Cara bertahan dari pembaruan inti Google dan menjadi yang teratas

Pembaruan Google datang dan pergi. Dan terkadang situs web membayar harganya.

Ketika ini terjadi, akan sulit ketika Anda melihat penurunan peringkat dan lalu lintas, tetapi tidak ada yang salah dengan situs Anda.

Pembaruan algoritme inti adalah salah satu pembaruan di mana hal ini dapat terjadi.

Saran Google? Tidak melakukan apapun.

Google mengatakan jika pembaruan inti memengaruhi situs Anda, Anda "tidak memiliki kesalahan untuk diperbaiki".

“Tidak ada yang salah dengan halaman yang kinerjanya kurang baik dalam pembaruan inti. Mereka tidak melanggar pedoman webmaster kami atau dikenai tindakan manual atau algoritme, seperti yang dapat terjadi pada laman yang melanggar pedoman tersebut. Faktanya, tidak ada pembaruan inti yang menargetkan halaman atau situs tertentu. Sebaliknya, perubahannya adalah tentang meningkatkan cara sistem kami menilai konten secara keseluruhan. Perubahan ini dapat menyebabkan beberapa halaman yang sebelumnya kurang dihargai menjadi lebih baik.”

Bingung? Mari kita lihat lebih dekat pembaruan inti, lalu saya akan berbagi beberapa cara untuk meningkatkan situs Anda sehingga tidak hanya bertahan dari pembaruan – tetapi bahkan mungkin berkembang.

Apa yang sebenarnya terjadi dengan pembaruan inti?

Jadi Anda tidak dapat "memperbaiki" pembaruan inti. Lalu mengapa Anda kehilangan peringkat dan lalu lintas?

Pertanyaan bagus dengan jawaban yang mudah – pesaing Anda adalah yang paling tidak sempurna.

Yang saya maksud dengan ketidaksempurnaan yang paling tidak sempurna adalah kita tidak dapat mengetahui sinyal yang tak terhitung jumlahnya dalam algoritme Google. Jadi kita tidak akan pernah sempurna dalam SEO.

Tetapi kami memiliki praktik terbaik.

Mereka yang melakukan yang terbaik untuk mengoptimalkan situs web mereka dan lebih baik setidaknya tidak sempurna dari pesaing mereka akan diberikan penghargaan.

Dan itu berarti peringkat yang lebih baik daripada kompetisi di hasil pencarian.

Jadi bagaimana dengan pembaruan inti ini – bagaimana cara kerjanya?

Asumsikan sejenak pesaing Anda melakukan beberapa hal dengan baik, begitu juga Anda – pada dasarnya, semua orang melakukan hal yang benar dan tidak ada yang salah.

Tapi mungkin pembaruan algoritme mengelompokkan beberapa variabel secara sinergis, atau mungkin rata-rata tertimbang bergeser atau kelas situs (informasi versus navigasi) dihargai dengan bobot yang lebih kecil dalam algoritme.

Anda masih tidak melakukan kesalahan.

Dan mungkin pesaing Anda melakukan upaya SEO dan penekanan pada variabel yang dihargai, sehingga mereka menjadi "paling tidak sempurna" dalam pembaruan algoritme tersebut.

Anda melakukan segalanya dengan benar, tetapi situs lain melakukan hal yang benar "lebih benar".

Jadi bagaimana Anda menjadi tidak sempurna dan mengembalikan peringkat Anda?

Karena masalahnya bukan penalti, kami dapat mengabaikan sebagian besar saran penalti Google (misalnya, tautan buruk).

Sebaliknya, kami akan berfokus pada hal-hal positif yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan situs web Anda.

Cara meningkatkan situs Anda dan berkembang selama pembaruan inti

Selanjutnya mari kita lihat empat cara untuk meningkatkan situs Anda, sehingga Anda dapat memperbarui inti cuaca dengan lebih baik:

• Buat konten lebih baik.
• Silo situs Anda.
• Validasi tautan internal Anda.
• Dapatkan audit SEO.

