Faktor 'Keangkeran', Renaisans untuk Nawala yang Dikurasi, dan Frekuensi Isi yang Tepat

Darrell Vesterfelt:

Halo semuanya, selamat datang di Podcast Copyblogger. Ini adalah minggu tanggal 6 Juli 2020. Nama saya Darrell dan saya di sini bersama Tim Stoddart, mitra Copyblogger, jenius SEO.

Tim Stoddart:

Ada apa Darrell? Apa kabar semuanya?

Darrell Vesterfelt:

Jenius pemasaran.

Tim Stoddart:

Senang berada di sini.

Darrell Vesterfelt:

Tato yang lebih keren dariku, dia seperti pria paling keren.

Tim Stoddart:

Berhenti.

Darrell Vesterfelt:

Kami punya beberapa pengumuman. Tim, saya akan mulai dan saya punya satu setelah Anda.

Tim Stoddart:

Ya pak. Baiklah, beberapa pengumuman singkat. Nomor satu, kami telah secara resmi menerbitkan halaman daftar tunggu di My.Copyblogger. Segera setelah kami membuat pengumuman, My.Copyblogger, saya mendapat banyak ping di Twitter. Saya mendapat banyak balasan email dengan buletin. Saya tahu bahwa semua orang sangat senang tentang itu. Kami sangat bersemangat untuk meluncurkannya. Itu terlihat sangat bagus. Ini akan luar biasa, dan daftar tunggu adalah copyblogger.com/waitlist. Pergi ke sana, daftar segera setelah kami meluncurkannya dan kami akan memberi Anda beberapa penggoda di sepanjang jalan.

Tim Stoddart:

Anda bisa menjadi orang pertama yang mengetahui kapan My.Copyblogger diluncurkan dan selanjutnya, kami akhirnya menerbitkan transkripnya ke hampir semua podcast. Saya pikir kami masih memiliki beberapa, tetapi jika Anda ingin mengunduh PDF ke podcast kami untuk wawancara kami, jika Anda berpotensi mengalami gangguan pendengaran dan Anda masih ingin mempelajarinya, Anda dapat membuka halaman podcast di situs web. Kunjungi salah satu episode dan kami sekarang memiliki transkripnya. Seperti yang saya katakan minggu lalu, Anda dapat membacanya di situs atau Anda dapat mengunduh PDF dan itu milik Anda untuk diambil. Darrell saya pikir Anda punya satu juga, kan?

Darrell Vesterfelt:

Ya, dan minggu depan kami benar-benar akan menghabiskan banyak waktu untuk membicarakan My.Copyblogger, apa artinya, komunitas baru yang kami luncurkan pada akhir bulan ini. Kami sangat senang tentang itu. Itu adalah sesuatu yang kami menghidupkan kembali bagian bersejarah Copyblogger. Kami menambahkan putaran baru ke dalamnya dan sangat bersemangat tentang apa artinya itu bagi Anda. Kami akan menghabiskan sejumlah waktu khusus di podcast minggu depan tentang itu, tetapi lihat copyblogger.com/waitlist dan Anda dapat menambahkan nama Anda untuk ditambahkan di sana juga.

Darrell Vesterfelt:

Pada hari Rabu minggu ini, 8 Juli, saya mengadakan lokakarya gratis dengan selebriti Copyblogger, Sonia Simone. Lokakarya ini akan diberi nama Kunci Untuk Menjual Atau Memasarkan Apa Saja. Benar-benar gratis. Anda dapat mempelajari lebih lanjut di copyblogger.com/anything. Daftar, replay akan tersedia, jadi jika Anda tidak dapat menayangkannya pada 8 Juli, kami akan mengirimkan replaynya kepada Anda. Lihat itu juga, sangat bersemangat untuk mengajar dengan Sonia. Dia dan saya berbagi hasrat seputar penggunaan menulis untuk menjual, dan kami akan mengajarkannya secara gratis pada Rabu, 8 Juli, copyblogger.com/anything.

Tim Stoddart:

Saya bersemangat tentang itu. Saya akan menontonnya hanya sebagai penggemar. Saya telah membaca Sonia selama 10 tahun terakhir. Saya tahu banyak pengikut lama Copyblogger adalah penggemar Sonia dan saya akan, seperti yang saya katakan, menonton sebagai penggemar. Saya sangat menyarankan agar semua orang memeriksanya karena Sonia tidak main-main dengan penulis. Dia brilian. Baiklah saudara, mari kita masuk ke dalam cerita. Hanya itu yang kita punya?

Darrell Vesterfelt:

Ya, selami ceritanya. Cerita pertama minggu ini adalah artikel dari searchengineland.com, ini adalah bidang keahlian Anda. Judul ceritanya adalah, apa yang 20 tahun pembaruan algoritma Google katakan tentang apa yang harus difokuskan oleh SEO selanjutnya, jadi ini oleh Barry Schwartz. Ceritakan sedikit tentang apa yang terjadi dalam cerita ini.

