Data Terstruktur untuk Shopify: Panduan Definitif [2022]

Posting ini awalnya diterbitkan pada Juni 2019. Terakhir diperbarui: November, 2021.

Ini adalah hasil kaya (alias cuplikan kaya). Hasil kaya menampilkan lebih banyak data daripada hasil penelusuran biasa. Misalnya, sementara hasil reguler hanya menampilkan judul halaman, URL, dan deskripsi meta, hasil kaya juga dapat menampilkan peringkat produk, jumlah ulasan, rentang harga, dan banyak lagi.

Karena Anda di sini, Anda mungkin ingin Google menampilkan hasil serupa untuk toko Shopify Anda. Agar ini terjadi, Anda harus menambahkan markup data terstruktur ke situs web Anda, yang bisa merepotkan.

Anda harus paham teknologi. Anda harus terbiasa dengan Shopify Liquid, HTML, JSON-LD (JSON untuk Menautkan Data), dan schema.org (tipe data dan properti). Tetapi bahkan jika Anda seorang pengembang yang terampil, Anda mungkin merasa sulit untuk menentukan dengan tepat tipe data dan properti apa yang perlu Anda tambahkan ke toko Shopify Anda.

Sebagai pakar Shopify, kami membantu pedagang Shopify menambahkan data terstruktur ke toko mereka melalui aplikasi Smart SEO kami dan melalui layanan penyesuaian kami setiap hari. Dalam artikel ini, kami akan merangkum pengalaman kami dan berbagi pengetahuan yang kami peroleh selama ini. Kami akan berbicara tentang apa itu data terstruktur dan bagaimana Anda dapat mengimplementasikannya. Kami juga akan menangani tipe data dan properti schema.org spesifik yang harus Anda tambahkan ke halaman beranda, produk, koleksi, blog, dan artikel Shopify Anda.

Setelah Anda membaca panduan ini, Anda akan menyadari bahwa mengimplementasikan data terstruktur, yang terlihat menakutkan pada pandangan pertama, bisa sangat mudah selama Anda memiliki informasi yang benar.

Apa yang akan Anda pelajari?

• Apa itu data terstruktur & apa manfaatnya bagi Anda?
• Format & skema data terstruktur
• Sebelum Anda menerapkan data terstruktur
• Bagaimana cara menambahkan data terstruktur ke toko Shopify Anda?
• Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke beranda Shopify Anda?
• Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman produk Shopify Anda?
• Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman koleksi Shopify Anda?
• Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman blog Shopify Anda?
• Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman artikel Shopify Anda?
• Menguji markup data terstruktur Anda

Apa itu data terstruktur & apa manfaatnya bagi Anda?

Ini adalah markup data terstruktur:

Tangkapan layar HTML shop.vanillapup, 6 Februari 2020. Untuk melihat HTML halaman, klik kanan (di mana saja di halaman) dan pilih opsi 'Lihat Sumber Halaman' dari menu tarik-turun.

Dan ini adalah hasil dari penerapan markup data terstruktur:

Markup data terstruktur memberi mesin pencari lebih banyak informasi tentang situs web Anda dan kontennya. Dalam konteks e-niaga, data terstruktur dapat memberi Google informasi berharga tentang produk Anda (misalnya harga, ketersediaan, peringkat, jumlah ulasan, dll.). Itu juga dapat memberi Google informasi terperinci tentang bisnis Anda (misalnya logo, alamat, informasi kontak, halaman media sosial yang terhubung, pendiri, anak perusahaan, dll.).

Mengapa penting bahwa Google memiliki informasi ini?

Data terstruktur memungkinkan mesin pencari dan sistem web untuk membaca dan lebih memahami tentang apa situs web Anda. Dengan cara ini, Google dapat mempresentasikan produk Anda (dan halaman web lainnya) secara lebih rinci dan dapat diandalkan. Salah satu aspek penting dari ini adalah bahwa Google menggunakan data terstruktur untuk membuat cuplikan kaya. Google juga dapat menggunakan markup untuk halaman produk Anda guna membuat feed produk otomatis untuk Iklan Google Shopping Anda.

Format & skema data terstruktur

Format data terstruktur

Seperti yang dijelaskan di Blog Webmaster Google, format data terstruktur “menentukan sejumlah kecil struktur tetap yang dapat digunakan untuk mengkodekan data deskriptif.”

