Berhenti mengeluh. Mulai Menang. Menavigasi UI AdWords Baru dengan Cepat

Antarmuka AdWords baru ada di sini, dan setiap orang memiliki pendapat tentang tata letak baru. Blog ini bukan tempat opini. Anda tidak akan menemukan saya menangis di bantal saya tentang pembaruan antarmuka AdWords pada akhir 2018, menghapus navigasi dasbor AdWords lama kami untuk selamanya.

Blog ini akan mengajarkan Anda sisi yang lebih teknis dalam menavigasi antarmuka , bagi kita yang telah menekan tombol “Kembali ke AdWords sebelumnya” tanpa malu-malu selama berbulan-bulan. Anda juga akan mempelajari fitur-fitur yang telah dibangun Google ke dalam antarmuka baru yang akan membuat hidup Anda lebih mudah dan membantu Anda menghemat waktu, dan bagian bawah posting ini menyertakan lembar contekan, menyoroti fitur-fitur baru yang tersedia di antarmuka baru berdasarkan jenisnya. pemasar Anda dan jenis fitur yang ditawarkan secara eksklusif dalam pengalaman baru.

Jika Anda seorang "pengatur waktu lama" seperti saya, Anda mungkin menemukan tata letak baru yang sulit dinavigasi secara teknis. Saya pertama kali menemukan antarmuka AdWords pada tahun 2007 ketika terlihat seperti ini dan mulai menggunakan UI AdWords dengan sungguh-sungguh pada pekerjaan PPC pertama saya pada tahun 2012. Dan di sinilah saya, duduk dalam pelatihan dengan anak-anak baru di Hanapin Marketing dan mereka kembali ketika saya buka UI lama. “Tunggu, dasbor apa ini? Aku belum pernah melihat ini sebelumnya…” Ambil gambarnya, nenek.

Mari kita potong strategi dan langsung ke inti dari apa yang ada di antarmuka, bagaimana Anda dapat menggunakannya dengan lebih efisien sekarang. Seperti, tepat saat ini.

1. Masalah: Semuanya bergerak terlalu lambat, dan menu flip-out membuatku gila.

Solusi: Ada jalan pintas, jadi silakan gunakan! Anda dapat menampilkan atau menyembunyikan panel navigasi dengan gerakan cepat Shift+W. Hancurkan itu untuk fokus pada tugas yang ada. Fitur ini sangat berguna saat menggunakan layar sempit.

Anda dapat menemukan pintasan dengan menekan tombol ? tombol saat berada di antarmuka baru. Berikut adalah daftarnya:

Anda juga dapat mengklik tombol "Perluas tabel".

Inilah gif dari tombol kecil yang sedang beraksi. Saya berani bersumpah saya mendengar sudut bernyanyi pertama kali saya mengkliknya:

Tombol penyempitan baris "Tampilkan lebih sedikit ruang" tepat di sebelah tombol "Perluas tabel" memungkinkan Anda melihat lebih banyak baris tanpa menggulir juga.

2. Masalah: Filter dan pemilihan kolom semuanya berada di tempat yang berbeda. Saya tidak terbiasa menyiangi pilihan saya dalam tata letak ini.

Solusi: Kita semua telah mengklik ikon filter kecil yang lucu dan ikon kolom bergaris untuk memecah data kita dengan benar. Tapi begitu diklik, Anda harus berburu dan mematuk apa yang Anda inginkan. Yah, sebenarnya Anda tidak. Tahukah Anda bahwa Anda dapat mengetikkan filter yang diinginkan sekarang di bilah filter? Berhentilah menelusuri filter yang mencoba menemukan yang sempurna. Katakanlah Anda ingin memfilter menurut nama kampanye. Cukup ketik apa yang Anda cari dan Google akan otomatis mengisi pilihan Anda:

Sebagai bonus, Google mengingat filter yang Anda gunakan baru-baru ini sehingga Anda dapat menariknya kembali. Mereka ditampilkan tepat di atas opsi pengisian otomatis saat Anda mengetik.

