Apa itu Iklan Televisi? Ciri-Ciri, Jenis & Contohnya

Diterbitkan: 2023-09-13

Iklan televisi adalah alat yang ampuh untuk bisnis apa pun. Hal ini memungkinkan Anda menjangkau khalayak luas dan menciptakan kesadaran merek dengan cara yang efektif dan hemat biaya. Iklan televisi juga dikenal sebagai iklan TV, atau sekadar 'iklan TV'.

Iklan televisi telah ada sejak tahun 1940-an ketika pertama kali muncul di televisi di seluruh dunia. Mereka masih digunakan sampai sekarang dan, bila dilakukan dengan benar, dapat menjadi cara yang bagus untuk mencapai target pasar Anda. Iklan televisi dapat disesuaikan dengan khalayak tertentu dan ditempatkan pada waktu yang relevan dalam sehari atau di seluruh program TV tertentu.

Daftar isi

Beralih

Apa Itu Iklan Televisi?

Iklan televisi adalah penggunaan iklan, atau iklan TV, untuk mempromosikan produk dan layanan. Iklan televisi biasanya berdurasi singkat, hingga 30 detik, namun bisa juga lebih lama. Kampanye iklan TV dapat bervariasi dalam hal durasi – dapat berlangsung selama berhari-hari, berminggu-minggu, atau bahkan berbulan-bulan.

Kampanye iklan televisi biasanya melibatkan serangkaian iklan TV yang berfokus pada pesan atau produk tertentu untuk menciptakan kesadaran merek. Iklan biasanya diproduksi dalam berbagai format, mulai dari live-action hingga animasi dan efek CGI. Mereka juga dapat disiarkan dengan berbagai cara, seperti di saluran TV free-to-air, saluran TV berlangganan, atau layanan streaming seperti Netflix.

Dengan meningkatnya penggunaan Smart TV, layanan streaming video, dan saluran media digital, iklan televisi telah berevolusi untuk menyertakan serangkaian pilihan digital baru selain siaran TV tradisional. Periklanan digital memungkinkan bisnis untuk menargetkan audiens dengan lebih tepat dibandingkan sebelumnya dan melacak keberhasilan kampanye mereka dengan analisis real-time.

Secara keseluruhan, iklan televisi masih merupakan alat yang efektif untuk bisnis apa pun yang ingin menjangkau khalayak luas dan membangun kesadaran merek. Ini juga sangat hemat biaya dibandingkan dengan bentuk periklanan lainnya, seperti iklan radio atau luar ruang. Dengan strategi yang tepat dan memanfaatkan semua opsi yang tersedia, iklan TV dapat membantu Anda mencapai target pasar dan mendorong hasil.

Jenis Iklan TV

Iklan Televisi (TVC): TVC adalah bentuk iklan televisi yang paling populer. Durasinya singkat, biasanya antara 15-30 detik, dan sering kali menampilkan slogan atau jingle yang menarik untuk menarik perhatian. TVC dapat disiarkan di saluran free-to-air serta layanan berlangganan seperti Sky.
Penempatan Produk: Jenis iklan televisi penempatan produk melibatkan menampilkan merek atau produk dalam acara televisi atau film. Ini digunakan untuk menciptakan kesadaran merek dan bisa sangat efektif jika dilakukan dengan benar.
Integrasi Merek: Iklan televisi integrasi merek mirip dengan penempatan produk tetapi alih-alih menampilkan produk, iklan ini berfokus pada merek itu sendiri. Merek tersebut akan ditampilkan sepanjang episode acara TV atau film untuk meningkatkan visibilitasnya.
Infomersial: Infomersial adalah iklan berdurasi lebih panjang yang berdurasi beberapa menit dan memberikan informasi lebih rinci tentang produk atau layanan dibandingkan TVC tradisional. Iklan televisi semacam ini sering digunakan untuk produk-produk yang memerlukan penjelasan atau detail lebih lanjut, seperti peralatan dapur atau suplemen kesehatan.
Hamparan: Iklan TV hamparan muncul di atas konten yang sudah ada dan biasanya menampilkan logo, animasi, atau gambar kecil. Jenis iklan televisi seperti ini biasanya digunakan untuk mempromosikan suatu produk atau layanan dan bisa cukup efektif bila muncul pada titik-titik yang relevan dalam program tersebut.

