Rekomendasi Iklan yang Disarankan Ditambahkan ke App Store di AS

Tindakan iklan penawaran terbaru Apple! Menurut catatan pengamatan tim data ASO World, ditemukan bahwa aplikasi dengan logo Iklan muncul di posisi yang Disarankan di bawah istilah pencarian populer dalam pencarian App Store di AS baru-baru ini. Diduga Apple telah menambahkan slot iklan untuk menawar iklan.

Saat ini, ruang iklan hanya muncul di App Store beberapa pengguna iPhone di AS, dan latar belakang iklan ASA belum muncul di posisi penempatan yang ditentukan. Diperkirakan ruang iklan ini masih dalam pengujian internal. ASO World memprediksi bahwa iklan ini dapat ditagih sesuai dengan CPM atau CPI setelah diluncurkan secara resmi.

Apa itu Iklan Pencarian Apple?

Apple Search Ads (ASA) adalah iklan teks bersponsor yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas dan mengunduh aplikasi di Apple App Store.

Iklan ini dapat muncul di perangkat iOS (yaitu iPhone dan iPad) dan diharapkan menghasilkan pendapatan hingga $2 miliar untuk Apple pada tahun 2020.

Saat ini, 70% pengunjung Apple Store menggunakan pencarian untuk menemukan aplikasi. Hanya fakta bahwa iklan pencarian Apple mengklaim tingkat konversi unduhan rata-rata 50% yang dapat menutupi statistik ini.

Untuk perusahaan di mana aplikasi seluler merupakan bagian penting dalam menjalin hubungan dengan pengguna, iklan App Store dapat menyediakan sumber daya iklan yang berharga untuk memasuki pasar iOS.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apa yang membuat platform periklanan Apple unik?

Perilaku konsumen App Store

Perlu dicatat bahwa meskipun pengiklan pencarian Google atau Bing mungkin menganggap iklan pencarian Apple familiar, perilaku konsumen di platform sangat berbeda.

Shimazaki menjelaskan: "Strategi peluncuran yang kami gunakan sangat mirip dengan praktik terbaik dari aktivitas pencarian biasa."

"Namun, jelas bahwa cara pengguna berinteraksi dengan pencarian App Store sangat berbeda dari cara pengguna berinteraksi dengan mesin pencari klasik. Beberapa kata kunci kami yang paling sukses adalah kata tunggal di Google atau Bing. Saat dipakai efektif."

setelan kreatif

Selain perbedaan dalam perilaku pencarian, platform periklanan juga menggunakan metode yang berbeda untuk menyesuaikan iklan untuk Apple Search Ads.

Sebagai pengiklan, Anda tidak dapat mengunggah gambar atau teks seperti yang dapat Anda unggah di beberapa saluran lain. Apple telah merilis koleksi kreatif untuk menyesuaikan ide iklan.

Kumpulan materi iklan adalah variasi iklan yang dapat Anda buat berdasarkan grup kata kunci atau audiens. Mereka termasuk tangkapan layar yang dipilih dan pratinjau aplikasi yang diekstraksi oleh pengiklan dari halaman produk untuk menemukan tiga tangkapan layar default pertama yang ditampilkan di layanan App Store.

Pengiklan dapat memilih hingga 10 varian "kumpulan materi iklan" yang berbeda untuk setiap grup iklan App Store.

Itu semua tergantung pada jumlah tangkapan layar di halaman toko aplikasi Anda. Jika Anda hanya memiliki 3 atau 4 tangkapan layar untuk dipilih, maka Anda tidak memiliki terlalu banyak pengujian untuk menguji kumpulan materi iklan Anda.

Shimazaki menjelaskan: “Pemasar berbayar perlu bekerja sama dengan siapa pun yang mengelola daftar organik di App Store untuk menemukan salinan yang secara ringkas menekankan fitur utama produk.”

"Untungnya, hanya satu iklan yang akan muncul di hasil, jadi meskipun Anda menggunakan penelusuran tanpa merek, Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk menangkap "iklan".

Pelacakan dan pelacakan iklan terbatas

Dengan Iklan Penelusuran Apple, Anda hanya dapat mengukur unduhan, jadi Anda perlu bekerja sama dengan mitra pengukuran seluler (MMP) pihak ketiga untuk melacak peristiwa dalam aplikasi.

