Mengapa materi iklan Google Ads yang kuat menjadi prioritas bagi pengiklan

Otomasi dalam periklanan digital telah menjadi jalur kehidupan. Jika Anda memikirkan yang terakhir tanpa yang pertama, Anda tertinggal dari pesaing.

Sementara gagasan robot mencuri pekerjaan pemasaran mengganggu orang yang khawatir dan terlambat, otomatisasi membebaskan waktu bagi tim periklanan untuk lebih fokus pada branding, strategi, data, dan, pada gilirannya, kreatif.

Pengiklan PPC harus merangkul pembelajaran mesin dan memberinya data yang tepat untuk meningkatkan kinerja.

Anda vs. AI adalah pertarungan yang tidak akan Anda menangkan. AI adalah inti dari semua keputusan Google, dan materi iklan mendorong otomatisasi.

Pengumuman jenis iklan baru Google di Google Marketing Live (yakni tayangan video dan kampanye genset permintaan) dan produk seperti Ads Creative Studio telah memperjelas bahwa materi iklan yang kuat harus menjadi prioritas.

Inilah alasan dan cara pengiklan dapat memanfaatkan materi iklan PPC untuk mendorong hasil yang lebih baik di Google Ads.

Bagian depan dan tengah materi iklan PPC

Ledakan TikTok telah menginspirasi platform lain untuk membuat produk serupa dan mengubah format dan frekuensi konsumsi konten.

Video vertikal dengan tampilan dan nuansa nyata serta audio yang trendi adalah arah yang harus diikuti iklan agar tetap relevan dan membuat pengguna tetap terlibat.

Ini berarti lebih sedikit teks, lebih banyak visual, dan lebih banyak gerakan.

Konsumen dihadapkan pada ribuan iklan per hari. Pengiklan berjuang dengan pesaing mereka untuk mendapatkan perhatian dan melawan semua pengiklan lain untuk ruang iklan digital.

Saat Google memutuskan waktu untuk menampilkan iklan bergambar Anda, Google mempertimbangkan hal-hal berikut:

• Tawaran Anda di lelang.
• Seberapa relevan iklan Anda bagi pengguna.
• Seberapa besar kemungkinan pengguna mengkliknya.

Lagi pula, Google menghasilkan uang dari klik.

Pentingnya iklan yang relevan dan menarik berarti ada kebutuhan akan lebih banyak aset daripada sebelumnya. Semakin banyak opsi aset yang diberikan pembelajaran mesin, semakin baik.

Algoritme memutuskan mana yang akan ditampilkan kepada audiens Anda berdasarkan rating kekuatan aset.

Materi iklan harus disesuaikan dengan persona yang ingin Anda jangkau, konsisten dengan pesan merek, dan berisi tawaran menarik untuk meningkatkan keterlibatan.

Merampingkan produksi kreatif

Tidak mengherankan, Google akan memudahkan pengiklan untuk menghasilkan konten kreatif untuk mendukung dorongan ini.

• “Ads Creative Studio adalah platform manajemen materi iklan yang dirancang untuk tim kreatif. Anda dapat menggunakannya untuk membuat iklan, mengelola aset materi iklan, dan membagikannya dengan tim media. Ads Creative Studio dapat meningkatkan kolaborasi dan transparansi antara tim materi iklan dan media Anda serta membantu Anda membuat iklan yang efektif dengan efisiensi dan skala yang lebih besar,” menurut Google.

Mesin Bumper Google juga merupakan cara mudah untuk mengubah aset video atau gambar Anda menjadi aset video berdurasi 6 detik untuk Iklan Bumper YouTube.

Meskipun alat ini memudahkan tim untuk berkreasi dan berkolaborasi, produk akhir hanya akan sebaik yang Anda berikan.

Penggunaan generatif AI oleh Ads Creative Studio atau Performance Max tidak boleh menggantikan tim kreatif karena materi iklan yang unik dan berkualitas tinggi menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik yang lebih sesuai dengan merek dan relevan bagi pengguna.

Memvariasikan jenis dan format iklan materi iklan membuka lebih banyak penempatan bagi merek Anda untuk memberi pengaruh.

Meskipun menghasilkan visual dalam jumlah yang berlebihan bisa sangat melelahkan, materi iklan yang dapat diskalakan tidak harus menguras kantong.

Beberapa ide sederhana untuk meningkatkan penawaran materi iklan Anda meliputi:

• Menambahkan gerakan ke spanduk statis yang ada.
• Memotong video yang ada untuk menguji durasi yang lebih pendek.
• Uji berbagai CTA.
• Analisis variabel seperti warna, tajuk utama, dan dimensi untuk pembelajaran dan pengoptimalan.