Baca Juga Siapa Pengadopsi Awal? Pentingnya dan Strategi untuk Mempengaruhinya

Bagaimana Iklan TV Bekerja?

Iklan TV bekerja dengan menyiarkan iklan kepada pemirsa televisi melalui saluran free-to-air, layanan berlangganan, dan layanan streaming. Iklan biasanya ditempatkan pada waktu yang relevan dalam sehari atau selama program tertentu yang menarik bagi khalayak sasaran.

Kampanye iklan TV biasanya melibatkan biro kreatif dan biro iklan. Agensi kreatif bertanggung jawab untuk memproduksi iklan televisi (atau beberapa iklan) sedangkan biro iklan bertanggung jawab untuk menempatkan iklan tersebut di outlet media yang sesuai.

Efektivitas kampanye iklan TV kemudian dapat diukur menggunakan metrik tradisional seperti jangkauan dan frekuensi atau melalui metode yang lebih canggih seperti data keterlibatan pengguna atau laba atas investasi (ROI). Data ini dapat digunakan untuk membantu mengoptimalkan kampanye mendatang atau mengukur keberhasilan kampanye yang sudah ada.

Secara keseluruhan, iklan televisi adalah alat yang ampuh yang dapat digunakan untuk menjangkau beragam khalayak dan menciptakan kesadaran merek. Ini telah teruji oleh waktu dan terus menjadi salah satu bentuk periklanan paling populer saat ini. Dengan perencanaan dan pelaksanaan yang matang, ini dapat membantu Anda mencapai target pasar dan mencapai hasil yang diinginkan.

Karakteristik

Sangat kreatif dan menarik perhatian: Iklan TV dirancang agar menarik secara visual dan mudah diingat. Mereka menggunakan visual, efek suara, dan musik berkualitas tinggi untuk menciptakan pengalaman yang berdampak bagi pemirsa.
Gunakan penglihatan, suara, dan gerakan: Iklan TV menggunakan kombinasi penglihatan, suara, dan gerakan untuk menyampaikan pesannya. Hal ini memberi mereka keunggulan dibandingkan bentuk periklanan lainnya karena mereka dapat menggunakan semua elemen ini secara efektif untuk menyampaikan pesan mereka.
Menargetkan khalayak dalam jumlah besar: Iklan TV memungkinkan Anda menargetkan khalayak dalam jumlah besar, yang sangat penting jika Anda ingin menjangkau demografi yang luas. Iklan dapat disesuaikan untuk khalayak tertentu bergantung pada jenis program yang ditayangkan atau saluran tempat iklan tersebut disiarkan.
Efek jangka panjang: Iklan TV dapat memiliki efek jangka panjang pada pemirsa, karena sering kali iklan tersebut terlihat beberapa kali sebelum pelanggan mengambil tindakan apa pun. Hal ini menjadikannya cara yang efektif untuk menciptakan kesadaran merek dan membangun kepercayaan konsumen dari waktu ke waktu.
Bernilai ekonomi: Dibandingkan dengan bentuk periklanan lainnya, iklan TV relatif hemat biaya. Biasanya hal ini membutuhkan investasi awal yang lebih besar, namun biayanya akan sepadan jika ditargetkan dengan benar dan dilaksanakan dengan benar.

Contoh Iklan Televisi

Beberapa contoh iklan televisi yang populer adalah

1. Apple '1984'

Apple menayangkan iklan ini selama Super Bowl 1984 dan menjadi salah satu iklan televisi paling ikonik dalam sejarah. Ini dirancang untuk memperkenalkan komputer Macintosh dan menyoroti kekuatan teknologi.

2. Nike 'Lakukan Saja

Iklan ini dirilis pada tahun 1988 dan dengan cepat menjadi iklan ikonik. Acara ini menggunakan pesan-pesan inspiratif untuk mendorong pemirsa mengambil tindakan dan memanfaatkan potensi mereka.

