluangkan waktu untuk menulis posting blog yang diteliti dengan baik yang dapat mendidik pembaca Anda atau menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan, tidak ada alasan Anda tidak bisa mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Anda dengan mengambil beberapa langkah sederhana.

Mendefinisikan kesuksesan konten

Sebelum kita dapat berbicara tentang bagaimana membuat blog berhasil untuk bisnis Anda, kita harus memahami peran blogging, dan pemasaran konten secara umum, bermain dalam bisnis Anda.

Sangat berguna untuk memikirkan perjalanan pelanggan secara bertahap.

Eugene Schwartz melakukan pekerjaan yang hebat dengan menguraikan tahapan-tahapan ini dalam buku brilian Breakthrough Advertising:

1. Paling Sadar: Prospek Anda tahu produk Anda, dan hanya perlu tahu "kesepakatannya".
2. Sadar Produk: Prospek Anda tahu apa yang Anda jual, tetapi tidak yakin itu tepat untuk mereka.
3. Sadar-Solusi: Prospek Anda tahu hasil yang dia inginkan, tetapi tidak bahwa produk Anda menyediakannya.
4. Sadar Masalah: Prospek Anda merasa dia memiliki masalah, tetapi tidak tahu ada solusinya.
5. Benar-benar Tidak Sadar: Orang tersebut tidak memiliki pengetahuan tentang apa pun kecuali, mungkin, identitas atau pendapat mereka sendiri.

Jika kami memahami bahwa salah satu peran terpenting yang dimainkan konten adalah membantu perjalanan pelanggan dengan memindahkan pembaca dari satu tahap kesadaran ke tahap berikutnya, maka kami dapat melihat betapa pentingnya menjangkau orang-orang itu.

Dengan pemikiran ini, mudah untuk melihat bahwa posting blog yang sukses adalah posting yang menggerakkan sebagian audiens dari satu tahap ke tahap berikutnya. Untuk mewujudkannya, kami perlu memastikan bahwa kami mengarahkan lalu lintas yang tepat ke konten kami dengan sangat sengaja.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang tahapan kesadaran dan bagaimana ini berlaku untuk konten yang Anda buat, saya sangat merekomendasikan artikel Copyblogger Brian Clark The 5 Jenis Prospek yang Anda Temui Secara Online, dan Cara Menjual ke Masing-Masing.

Apa yang dilakukan pemasar konten yang sukses secara berbeda

Pemasar konten yang sukses tidak menganut keyakinan bahwa "jika Anda membangunnya, mereka akan datang".

Mereka sering menghabiskan banyak waktu untuk mempromosikan konten mereka seperti saat mereka membuatnya, jika tidak lebih.

Bisnis besar sering kali memiliki peran terpisah dalam tim pemasaran mereka untuk pembuatan dan promosi konten, atau mereka melengkapi tim internal mereka dengan sebuah agensi untuk memastikan masing-masing mendapat perhatian yang tepat.

Jadi, seperti apa strategi promosi konten yang praktis?

# 1: Mulailah dengan promosi

Bahkan sebelum Anda mulai menulis, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini untuk menyesuaikan konten Anda dan mempersiapkan promosi Anda:

• Apakah saya memiliki pandangan yang realistis pada peringkat untuk istilah pencarian yang terkait dengan konten ini, mengingat otoritas domain yang mempublikasikannya dan kemampuan saya untuk menghasilkan tautan?
• Audiens apa yang akan tertarik dengan konten semacam ini?
• Dimana target audiens saya sudah menghabiskan waktu? Apa yang sudah mereka baca?
• Tahap kesadaran seperti apa yang paling mungkin bagi seseorang yang tertarik dengan konten ini?
• Apakah ada tindakan khusus yang harus kami minta agar dilakukan pembaca selanjutnya?

Jawab pertanyaan-pertanyaan tersebut saat Anda merencanakan, membuat draf, dan mengedit konten Anda untuk memulai strategi promosi konten yang efektif.

# 2: Bagikan (hampir) setiap kiriman di media sosial

Jika sebuah pos tidak layak untuk dibagikan di setiap saluran media sosial yang sering dikunjungi pemirsa Anda, mungkin tidak ada gunanya menulis di tempat pertama.

Karena itu, jangan hanya mulai memposting tautan ke entri blog terbaru Anda yang "hot-off-the-press" ke Facebook dan Twitter tanpa rencana.

Berikut adalah beberapa tip yang perlu diingat saat Anda membuat share sosial tersebut:

Lihatlah pengaturan Open Graph Anda

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa beberapa posting yang dibagikan di media sosial memiliki gambar, judul, dan deskripsi yang diformat dengan baik, sementara yang lain mungkin kehilangan gambar atau memiliki deskripsi yang jelas-jelas ditulis oleh perangkat lunak? Ini karena penerbit tidak memperhatikan pengaturan Grafik Terbuka mereka. Sebaiknya googling cara menyesuaikannya untuk CMS Anda jika Anda belum tahu caranya.

Dorong percakapan

Dorong dan berpartisipasi dalam percakapan seputar postingan saat Anda membagikannya. Anda ingin audiens melihat Anda sebagai orang yang mudah didekati, bukan sebagai diva yang tidak bisa diganggu untuk berinteraksi. Orang-orang itu pada akhirnya bisa menjadi klien atau pelanggan Anda, atau merujuk bisnis kepada Anda.

Jangan berbagi sendirian

Ini berguna untuk mendapatkan daya tarik lebih awal, jadi cobalah untuk mengantre beberapa orang lain yang bersedia membagikan konten Anda sebelum Anda mempostingnya di media sosial. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menghubungi orang atau perusahaan mana pun yang Anda referensikan dalam artikel dan bertanya apakah mereka mau memeriksanya dan mempertimbangkan untuk berbagi.