Tim Stoddart:

Ya. Ya pak. Nah, artikel itu sendiri, itu lebih dari sekedar pengumuman. Barry Schwartz untuk kutu buku SEO seperti saya, dia sangat, sangat terkenal. Dia sangat dihormati di industri pencarian dan artikel khusus ini tidak lain adalah promosi untuk pidato utama SEO yang dia lakukan di SMX Next untuk Search Engine Land.

Tim Stoddart:

Alasan mengapa saya ingin mengemukakan ini dan titik fokus dari percakapan ini, adalah ada kutipan yang sangat, sangat bagus di sini. Topik pembicaraannya adalah seputar ide membangun sesuatu yang mengagumkan. Selama 10 tahun terakhir dan kami telah membicarakan hal ini sebelumnya, Darrell, dan kami mungkin akan terus membicarakannya, tetapi Google semakin pintar dan pintar.

Tim Stoddart:

Sinyal peringkat yang kami gunakan untuk memberi tahu Google tentang konten kami, dan bagaimana kami bisa naik peringkat pencarian menjadi semakin tidak relevan. Mereka masih sangat relevan sehingga SEO masih penting, tetapi pembelajaran mesin, memahami perilaku pengguna, memahami seberapa relevan secara faktual dan seberapa informatif konten Anda, semuanya menjadi lebih penting dalam hal bagaimana Google mengindeks konten tertentu. untuk permintaan pencarian tertentu.

Tim Stoddart:

Dengan itu, ada poin yang sangat keren dalam presentasi ini di mana John Mueller bercanda dengan itu, "Keangkeran adalah faktor peringkat Google." Ini adalah topik yang sangat keren untuk dibicarakan dan untuk bertukar pikiran karena, John Mueller, ketika dia mengatakan kehebatan, dia berbicara tentang sinyal seperti waktu di lokasi. Misalnya, seberapa banyak Anda mengklik konten tertentu? Berapa banyak orang yang datang dan mungkin membagikannya dengan orang lain atau berinteraksi dengan halaman itu dengan cara tertentu?

Tim Stoddart:

Membangun sesuatu yang bernilai menjadi lebih dan lebih seperti sinyal peringkat yang sah. Sangat keren membicarakan hal ini karena banyak pemasar konten seperti saya, kami sangat fokus pada teknis. Kami ingin memformatnya dengan sempurna. Kami ingin memiliki semua tajuk dan semua tautan dan blok kutipan kami serta pengalaman pengguna kami di tempat yang tepat. Kami ingin membuat konten yang sempurna, tetapi semakin banyak Google yang mencari tahu cara mengetahui apakah yang Anda buat, permisi, relevan, bermanfaat, dan hanya 'mengagumkan'.

Tim Stoddart:

Saya hanya, saya menyukai ide ini. Saya suka membicarakannya dalam konteks orang membuat konten hanya untuk menambah nilai dan membantu orang lain. Itu hanya konsep yang sangat keren.

Darrell Vesterfelt:

Saya tidak tahu siapa John Mueller, tetapi John Mueller bekerja untuk Google dan saya menebak ...

Tim Stoddart:

Dia orang yang pintar.

Darrell Vesterfelt:

Saya melakukan penelusuran Google tentang John Mueller dan saya rasa dia bekerja di Google. Saya menduga dia ada hubungannya dengan algoritme, itulah sebabnya dia sangat terkenal di sini. Ini kembali ke tahun 2017, gagasan tentang kehebatan dan apa yang terjadi adalah, seseorang bertanya kepadanya di Twitter, "Apa faktor penting utama untuk menentukan peringkat sebuah situs web di hasil pencarian teratas pada frasa tertentu?" Jawabannya adalah, "Awesomeness."

Darrell Vesterfelt:

Sejak tweet itu di tahun 2017, gagasan tentang kedahsyatan itu telah menjadi sesuatu yang telah menetes melalui berbagai area percakapan seputar artinya. Saya pikir itu sangat luar biasa. Kami mendapat banyak pertanyaan tentang SEO karena Anda adalah pakar SEO. Saya telah belajar banyak tentang SEO sejak kami bertemu tahun lalu dan saya mulai mempelajari. Saya sangat bersemangat dengan semua yang telah saya pelajari, tetapi saya pikir yang keren tentang ide ini adalah, faktor kualitas benar-benar penting.

