5 cara mengatur panggung untuk keterlibatan SEO yang sukses

Jadi, Anda telah memenangkan klien SEO baru – hore!

Sebelum Anda secara resmi memulai kemitraan, ada banyak hal yang harus dibahas untuk membantu Anda menyiapkan panggung untuk sukses dan membuat kesan pertama yang hebat.

Seperti yang diketahui SEO, setiap situs web memiliki dua area yang memerlukan analisis terfokus sebelum Anda memulai program SEO: konten dan penyiapan back-end.

Artikel ini akan membahas lima prakarsa yang dilakukan tim saya tepat setelah kontrak ditandatangani untuk menemukan dan mengatasi perbaikan penting tersebut dan memastikan kami menyiapkan klien kami untuk sukses. Mereka:

• Audit konten yang ada untuk peluang memperbarui.
• Nilai situs web untuk memprioritaskan pengoptimalan teknis.
• Kirim daftar penelitian kata kunci – jauh sebelum kickoff.
• Petakan kata kunci ke halaman situs.
• Siapkan pelacak yang berfungsi untuk kedua sisi.

Mari gali setiap inisiatif.

1. Audit konten yang ada untuk peluang memperbarui

Berapa kali Anda memiliki klien yang ingin memulai membuat konten baru tanpa mempertimbangkan untuk mengoptimalkan apa yang sudah ada di situs web mereka? (Menurut pengalaman saya, ini cukup umum.)

Anda dapat menambahkan nilai langsung dengan mendorong klien baru untuk menetapkan sumber daya yang sama untuk memperbarui konten lama mereka selain membuat materi baru.

Tentu saja, frekuensi pembaruan konten yang optimal bergantung pada topiknya. Tiga pertimbangan utama saat menilai pembaruan terkait topik:

• Apakah topiknya selalu hijau? Jika jawabannya tegas ya – katakanlah itu adalah artikel tentang peraturan perpajakan yang tidak berubah sejak tahun 1990-an – informasi tersebut dapat tetap relevan untuk waktu yang lama. Anda tetap harus menjadwalkan pengoptimalan untuk halaman hijau, tetapi itu tidak akan seintensif atau sesering itu.
• Apakah kueri meminta konten super segar? Semakin dinamis topiknya, semakin sering Anda harus memeriksa dan memperbaruinya. Misalnya, konten yang melibatkan acara sosial dan politik harus diperbarui secara berkala agar tampil tinggi di SERP.
• Apakah Google mempertimbangkan topik "uang Anda atau hidup Anda" (YMYL) ? Google membahas topik YMYL (pikirkan: saran keuangan atau medis) dalam pedoman Penilai Kualitas Penelusuran dan menahan laman web yang memuatnya dengan standar yang lebih tinggi. Ini akan membutuhkan perhatian ekstra untuk memastikan mereka menyampaikan nilai yang aktual dan diperbarui kepada pembaca.

Gunakan matriks sederhana dari volume pencarian potensial (tinggi, sedang, rendah) dan upaya yang diperlukan untuk memperbarui konten (tinggi, sedang, rendah) untuk memberi klien Anda daftar peluang yang diprioritaskan untuk mendapatkan daya tarik dengan mengunjungi kembali apa yang sudah ada di situs mereka.

2. Nilai situs web untuk memprioritaskan pengoptimalan teknis

Pemasar harus memiliki mata yang baik untuk visual yang memiliki reputasi baik. Situs web yang terlihat seperti dibangun 10 tahun yang lalu dan tidak mengarahkan pengguna melalui perjalanan pemikiran apa pun harus menarik analisis ekstra kritis.

Ini adalah dasar-dasar yang harus didapatkan sebelum Anda menuangkan upaya ke dalam konten.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan setelah kontrak ditandatangani:

