6 langkah menuju strategi SEO perusahaan yang unggul

Saya memiliki seorang profesor akuntansi keuangan di perguruan tinggi yang menolak untuk memberikan "A" pada ujian, bahkan jika Anda mendapatkan semua jawaban dengan benar jika cara Anda mendapatkan jawaban tidak sejalan dengan metodologinya.

Baginya, ini bukan tentang benar dan salah. Ini lebih tentang bagaimana Anda sampai pada jawaban.

Aturan yang sama berlaku untuk strategi SEO perusahaan Anda.

Sebagian besar eksekutif tingkat C menemukan duduk melalui presentasi strategi SEO perusahaan sebanding dengan menunggu dengan sistem otomatis. Baca: membosankan dan menjengkelkan.

Itu karena terlalu banyak "ahli SEO" yang memuntahkan terminologi SEO seperti "CWVs" atau "EEAT" dalam bentuk broems selama rapat strategi SEO perusahaan mereka alih-alih menunjukkan bagaimana mereka sampai pada jawaban mereka.

Ini bukan strategi SEO perusahaan.

Ini adalah Anda menikmati mendengar suara Anda sendiri.

Sebagai direktur SEO, dalam 90 hari pertama saya bekerja, saya membagikan temuan SEO saya dengan pemangku kepentingan utama, termasuk C-suite, saat saya mengungkapnya melalui email mingguan.

Setelah saya menyelesaikan audit saya, daftar "pemangku kepentingan utama" saya bertambah secara eksponensial dalam 90 hari itu, dengan orang-orang yang ingin mengetahui lebih banyak dan meneruskan email saya ke anggota tim yang relevan.

Mereka tidak hanya menyukai data yang saya bagikan. Orang-orang ini berinvestasi dalam SEO Anda.

Karena semakin banyak orang di perusahaan yang memahami apa sebenarnya SEO itu dan bagaimana pengaruhnya terhadap pekerjaan mereka, ini menggambarkan bagaimana SEO dan saluran lain dapat bermitra. Ini membangun kepercayaan, otoritas, dan dukungan lintas departemen sebelum mengajukan ke C-suite Anda.

Saat Anda berangkat sendiri, pertimbangkan untuk memasukkan langkah-langkah ini ke dalam promosi Anda berikutnya untuk strategi SEO perusahaan yang sukses.

1. Gunakan data dan riset untuk menjual strategi Anda

Langkah pertama dalam membuat strategi SEO perusahaan adalah mengumpulkan data berdasarkan penelitian Anda.

Anda tidak ingin masuk ke ruangan jutawan yang menawarkan strategi SEO perusahaan Anda berdasarkan asumsi dan pengalaman.

Pernahkah Anda melihat apa yang terjadi di "Shark Tank" ketika orang tidak mengetahui datanya? ngeri-layak.

Lindungi diri Anda dengan data. Berpura-puralah Anda seorang Gembala Jerman yang mengendus narkoba di bandara.

Inilah yang harus Anda miliki sebelum mengembangkan strategi SEO perusahaan Anda:

• Riset pesaing
• Segmentasi pasar
• Tolak ukur
• Peta jalan pemasaran produk
• Anggaran

Seperti yang Glinda, sang Penyihir Baik, katakan kepada Dorothy dalam “The Wizard of Oz”:

• “Kau selalu memiliki kekuatan, sayangku. Anda hanya harus mempelajarinya sendiri.

Gunakan penelitian Anda dikombinasikan dengan anggaran SEO Anda untuk menceritakan kisah rencana Anda.

2. Ciptakan keajaiban dengan metrik Anda

Sayangnya, komunitas SEO dipenuhi dengan “ahli SEO” yang telah memaksa para pemimpin bisnis untuk memanggil BS pada profesional SEO dengan berpura-pura memiliki semua jawaban.

Orang bisa mencium ketika ada sesuatu yang mencurigakan – kecuali orang-orang yang berlutut dengan lebih dari satu cara kepada “guru” Yogi Bhajan.

Bisnis membutuhkan pendekatan berbasis data. Jika Anda membuat pernyataan yang berani, Anda sebaiknya dapat mendukungnya.

Tetapi tugas Anda sebagai profesional SEO perusahaan adalah membuat keajaiban dengan data dan penelitian Anda.

Jika seorang ahli data dan calon artis yang kreatif memiliki bayi, itu akan menjadi seorang profesional SEO.

Pikirkan strategi Anda sebagai cerita pendek. Otak kita berpikir dalam cerita.

