Musim Panas Membuat Harga Terbuka Turun? 5 Ide Untuk Menghindarinya

Musim panas adalah musim yang indah dan banyak bisnis memperlambat kinerja email musim panas mereka. Ada solusi yang efektif untuk mencegah penurunan ini. Mari kita temukan mereka bersama.

1. Rencanakan kampanye sebelumnya

Bahkan pemasar pergi berlibur. Apa cara terbaik untuk menghindari memeriksa platform MailUp secara kompulsif saat berjemur di pantai? Mengatur semua kegiatan di muka .

Merencanakan kampanye dengan banyak waktu menghindari terburu-buru di menit-menit terakhir, menjaga kualitas surat, dan meminimalkan kemungkinan kesalahan. Kelihatannya sepele, tetapi siapa yang tidak selalu menempatkan diri mereka pada posisi merencanakan kampanye email bersama dengan ribuan hal lainnya sehari sebelum berangkat?

Sekutu hebat untuk dimanfaatkan: pemrograman dan Otomasi Pemasaran . Dengan memanfaatkan alat yang disediakan MailUp, Anda dapat:

• Jadwalkan pengiriman surat secara akurat dan tepat waktu
• Periksa , melalui tampilan kalender di dasbor, apakah semuanya terkendali dan Anda tidak melupakan surat
• Siapkan alur otomatis yang mengatur pengiriman surat berdasarkan perilaku dan preferensi setiap pengguna, tanpa memerlukan intervensi manual

2. Buat email yang responsif seluler

Hanya karena penerima email Anda meninggalkan meja mereka selama beberapa minggu untuk kursi pantai dan kursi berjemur tidak selalu menunjukkan malapetaka yang mengerikan untuk kinerja kampanye email. Sebaliknya, sebaliknya: musiman akan memberi penghargaan kepada merek-merek yang mampu merespons perubahan kebutuhan basis data mereka.

Jika Anda tidak ingin merusak keefektifan kampanye email Anda , Anda harus memastikan bahwa semua bagiannya dapat digunakan, bahkan di bawah payung pantai. Bahwa mereka, yaitu, sangat responsif seluler.

Inilah yang harus dilacak:

• Tata Letak : Gunakan editor BEE untuk mengoptimalkan semua pesan untuk seluler (secara otomatis). Struktur balok akan diatur ulang secara dinamis agar sesuai dengan layar smartphone dan tablet.
• CTA: gunakan tombol ajakan bertindak antipeluru, bukan gambar. Dengan cara ini akan menyesuaikan ukurannya agar mudah diklik, bahkan di layar kecil.
• Subjek: pelajari dengan cermat subjek yang menarik klik, dan panjangnya tepat agar tidak terpotong oleh perangkat seluler.
• Preheader: jika Anda mempersingkat objek, ingatlah untuk menambahkan konten yang berguna untuk mendorong klik di baris tambahan ringkasan.

3. Konten prospek animasi dan interaktif

Premis 1 : kotak masuk yang lebih jarang dikunjungi selama periode liburan berarti email terakumulasi, dan tarif terbuka terpengaruh secara negatif.

Premis 2 : musim panas menuntut kecerahan, warna, dan kegembiraan dalam nada komunikasi.

Titik: perlu untuk pesan studi yang mampu berdiri di lautan luas komunikasi yang menyumbat kotak surat, dan bahwa pada saat yang sama melibatkan klik, menyenangkan, dan interaksi. Lampu hijau untuk tes dan eksperimen:

• Emoji dalam subjek: bila digunakan dengan hemat dan dengan kecerdasan, emoji adalah sekutu yang hebat dari tarif terbuka. Mereka menarik dan mengisolasi pesan dalam kebingungan kotak masuk yang penuh sesak.
• Penyesuaian: memanggil penerima dengan nama (baik dalam subjek dan isi pesan) dan menawarkan mereka konten ad hoc adalah cara yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan pesan.
• Animasi: meringankan nada dan meningkatkan kegunaan komunikasi juga disertai dengan penyertaan konten interaktif dan animasi dengan semangat yang menyenangkan dan menyenangkan. Lampu hijau untuk GIF animasi dan hitungan mundur, tetapi juga untuk video.