Ada 3 format data terstruktur:

• JSON-LD
• RDFa
• Mikrodata

Google merekomendasikan penggunaan JSON-LD untuk data terstruktur.

Sumber: Google, Pahami cara kerja data terstruktur

Kesimpulan: Jika Anda menggunakan Microdata atau RDFa, sebaiknya pertimbangkan untuk bermigrasi ke JSON-LD. JSON-LD lebih mudah untuk ditambahkan dan diperbarui dan kompatibel dengan data dinamis. Selain itu, jika Anda menggunakan JSON-LD, Anda tidak perlu mengubah kode HTML untuk menunjukkan lokasi data terstruktur. Pelajari lebih lanjut → PraktisE-niaga, Untuk Meningkatkan Lalu Lintas Penelusuran, Tambahkan JSON-LD

Skema data terstruktur

Skema data terstruktur mendefinisikan istilah untuk jenis yang berbeda (misalnya "Situs Web", "Orang", "Organisasi") dan properti (misalnya "nama", "deskripsi", "logo"). Skema data terstruktur meliputi:

• data-vocabulary.org
• skema.org

Data-vocabulary.org sudah usang.

Mulai 29 Januari 2021, markup data-vocabulary.org tidak lagi memenuhi syarat untuk fitur hasil kaya Google. Agar memenuhi syarat setelah 29 Januari 2021, Anda harus mengganti markup data-vocabulary.org dengan markup schema.org. Pelajari lebih lanjut tentang menghentikan dukungan untuk data-vocabulary. (Sumber: Pusat Penelusuran Google, Pahami cara kerja data terstruktur)

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu data terstruktur, mengapa Anda harus menggunakannya, dan apa format dan skema data terstruktur yang disukai Google (JSON-LD) dan skema (schema.org), mari kita lihat lebih dekat apa yang perlu Anda lakukan sebelum menerapkan data terstruktur.

Sebelum Anda menerapkan data terstruktur

Anda harus melakukan 3 hal:

• Periksa dengan cermat Pedoman Webmaster Google & Pedoman Data Terstruktur Umum.

• Tentukan jenis halaman utama Anda. Untuk Shopify, jenis halaman utama adalah halaman beranda, koleksi, produk, blog, dan artikel.
• Tentukan jenis dan properti schema.org apa yang harus Anda tambahkan ke setiap halaman situs web Shopify Anda: beranda, halaman produk, halaman koleksi, halaman blog, dan halaman artikel. Misalnya, seperti inilah tampilan markup data terstruktur untuk halaman produk:

Sumber: schema.org, Produk, Contoh 2, JSON-LD

Seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar, data terstruktur terdiri dari jenis. Setiap jenis dikaitkan dengan satu set properti. Properti umum dari jenis Produk termasuk ID produk, deskripsi, nama, tinggi, berat, mpn, dll.

Setiap jenis dapat berisi jenis lain (diatur dalam urutan hierarkis). Misalnya, jenis Produk berisi sekumpulan jenis Penawaran. Jenis Penawaran sebenarnya adalah varian produk Anda dan berisi properti seperti harga, ketersediaan, dll.

Kosakata inti dari schema.org saat ini terdiri dari 792 Types, 1447 Properties 15 Datatypes, 83 Enumerations dan 445 Enumeration member.

Kami hanya tertarik pada segelintir dari mereka. Namun sebelum kita membahas jenis dan properti sebenarnya yang perlu Anda tambahkan ke halaman individual toko Anda, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menerapkan data terstruktur di HTML situs web Anda.

Bagaimana cara menambahkan data terstruktur ke toko Shopify Anda?