Taktik lain yang berguna adalah untuk memiliki sekelompok kecil rekan-rekan yang juga memproduksi konten berkualitas tinggi yang akan berpikir seperti, komentar, atau berbagi pekerjaan terbaru Anda. Ini terkadang dikenal sebagai "pod keterlibatan", atau hanya "pod".

# 3: Jangkau tautan yang relevan

Tidak hanya tautan yang ditempatkan dengan baik menawarkan potensi untuk mendapatkan lalu lintas rujukan yang berharga, mereka juga salah satu faktor paling kuat yang memengaruhi peringkat pencarian.

Berikut ini beberapa cara untuk mendapatkan tautan bernilai tinggi ke konten Anda.

Pertimbangkan posting round-up

Banyak orang menerbitkan daftar "terbaik dari", atau kumpulan sumber daya yang mereka rasa mungkin menarik bagi pembacanya. Jika Anda memiliki sesuatu yang benar-benar berharga, Anda mungkin berhasil memasukkan karya Anda untuk ditambahkan ke daftar ini.

Publikasikan ulang secara selektif

Jika Anda sudah memiliki hubungan yang baik dengan sebuah publikasi, mereka mungkin bersedia untuk menerbitkan ulang artikel Anda di platform mereka. Ini akan memberikan konten Anda kehidupan kedua dengan memungkinkannya menjangkau audiens lain, dan juga akan mengharuskan mereka menautkan ke bagian asli dengan tag kanonik untuk menghindari hukuman duplikat konten. Replikasi juga bisa menjadi strategi cerdas pada platform konten penting seperti LinkedIn dan Medium.

Posting tamu

Mungkin cara paling mudah untuk mendapatkan tautan berkualitas tinggi adalah menulis konten terkait yang sangat baik untuk publikasi lain, dan menautkan ke karya asli Anda dengan cara yang relevan secara kontekstual. Menurut pengalaman saya, posting tamu berkualitas tinggi memiliki tingkat keberhasilan tertinggi dari teknik membangun tautan apa pun. Banyak publikasi online mencari konten yang bagus - pastikan itu adalah karya terkuat Anda.

# 4: Buat daftar email aktif

Berbagi konten Anda ke audiens orang lain dan mencoba menulis sedemikian rupa sehingga konten Anda dapat ditemukan oleh mesin pencari itu luar biasa, tetapi tidak ada yang sebanding dengan memiliki audiens potensial pelanggan, mitra, dan pendukung Anda sendiri yang menunggu untuk mendengar dari Anda.

Pintar menambahkan ajakan bertindak sederhana di bagian bawah setiap konten yang Anda buat, mengundang pembaca untuk bergabung dengan daftar Anda sehingga mereka tidak akan melewatkan konten baru di masa mendatang.

# 5: Gunakan konten untuk memandu prospek

Kemungkinannya adalah, Anda menerbitkan konten dengan tujuan utama membantu prospek Anda saat mereka melewati berbagai tahap kesadaran - mudah-mudahan menyimpulkan dalam keputusan untuk mengambil produk atau layanan Anda.

Tidak ada alasan untuk malu tentang ini. Faktanya, akan jauh lebih bermanfaat bagi calon pelanggan jika Anda membuatnya semudah mungkin untuk menemukan konten tambahan yang mungkin menarik bagi mereka.

Salah satu cara ampuh untuk melakukannya adalah dengan tautan internal yang sistematis.

Ada beberapa cara berbeda untuk melakukannya:

Tautan kontekstual

Seringkali masuk akal untuk menautkan ke sumber daya lain yang memberikan penjelasan yang lebih mendalam atau pemikiran tambahan tentang topik tertentu di luar cakupan artikel saat ini. Sertakan tautan ini di seluruh konten Anda.

Artikel yang disarankan

Kita semua telah melihat widget di bagian bawah artikel yang menyarankan artikel lain yang mungkin menarik untuk Anda baca. Jika Anda seperti saya, taktik ini telah menyebabkan Anda membuka banyak tab jika Anda menyukai konten yang Anda konsumsi.

Direktori konten

Terkadang pembaca membutuhkan lebih banyak konteks, memungkinkan mereka memahami konten apa yang paling relevan bagi mereka. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membuat laman kategori, yang merinci konten terkuat yang pernah Anda tulis tentang topik tertentu, dibagi menjadi subtopik atau menurut tingkat kerumitan.

Pusat bantuan

Anda juga dapat membuat pusat bantuan atau basis pengetahuan yang menghubungkan pertanyaan audiens ke artikel yang Anda terbitkan, menggunakan alat seperti Artikel Intercom.

Berikan nilai lebih dulu

Terlepas dari kenyataan bahwa Anda menulis untuk memajukan bisnis Anda, penting untuk diingat bahwa tujuan pertama Anda adalah untuk mendidik dan menghibur pembaca Anda.

Kegagalan untuk memenuhi kewajiban ini akan membuat proses mengembangkan audiens (dan bisnis) Anda jauh lebih sulit.

Bangun kepercayaan dengan audiens Anda dari waktu ke waktu, buat konten secara strategis dengan tujuan bisnis yang ditentukan dengan baik, dan hasil bisnis akan mengikuti.

Omong-omong - jika Anda ingin salinan gratis dari daftar periksa promosi konten yang kami gunakan di Kreasi Konversi untuk memastikan konten yang kami buat dibaca, Anda dapat mengambilnya di sini.