Buat konten lebih baik

Meskipun Google mengatakan tidak ada yang bisa dilakukan setelah pembaruan inti, mereka sering menyarankan untuk fokus pada konten situs web jika Anda ingin meningkatkan situs web:

Google juga mengatakan ini dalam file bantuannya tentang pembaruan algoritme inti:

"... kami memahami mereka yang melakukan kurang baik setelah perubahan pembaruan inti mungkin masih merasa mereka perlu melakukan sesuatu. Kami menyarankan untuk berfokus pada memastikan Anda menawarkan konten terbaik yang Anda bisa. Itulah yang ingin dihargai oleh algoritme kami."

Jadi, inilah beberapa pertanyaan umum yang perlu dipertimbangkan saat meninjau konten situs web Anda:

• Apakah situs web tampak dapat dipercaya? Kami membutuhkan kepercayaan "menahan banding". Situs Anda harus modern dengan konten segar dan menawarkan pengalaman pengguna yang baik. Tambahkan testimonial, logo klien, dan statistik pada halaman dengan rasio pentalan yang signifikan. Ini tidak hanya disediakan untuk halaman Tentang Kami. Seorang pengunjung perlu mempercayai bisnis Anda.
• Apakah konten dari pakar atau penggemar yang mengetahui topik dengan baik? Anda harus menjawab kebutuhan pengunjung dengan informasi yang benar melebihi kedalaman situs lain. Jangan hanya mengatakan yang sebenarnya, tetapi juga jelaskan alasannya. Tunjukkan kebijaksanaan, bukan hanya pengetahuan.

Itu hanya sebagai permulaan.

Pelajari lebih dalam halaman web Anda, dan pertimbangkan beberapa hal yang membuat halaman web menjadi sumber daya berkualitas tinggi, termasuk:

• Pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EEAT).
• Integritas jurnalistik – menjawab "siapa, apa, di mana, kapan, mengapa, dan bagaimana" suatu topik dengan lebih baik daripada kompetisi, mengutip sumber dan pengecekan fakta.
• Pengoptimalan konten, termasuk daftar panjang cara untuk menjadikan halaman lebih baik dan lebih relevan.
• SEO teknis yang berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna.
• Penggunaan data asli, grafik, gambar, penelitian dan analisis opini.
• Kata kunci yang dapat dicari yang menghubungkan pengunjung di judul halaman dan header.
• Mengklarifikasi istilah dan makna yang ambigu dengan definisi atau skema.
• Konten yang dapat dibagikan – apakah Anda akan menyombongkannya, dan apakah pengunjung Anda akan menautkannya secara sukarela?
• Pemisahan SEO untuk relevansi subjek, otoritas, dan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Google menyediakan daftar pertanyaan terkait konten dalam file bantuannya tentang pembaruan inti.

Silo situs

Bagaimana Anda mengatur konten di situs web hampir sama pentingnya dengan kualitas konten.

Siloing SEO adalah teknik yang saya temukan pada tahun 2000 yang mengelompokkan konten yang disukai berdasarkan cara orang menelusuri.

Selain itu, ini membuat situs web menjadi otoritas dan ahli dalam suatu subjek dengan memberikan jawaban lengkap melalui beberapa halaman konten berkualitas tentang suatu topik.

Ini membantu menciptakan relevansi.

Relevansi membantu mesin telusur memahami bahwa situs web adalah yang terbaik untuk kueri.

Siloing SEO juga mendukung navigasi situs, sehingga memudahkan mesin pencari dan pengunjung situs web untuk menemukan konten.

Jika Anda tidak terbiasa dengan konsep siloing, izinkan saya mengilustrasikannya.

Gambar di bawah menunjukkan bagaimana Anda dapat mengelompokkan kategori topik untuk situs perkakas listrik yang menjual perkakas listrik tanpa kabel, perkakas listrik, dan perkakas bertenaga gas.

Dalam contoh ini, situs memiliki satu tema utama (perkakas listrik), dan didukung oleh tiga kategori utama: perkakas listrik tanpa kabel, perkakas listrik, dan perkakas bertenaga gas. Dalam setiap kategori, ada subkategori.

Memiliki konten yang kaya di setiap silo yang diatur dengan cara ini melakukan beberapa hal:

• Menciptakan pengalaman pengguna yang baik karena kontennya mudah ditemukan dan dijelajahi. Ini dapat menghasilkan lebih banyak waktu di situs web.
• Membantu mesin telusur menentukan relevansi, yang memposisikan situs dengan lebih baik untuk menentukan peringkat kata kuncinya.

