Cara Hanya Menargetkan Pengguna Terdekat di Instagram Ads

Periklanan modern memiliki begitu banyak keuntungan yang tidak dimiliki oleh iklan web lama sehingga hampir gila. Lewatlah sudah hari-hari di mana Anda hanya menargetkan pemirsa situs tertentu. Teknik pemasaran lanjutan saat ini mencakup kemampuan untuk menargetkan orang-orang yang menonton acara TV tertentu, menargetkan orang-orang dengan pendapatan tertentu dan demografi spesifik lainnya, dan bahkan menargetkan orang-orang yang secara geografis terdekat.

Yang terakhir ini adalah fitur yang cukup kuat, jika dan hanya jika Anda dapat memanfaatkannya. Apakah Anda bisa atau tidak, itu cerita lain.

Langkah 1: Tentukan apakah Geotargeting tepat untuk Anda

Jika Anda tertarik dengan penargetan geografis yang berpusat di sekitar Anda secara lokal, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menentukan apakah itu benar-benar penggunaan uang iklan Anda yang bermanfaat. Jika Anda berpikir "tentu saja!" baik, mungkin itu dan mungkin tidak.

Pikirkan sejenak tentang influencer Instagram yang ingin menjalankan iklan untuk meningkatkan visibilitas konten mereka. Mereka sedang berlibur di Boca Raton, jadi mereka berpikir "bagaimana jika saya menjalankan beberapa iklan yang menargetkan area ini, agar orang tahu saya ada di sekitar?"

Dalam hal ini, saya berpendapat bahwa kegunaan iklan tersebut jauh lebih kecil daripada iklan yang lebih umum dan bertarget luas. Influencer bisa mendapatkan kesan lokal, tentu saja, tetapi apakah mereka akan memanfaatkannya? Kecuali jika Anda berencana untuk bertemu dengan orang-orang yang melihat iklan tersebut, hanya menargetkan pengguna lokal akan merugikan.

Jika influencer tersebut tidak berencana untuk bertemu dengan pemirsa, iklan tersebut hanya menunjukkan kepada penduduk lokal apa yang sudah mereka lihat. Sebagian besar pengaruh di Instagram menunjukkan kepada pengguna apa yang tidak dapat mereka lihat setiap hari. Beri mereka rasa gaya hidup yang membuat mereka iri. Itu sebabnya orang seperti Dan Bilzerian sangat populer. Jika Anda membatasi iklan Anda untuk pemirsa lokal di lokasi eksotis, semua orang itu akan mengangkat bahu. “Mengapa kita peduli? Kita bisa keluar dan melihatnya.” Nyatanya, orang yang benar-benar ingin Anda targetkan adalah mereka yang jauh, iri dengan perjalanan Anda ke tempat yang eksotis.

Sekarang mari kita pikirkan skenario yang berbeda. Anda adalah bisnis lokal dan ingin menarik lebih banyak lalu lintas pejalan kaki. Anda menjalankan iklan. Haruskah Anda menargetkan mereka pada orang-orang terdekat?

Jawabannya, tentu saja harus! Jika Anda adalah bisnis kecil di Florida dan Anda menjalankan iklan yang menjangkau orang-orang di Colorado, sebaiknya Anda dapat melakukan pengiriman. Jika Anda mencoba membuat orang mampir ke toko Anda secara langsung, tidak mungkin para pengguna Colorado itu akan berhasil. Membatasi iklan Anda agar hanya ditampilkan kepada pengguna lokal secara geografis adalah keuntungan yang luar biasa.

Jadi, jika Anda ingin memanfaatkan pengguna lokal, fitur yang ditawarkan Facebook dan Instagram sangat diperlukan. Jika Anda hanya mencoba memamerkan lokal Anda, itu tidak berguna.

Langkah 2: Bangun Halaman Facebook dengan Informasi Lokasi

Jika Anda telah memutuskan bahwa Anda benar-benar ingin memanfaatkan pengguna lokal dengan iklan bertarget geografis, salah satu hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menyiapkan halaman Facebook.

Sebagian besar dari Anda sudah mengetahui hal ini, tetapi Facebook memiliki Instagram, dan dengan demikian, sebagian darinya terhubung. Beberapa lebih dari yang lain. Instagram sendiri tampaknya mandiri, tetapi ada banyak hal di bagian belakang yang bergantung pada arsitektur Facebook. Dua aspek utama yang kami pikirkan saat ini adalah lokasi dan periklanan.

Pertama, lokasi . Di Instagram, Anda akan sering diberi opsi untuk menandai lokasi Anda saat mengambil foto untuk diunggah. Akan ada daftar lokasi yang dapat dipilih, mulai dari kota tempat Anda berada hingga bisnis tertentu yang Anda hadapi. Bagaimana cara Instagram mengetahui bisnis apa yang ada di dekat Anda? Dua faktor: mengambil lokasi GPS Anda, dan membandingkannya dengan database informasi lokasi yang dikelola Facebook.