Anda juga dapat mengetik pencarian untuk kolom, tetapi sistem ini jauh lebih kikuk. Bilah pencarian diatur ulang setiap kali Anda memilih pilihan kolom baru. Saya akan merekomendasikan menggunakan fitur "Simpan kumpulan kolom Anda" lebih dari sebelumnya di antarmuka baru, untuk menghindari merobek rambut Anda karena frustrasi.

3. Masalah: Mereka menghilangkan dimensi di UI baru.

Solusi: Ya, mereka melakukannya. Tapi dimensi kembali! Mereka sekarang disebut "Laporan Standar" dan ditemukan di bawah pelaporan.

4. Masalah: Memilih tanggal di UI baru itu canggung.

Solusi: Balik antar tanggal dengan mudah dengan tombol mundur dan maju. Misalnya, melihat 30 hari terakhir:

Klik tombol mundur dan Anda dapat kembali ke masa lalu.

Memang, saya terus menemukan alat pemilihan perbandingan tanggal agak tersendat, terutama ketika saya mencoba membandingkan dengan periode sebelumnya dan antarmuka tidak ingin membandingkan dengan seluruh bulan sebelumnya. Kadang-kadang, mengetik tanggal bisa lebih mudah daripada bermain dengan stabilo biru dan kuning kecil di kalender, yang sudah biasa saya lakukan sampai saya menyerah dan cukup ketik tanggal ke tampilan tanggal kustom.

Bonus! Lembar contekan:

• Ini adalah entri blog ayah besar tentang pengalaman baru AdWords – apa yang tersisa, apa yang bertahan, dan fitur eksklusif.
• Dan inilah garis waktu perubahan, bulan demi bulan, yang disediakan oleh dukungan Google.

Jika Anda pernah merasa tidak yakin tentang fitur baru, halaman ini adalah tempat yang bagus untuk memulai. Tandai halaman-halaman ini dan rujuk kembali ketika Anda tidak dapat menemukan sesuatu. Ini akan menjadi kunci terjemahan Anda dalam beberapa bulan mendatang sebelum Oktober tiba.

Perubahan yang mungkin membuat Anda pusing:

• Sebagian besar aturan otomatis akan dengan mudah berpindah dari satu antarmuka ke antarmuka lainnya, tetapi ada beberapa pengecualian yang mungkin ingin Anda periksa – khususnya, jika Anda memiliki aturan yang bergantung pada kolom AdWords yang telah dihentikan – tercantum di sini – Anda ingin memperbarui demikian.
• Saya ingat rekan-rekan lama saya menggali ke dalam diri saya kebijaksanaan menggunakan "Target dan Tawaran" saat memilih pemirsa tampilan, untuk memastikan hanya pemirsa terpilih yang ditargetkan. Terminologi ini sekarang telah dihentikan dan pengaturan baru disebut:
  • “Target dan Tawaran” = Penargetan
  • “Hanya Tawaran” = Pengamatan
• Ekstensi Iklan sekarang memiliki tampilan asosiasi baru yang mungkin membingungkan pemasar PPC berpengalaman, karena tampilan lebih dirancang untuk melihat kinerja ekstensi yang sama di beberapa asosiasi. Seseorang dapat mengubah asosiasi dengan mencentang kotak dan mengklik Tambah atau Edit. Tetapi Anda dapat menjadwalkan ekstensi sekarang – bagus! Anda juga bisa mendapatkan ikhtisar cepat di menu pop-up dari Google yang menyatakan, "Ekstensi ini dikaitkan dengan akun, 6 kampanye, dan 17 grup iklan." Ini adalah ringkasan yang bagus untuk mengaudit ekstensi. URL tautan situs juga ditampilkan di menu pop-up, menghilangkan kebutuhan untuk mengeklik setiap ekstensi untuk memeriksa tujuan!

Fitur iklan yang tidak boleh dilewatkan untuk e-commerce dan pemasar ritel:

• Ekstensi Promosi mengintegrasikan tanggal promosi, acara (hari libur tertentu), kode promo, dan lainnya ke dalam iklan Anda – dan Anda dapat menjadwalkannya terlebih dahulu.
• Tampilkan iklan untuk kami yang memiliki 1.000+ produk yang direkomendasikan di umpan kami. Jenis iklan ini memungkinkan berbagai produk ditampilkan dalam format etalase.
• Penargetan Pendapatan Rumah Tangga telah tersedia untuk sementara waktu sekarang di UI baru.
• Impor penjualan di dalam toko ke antarmuka untuk pengaruh pelaporan tambahan jika Anda memiliki lokasi toko fisik.