4. Pikirkan kembali frekuensi pengiriman, konten, dan saluran

Siapa bilang frekuensi pengiriman surat harus tetap tidak berubah sepanjang tahun? Ini adalah praktik yang baik untuk menyesuaikan frekuensi komunikasi dengan kebiasaan audiens yang berubah agar tetap relevan dan menarik. Demi klik pada tingkat pesan.

Inilah yang harus diuji:

• Setiap perusahaan mengetahui puncak (positif atau negatif) dari tren penjualan musiman. Strategi komunikasi harus mengikuti tren ini: jika musim panas adalah periode bisnis rendah, mungkin tidak ada gunanya (dan bahkan kontraproduktif) untuk memukul audiens dengan komunikasi yang berlebihan. Mengurangi frekuensi pengiriman dapat memberikan kecepatan yang lebih rendah pada strategi, menghindari kemungkinan berhenti berlangganan.
• Ini juga memvariasikan konten yang Anda usulkan dalam komunikasi, menyesuaikannya secara musiman. Warna, grafik, produk yang diusulkan, kata - kata yang diterapkan – semuanya dapat dibuat lebih menarik dan sesuai dengan nuansa musim panas.
• Apakah sulit membuat email dibaca di bawah payung pantai? Alih-alih bersikeras pada saluran ini, mengapa tidak menguji saluran yang berbeda? SMS adalah sekutu saluran email , dan sangat bagus untuk digunakan dalam konteks di mana pembukaan tertentu dan keterlibatan tinggi diperlukan. Data, pada kenyataannya, mengatakan bahwa 97% dari SMS dibuka dalam 3 menit pertama penerimaan, dan rata-rata tingkat klik pada link tertanam adalah 30% (dibandingkan dengan 2% di email). Sumber: Voodoo .

5. Biarkan resepsionis istirahat

Tahukah Anda bahwa Anda dapat mengizinkan kontak Anda untuk berhenti menerima email selama periode pilihan mereka? Beri tahu database Anda tentang kemungkinan ini (dapat dikelola melalui Pusat Manajemen Profil). Ini memungkinkan Anda membatasi pengiriman surat yang tidak diinginkan ke kontak , menghindari penghentian langganan maksimum, dan melindungi kinerja kampanye Anda.

Pusat Manajemen Profil dapat dikonfigurasi dari bagian belakang platform MailUp: setiap perusahaan memiliki hak untuk memutuskan opsi mana yang akan diberikan kepada penerima.

Di sisi lain, setiap kontak yang menerima pesan yang dikirim melalui platform MailUp memiliki kemungkinan untuk mengakses Pusat Manajemen Profilnya dan secara independen mengatur frekuensi pengiriman dan menerima jeda, memeriksa (dan mungkin memperbarui) data mereka, dan mendaftar atau berhenti berlangganan dari kontak tertentu. daftar. Alat ini sangat penting karena pengenalan GDPR, karena memungkinkan transparansi dan kontrol total oleh penerima tentang penggunaan data mereka.

Menyimpulkan

Musim panas dapat menjadi jebakan bagi pemasar yang tidak menyesuaikan strateginya dengan perubahan kebutuhan dan pola basis datanya. Inilah yang harus dilakukan untuk mempertahankan kinerja tinggi tanpa menimbulkan situasi kritis:

1. Rencanakan kampanye jauh-jauh hari sebelumnya, minimalkan kesalahan, dan manfaatkan kekuatan Otomasi Pemasaran untuk mengotomatiskan pengiriman surat
2. Berikan perhatian khusus pada hasil email seluler, mengingat sebagian besar penerima akan menggunakannya jauh dari meja
3. Jadikan email lebih interaktif, berkat penggunaan animasi dan elemen dinamis lainnya
4. Sesuaikan frekuensi pengiriman dengan kebiasaan database, mungkin mengabaikan beberapa frekuensi untuk keuntungan relevansi
5. Berikan database kemampuannya untuk menjeda penerimaan, sehingga menjaga kinerja kampanye dan mengurangi risiko pemantulan dan berhenti berlangganan

Sekarang Anda dapat membentuk strategi musim panas Anda secara efektif. Setelah itu… selamat musim panas!

9 Cara Memanfaatkan SMS dan Email & Meningkatkan Penjualan Musim Panas