Ada 3 cara untuk menerapkan data terstruktur dalam HTML situs web Anda:

• Gunakan aplikasi SEO Shopify seperti Smart SEO - Smart SEO secara otomatis menyediakan Google (dan mesin pencari lainnya) dengan data terstruktur terperinci dalam format JSON-LD. Misalnya, ini menghasilkan data terstruktur untuk setiap produk di halaman koleksi Anda. Akibatnya, aplikasi membantu Anda mendapatkan cuplikan kaya dan peringkat lebih tinggi di SERP. Smart SEO memiliki peringkat 4,9/5. Ini memiliki paket gratis dan tiga paket berbayar. Harga mulai dari $9,99/bulan. Pelajari lebih lanjut → Harga SEO Cerdas

Perhatikan bahwa ada beberapa aplikasi di Shopify App Store yang dapat menambahkan data terstruktur ke toko Anda. Kami menyarankan Anda menggunakan hanya satu per satu. Jika tidak, Anda mungkin berakhir dengan kekacauan duplikat data terstruktur yang dapat merusak peringkat Anda.

• Lakukan secara manual. Agar ini terjadi, Anda harus terbiasa dengan Shopify Liquid, JSON-LD (dan JSON dalam hal ini), HTML, dan schema.org. Jika Anda bukan pengembang yang ahli (atau tidak memiliki pengembang internal), kami tidak menyarankan opsi ini karena kemungkinan menimbulkan kesalahan pada HTML situs web Anda. Alih-alih...
• Bekerja dengan ahli Shopify bersertifikat dan lakukan outsourcing tugas. Kami menawarkan layanan SEO yang mencakup audit SEO, pengoptimalan data terstruktur, pengoptimalan tag meta, pengoptimalan tautan, dan banyak lagi. Jika Anda tertarik untuk bekerja sama dengan kami, atau ingin mempelajari lebih lanjut, jangan ragu untuk menghubungi kami.

Sekarang setelah Anda mengetahui opsi untuk menerapkan data terstruktur di HTML toko Shopify Anda, mari kita lihat lebih dekat berbagai tipe data dan properti schema.org yang perlu Anda tambahkan ke berbagai halaman situs web Anda.

Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke beranda Shopify Anda?

Anda harus menambahkan 2 tipe data ke beranda Anda:

• Situs web
• Organisasi

Situs web

Schema.org mendefinisikan 'WebSite' sebagai sekumpulan halaman web terkait yang biasanya berbagi domain yang sama. Anda harus menyertakan properti berikut ini dalam tipe data Situs Web:

• url - URL situs web Anda
• target - “Menunjukkan EntryPoint target untuk suatu Tindakan” (sumber: schema.org)
• query-input - ini adalah tautan dalam pencarian teks dengan -input yang memasukkan "nilai yang dihasilkan dari properti -input menjadi URL tindakan" (sumber: schema.org)

Contoh: Pakaian Renang BeachCandy, data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Berikut ulasan BeachCandy Swimwear tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Organisasi

Misalnya, Toko, Organisasi Olahraga, Perusahaan, Bisnis Lokal, Toko Sepeda, Toko Buku, Serikat Pekerja, Toko Perangkat Keras, dll. Perhatikan bahwa semakin spesifik jenis Organisasi, semakin baik. Anda harus menyertakan properti berikut dalam tipe data Organisasi:

• name - nama toko atau situs web Shopify Anda
• url - URL situs web Anda
• deskripsi - deskripsi bisnis Anda (siapa Anda, apa yang Anda jual, bagaimana produk/layanan Anda menguntungkan pelanggan, dll.)
• logo - Google menampilkan logo Anda di hasil pencarian dan di Grafik Pengetahuan (baca definisi lengkapnya)

• gambar
• sameAs - tautan ke profil media sosial Anda (halaman bisnis Facebook, profil Twitter, akun YouTube, akun Instagram, dll.)
• alamat (Alamat Pos) - alamat jalan (jalan dan nomor), alamatLokal (kota), Kodepos, alamat Negara (negara)

Anda juga dapat memasukkan kisaran harga (priceRange), informasi kontak (misalnya nomor telepon), geolokasi, dan lainnya.

Contoh: Alexander Palm Photography, data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Berikut ulasan Alexander tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman produk Shopify Anda?

Anda harus menambahkan 3 tipe data ke halaman produk Anda:

• Produk
• Menawarkan
• Daftar Remah Roti

Jenis Produk menggambarkan produk itu sendiri dan jenis Penawaran menjelaskan varian produk dengan harga, sku, kode batang, dll. Anda harus memiliki satu jenis Produk dan setidaknya satu jenis Penawaran untuk setiap varian produk. Jika Anda tidak memiliki varian untuk suatu produk, Anda akan memiliki harga, sku, barcode, dll. sebagai properti dari produk tersebut. Properti ini ditambahkan sebagai varian default di Shopify dan Anda dapat menggunakan varian ini untuk membuat jenis Penawaran Anda.