Darrell Vesterfelt:

Ini bukan tentang bagian teknis dan apa yang harus dilakukan untuk orang-orang seperti saya yang bukan SEO adalah berkata, "Oh, saya tahu apa yang mengagumkan itu. Saya tahu apa itu konten yang bagus." Saya tidak tahu semua aspek teknis SEO. Saya bisa mempelajarinya. Saya bisa menggunakan hal-hal seperti Yoast, tapi saya tahu apa itu konten yang bagus. Saya sudah mengalaminya. Saya pikir saya telah membuatnya sedikit, jadi saya tahu seperti apa dan saya mencoba untuk membidiknya lebih dari saya belajar tentang semua aspek teknis ini. Itu membuat SEO lebih dapat dicapai oleh orang-orang seperti saya, yang belum menghabiskan satu dekade lebih menjadi SEO seperti Anda.

Tim Stoddart:

Ya, Anda berhasil. Ketika kami menyelenggarakan masterclass kami, ada banyak pertanyaan tentang teknis, terutama karena saya lebih menyukai SEO tradisional. Saya percaya dalam mengikuti praktik terbaik dan saya mengajarkan hal itu secara khusus, tetapi saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa banyak contoh yang saya temukan. Maksud saya, sejujurnya, menurut saya Copyblogger adalah contoh yang sangat bagus, lalu lintas pencarian kami sangat besar.

Tim Stoddart:

Jumlah lalu lintas pencarian yang didapat Copyblogger sangat mengejutkan, terus terang, dan tidak banyak SEO teknis yang pernah dihabiskan di situs. Hanya saja komunitas Copyblogger, para penulis selama lebih dari satu dekade terakhir mencoba sangat, sangat keras untuk membuat konten yang 'mengagumkan'. Jika Anda seorang penulis dan Anda berjuang dengan ide pencarian ini, Anda mencoba untuk ditemukan di mesin pencari dan Anda terintimidasi olehnya, tidak apa-apa, kami di sini untuk membantu Anda.

Tim Stoddart:

Juga, saya pikir di zaman sekarang ini dan bahkan lebih banyak lagi di masa depan, kita hanya perlu memprioritaskan orang. Kita hanya perlu memprioritaskan, seperti bagaimana kita bisa melayani orang? Bagaimana kita bisa menciptakan sesuatu yang hanya akan membuat orang kaget? Bahwa mereka akan menggunakan dan kembali lagi dan lagi? Jika Anda melakukan itu, Anda akan baik-baik saja.

Darrell Vesterfelt:

Hebat, jadi cerita kedua sebenarnya dari Morning Brew, morningbrew.com/marketing, dan pada dasarnya Morning Brew meluncurkan buletin khusus tentang pemasaran, hanya sangat menarik. Jika Anda tidak tahu apa itu Morning Brew, Morning Brew adalah rangkuman bisnis harian yang dibuat untuk milenial, jadi ini adalah buletin harian yang dikirim tentang bisnis. Ini ditujukan untuk milenial berusia 25 hingga 35 tahun, tetapi saya tahu bahwa ada ratusan dan ratusan ribu orang yang mendapatkan buletin pagi ini atau buletin harian ini setiap pagi.

Darrell Vesterfelt:

Sangat menarik bahwa mereka mengambil buletin bisnis mereka, dan tiga hari seminggu membuat buletin khusus hanya untuk pemasaran. Anda menemukan ini, saya ingin tahu pendapat Anda tentang apa artinya ini bagi industri buletin. Kami telah membicarakan hal ini sedikit, tetapi raksasa buletin CA seperti Morning Brew menggandakan dan membuat buletin anak perusahaan semacam ini di bawah buletin utama mereka sangat menarik. Apa pendapatmu

Tim Stoddart:

Menurut saya ini menarik karena dua alasan. Satu, karena itu hanyalah contoh lain dari kekuatan email. Morning Brew, mereka tidak melakukan sesuatu yang mewah. Mereka benar-benar hanya mengirimkan buletin pagi setiap pagi. Kemudian pada hari Minggu, saya lupa apa yang mereka sebut pada hari Minggu, tetapi ini seperti versi buletin tradisional mereka yang lebih cepat yang dikirim selama enam hari dalam seminggu.

Tim Stoddart:

Saya hanya ingin membicarakannya karena kebangkitan buletin yang telah kita lihat selama dua tahun terakhir ini. Saya tahu bahwa ketika kami berbicara dengan Brian, Brian Clark, dia adalah pendukung besar buletin yang dikurasi, terutama karena ada begitu banyak penekanan pada gagasan membuat konten. Ketika Anda berbicara dengan Brian dan ketika Anda melihat buletin ini seperti Hustle atau NextDraft atau Morning Brew, saya tidak bisa tidak bertanya-tanya, berapa banyak orang yang dapat menemukan kesuksesan dalam pemasaran konten mereka dari membuat konten asli dan lebih mengarah ke kurasi ini model?