Perubahan tawaran untuk pemasar yang berfokus pada panggilan telepon:

• Penyesuaian tawaran panggilan (untuk kampanye khusus panggilan telepon dan ekstensi panggilan) kini tersedia di menu di bawah Penyesuaian tawaran lanjutan. – Saya senang melihat apakah dan kapan fitur ini diperluas melampaui penawaran panggilan!

Laporan dan penargetan baru untuk semua pemasar:

• Secara umum, opsi unduhan pelaporan di UI baru adalah rad. Anda dapat mengompresi file, memilih apakah Anda ingin judul dan rentang tanggal atau baris ringkasan. Ini akan membuat pekerjaan Anda lebih mudah saat Anda menghitung angka dan berputar di Excel.
• Kita semua pernah mendengar tentang peluang baru dan tab rekomendasi, pelaporan sekilas, dan n-gram. Fitur-fitur ini berada di kanan atas dan ditampilkan di depan dan tengah saat Anda masuk ke akun Anda.
• Laporan riwayat versi iklan dapat diakses berdasarkan iklan demi iklan. Pemasar sekarang dapat melihat kinerja iklan untuk versi iklan sebelumnya di antarmuka baru.
• Laporan kinerja laman landas tempat Anda dapat menguji kesesuaian seluler dan melihat laman landas mana yang mendorong penjualan paling banyak.
• Halaman audiens dan kampanye Display Network telah diperbarui sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan tingkat atas dan tampilan audiens mana yang ditampilkan di semua kampanye, atau kampanye yang Anda filter. Dan berbicara tentang pemirsa, kini Anda dapat menargetkan Pemirsa Dalam Pasar di penelusuran!
• Draf dan Eksperimen mendapat facelift. Perhatikan bahwa Anda dapat membagi potongan-potongan percobaan dari salinan iklan Anda sekarang, menggunakan Variasi Iklan.

Pengaturan opsional baru untuk semua pemasar:

• Tag Wawasan Global akan melacak semua hal dengan mulus di beberapa produk Google. Tapi jangan pernah takut! Jika Anda menggunakan tag AdWords, tag tersebut tidak akan dihentikan pada bulan Oktober. Jika memiliki tag situs global yang sudah ada sebelumnya di semua laman situs web Anda, Anda dapat mengonfigurasi tag yang ada untuk mengirim data ke beberapa akun AdWords atau Google Analytics, yang cukup bagus.

Bagi kita yang ingin masuk ke video:

• Iklan Outstream tampil di luar YouTube – Iklan video kini tersedia untuk ditampilkan di Google Display Network. Perhatikan bahwa penempatan di luar YouTube ini difokuskan pada pengguna yang menggulir di perangkat seluler dan tablet saja.
• Trueview for Action Campaigns – format kampanye baru

Antarmuka pengguna baru memiliki awal yang sulit, tetapi saya sebenarnya mulai menyukainya, berkat beberapa pintasan dan trik navigasi ini. Pastikan untuk mencetak menu pintasan dan menempelkannya di dinding Anda. Dan ingat apa yang dikatakan Alan Watts:

"Tidak ada orang yang lebih gila dan berbahaya daripada orang yang waras sepanjang waktu: dia seperti jembatan baja tanpa fleksibilitas, dan tatanan hidupnya kaku dan rapuh." – Alan Watts

Jadi, ciptakan sedikit ruang, beri diri Anda banyak waktu untuk belajar, dan bersenang-senanglah dengan antarmuka AdWords yang baru. Buat banyak kecocokan dan permulaan, dan akhirnya Anda akan masuk ke alurnya. Dan berkat Google, UI baru semakin meningkat setiap hari. Jika Anda melihat sesuatu yang terus membuat Anda tersandung, pastikan untuk menge-Tweet di dukungan Google atau mengirimkan umpan balik melalui "?" ikon di samping lonceng di akun AdWords Anda, sehingga tim Google dapat terus menyempurnakan antarmuka baru.