Produk

Tipe data produk (properti yang diperlukan):

• nama - nama produk
• image - imageObject atau URL foto produk
• penawaran - varian produk

Tipe data produk (properti yang direkomendasikan):

• ID Produk
• agregatRating - skor ulasan rata-rata produk
• merek
• keterangan
• tinjauan
• sku - Unit Penyimpanan Stok produk yang unik
• gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn - pengidentifikasi global, atau pengidentifikasi produk unik

Anda harus memiliki atribut yang direkomendasikan berikut: ID produk, merek, mpn (Nomor Bagian Pabrikan, MPN), dan gtin (Nomor Barang Perdagangan Global, GTIN). Ini akan membantu Google mencocokkan kueri penelusuran dengan produk Anda.

Di Shopify, GTIN disebut sebagai kode batang dan Anda dapat menambahkannya ke varian produk Anda. GTIN juga merupakan ID produk Anda dan juga dapat berfungsi sebagai MPN. Perhatikan bahwa Smart SEO mengeluarkan kode batang untuk productID, gtin dan properti mpn.

Menawarkan

Tipe data penawaran (properti wajib):

• ketersediaan (misalnya InStock, OutOfStock)
• harga
• hargaMata uang

Jenis data penawaran (properti yang direkomendasikan):

• itemDitawarkan
• priceValidSampai (dalam format tanggal ISO 8601)
• url (URL halaman produk)
• kondisi barang
• sku

Contoh: The Dove Factor, data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Berikut ulasan The Dove Factor tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Daftar Remah Roti

Ini adalah praktik yang baik untuk menambahkan markup remah roti ke halaman produk Anda. Ini akan membantu Google lebih memahami dan mengkategorikan informasi dari halaman produk Anda. Markup breadcrumb harus berisi tipe BreadcrumbList. Jenis BreadcrumbList harus berisi setidaknya satu jenis ListItem. Jenis ListItem harus berisi properti berikut:

• posisi
• barang
• pengenal
• nama

Berikut adalah contoh markup breadcrumb yang dihasilkan dengan Smart SEO (Spyder Industries).

Dan inilah ulasan Spyder Industries tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Pelajari lebih lanjut tentang markup breadcrumb → schema.org - BreadcrumbList, Google Developers - Breadcrumb

Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman koleksi Shopify Anda?

Halaman koleksi harus berisi tipe CollectionPage dan juga menyertakan satu tipe ListItem untuk setiap produk di halaman koleksi.

Halaman Koleksi

Jenis CollectionPage harus berisi properti berikut:

• name - nama halaman koleksi
• url - URL halaman koleksi
• deskripsi - deskripsi halaman koleksi
• gambar - gambar utama halaman koleksi

Contoh: shop.vanillapup, data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Berikut ulasan Shop Vanillapup tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Daftar barang

Jenis ListItem harus berisi properti berikut:

• position - posisi produk pada halaman koleksi, yaitu jika produk ditampilkan ketiga, nilai posisinya adalah “3”
• url - URL halaman produk

Contoh: Victorian Ladies, markup data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Dan inilah ulasan Victorian Ladies tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman blog Shopify Anda?

Anda harus menambahkan hanya satu tipe data ke halaman blog Anda - Blog, - dan menyertakan properti berikut di markup blog Anda:

• tentang - deskripsi blog Anda; subjek blog (misalnya e-niaga, Shopify, produk atau layanan Anda, dll.), bagaimana hal itu dapat membantu pembaca, dll.
• nama - nama blog anda
• url - URL blog Anda
• kata kunci - kata kunci yang Anda targetkan

Jenis Blog harus berisi sejumlah jenis BlogPosting. Setiap jenis BlogPosting dikaitkan dengan artikel atau publikasi. Jenis BlogPosting harus berisi properti berikut:

• tajuk utama
• mainEntityOfPage - URL kanonik halaman
• gambar (ImageObject)
• url - URL halaman
• tanggal Diterbitkan
• tanggalDimodifikasi
• Tanggal Diciptakan
• deskripsi - deskripsi atau kutipan dari posting blog
• Pengarang
• penerbit
• logo (logo penerbit)
• url (URL penerbit)
• nama (nama penerbit)

Contoh: Tiny Tots Baby Store, data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Dan inilah ulasan Tiny Tots Baby Store tentang aplikasi kami:

Baca lebih banyak ulasan Smart SEO

Markup data terstruktur apa yang akan ditambahkan ke halaman artikel Shopify Anda?