Tim Stoddart:

Ada begitu banyak informasi di luar sana. Mungkin hal terbaik untuk dilakukan adalah menghabiskan waktu mengumpulkan semua informasi terbaik di satu tempat dan menjadi kurator, seperti pertanda informasi. Pastinya Morning Brew melihat banyak sekali kesuksesan. Mereka sudah mulai, saya kira dua atau tiga anak perusahaan, dan yang ini disebut Marketing Brew. Seperti yang saya katakan, jika Anda ingin melihatnya, buka morningbrew.com/marketing. Saya hanya ingin membicarakannya karena alasan itu, karena ini hanyalah contoh lain dari kekuatan email dan bagaimana email tidak akan hilang.

Tim Stoddart:

Alasan kedua saya ingin membicarakannya adalah karena buletin ini khusus membahas materi pemasaran. Saya pikir itu menjelaskan sesuatu tentang industri, tentang apa yang kita lakukan sekarang. Muncul dengan taktik online untuk mengembangkan bisnis Anda menjadi semakin penting dari sebelumnya. Morning Brew membunuhnya dengan buletin umum mereka. Mereka membunuhnya dengan beberapa anak perusahaan mereka dan ini adalah bidang yang sangat kompetitif untuk masuk ke ruang pemasaran dengan banyak orang yang benar-benar pintar. Ada begitu banyak ruang di luar sana karena begitu haus akan pengetahuan. Ada rasa haus akan keinginan untuk mengembangkan merek, menumbuhkan bisnis kecil, mengembangkan bisnis online, dan menjual layanan dan produk melalui internet.

Tim Stoddart:

Alasan kedua mengapa saya pikir ini adalah cerita yang penting untuk dibicarakan, hanya untuk mengetahui fakta bahwa, hei, apa yang kita lakukan tidak akan berhasil. Saya dapat berbicara secara pribadi, sering kali ketika saya menemukan ide-ide baru, saya mulai memikirkan alasan mengapa saya tidak boleh. Salah satu hal gila yang saya pikirkan adalah, hei, berapa lama ini akan bertahan? Kapan hal baru akan muncul? Kenyataan dari situasinya adalah, apa yang kita lakukan saat ini terutama dengan keadaan peristiwa di dunia, ini hanya akan menjadi semakin kuat. Orang-orang perlu melipatgandakan penggunaan internet, menggunakan konten, menggunakan informasi dan kurasi untuk menyebarkan ide dan mengembangkan bisnis. Jika Anda berpikir untuk melakukannya, masuklah karena tidak akan pernah ada waktu yang lebih baik.

Darrell Vesterfelt:

Ya, saya sangat setuju. Ada begitu banyak ceruk yang kurang terlayani di ruang buletin ini, dan kemudian masih banyak peluang.

Keberhasilan orang-orang pada hal-hal seperti Substack dan kami melihat grup buletin besar seperti Morning Brew tumbuh, saya pikir ada banyak peluang. Tim orang baik, agensi saya, kami sebenarnya sedang dalam proses mengembangkan buletin yang akan kami luncurkan akhir tahun ini. Kami sangat senang dan saat melakukannya, kami akan menggunakannya sebagai studi kasus dan memberi tahu Anda semua di balik layar tentang bagaimana rasanya meluncurkan buletin dari nol pada dasarnya di ceruk yang sangat spesifik. . Saya sangat senang saat kami melakukan itu.

Tim Stoddart:

Ya, ide yang keren.

Darrell Vesterfelt:

Ya.

Tim Stoddart:

Aku akan senang untuk melakukan itu. Kami telah berbicara tentang semacam permulaan, buletin itu agak mengintimidasi karena Anda memulai dari nol. Kami telah membicarakan tentang mendapatkan 100 pelanggan pertama itu. Kami telah berbicara tentang mendapatkan 1.000 pelanggan pertama itu dan bagaimana sebenarnya ada proses untuk itu. Itu akan sangat keren bagi kami untuk melakukan studi kasus langsung tentang, hei, kami berada di tempat yang sama dengan Anda. Kami tidak memiliki pelanggan.

Tim Stoddart:

Hal pertama yang saya lakukan adalah memberi tahu teman saya. Hal kedua yang saya lakukan adalah meminta teman saya untuk memberi tahu teman mereka dan menumbuhkannya secara organik. Itu ide yang bagus, Darrell, kita harus melakukannya.

Darrell Vesterfelt:

Kami sangat berkomitmen untuk mendokumentasikan seluruh proses dari awal hingga akhir. Kami akan menggunakan ConvertKit. Kami akan menggunakan ConvertKit Commerce dan pada dasarnya kami akan mulai dengan apa pun kecuali pengetahuan tentang industri yang kami luncurkan. Lebih lanjut tentang itu. Kami memiliki beberapa hal awal yang dimulai, tetapi mungkin sekitar bulan September, Oktober kami akan meluncurkannya dan saya akan memberi tahu Anda semua tentang hal itu saat itu terjadi. Ini adalah industri yang hebat dan inilah kasus lain mengapa industri ini tumbuh, bukan menyusut.