Dalam pengaturan telepon iOS, Apple juga mengizinkan pengguna untuk memilih "Batasi Pelacakan Iklan" di iOS, yang sebenarnya membatasi pelacakan iklan. Secara umum, akun pengguna LAT On sekitar 20% dari seluruh toko aplikasi. Untuk setiap pengguna yang telah mengaktifkan pelacakan iklan terbatas, pengiklan tidak dapat mengatribusikan peristiwa MMP apa pun kepada mereka.

Jika Anda memiliki sasaran kinerja atau batas anggaran yang ketat, kami sangat menyarankan agar Anda hanya menargetkan pengguna yang telah menyiapkan "Pelacakan Iklan Terbatas" untuk memahami kinerja sebenarnya. Kami hanya menyarankan Anda membuka sasaran penargetan pengguna LAT di kampanye Anda, asalkan Anda menemukan bahwa sasaran penargetan pengguna LAT telah dimaksimalkan.

5 cara untuk mengoptimalkan iklan pencarian Apple

1. Segmentasikan jenis kampanye Anda

Jika Anda ingin lebih mengontrol kinerja, Anda perlu mengelompokkan kampanye Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan dan menyesuaikannya berdasarkan sasaran pemasaran Anda.

Berikut adalah beberapa cara strategis untuk mempromosikan kampanye Anda:

• Merek dan non-merek
• Jenis pengguna (pengguna baru dan pengguna kembali, LAT aktif dan nonaktif)
• Topik atau kategori serupa
• Pencocokan persis dalam kampanye Anda sendiri
• Discovery (pencocokan penelusuran dan pencocokan luas)
• Kata kunci berkinerja terbaik

2. Tawaran yang lebih tinggi untuk kata kunci pencocokan tepat

Anda perlu menyesuaikan tawaran kampanye berdasarkan kinerja, seperti meningkatkan tawaran untuk kata kunci pencocokan tepat.

Kata kunci ini menunjukkan bahwa pengguna menelusuri kata kunci persis Anda, yang berarti maksud pencarian dapat dicocokkan dengan lebih akurat. Tawaran yang lebih tinggi untuk kampanye pencocokan tepat akan mendorong pengembangan secara lebih efektif, terutama jika Anda menganggap bahwa Apple hanya menampilkan satu iklan per kueri penelusuran.

3. Gunakan kata kunci negatif

Jika Anda menemukan bahwa kata kunci tertentu memengaruhi kinerja Anda, tambahkan kata kunci tersebut ke daftar kata kunci negatif untuk kampanye pencocokan penelusuran.

4. Gunakan kampanye penemuan untuk menemukan kata kunci baru

Gunakan kampanye penemuan untuk melihat kata kunci lain yang mungkin relevan dengan tambahan Anda ke kampanye pencocokan tepat.

Saat Anda menambahkannya ke kampanye pencocokan tepat, Anda juga menambahkan pengecualian pencocokan tepat ke pencocokan penelusuran.

Dalam kampanye pencocokan luas/pencocokan penelusuran, Anda ingin memastikan bahwa "pencocokan penelusuran" dialihkan ke "aktif" atau hijau.

5. Uji beberapa set iklan

Apple tidak mengizinkan salinan iklan khusus, tetapi memungkinkan Anda membuat "koleksi" "pengaturan khusus" untuk tangkapan layar yang saat ini tersedia untuk aplikasi Anda.

Setelah Anda memiliki dasar dengan pengaturan "default", Anda dapat menyiapkan kumpulan materi iklan baru untuk melihat pengaturan yang paling efektif.

Catatan: Anda dapat menguji beberapa kumpulan materi iklan, tetapi Anda tidak akan pernah dapat menghapus nilai default.

Kesimpulannya

Iklan pencarian Apple adalah tambahan yang disambut baik untuk pemasar aplikasi, terutama dengan pertumbuhan perdagangan seluler yang eksplosif. Khusus untuk aplikasi baru yang baru saja dirilis dan hanya sedikit orang yang tahu mereknya, iklan di app store dibandingkan dengan saluran iklan lainnya, terutama ketika penutupan IDFA berikutnya dari Skadnetwork pelacakan baru masih belum diketahui. , Pegang promosi saluran ini, akan membuka jalur drainase penting baru.