Halaman artikel di Shopify harus memiliki tipe Artikel. Jenis Artikel harus berisi properti berikut:

• tentang - subjek artikel
• headline - judul artikel
• Entitas UtamaHalaman
• gambar - gambar sampul artikel
• url - URL artikel
• tanggalDimodifikasi
• tanggal Diterbitkan
• Tanggal Diciptakan
• deskripsi - deskripsi atau kutipan artikel
• articleBody - isi artikel
• Pengarang
• penerbit
• logo (logo penerbit)
• nama (nama penerbit)

Contoh: Tiny Tots Baby Store, data terstruktur yang dihasilkan dengan Smart SEO

Menguji markup data terstruktur Anda

Anda dapat menguji data terstruktur Anda dengan Pengujian Hasil Kaya dan Validator Markup Skema.

Google merekomendasikan untuk memulai dengan Tes Hasil Kaya. Dengan cara ini, Anda akan melihat hasil kaya Google yang dapat dihasilkan untuk halaman Anda. Selanjutnya, Anda dapat menggunakan Schema Markup Validator untuk menguji dan memvalidasi semua jenis markup schema.org. Pelajari lebih lanjut → Uji data terstruktur Anda

Bungkus

Menambahkan markup data terstruktur ke toko Shopify Anda akan membantu mesin telusur lebih memahami tentang situs web Anda. Ini juga akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan hasil kaya yang, pada gilirannya, akan meningkatkan keterlibatan pengguna dan RKT Anda - semuanya mengarah ke lebih banyak penjualan.

Ada 3 format data terstruktur: JSON-LD, RDFa, dan Microdata. Google lebih suka dan merekomendasikan penggunaan JSON-LD untuk data terstruktur.

Ada 2 skema data terstruktur (atau kosa kata): data-vocabulary.org dan schema.org. Data-vocabulary.org sudah usang dan tidak memenuhi syarat untuk fitur hasil kaya. Jadi, jika Anda menggunakan markup data-vocabulary.org, Anda harus menggantinya dengan markup schema.org.

Markup data terstruktur (atau markup schema.org) terdiri dari tipe data dan properti yang disusun dalam urutan hierarkis. Di Shopify, Anda disarankan untuk menambahkan data terstruktur ke beranda, halaman produk, halaman koleksi, halaman blog, dan halaman artikel. Berikut adalah ikhtisar singkat tentang tipe data dan properti yang harus Anda tambahkan ke setiap halaman ini:

Ada 3 cara untuk menambahkan data terstruktur ke toko Shopify Anda:

• Gunakan aplikasi SEO Shopify seperti Smart SEO
• Lakukan secara manual
• Alihkan tugas ke Pakar Shopify - Jika Anda ingin kami melihat SEO situs web Anda dan menerapkan data terstruktur untuk Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami!

Anda dapat menguji data terstruktur Anda dengan Pengujian Hasil Kaya dan Validator Markup Skema. Memastikan bahwa halaman Anda ditandai dengan benar adalah langkah terakhir dalam menerapkan data terstruktur.

Giliranmu!

Kami menyadari bahwa ini adalah banyak informasi yang harus diambil sekaligus dan Anda pasti memiliki banyak pertanyaan. Kami di sini untuk menjawab semuanya! Tapi kami juga ingin mendengar dari Anda!

Bagaimana Anda akan menambahkan markup data terstruktur ke situs web Anda? Apakah Anda akan menggunakan aplikasi, apakah Anda akan melakukannya sendiri, atau mengalihdayakannya ke Pakar Shopify?

Atau, mungkin, Anda sudah menambahkan data terstruktur dan ingin berbagi pengalaman?

Apapun itu, tinggalkan saja komentar di bawah!