Tim Stoddart:

Benar.

Darrell Vesterfelt:

Baiklah, sekian cerita minggu ini. Pertanyaan minggu ini dari Amber. Inilah pertanyaannya.

Amber:

Hai, Tim dan Darrell, saya sangat suka podcastnya. Nama saya Amber. Saya baru saja bertanya tentang frekuensi blog. Saya memiliki sebuah blog sekarang dan saya mendapatkan lalu lintas yang layak, tetapi saya ingin mendapatkan peningkatan di dalamnya. Seberapa sering Anda menyarankan frekuensi penerbitan blog? Biasanya, sekarang saya menerbitkan satu per bulan dengan sekitar 800 kata. Apakah menurut Anda itu harus lebih sering atau kurang sering dengan lebih banyak teks? Nasihat apa pun akan bagus. Terima kasih.

Darrell Vesterfelt:

Luar biasa, terima kasih atas pertanyaannya, Amber. Tim, saya akan memberitahu Anda mulai yang satu ini, karena saya tahu bahwa Anda memiliki banyak pemikiran tentang frekuensi konten, panjang konten, khususnya terkait dengan lalu lintas yang datang dari mesin pencari dengan konten. Apa yang saya dengar dia katakan adalah dia memposting sebulan sekali saat ini. Kedua, dia menulis sekitar 800 kata per artikel dan ketiga, tujuannya adalah melihat kutipan naik dalam lalu lintas. Saya ingin tahu apa pendapat Anda tentang rencananya saat ini. Jika dia ingin melihat peningkatan lalu lintas, apa yang harus dia lakukan dengan jadwal konten saat ini?

Tim Stoddart:

Baiklah, Amber. Terima kasih banyak atas pertanyaannya. Ini tentu saja topik yang banyak orang perjuangkan, kadang-kadang termasuk saya sendiri, jujur. Ada dua nasihat yang harus saya berikan di sini. Yang pertama adalah, pertama-tama tentukan apa maksud Anda untuk konten Anda. Jika cara yang Anda inginkan untuk mengembangkan blog Anda adalah melalui pencarian, Anda harus membuat konten Anda lebih dari 800 kata. Ada banyak persaingan di luar sana. Ada orang lain yang melakukan hal-hal yang sangat bagus. Untuk bersaing dengan mereka, kemungkinan besar harus lebih dari 800 kata.

Tim Stoddart:

Saya akan mengatakan 1.200 kata adalah tempat yang sangat baik untuk memulai. Saya pribadi menemukan bahwa 1.200 adalah tempat yang bagus dan manis di mana orang tidak kehilangan kesabaran dan dapat melewati semuanya. Sudah cukup lama Google mengenalinya dan mengindeksnya, jadi itu akan menjadi nasihat pertama saya.

Tim Stoddart:

Selain itu yang ingin saya sampaikan, ada cara lain untuk mengembangkan blog selain pencarian. Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas melalui pencarian, pasti menambah panjang konten Anda. Jika tidak, mungkin itu media sosial, maka saran saya buatlah konten selama menurut Anda perlu. Saya tahu hal semacam itu tampaknya esoterik, tetapi itu benar-benar cara terbaik untuk melakukannya. Buatlah selama Anda merasa perlu untuk memberikan informasi yang dimaksudkan untuk diberikan oleh pos tertentu itu.

Tim Stoddart:

Dengan itu, selanjutnya kita berbicara tentang frekuensi. Saran saya dengan frekuensi adalah memilih jadwal dan menaatinya. Dalam beberapa kasus sebulan sekali. Saya tahu beberapa blog yang memposting sebulan sekali dan mendapatkan banyak kesuksesan dan mereka menghabiskan banyak uang. Saya pikir, apa anak itu? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Ya, dia memposting mungkin sekali sebulan saya akan mengatakan dan dia menghabiskan banyak waktu untuk kontennya dan itu bagus. Ada alasan mengapa dia melihat begitu banyak kesuksesan di blognya karena itu. Saya pikir seminggu sekali adalah permintaan yang bisa dilakukan dan masuk akal bagi siapa pun yang benar-benar mencoba mengembangkan merek mereka. Ya, jadi pilihlah jadwal, pertahankan, selesaikan setiap minggu, setiap bulan, setiap hari, apa pun jadwal Anda dan selesaikan saja apa pun yang terjadi. Bagaimana menurut anda?