Beberapa informasi lokasi ini berasal dari saat Facebook mencoba menghasilkan produk yang menyaingi Google Maps dan Yelp pada saat yang bersamaan. Mereka menggabungkan halaman tempat dan ulasan, dan mengumpulkan sebanyak mungkin data tentangnya. Tempat telah dimasukkan ke dalam Halaman hari ini, dan ulasan adalah bagian dari sistem ulasan Facebook, tidak lagi secara eksplisit mencoba bersaing dengan situs ulasan lainnya. Tetap saja, ada banyak data di tangan Facebook.

Di sisi periklanan , jika Anda belum pernah menggunakan iklan Instagram sebelumnya, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa tidak ada platform iklan Instagram. Itu semua hanya iklan Facebook. Itu dia. Saat Anda masuk untuk membuat iklan untuk dijalankan di Instagram, Anda menggunakan pengelola iklan Facebook. Iklan Instagram hanyalah iklan dengan Instagram sebagai posisi iklan.

Jadi, jika Anda belum memiliki halaman Facebook, Anda perlu membuatnya, dan Anda perlu mengisi informasi lokasi yang sesuai. Anda tidak harus benar-benar menggunakan platform ini – meskipun saya melihat sangat sedikit alasan untuk tidak menggunakannya karena masih merupakan platform terbesar di dunia – tetapi Anda harus membuatnya.

Langkah 3: Permudah dengan Hashtag Lokasi

Sebelum kita membahas secara spesifik membuat dan menjalankan iklan di Instagram, mari kita bicara tentang cara paling sederhana untuk menjangkau grup geografis di situs. Metode itu adalah tagar .

Instagram memungkinkan Anda untuk menambahkan geotag ke posting Anda saat Anda membuatnya. Saya telah menyebutkan sebelumnya bahwa ini bisa apa saja mulai dari kota umum Anda hingga lokasi spesifik Anda, hingga bisnis lokal tempat Anda berada saat Anda mengambil foto.

Agar Instagram dapat memilih bisnis lokal di sekitar Anda sebagai opsi, Anda harus membiarkan aplikasi memantau lokasi GPS Anda melalui perangkat seluler Anda. Ini menjadi masalah jika Anda membuat postingan dari PC desktop atau mitra pemasaran pihak ketiga, atau jika Anda memiliki masalah privasi dan tidak ingin aplikasi melacak lokasi Anda secara mendetail. Itu sangat bisa dimengerti! Itu sebabnya, saat mengunggah foto baru, Anda dapat mengeklik opsi “check in” dan mencari lokasi tertentu. Lagi pula, GPS tidak selalu dapat diandalkan 100% di perangkat seluler, seperti yang diketahui oleh siapa pun yang mengikuti peta.

Jika Anda mencari bisnis dan ternyata bisnis tersebut tidak ada di Instagram, Anda mungkin dapat menambahkannya dengan mengetikkan namanya, memilih untuk menambahkannya, dan mengisi beberapa informasi dasar. Ini mungkin masih berfungsi atau tidak; Saya tahu itu terjadi beberapa tahun yang lalu, tetapi karena Facebook telah mengubah sistem lokasi mereka, itu mungkin tidak ada lagi.

Bagaimanapun, menambahkan tag lokasi geografis ke foto Anda memungkinkan Anda muncul di umpan untuk lokasi itu. Banyak pengguna Instagram memeriksa umpan untuk lokasi favorit mereka untuk melihat apa yang terjadi, dan pengunjung ke lokasi tertentu akan memeriksa lokasi tersebut untuk melihat apakah ada sesuatu yang menarik yang harus mereka ketahui. Banyak orang telah menemukan tujuan yang menyenangkan atau bahkan sekadar acara untuk dihadiri dengan cara ini.

Anda juga dapat menggunakan Stiker Instagram untuk menandai gambar Anda dengan tag lokasi yang lebih dinamis. Cukup gunakan stiker Lokasi dan pilih lokasi yang ada di sekitar Anda.

Tip Cepat : Cari lokasi Anda di Instagram secara teratur! Anda mungkin dapat mengetahui apakah ada lajang populer di daerah Anda – maksud saya, pemberi pengaruh di daerah Anda, yang dapat Anda temui atau libatkan untuk saling menguntungkan. Influencer lokal bermitra dengan bisnis lokal sepanjang waktu, dan Anda dapat saling menguntungkan dengan beberapa kesepakatan merek.

Langkah 4: Tentukan Kualitas Audiens Target Anda

Baiklah, jadi, Anda datang bukan untuk membaca tentang teknik organik, Anda ingin belajar tentang trik periklanan. Untuk itu, saya menganggap Anda sudah menyiapkan akun iklan Facebook, tetapi jika belum, Anda harus melakukannya. Anda memerlukannya untuk menjalankan iklan di Instagram. Anda juga ingin menautkan Halaman Facebook dan akun Instagram Anda agar terhubung secara resmi. Jika Anda tidak menautkan akun Instagram Anda, Anda tidak akan dapat memilih akun Anda untuk dipromosikan.