Merek sering kali takut dengan tingginya harga produksi video. Namun, bergantung pada anggaran, satu produksi dapat menghasilkan 50 hingga 100 aset berbeda atau lebih, yang pada akhirnya menghemat uang dan tetap terdepan dalam kebutuhan penyegaran kreatif.

Pola pikir yang mengutamakan video

Dua jenis kampanye video baru yang diumumkan di Google Marketing Live adalah jumlah tayangan video dan permintaan.

Kampanye penayangan video dimaksudkan untuk menurunkan biaya penayangan video dengan menggabungkan iklan in-stream, in-feed, dan YouTube Shorts yang dapat dilewati.

Kampanye penghasil permintaan juga akan ditampilkan di YouTube, Discover, dan Gmail untuk mendorong konversi menggunakan audiens serupa.

Saat Google meluncurkan lebih banyak jenis kampanye yang mengutamakan video, pengiklan harus mengikutinya.

Selain peningkatan konsumsi konten video, ada banyak keuntungan memanfaatkan video, termasuk:

• Format iklan untuk memodernisasi merek Anda.
• Video memungkinkan lebih banyak informasi daripada spanduk statis untuk mengatasi hambatan pembelian.
• Format ini bagus untuk pendidikan, kasus penggunaan, dan demo.
• Video dapat digunakan di beberapa platform (dan situs web Anda) tanpa upaya ganda.
• Tingkat tampilan dapat mengetahui seberapa baik kinerja materi iklan, poin data yang tidak dapat diketahui oleh citra statis.

Selalu sesuaikan materi iklan Anda dengan audiens Anda. Konten yang lebih relevan dan bermanfaat adalah, semakin banyak keterlibatan yang akan diterimanya.

Pertimbangkan di mana pengguna berada dalam perjalanan pembeli dan putuskan perpesanan apa yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Gunakan ajakan bertindak yang kuat di setiap tahap corong dan uji perpesanan berurutan.

Pengurutan iklan video memungkinkan Anda menceritakan kisah merek Anda dengan beberapa iklan yang ditampilkan dalam urutan tertentu untuk menyampaikan pesan atau mencapai sasaran konversi.

Mengukur kesuksesan

Pengujian sangat penting dalam hal memberi AI materi iklan baru. Mendapatkan wawasan dari variasi materi iklan membantu pengiklan memperkuat pengoptimalan dan pembelajaran mesin.

Menentukan kesuksesan materi iklan tidak selalu sesederhana melihat metrik konversi, meskipun konversi adalah sasaran akhir Anda.

KPI seperti CTR, CPC, penayangan, CPV, rasio penyelesaian video, tindakan yang diperoleh YouTube, dan lainnya dapat menceritakan kisah lengkap tentang performa materi iklan sebelum pengguna membuka halaman arahan atau formulir Anda.

Perhatikan bahwa strategi bidding dapat memengaruhi performa. Misalnya, jika Anda menggunakan strategi pengoptimalan konversi, Anda mungkin melihat lebih sedikit tayangan dan klik.

Menyiapkan eksperimen adalah cara mudah bagi Google untuk melakukan pekerjaan untuk Anda. Ada beberapa opsi eksperimen yang tersedia dalam platform.

Peningkatan pengujian Performa Maksimal dapat membantu Anda memahami dampak menjalankan PMax bersama kampanye yang ada. Eksperimen video mengidentifikasi iklan video mana yang mendorong performa terkuat.

Terakhir, eksperimen khusus dapat menguji variabel apa pun yang Anda inginkan. Eksperimen khusus menduplikasi kampanye yang ada dan memungkinkan Anda mengubah kampanye tanpa menyesuaikan yang asli.

Anda hanya boleh menguji satu variabel pada satu waktu (yaitu, warna materi iklan) agar eksperimen tetap menjadi pengujian A/B yang sesungguhnya tanpa ada faktor lain yang memengaruhi hasil.

Semua eksperimen berjalan untuk waktu yang ditentukan dan mengukur hasil keberhasilan untuk menentukan pemenang. Dari sana, Anda dapat memutuskan bagaimana melanjutkan akun.

Pengiklan tidak boleh terlena dengan jumlah aset yang mereka jalankan dan pengiriman pesan yang mereka lakukan. Sikap belajar yang tidak pernah berhenti membuat pemasar sukses dan membantu AI mendorong hasil terkuat.

Selalu uji alat dan fitur terbaru untuk melihat apa yang cocok untuk merek Anda dan belajar menerima perubahan dalam industri iklan. Ini hanya permulaan!