Darrell Vesterfelt:

Oke, jadi saya punya beberapa pemikiran. Saya rasa ya, untuk semua itu. Selain itu, ada dua cara yang saya pikirkan tentang meningkatkan lalu lintas terkait konten dan jumlah konten yang sedang ditulis. Pikir nomor satu, jika Anda memposting sebulan sekali, tidak apa-apa. Saya akan memberikan ide bahwa itu perlu posting yang lebih panjang dari 800 kata jika Anda memposting sebulan sekali.

Darrell Vesterfelt:

Apa yang perlu Anda lakukan adalah Anda harus menghabiskan sekitar 20% waktu Anda untuk membuat konten, dan sekitar 80% dari waktu untuk mempromosikan konten yang Anda tulis. Jika Anda ingin melihat peningkatan lalu lintas, pada dasarnya Anda tidak dapat mengubah jadwal posting Anda sama sekali. Anda hanya perlu menghabiskan waktu yang sesuai untuk mempromosikan konten yang ditulis.

Darrell Vesterfelt:

Itu bisa dilakukan melalui media sosial. Itu bisa dilakukan dengan menjadi tamu di podcast lain. Itu bisa melalui banyak ide berbeda. Itu dapat dilakukan melalui banyak cara berbeda tentang bagaimana Anda akan mempromosikan konten yang Anda tulis. Seringkali orang berharap bahwa jika mereka menulis konten, seperti jika Anda membuatnya, mereka akan datang dan itu tidak benar. Jika Anda ingin melihat peningkatan lalu lintas, Anda harus melakukan peningkatan dalam aktivitas pemasaran untuk mengarahkan orang ke lalu lintas itu juga.

Darrell Vesterfelt:

Tim ahli adalah, Tim adalah ahli dalam optimasi mesin pencari, yang akan menarik lalu lintas dari mesin pencari. Sebagian besar dari strategi pemasaran Anda harus pemasaran aktif, berbicara tentang konten Anda untuk mengarahkan orang ke situs web Anda. Banyak dari itu dapat, sekali lagi, kemitraan, sosial, posting tamu, podcasting di tempat lain, daftarnya terus bertambah dan terus. Aktivitas pemasaran Anda juga harus mempertahankan tujuan untuk melihat peningkatan lalu lintas, jadi itulah pemikiran pertama saya.

Darrell Vesterfelt:

Pikiran kedua adalah, jika Anda melakukan jumlah pemasaran yang sesuai, maka lebih banyak frekuensi akan sama dengan lebih banyak lalu lintas. Benar? Jika Anda memiliki audiens yang sedang mengemudi, katakanlah Anda memiliki banyak pengikut di media sosial. Jika Anda memposting sebulan sekali dan Anda mempromosikan satu posting sebulan, secara teoritis, jika Anda memposting dua kali sebulan, Anda mungkin melihat lebih banyak lalu lintas.

Tim Stoddart:

Ganda, ya.

Darrell Vesterfelt:

Secara teoritis, Anda bisa menggandakan, bisa jadi kurang dari dua kali lipat, siapa yang tahu apa itu? Semakin sering Anda memposting, semakin banyak Anda akan melihat lalu lintas datang ke situs juga. Sekarang ada sejumlah keuntungan yang semakin berkurang dari hal ini juga. Memposting setiap hari, Anda kemungkinan besar akan membuat orang tenggelam. Anda kemungkinan besar tidak akan mampu mempertahankannya, tetapi menemukan keseimbangan. Saya ingin kembali, lingkaran penuh kembali ke apa yang Anda katakan juga, adalah menemukan keseimbangan yang cocok untuk Anda. Saya tidak tahu ceruk spesifik Amber, tapi menemukan keseimbangan yang cocok untuk Anda dan ceruk Anda.

Darrell Vesterfelt:

Jika saya memiliki blog tentang pembuatan roti, saya tidak akan memposting setiap hari karena tidak ada hal baru untuk ditulis setiap hari. Jika saya memiliki blog tentang berita teknologi terbaru, saya mungkin memposting setiap hari. Saya memiliki teman baik yang memiliki situs besar tentang sepak bola fantasi, dan untuk sebagian besar tahun ini mereka memposting setiap hari karena berita sedang pecah. Orang-orang terluka, seseorang ditukar, seseorang dibebaskan dan berita akan keluar jadi ini sangat penting. Minggu ini hujan turun di Pittsburgh dan karenanya akan berjalan lebih dari sekedar lewat, sehingga barang-barang harus keluar setiap hari. Dia terkadang menulis beberapa kali sehari, tidak hanya setiap hari.