Uri Hasson, profesor psikologi di Princeton, menjelaskan dampak mendongeng dalam TED Talk.

“Saat wanita itu berbicara bahasa Inggris, para relawan memahami ceritanya, dan otak mereka sinkron. Ketika dia memiliki aktivitas di insula-nya, wilayah otak emosional, para pendengar juga melakukannya. Ketika korteks frontalnya menyala, begitu pula korteks mereka. Dengan hanya bercerita, perempuan bisa menanamkan ide, pikiran, dan emosi ke dalam otak pendengarnya.”

Saya memulai presentasi strategi SEO saya dengan angka pendapatan untuk segera menarik perhatian audiens saya.

Saya mengikuti slide ini dengan membagikan halaman apa yang paling banyak menghasilkan pendapatan.

Setelah ini, selami tolok ukur tingkat tinggi Anda.

Terakhir, hadirkan faktor wow dengan mengidentifikasi komponen utama yang hilang dari pesaing Anda.

Ubah strategi SEO perusahaan Anda menjadi sebuah cerita untuk membantu atasan Anda membuat keputusan bisnis yang lebih baik.

3. Masukkan temuan Anda ke dalam rekomendasi

Membuat rekomendasi untuk situs web perusahaan dengan jutaan halaman web tidak semudah meminta Alexa.

Di perusahaan korporat, salah satu hal pertama yang harus dilakukan oleh para profesional SEO adalah menanamkan SEO ke dalam budaya dengan mendidik orang tentang arti sebenarnya dari SEO.

Berikut adalah contoh bagaimana saya menjelaskan SEO.

Saya membangun strategi saya mengikuti ketiga pilar ini, memahami bahwa semuanya akan tumpang tindih dalam eksekusi.

Dek saya akan mendedikasikan tiga bagian untuk:

• 3-5 rekomendasi teknis SEO
• 3-5 rekomendasi konten
• 3-5 rekomendasi membangun tautan

Apa yang Anda temukan dalam audit Anda akan menentukan berapa banyak rekomendasi yang Anda bagikan dan jika Anda bahkan punya waktu untuk mendedikasikan untuk membangun tautan.

4. Tujuan memberi arti pada strategi Anda

Dapatkan skor kecepatan halaman hingga 80+.

Tingkatkan sesi lalu lintas organik sebesar 20%.

Tonton 25 jam terakhir Surat Kenny pada Sabtu malam.

Hancurkan anggaran bulanan saya untuk melihat berapa banyak uang yang saya keluarkan untuk sarapan burrito.

Hei, gol adalah gol.

Eksekutif C-suite suka berbicara tentang tujuan, perkiraan, dan OKR. Beri mereka apa yang mereka inginkan.

Ini adalah contoh tujuan 12 bulan saya.

5. Telusuri peta jalan Anda

Peta jalan SEO Anda adalah panduan untuk keberhasilan strategi SEO perusahaan Anda. Ini menunjukkan akuntabilitas terhadap visi Anda dan bertindak sebagai rencana eksekusi.

Saya menggunakan Asana untuk peta jalan SEO kami yang dipecah berdasarkan bulan dan kuartal untuk digulung menjadi peta jalan setahun penuh.

Ini sering kali merupakan kemenangan besar saat mempresentasikan kepada para eksekutif. Ingatlah untuk membuatnya singkat dan manis dengan mengelompokkan topik ke dalam tema.

Misalnya, saya mengelompokkan semua topik konten untuk bulan itu menjadi satu bagian dan tag. Dengan cara ini, jika saya ingin menampilkan semua pekerjaan konten selama setahun, ini adalah filter cepat.

Bersikaplah terbuka dan jujur ​​tentang segala keragu-raguan dalam pengiriman Anda untuk menghindari kekecewaan di akhir tahun.

6. Tutup dengan langkah dan Q&A selanjutnya

Selalu luangkan setidaknya 15 menit di akhir presentasi Anda untuk mendiskusikan item tindakan untuk semua orang di telepon dan buka ruang untuk pertanyaan.

Jadikan strategi SEO perusahaan Anda legendaris  

Ada banyak jalan untuk menjadi legenda di perusahaan Anda.

Beberapa orang mencapai puncak Everest.

Yang lain menjadi pencium coklat dari orang yang tepat.

Dan beberapa memimpin dengan memberi contoh, seperti yang akan Anda lakukan jika mengikuti langkah-langkah ini saat membuat strategi SEO perusahaan.

Untungnya, menunjukkan pekerjaan Anda hanya menghabiskan waktu.