3. 'Pria yang Bisa Dicium Pria Anda' dari Old Spice

Iklan ini dirilis pada tahun 2010 dan menampilkan aktor Isaiah Mustafa sebagai pria ramah tamah dan percaya diri yang memberikan nasihat kepada wanita tentang bagaimana mereka dapat membuat pria berbau seperti dia.

4. 'Ayam Penurut' Burger King

Iklan ini menampilkan seorang pria berpakaian seperti ayam yang akan melakukan apa pun yang diminta pemirsa. Ini membantu mempromosikan sandwich TenderCrisp Burger King dan tercatat dalam sejarah sebagai salah satu iklan televisi paling berkesan sepanjang masa.

Ini hanyalah beberapa contoh iklan TV yang sukses, namun menunjukkan kekuatan dan efektivitas bentuk iklan ini. Dengan meluangkan waktu untuk merencanakan dan melaksanakan rencana Anda dengan cermat, Anda dapat dengan mudah menjangkau audiens target Anda dan mencapai hasil yang luar biasa.

Keuntungan

Media Massal: Iklan televisi adalah cara ampuh untuk menjangkau banyak orang sekaligus. Ini dapat digunakan untuk menargetkan audiens tertentu atau menyebarkan pesan Anda ke seluruh negeri.
Menarik Bagi Semua Orang: Iklan TV menarik orang-orang dari berbagai kelompok umur dan latar belakang, menjadikannya salah satu bentuk periklanan paling efektif yang ada.
Persuasif: Iklan TV sangat persuasif karena menggunakan kombinasi penglihatan, suara, dan gerakan yang membantu melibatkan pemirsa dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.
Menciptakan Hubungan Emosional: Iklan TV menciptakan hubungan emosional dengan pemirsa dengan menggunakan gambar, musik, dan cerita yang membangkitkan emosi yang kuat seperti suka atau duka.
Terukur: Hasil kampanye iklan televisi dapat dengan mudah diukur dan dilacak menggunakan perangkat lunak analitik. Hal ini memungkinkan Anda melihat seberapa sukses kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan atau dioptimalkan lebih lanjut.
Menarik Perhatian: Iklan TV dirancang untuk menarik perhatian pemirsa dengan cepat dan efektif. Industri televisi sering kali menggunakan visual yang kreatif, musik yang menarik, dan cerita menarik yang membantu mereka menonjol dari bentuk periklanan lainnya.
Dapat Dipercaya: Iklan TV dapat membantu membangun kepercayaan konsumen dari waktu ke waktu dengan memberikan pesan yang konsisten kepada pelanggan tentang merek dan produk Anda.
Media Untuk Mengembangkan Kepribadian Merek: Iklan televisi memberikan peluang bagi merek untuk mengembangkan kepribadian yang dapat diidentifikasi dengan mengembangkan gaya komunikasi mereka atau menciptakan karakter menarik yang mewakili nilai-nilai perusahaan. Hal ini dapat membantu menciptakan loyalitas pelanggan dan meningkatkan eksposur merek.

Baca Juga Pemasaran Etis: Pengertian, Prinsip, dan Contohnya

Kekurangan

Mahal: Iklan televisi adalah salah satu bentuk periklanan yang paling mahal, dan memerlukan anggaran besar agar efektif.
Tidak Ditargetkan: Iklan TV tidak ditargetkan kepada khalayak tertentu, karena ditayangkan di berbagai saluran yang melayani demografi berbeda.
Kebebasan Berkreasi yang Terbatas: Kebebasan berkreasi seringkali berkurang dalam periklanan televisi, karena terdapat peraturan dan pedoman ketat yang harus dipatuhi untuk memastikan iklan tersebut memenuhi standar penyiaran.
Tidak Interaktif: Iklan televisi tidak interaktif, sehingga pemirsa tidak dapat berinteraksi langsung dengannya atau memberikan umpan balik yang membatasi efektivitasnya.
Membutuhkan Pengulangan Agar Efektif: Agar iklan televisi efektif, iklan tersebut perlu dilihat berkali-kali oleh pemirsa dalam jangka waktu tertentu. Hal ini dapat mempersulit pengukuran keberhasilan dan jangkauannya.
Kurang Fleksibel: Iklan televisi kurang fleksibel dibandingkan bentuk iklan lain seperti media cetak atau online, karena memiliki slot waktu terbatas dan bergantung pada ketersediaan.
Menurun Dalam Beberapa Tahun Terakhir: Maraknya layanan streaming dan TV on-demand telah menyebabkan penurunan jumlah penayangan televisi tradisional, sehingga mempersulit pengiklan untuk menjangkau target audiens mereka.