Google percaya ini juga strategi yang bagus:

“Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung menemukan konten yang mereka inginkan dengan cepat. Ini juga dapat membantu mesin telusur memahami konten apa yang dianggap penting oleh webmaster. Meskipun hasil penelusuran Google disediakan pada tingkat halaman, Google juga suka memiliki pengertian tentang peran apa yang dimainkan laman dalam gambaran situs yang lebih besar."

– Google, Panduan Pemula Optimasi Mesin Pencari (SEO).

Singkatnya: Siloing adalah strategi SEO yang dicoba-dan-benar, selalu hijau yang, ketika diterapkan sebagai bagian dari program SEO, dapat membantu membuat situs web berkualitas yang dapat menahan pembaruan inti.

Kelola tautan internal

Strategi tautan internal Anda dapat memengaruhi SEO dan dapat:

• Bantu orang menemukan konten di situs web Anda.
• Komunikasikan ke mesin telusur tentang apa situs web Anda.
• Aktifkan mesin telusur untuk menemukan lebih banyak halaman di situs web Anda.
• Lewati ekuitas tautan dari satu halaman web ke halaman lain di dalam situs Anda.

Siloing adalah bentuk menghubungkan halaman internal, tetapi jenis link internal lainnya penting.

Contoh tautan internal meliputi navigasi utama, tautan footer, tautan kontekstual, dan tautan konten terkait.

Menautkan dari blog sudah jelas, tetapi ingat bahwa saat Anda menambahkan halaman ke situs, semuanya harus dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi penautan.

Beberapa praktik terbaik penautan internal yang dapat Anda pertimbangkan meliputi:

• Mengaudit struktur tautan situs, mencari tautan yang rusak, tautan yang tidak penting, halaman tanpa tautan, masalah nofollow, dll.
• Menetapkan kedalaman klik, memastikan mudah membuka halaman di situs (umumnya, sekitar tiga klik untuk membuka halaman penting dari beranda).
• Hanya menautkan ke halaman penting dari beranda Anda, biasanya halaman arahan utama silo.
• Menggunakan link remah roti.
• Menggunakan teks tautan secara strategis saat menautkan ke halaman lain di situs, biasanya kata kunci/topik utama halaman tujuan sebagai teks tautan.
• Memiliki peta situs HTML dan peta situs XML.
• Mengelola 404s.

Dapatkan audit SEO

SEO bukan hanya tentang memiliki situs web yang bagus. Ini tentang mengalahkan persaingan dalam hasil pencarian.

Audit SEO dapat membantu Anda membuat strategi untuk melakukan sebaik atau lebih baik daripada pesaing.

Namun, ingatlah bahwa banyak audit SEO hanya berfokus pada perbaikan.

Audit SEO berbasis perbaikan sangat populer karena ada kebutuhan yang sangat besar untuk sebagian besar situs diperbaiki;. Sangat mudah bagi agen atau konsultan SEO untuk menjelajahi situs dan menemukan hal-hal yang perlu diperbaiki.

Jadi Anda memperbaiki situs, dan Anda diberi imbalan untuk itu.

Tapi tiba-tiba, Anda melihat pergeseran dalam proses penghargaan (seperti pembaruan inti), dan Anda perlu melakukan hal yang benar lebih baik dari yang lain – Anda harus setidaknya tidak sempurna.

Inilah mengapa Anda menginginkan audit yang membuat Anda lebih kompetitif sehingga Anda dapat mengetahui pembaruan inti dengan lebih baik dan perbaikan lain yang diperlukan.

Lebih percaya diri selama pembaruan inti

Tidak ada jaminan bahwa pembaruan inti tidak akan mengguncang situs web mana pun, tetapi Anda dapat mempersiapkannya.

Ingat: Mereka yang melakukan yang terbaik untuk mengoptimalkan situs web mereka dan lebih baik setidaknya tidak sempurna dari pesaing mereka akan diberikan penghargaan.

Menerapkan strategi SEO yang terbukti dapat meningkatkan kualitas website bagi pengunjung dan mesin pencari merupakan garis pertahanan pertama.