Sekarang Anda harus melakukan beberapa kerja keras dari iklan Anda: membuat persona audiens, profil, dan demografi. Sepertinya setiap orang memiliki metode berbeda untuk melakukan ini, jadi temukan satu yang cocok untuk Anda. Bagian yang penting adalah Anda dapat memilih kategori data tertentu untuk penargetan audiens, jadi Anda harus mengetahui data tentang audiens Anda. Data apa?

• Apa jenis kelamin mereka secara umum?
• Berapa umur mereka pada umumnya?
• Apa tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, atau demografi kategori luas lainnya yang cocok untuk mereka?
• Apakah ada demografi tertentu yang sesuai dengan sasaran pemasaran Anda? Misalnya, jika Anda adalah bisnis yang menawarkan pendakian terpandu, Anda ingin menargetkan orang yang secara umum bugar atau atletis.

Apa saja yang bisa menjadi Minat di Facebook bisa menjadi target iklan, dan itu bisa apa saja.

Ingatlah bahwa Anda tidak mencoba meringkas seluruh audiens Anda secara keseluruhan, Anda ingin membuat sekumpulan persona tertentu. Mungkin Anda tahu bahwa wanita berusia 20-an dan 30-an yang umumnya berkecukupan dan bugar menyukai wisata Anda, dan pria berusia 30-an dan 40-an yang aktif juga menyukai mereka. Anda ingin membangun serangkaian persona untuk audiens Anda. Buat sebanyak mungkin "jenis" orang yang mengunjungi toko Anda. Artikel ini menjelaskan secara mendetail dengan satu metode yang mungkin dapat Anda gunakan.

Sekarang, ini menyatukan persona pemasaran, tetapi belum ada hubungannya dengan geografis. Tidak apa-apa: Anda mencoba menemukan orang yang sesuai dengan deskripsi orang yang akan tertarik mengunjungi toko Anda, jika mereka berada di area tersebut. Tidak harus sudah menjadi bagian dari audiens Anda, mereka hanya harus menjadi pengguna Instagram.

Langkah 5: Pahami Batasan Pelacakan Lokasi

Sekarang sebelum kami membuat iklan kami, Anda harus menyadari bahwa ada beberapa batasan untuk penargetan geografis. Untuk satu hal, itu hanya akan menjangkau orang-orang yang mengaktifkan layanan lokasi mereka dan melacak di dalam Instagram. Jika platform tidak mengetahui lokasi pengguna, mereka tidak akan melihat iklan tersebut.

Pelacakan lokasi juga hanyalah salah satu faktor dari iklan yang bagus. Anda tidak dapat menjalankan iklan generik dengan pelacakan lokasi diaktifkan dan menganggapnya akan bekerja dengan baik. Sebaliknya, Anda perlu melapisi semua penargetan Anda yang lain, dan di atas itu, Anda perlu memiliki salinan iklan yang menjelaskan bahwa ada beberapa urgensi yang terlibat. Lagi pula, Anda ingin pengguna masuk SEKARANG, sementara mereka melihat iklan, tidak mengira itu adalah iklan umum yang dapat mereka cari kapan saja.

Langkah 6: Buat Iklan dengan Penargetan Lokasi

Proses sebenarnya untuk membuat iklan Anda cukup sederhana. Panduan ini sangat bagus untuk itu.

Pada dasarnya, Anda hanya ingin masuk ke program iklan Anda dan membuat kampanye iklan, set iklan, dan iklan baru. Anda dapat menggunakan set iklan untuk menguji berbagai variasi iklan, dan kampanye untuk menjalankan beberapa set iklan sekaligus di bawah satu spanduk, seperti "Iklan Lokal Instagram". Tujuan kampanye Anda harus seperti "kunjungan toko" untuk memaksimalkan lalu lintas pejalan kaki.

Ketika Anda turun dan kotor membuat iklan, Anda ingin menambahkan semua faktor penargetan yang diperlukan untuk mencapai persona pemasaran pilihan Anda. Usia, jenis kelamin, minat, demografi, dan lainnya ada di sini.

Ini juga tempat Anda menambahkan lokasi Anda. Secara default itu akan menjadi sesuatu yang luas, seperti seluruh AS. Anda dapat mempersempitnya ke negara bagian atau wilayah, kabupaten, kota, kode pos, dan radius di sekitar alamat spesifik Anda. Yang terakhir ini yang ingin Anda pilih. Tambahkan alamat Anda, tetapkan radius yang masuk akal – seperti 25 atau 50 mil – dan lihat bagaimana penampilan audiens Anda. Jika terlalu kecil, Anda perlu memperluas jangkauan geografis atau memperluas elemen penargetan lainnya.

Dari sana, tinggal menambahkan teks iklan Anda dan menjalankan iklan Anda. Semoga beruntung!