Kasus bom Google siluman

Awal tahun ini, saya diminta untuk menangani kasus hukum yang melibatkan beberapa perusahaan sektor keuangan di mana salah satu dituduh oleh yang lain pelanggaran merek di mana situs web terdakwa tiba-tiba mulai peringkat untuk merek layanan penggugat.

Satu-satunya masalah adalah, frasa unik sama sekali tidak terkait dengan situs web terdakwa. Pada artikel ini, saya akan membahas fungsi unik dari algoritma peringkat Google.

Apa yang saya harapkan untuk ditemukan dalam kasus ini sangat berbeda dari apa yang akhirnya saya temukan. Sebagian besar faktor peringkat pencarian sangat mudah.

SEO adalah arena di mana prinsip logis pisau cukur Occam ("penjelasan paling sederhana biasanya yang benar") biasanya hadir dalam merumuskan penjelasan.

Misalnya, jika peringkat halaman untuk kata kunci unik, kata kunci itu akan ditemukan dalam kode HTML halaman seperti judul, teks isi, teks alt gambar – atau, jika tidak, kata kunci mungkin ada di tautan yang mengarah ke halaman .

Tapi, kasus ini terbukti menjadi contoh langka di mana media yang menghubungkan frasa unik dan bermerek, sama sekali… tidak ada.

Ikhtisar kasus

Skenarionya cukup unik dalam beberapa hal.

Beberapa tahun yang lalu, penggugat telah memimpikan semacam slogannya yang mereka gunakan di media tradisional untuk mempromosikan bisnis mereka.

Slogannya menggabungkan sebuah kata yang terkait erat dengan bisnis dan produk mereka dengan kata yang secara tradisional tidak terkait dengan industri mereka.

Mereka mengabaikan untuk mempromosikan slogannya secara online, dan karena sangat unik, ada lebih sedikit halaman web yang muncul di hasil pencarian Google untuk kueri yang tepat.

Saat mencari slogannya, 1,7 juta halaman ditampilkan dalam hasil, tetapi banyak di antaranya hanya sebagian yang cocok – setelah Anda menelusuri dengan tanda kutip di sekitar frasa, hasilnya turun menjadi hanya sedikit di atas tiga ribu.

Frasa telah digunakan secara umum di industri yang sama sekali berbeda, jadi sebagian besar hasil pencocokan tepat terkait dengan penggunaan lain itu.

Situs web penggugat menggunakan slogannya di beberapa halaman mereka, dan berharap bahwa hanya situs web mereka yang akan muncul di hasil pencarian ketika dicari.

Penggugat beriklan di saluran media offline, dan di radio, mereka mengakhiri promosi mereka dengan frasa seperti “Untuk informasi lebih lanjut, cari di Google untuk _____ ___!”

Pada titik tertentu, mereka sendiri mencari “_____ _____” dan merasa agak aneh bahwa situs web terdakwa muncul di halaman satu, di dekat bagian bawah halaman pertama hasil pencarian.

Karena situs web mereka sendiri berada di urutan teratas hasil, mereka tidak terlalu memikirkannya saat itu.

Namun, mereka akhirnya berpikir bahwa mereka mungkin ingin mendaftarkan nama domain .com dengan slogannya. Mereka tidak senang mengetahui bahwa domain tersebut sudah terdaftar.

Saat mereka mengetik di domain, URL dialihkan ke salah satu pesaing teratas mereka, yang terletak di wilayah mereka, tidak jauh dari mereka.

Saat itulah mereka berkonsultasi dengan pengacara dan kemudian memutuskan untuk menuntut.

Ketika pengacara mendekati saya untuk melihat bagaimana situs web terdakwa memulai peringkat untuk slogannya penggugat, saya cukup yakin saya akan menemukan mereka benar-benar "pistol merokok" menjelaskan peringkat yang tidak layak.

Dalam pengalaman saya, teks kata kunci harus dikaitkan dengan halaman web dalam beberapa cara agar dapat tampil menonjol di peringkat untuk kueri kata kunci tersebut.