Model Periklanan TV Masa Depan

Iklan televisi masih menjadi bagian penting dari strategi pemasaran perusahaan, namun cara penggunaannya untuk menjangkau khalayak sasaran sedang berubah. Perusahaan kini berfokus pada pembuatan kampanye yang menggunakan saluran media digital dan sosial untuk mengarahkan pemirsa kembali ke iklan televisi tradisional.

Hal ini akan membantu memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh audiens yang tepat dan dapat lebih mudah dilacak dan diukur. Perusahaan juga berfokus pada pembuatan konten yang lebih menarik dan kreatif yang menonjol dibandingkan pesaing, serta menggunakan strategi yang ditargetkan untuk memastikan iklan mereka menjangkau audiens yang dituju.

Dampak Digital

Platform digital juga semakin penting dalam periklanan televisi, karena memungkinkan perusahaan menargetkan khalayak tertentu dengan konten yang lebih disesuaikan. Hal ini membantu meningkatkan dampak kampanye mereka dan memastikan ROI maksimum.

Sesuai Permintaan dan Streaming

Maraknya layanan on-demand dan streaming juga telah mengubah cara pemirsa mengonsumsi televisi, sehingga perusahaan perlu menyesuaikan konten mereka. Perusahaan kini membuat iklan yang lebih interaktif dan menarik yang memanfaatkan platform streaming untuk menjangkau konsumen.

Baca Juga Perbedaan Jualan dan Pemasaran

Berapa Biaya Iklan Televisi?

Harga iklan televisi sangat berfluktuasi tergantung pada jaringan, kapan iklan Anda disiarkan, seberapa sering ditayangkan, dan apakah dibeli dalam jumlah besar atau bayar sesuai pemakaian. Biaya iklan ini dapat berkisar dari jutaan selama acara prime-time seperti Super Bowl hingga tarif yang jauh lebih terjangkau untuk penayangan Rabu pagi di saluran yang kurang populer.

Pendapatan iklan untuk siaran televisi telah menurun dalam beberapa tahun terakhir, karena semakin banyak pemirsa yang beralih ke layanan streaming di mana mereka dapat menonton acara favorit mereka tanpa gangguan jeda iklan. Meskipun demikian, televisi tetap menjadi alat yang ampuh untuk menjangkau khalayak luas, dan perusahaan harus terus berinvestasi dalam kampanye ini agar tetap kompetitif.

Kesimpulan!

Iklan TV tetap menjadi bagian penting dari lanskap periklanan karena jangkauan dan dampaknya terhadap pemirsa. Namun, kebangkitan platform digital dan layanan streaming telah mengubah cara perusahaan membuat dan menayangkan iklan mereka.

Perusahaan kini harus fokus pada pembuatan konten kreatif yang menonjol, sekaligus menggunakan strategi yang ditargetkan dan memanfaatkan platform digital untuk mendapatkan ROI maksimum dari kampanye mereka. Biaya iklan televisi juga sangat bervariasi, tergantung pada jaringan, waktu, dan seberapa sering mengudara.

Meskipun terdapat kesulitan dan biaya dalam menciptakan iklan TV yang sukses, biro iklan masih dapat mengefektifkannya dengan perencanaan yang matang dan sumber daya yang memadai.

Menyukai postingan ini? Simak seri selengkapnya tentang Periklanan