Darrell Vesterfelt:

Hal kedua dengan itu adalah kemampuan Anda untuk mempertahankannya dan saya pikir ini seperti berolahraga. Anda tidak akan melompat dari sofa dan berlari maraton keesokan harinya. Anda mungkin mulai dengan berjalan satu mil, jadi mungkin sebulan sekali adalah kecepatan yang bagus. Menemukan sweet spot dan kemudian membangun kapasitas Anda untuk dapat memposting secara konsisten adalah dua hal yang akan saya katakan. Secara teoritis, jika Anda melakukan jumlah penulisan dan kreasi yang proporsional versus mempromosikan apa yang Anda tulis dan buat, semakin sering Anda memposting, semakin banyak lalu lintas yang juga akan Anda dorong.

Tim Stoddart:

Ya, saya juga ingin tetap berpegang pada poin promosi konten itu, karena itu adalah sesuatu yang mungkin tidak cukup kita bicarakan dan sesuatu yang menurut saya tidak cukup dibicarakan oleh industri karena banyak orang tidak tahu apa artinya. Mereka berpikir, "Saya yang membuat konten ini. Saya mempostingnya di Facebook. Saya mempostingnya di Twitter. Apa lagi yang bisa saya lakukan?" Saya tahu orang-orang mencari taktik tertentu.

Tim Stoddart:

Saya telah menemukan dua yang bekerja dengan sangat baik untuk saya. Salah satunya, menurut saya permata tersembunyi yang nyata di dunia promosi konten adalah Quora. Bahwa jika orang pergi ke sana dan mereka menemukan orang yang mengajukan pertanyaan tentang industri yang mereka tulis, katakanlah ini membuat roti lagi, ada orang yang mengajukan banyak pertanyaan tentang pembuatan roti di Quora. Ada orang yang bertanya tentang segala hal di Quora. Ini benar-benar salah satu situs favorit saya dan hanya menjelajahi situs web itu.

Tim Stoddart:

Temukan orang-orang yang mengajukan pertanyaan tentang hal-hal yang dapat Anda bantu. Kemudian jika Anda memiliki tautan atau konten di blog Anda yang dapat menjawab pertanyaan itu, kirimkan kepada mereka. Jika tidak, mungkin itu kesempatan bagus dan topik yang bagus untuk ditulis. Salah satunya adalah menggunakan Quora, dan kemudian dua serupa, meskipun memiliki sedikit perbedaan kepribadian seperti Reddit.

Tim Stoddart:

Di Reddit, saya memperhatikan bahwa banyak hal dapat menjadi viral lebih cepat, tetapi sangat sedikit yang suka, apa yang harus saya katakan? Seperti keseriusan, keterlibatan aktif di sekitar orang yang mengajukan pertanyaan dan mencari jawaban jauh lebih sedikit. Ada lebih banyak gosip seperti itu, apa yang terjadi? Siapa yang bisa kita olok hari ini? Semacam getaran media sosial.

Tim Stoddart:

Dengan itu dikatakan, tergantung pada ceruk tempat Anda berada dan konteksnya, seperti Reddit adalah tempat yang tepat untuk mempromosikan konten Anda. Ada cara lain untuk melakukannya selain, "Saya mempostingnya di Facebook. Saya memposting di Twitter, apa lagi yang bisa saya lakukan?" Dua tip saya, Amber terlibat dalam Quora, menjawab pertanyaan dan terlibat. Benar-benar bertemu orang dan belajar serta mengirim komentar dan melakukan hal-hal lebih dari sekedar promosi konten. Ini adalah komunitas yang sangat keren, dan yang kedua adalah, lakukan hal yang sama tetapi dengan Reddit.

Darrell Vesterfelt:

Saya akan menambahkan yang ketiga, komunitas dan grup Facebook.

Tim Stoddart:

Ya.

Darrell Vesterfelt:

Ada banyak grup di luar sana yang membahas tentang relung tertentu. Anda dapat bergabung dengan grup tersebut dengan sangat mudah. Begitu pula dengan Quora, Anda juga bisa terlibat dalam grup Facebook.

Tim Stoddart:

Itu poin yang bagus.

Darrell Vesterfelt:

Saya pikir banyak orang yang berpikir bahwa media sosial adalah platform untuk mengarahkan lalu lintas. Meskipun benar secara teknis, ini bukan lagi platform tempat Anda akan meningkatkan lalu lintas. Saat ini Anda memiliki pengikut media sosial dan yang saya perhatikan adalah sangat sedikit orang yang melihat pengikut sosial mereka tumbuh seperti yang mereka lakukan di awal tahun 2010-an dan ketika platform ini jauh lebih baru.

Tim Stoddart:

Ya, itu terlalu cepat.

Darrell Vesterfelt:

Anda tidak bisa hanya mempromosikan barang Anda di media sosial karena orang yang sama akan melihatnya dan Anda masuk ke lingkaran ini. Anda tidak akan melihat pertumbuhan sejauh platform Anda berjalan. Yang perlu Anda lakukan adalah Anda perlu mencari tahu di mana orang-orang yang tertarik dengan topik Anda berkumpul dan pergi ke sana.