Saya pikir kemungkinan besar saya akan menemukan kata kunci, tersembunyi atau sebaliknya, dalam kode situs web terdakwa, atau tautan dengan teks jangkar yang mengarah ke halaman web. (Ada juga kemungkinan peringkat halaman untuk pencarian sinonim kata kunci juga.)

Kata kunci tidak ada di kode situs web

Saya pertama kali memeriksa halaman yang muncul di peringkat – dan tidak melihat kata kunci di halaman, juga tidak terlihat dalam kodenya.

Saya melirik salinan halaman di repositori Arsip Internet dari salinan halaman web yang bersejarah, dan saya tidak menemukan kata kunci yang ada di kode halaman.

Agar menyeluruh, saya mengembangkan daftar semua halaman web di Arsip Internet, dan saya mengatur laba-laba SEO Screaming Frog untuk merayapi semuanya dan memeriksa kata kunci dalam kode halaman.

Saya tidak dapat menemukan kata kunci di salinan halaman yang bersejarah. Saya sedikit terkejut karena dalam beberapa kasus di mana saya telah dipanggil atas pelanggaran merek dagang, pelakunya bisa sangat naif atau kurang ajar.

Kemudian, saya mencari tahu di mana mereka dengan sengaja melanggar pendaftaran nama domain. Mereka mungkin sangat baik menggunakan kata kunci tersembunyi dalam menarik lebih banyak koneksi dengan merek pesaing mereka.

Tapi, kata kunci itu sama sekali tidak ada dari ribuan salinan halaman yang tersimpan di Internet Archive.

Kata kuncinya juga tidak ada di backlink

Saya selanjutnya berpikir itu harus ada dalam teks jangkar tautan balik. Dimungkinkan untuk tidak memiliki kata kunci apa pun di halaman web, namun memiliki peringkat yang menonjol untuk kata kunci tersebut jika tautan eksternal telah dikembangkan berisi istilah tersebut. Menggunakan Majestic, saya memeriksa tautan balik dan tidak menemukan tautan yang mengandung kata kunci.

Pada titik ini, saya terkejut. Biasanya ada beberapa kondisi di mana halaman web dapat diberi peringkat untuk istilah yang tidak ada pada mereka, dan tidak ada dalam teks jangkar tautan balik mereka.

Salah satu syaratnya adalah jika frase kata kunci ditemukan dalam teks pada halaman yang menautkan ke halaman web yang bersangkutan. Agar hal ini terjadi, biasanya topik keseluruhan halaman harus didominasi oleh kata kunci, atau orang akan mengharapkan kata kunci sangat dekat dengan tautan.

Memiliki kata kunci di halaman tetapi tidak di teks jangkar adalah koneksi yang cukup lemah, dan orang akan berharap relevansi yang disampaikan cukup lemah. Ini juga lebih sulit untuk dideteksi, karena ini adalah koneksi yang lemah sehingga alat penelitian tautan industri tidak mendeteksinya.

Skenario lain yang saya temui beberapa kali melibatkan kata kunci yang ada di halaman (dan/atau pada halaman yang terhubung ke halaman web yang bersangkutan) untuk beberapa waktu dan kemudian dihapus.

Saya bisa melihat ini dalam kasus manajemen reputasi online di mana referensi fitnah telah hadir, dan kami kemudian membujuk (atau menuntut dan memaksa) halaman web untuk menghapus konten atau tautan yang memfitnah.

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa asosiasi kata kunci dengan halaman web tetap ada di algoritme Google untuk jangka waktu tertentu dalam beberapa kasus, setelah penghapusan – faktor ini dapat disebut “asosiasi kata kunci historis.”

Namun, asosiasi biasanya memudar cukup cepat dalam banyak kasus – halaman mulai mereda dalam hasil pencarian cukup cepat dalam banyak kasus setelah asosiasi kata kunci telah dihapus. (Dalam beberapa kasus, asosiasi kata kunci tampaknya bertahan lebih lama.)