• Kode yang cocok dengan laba-laba: Jika laba-laba mesin telusur kesulitan merayapi kode Anda, Anda sudah membatasi pertumbuhan Anda. Pastikan pengkodean jelas dan teratur.
• Peta Situs XML: Peta Situs adalah taruhan meja untuk SEO; mereka menata halaman, gambar, dan video dengan cara yang membantu mesin telusur menavigasi konten situs.
• Pemeliharaan server: Laporan diagnostik server adalah sumber wawasan yang bagus tentang kesalahan prioritas tinggi yang memerlukan perhatian.
• Sistem pengelolaan konten: Pastikan Anda mengetahui jawaban atas pertanyaan CMS utama: Dapatkah Anda memperbarui konten dengan mudah? Apakah ada bug atau bendera merah? Apakah plug-in terkini dan kompatibel?
• Kegunaan seluler: Situs web di setiap vertikal – bahkan B2B – menarik banyak lalu lintas seluler. Daya tanggap untuk desktop dan perangkat seluler adalah suatu keharusan.
• Robots.txt: Ini adalah salah satu fitur favorit kami. Robots.txt memberi sinyal kepada laba-laba di tempat yang tidak perlu dirayapi, yang menghemat sumber daya pada layanan dan mengarahkan bot secara tidak langsung ke konten yang penting.
• Kecepatan situs: Situs web yang memuat lambat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk dan rasio pentalan yang tinggi – dan merupakan faktor besar dalam algoritme Google. Apa yang dikatakan Google Search Console sebagai bidang peningkatan dengan peluang tertinggi?
• Pengalihan 301: 301 mendahului halaman kesalahan dengan mengalihkan halaman lama atau nol ke konten yang lebih baru dan lebih relevan. Ini dapat meningkatkan pengalaman pengguna.
• URL Lengkap: Pintasan URL dapat menyebabkan kesalahan perayapan. Pastikan Anda menggunakan URL lengkap, termasuk https://, untuk tautan internal.
• Tag kanonis: Tag ini memberikan perlindungan terhadap konten duplikat. Mereka mengarahkan mesin telusur ke URL yang ingin Anda tampilkan di SERP.
• Desain : Sama seperti pemasar dapat mengendus desain situs lama atau usang, pengguna dikondisikan untuk mengikuti tren web dan mungkin dikondisikan sebelumnya untuk bangkit jika Anda belum menunjukkan banyak cinta desain pada situs Anda.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

3. Kirim daftar penelitian kata kunci setidaknya dua minggu sebelum kickoff

Daftar riset kata kunci adalah dokumen tunggal paling penting di seluruh akun karena menetapkan kerangka kerja untuk penargetan dan membantu menyelaraskan sasaran dengan klien. Dokumen hidup ini harus diperbarui secara konsisten selama keterlibatan klien.

Lembarannya sederhana. Tambahkan judul untuk:

• Kata kunci.
• Volume.
• Kategori Kata Kunci.
• Peringkat Saat Ini.
• Halaman Peringkat Saat Ini.
• Strategi.

Ini memberi Anda dan klien dasar kinerja aktual dan alat untuk menghubungkan dan menyelaraskan kampanye kami.

Kirimkan ke klien jauh sebelum kickoff dan minta umpan balik segera.

Tujuannya adalah untuk memasukkan umpan balik dan membuat daftar yang lebih panjang, dengan ide-ide tentang cara menentukan peringkat, untuk didiskusikan selama kickoff.

4. Buat dokumen pemetaan kata kunci ke halaman web

Konten dan kata kunci membutuhkan arahan strategis yang baik untuk mencapai potensinya.

Saat Anda mengembangkan daftar kata kunci target, petakan kata kunci tersebut ke halaman saat ini untuk pengoptimalan.

Ini membantu Anda tetap teratur pada proyek awal yang penting seperti tag judul dan pengoptimalan deskripsi meta. Ini juga memastikan Anda selaras dengan tujuan SEO dari setiap halaman, termasuk kueri yang ingin mereka tangani.

5. Siapkan pelacak proyek yang berfungsi untuk kedua sisi

Baik itu di Asana, Trello, Monday, atau Google Sheet, merupakan praktik yang baik untuk menetapkan referensi pusat untuk melacak semua proyek, termasuk garis waktu, prioritas, pemilik, dan kolaborator.

Fungsi dasar harus mencakup:

• Kemampuan untuk memberikan izin yang berbeda (misalnya, mengedit, melihat, dll.)
• Akses 24/7 untuk semua pihak.
• Kemampuan untuk menambahkan komentar dan catatan untuk setiap tugas.
• Kemampuan roll-up dan zoom-in untuk melacak kemajuan dalam skala besar dan berdasarkan inisiatif.

Sebelum memulai, pastikan Anda mengetahui preferensi klien untuk platform tersebut dan memiliki daftar kolaborator sehingga Anda dapat membuat kerangka untuk ditampilkan sebagai titik awal.

Bekerja menuju keterlibatan SEO yang sukses

Ini mungkin terdengar seperti banyak pekerjaan yang harus dilakukan sebelum klien membayar satu dolar untuk pertunangan. Kenyataannya adalah bahwa itu adalah pekerjaan yang perlu dilakukan oleh tim Anda.

Mengatasinya terlebih dahulu memberi Anda batu loncatan menuju keterlibatan yang efektif dan akan memberi klien sinyal yang jelas bahwa Anda siap dan bersedia menggerakkan jarum untuk bisnis mereka.