8 aspek strategi SEO berkelanjutan

Topik hangat hari ini berkisar seputar masa depan SEO saat perlombaan pencarian bertenaga AI semakin memanas. Bing akan menggunakan ChatGPT dan Google memiliki Bard. Saya tidak mengatakan semua desas-desus itu tidak bisa dibenarkan.

Perkembangan ini hanya menyoroti sifat pencarian di mana perubahan konstan dan tak terelakkan. Praktisi SEO berpengalaman tahu bahwa semuanya bisa terbalik besok.

Namun, dalam artian praktis, SEO tidak harus dikalahkan oleh faktor peringkat baru, pembaruan algoritme, atau perubahan konstan. Ada cara untuk melakukannya secara berkelanjutan sambil memitigasi risiko dan fokus pada prioritas.

Di bawah ini, saya telah menguraikan delapan aspek strategis yang telah teruji oleh waktu dan masih layak untuk diinvestasikan.

1. Bersihkan kode

Hari-hari (untuk sebagian besar) situs web HTML dan CSS statis dan ringan sudah lama berlalu. Kami sekarang dapat mendorong batas desain dan fungsional UI dan UX. Dalam banyak kasus, mesin pencari dapat melihatnya.

Dalam beberapa kasus, kami melihat kembalinya keluaran kode yang lebih sederhana dengan aplikasi dan situs tanpa kepala. Apa yang tidak berubah adalah bahwa semakin bersih kode kita, semakin besar kepercayaan kita untuk menemukannya, diindeks, dan diberi peringkat di mesin telusur.

Baik konten Anda berbentuk panjang, interaktif, atau berat visual, mempermudah mesin telusur untuk mengonsumsi dan merender adalah hal mendasar. Hari ini sama pentingnya dengan saat mesin telusur pertama kali mulai merayapi web.

2. Keamanan

Kami tidak ingin audiens target kami melihat situs yang rusak atau pesan memalukan dari apotek Kanada di beranda kami. Hilangnya kepercayaan, pendapatan, dan kredibilitas keseluruhan dari masalah keamanan yang terlihat dapat merusak.

Bahkan masalah keamanan di balik layar yang ditandai oleh mesin telusur dapat menghabiskan biaya atau waktu paling sedikit. Lebih penting lagi, ini dapat membuat Anda kehilangan kepercayaan Google dan mengakibatkan penurunan peringkat atau visibilitas.

Siapkan rencana keamanan dan pemantauan. Manfaatkan alat yang Anda inginkan melalui Google Search Console dan Alat Webmaster Bing.

3. Kinerja situs

Saya masih ingat ketika kecepatan situs, waktu muat halaman, dan vital web inti belum menjadi faktor peringkat. Saat itu, kami sudah memiliki laporan kinerja di Google Analytics. Kami tahu bahwa halaman yang memuat dengan lambat memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi dan dapat melakukan analisis dan korelasi dasar.

Secara umum, UI dan UX yang lebih baik berarti statistik lalu lintas yang lebih baik. Aspek ini tidak berubah meskipun ukuran kinerja sekarang secara eksplisit menjadi bagian dari algoritme penelusuran dan pengalaman yang diharapkan. Ini tidak akan hilang dan telah dan akan terus menjadi dasar dalam SEO.

4. Konten berkualitas

Ini mungkin terasa jelas dan seharusnya. Memiliki konten berkualitas tidak akan hilang dalam waktu dekat.

Google dan mesin pencari lainnya telah menempatkannya di garis depan dari banyak pembaruan algoritme yang dipublikasikan selama bertahun-tahun.

Apakah menyiangi konten tipis, memfilter hasil untuk mengurangi duplikat konten, atau faktor lain apa pun untuk mengutamakan pencari, kualitas telah menjadi tujuan utama.

Perdebatan akan berlanjut pada apakah AI dapat memenuhi standar yang dibutuhkan untuk mesin pencari. Penggunaan AI Google dan Bing sendiri mungkin membuatnya memiliki tempat yang lebih besar.

Itu bukan masalah, selama standar kualitas tercapai yang cocok dengan pencari dengan konten yang unik, kaya, dan menarik terkait dengan tujuan pencarian dan kunjungan situs mereka.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

5. Jumlah konten*

* Lebih banyak konten biasanya lebih baik, tetapi tanda bintang di sini adalah konten harus berkualitas, sesuai poin di atas. Jika corong atau perjalanan pelanggan Anda memiliki pendidikan atau pengasuhan, Anda harus memiliki kedalaman.