Tim Stoddart:

Temukan suku Anda.

Darrell Vesterfelt:

Temukan suku Anda, jadi bisa saja hal-hal seperti Quora, grup Facebook, Reddit, itu adalah contoh tempat yang bagus untuk mencari orang baru. Itu juga hal-hal jadul seperti posting tamu, yang masih berfungsi. Ini tidak berfungsi dengan cara yang sama dan pada kecepatan yang sama seperti dulu, tetapi saya tahu bahwa ada tempat di mana Anda dapat berkontribusi konten ke sekelompok orang yang belum mengenal Anda dan mengajak mereka masuk .

Darrell Vesterfelt:

Jika Anda hanya memposting ke media sosial, Anda melakukan hal inses di mana sepertinya orang yang sama mendengar hal yang sama dari saya dan saya tidak melihat peningkatan lalu lintas saya. Yah, tentu saja tidak, berbagi di media sosial menurun dibandingkan lima tahun lalu. Pertumbuhan sosial jauh menurun dibandingkan lima tahun lalu, jadi Anda harus mencari suku-suku orang dan kemudian membawanya kembali kepada Anda.

Darrell Vesterfelt:

Ini seperti seorang gembala, pergi temukan dombanya dan bawa mereka kembali ke padang rumputmu. Anda tidak dapat melakukan itu jika Anda hanya berpromosi di media sosial, itu tidak berfungsi dengan cara yang sama seperti dulu. Percayalah, saya suka ketika dulu karena saya memiliki beberapa hal yang dibagikan di Facebook 150.000 kali.

Tim Stoddart:

Sobat, itu luar biasa.

Darrell Vesterfelt:

Itu luar biasa. Itu tidak terjadi lagi, hanya saja tidak terjadi dengan cara yang sama. Anda harus pergi. Anda harus berusaha lebih keras, itulah mengapa saya akan kembali ke ritme, seperti menemukan ritme yang tepat. Saya lebih suka melihat Anda memposting sebulan sekali dan menghabiskan tujuh aktivitas, tujuh kali mencoba membuat orang baru datang ke situs Anda per artikel. Lawan menulis setiap minggu dan tidak melakukan tindakan itu, dan hanya membagikannya di media sosial.

Darrell Vesterfelt:

Semua hal ini adalah semacam tindakan penyeimbangan antara frekuensi dan kecepatan, dan tindakan yang Anda lakukan untuk pemasaran dan membawa orang kembali ke konten Anda. Itu sangat penting. Dulu adalah hal di mana Anda hanya menulis lima kali seminggu, Senin sampai Jumat, dan berharap bagian sosial akan berhasil. Saya memberi tahu Anda dari pengalaman, terkadang saya mendapatkan jutaan hit dari share sosial dari satu sumber seperti Digg atau Reddit atau Facebook. Ini hanya akan seperti longsoran salju, yang tidak terjadi dengan cara yang sama seperti dulu.

Darrell Vesterfelt:

Anda harus melakukan sedikit lebih banyak pekerjaan aktif untuk mendorong suku Anda dan membangun daftar email karena Copyblogger, sejumlah besar lalu lintas kami berasal dari penelusuran, yang telah lebih dari satu dekade lebih dari 15 tahun bekerja membangun itu up tetapi juga dari email. Saat kami mengirim email tentang konten yang kami tulis, itu mengarahkan lalu lintas kembali. Kami membangun lalu lintas itu dengan melakukan upaya pemasaran yang mengarahkan orang baru ke situs, dan orang baru mendaftar ke email kami.

Tim Stoddart:

Ya, saya menyukainya. Amber, terlibat saja, itulah cara termudah untuk meringkas semua yang baru saja kita katakan. Terlibatlah dalam komunitas Anda dan masuklah ke sana. Bicaralah dengan orang, beri tahu mereka tentang apa yang Anda lakukan. Ikutlah terlibat dan saya pikir itu nasihat yang bagus untuk siapa pun.

Darrell Vesterfelt:

Nah, pada catatan itu, Tim, kita akan menyelesaikan episode Podcast Copyblogger minggu ini.

Tim Stoddart:

Ya, obrolan bagus Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Sampai jumpa minggu depan. Kita akan berbicara banyak tentang My.Copyblogger di episode itu. Saya sangat bersemangat untuk berbagi lebih banyak tentang apa yang kami lakukan di masa depan. Anda dan saya telah menunggu keputusan ini selama hampir satu tahun dan sangat bersemangat tentang apa artinya bagi komunitas Copyblogger, dan sangat senang melihat begitu banyak orang di komunitas itu. Yup, semoga minggu Anda menyenangkan semuanya, sampai jumpa Senin depan.

Tim Stoddart:

Oke guys.