Ya, Anda dapat memberi peringkat untuk istilah yang tidak Anda targetkan secara eksplisit karena konteks dan istilah terkait yang dikaitkan mesin telusur dengan halaman dan situs Anda secara keseluruhan. Namun, jika audiens Anda membutuhkan banyak bantuan, Anda akan membutuhkannya.

Kami masih melakukan banyak pekerjaan analisis kesenjangan untuk menemukan area di mana klien ingin memberi peringkat untuk topik, namun kekurangan banyak jika ada konten untuk mendukung posisi otoritas mereka untuk topik itu.

6. Elemen pada halaman

Di luar konten, dasar-dasarnya masih berlaku dan kemungkinan besar tidak akan berubah. Ya, Google akan meningkatkan atau menurunkan pengaruh tag pada halaman tertentu atau memilih untuk mengabaikannya sama sekali jika duplikat atau ditulis dengan buruk.

Namun, kecuali untuk tag kata kunci meta yang diabaikan oleh Google sejak lama, hanya ada sedikit perubahan pada praktik terbaik seperti jumlah karakter atau elemen yang dapat diperdebatkan, seperti dampak tag judul (H1, H2, dll).

Secara keseluruhan, struktur halaman yang dioptimalkan masih menyertakan penggunaan topikal dan kata kunci yang konsisten bersama dengan semua tag dan elemen di halaman yang kami kendalikan.

Perhatikan:

• Penyelarasan dan konteks dengan topik halaman.
• Koneksi ke konten tingkat dan sub-tingkat yang lebih luas berdasarkan bagian di mana halaman berada.

Ya, ini mungkin masuk ke dalam kode bersih dan tumpang tindih dengan konten. Namun, penting untuk ditunjukkan karena aspek pada halaman telah menjadi hal yang harus dimiliki dalam SEO.

7. Fokus kompetitif

Banyak hal yang telah saya bicarakan sejauh ini berfokus ke dalam (yaitu, penyiapan teknis kami sendiri dan di halaman dalam situs kami). Sebagian besar termasuk dalam praktik terbaik dan daftar periksa atau semacam audit.

Inilah bola lengkungnya. Itu tidak cukup. Hasil pencarian bervariasi dari kueri ke kueri.

Sementara praktik terbaik mungkin mengatakan bahwa Anda memerlukan sejumlah kata pada halaman dan bahwa Anda perlu melakukan hal-hal tertentu untuk memiliki halaman yang berkinerja tinggi dan dioptimalkan sepenuhnya, semua itu dapat dibuang ke luar jendela jika semua tinggi- halaman peringkat menyimpang dari norma.

Apakah itu semua halaman hanya memiliki beberapa kata, beberapa ribu, atau rentang yang luas dan sangat didorong oleh faktor eksternal (lebih dari itu sebentar lagi), selaras dengan pesaing dan kinerja mereka adalah kuncinya.

Seringkali, mereka belum tentu pesaing tradisional tetapi mereka yang memiliki bagian atas halaman hasil pencarian untuk istilah yang Anda kuasai. Miliki daftar periksa dan praktik terbaik Anda, tetapi jangan abaikan lanskap persaingan. Ini selalu penting dan akan terus demikian.

8. Kredibilitas eksternal

Saya telah terlibat dalam percakapan selama bertahun-tahun dengan kolega yang bertanya-tanya apakah kita akan melihat akhir dari pentingnya inbound atau backlink di beberapa titik. Meskipun itu sangat mungkin, itu belum terjadi.

Tautan masuk penting dan masih mengirimkan "suara" atau memberikan kredibilitas ke situs dari sumber eksternal. Ya, kami tidak memiliki visibilitas yang sama ke dalam PageRank seperti sebelumnya, tetapi kami tahu bahwa tautan masih penting dalam strategi dan pendekatan SEO yang seimbang.

Semakin banyak hal berubah, semakin terlihat tetap sama khususnya dalam kategori ini.

Jangan terlalu terganggu oleh benda-benda mengkilap

Memang, artikel ini – atau sebagian darinya – mungkin tidak menua dengan baik. Saya setuju dengan itu.

Itu telah menciptakan peluang besar untuk pengembangan karir bagi rekan-rekan saya di industri SEO dan saya. Sulit untuk bosan!

Perubahan konstan dan kecepatan menjaga sangat penting. Namun, membangun proses strategis sama pentingnya. Kami memiliki banyak benda berkilau dan hal-hal untuk mengalihkan perhatian kami.

Tetap setia pada hal-hal yang telah berevolusi, namun tetap cukup konstan selama bertahun-tahun membangun fondasi dan konsistensi yang bagus untuk pendekatan SEO untuk situs Anda sendiri, situs klien Anda, atau situs yang Anda konsultasikan.