Bagaimana cybersquatting terkait dengan peringkat halaman web

Jika Anda telah membaca sejauh ini, Anda mungkin melihat ke mana arah saya: cybersquatting dari nama domain yang memulai gugatan ini.

Memang di sinilah saya memimpin. Bahkan, ada empat nama domain yang dibuat menggunakan urutan huruf yang membingungkan mirip dengan merek dagang penggugat. Merek dagang klien mengikuti formulir ini: “[Unik] [Industri]”.

Jadi kata pertama dalam frasa tersebut adalah "The", diikuti oleh kata "unik" yang sama sekali tidak terkait dengan industri, diikuti oleh kata "industri" terakhir yang sangat umum di seluruh ceruk sektor keuangan tersebut. Secara keseluruhan, fase itu khas.

Empat nama domain dibentuk dengan cara berikut (spasi disisipkan untuk kemudahan membaca):

• [Unik] [Industri] . com
• [Unik] [Industri] . com
• [Unik] [Industri] . com
• [Unik] . [Industri]

Domain pertama adalah seluruh frase kata merek dagang dengan spasi dihapus, diikuti oleh .com.

Domain kedua sama dengan domain pertama dengan istilah awal “The” dihilangkan.

Domain ketiga sama dengan domain kedua, hanya istilah industrinya dibuat jamak dengan penambahan “s” di akhir kata sebelum .com.

Domain keempat menggunakan salah satu domain tingkat atas generik baru (GTLD Baru) di mana istilah Industrinya adalah TLD – seperti dalam Example.Finance.

Saya secara pribadi mendekati beberapa rekan industri SEO yang dianggap baik, dan kepada seorang pria, mereka semua berpendapat bahwa hubungan antara kata kunci dalam nama domain seperti itu sangat tidak mungkin, atau paling tidak sinyal relevansi yang sangat lemah.

Salah satu dari mereka mencari halaman direktori bisnis tempat penggugat dan tergugat terdaftar, agak berjauhan di halaman, bersama dengan alamat dan tautan ke situs web masing-masing – teks deskriptif untuk setiap bisnis yang terdaftar di halaman termasuk penyebutan kalimat penggugat.

Tapi, apakah ini penjelasannya?

Slogan di halaman itu lebih dekat dengan tautan situs web penggugat, dan bisnis lain juga terdaftar di halaman itu. Situs web mereka tidak diberi peringkat untuk pencarian frasa di Google.

Jawaban ini sangat tidak memuaskan karena penyebutan bersama pada halaman direktori umum biasanya tidak menghasilkan peringkat situs web pesaing seseorang untuk pencarian nama merek dagang seseorang, tetapi mungkin koneksi yang sangat lemah ini dapat menjadi penjelasan.

Saya mulai berpikir mungkin bahwa empat nama domain yang melanggar yang dialihkan ke situs web terdakwa bertanggung jawab atas situs web terdakwa yang muncul di halaman satu dalam peringkat Google untuk pencarian “[Unik] [Industri]”.

Hal utama yang menghubungkan istilah kata kunci ke situs web terdakwa adalah empat nama domain. Teori ini jelas sebagian bergantung pada pertanyaan apakah kata kunci dalam nama domain digunakan oleh Google.

Apakah kata kunci dalam nama domain digunakan oleh Google?

Kata kunci dalam URL telah lama dikenal untuk menyampaikan relevansi kata kunci ke halaman mereka jika dibangun dengan baik.

Sejauh tahun 2009, mantan Googler Matt Cutts telah menyatakan bahwa kata kunci dalam URL membantu "sedikit", selama tidak ada isian kata kunci. Panduan Pemula SEO Google bahkan sekarang merekomendasikan untuk "Gunakan kata-kata dalam URL."

Namun, nama domain adalah bagian yang sangat spesifik dari URL, dan telah terjadi pergeseran yang tidak nyaman dari waktu ke waktu karena bertahun-tahun yang lalu diamati oleh banyak orang di industri bahwa nama domain dengan kata kunci tampaknya telah diberikan terlalu banyak bobot.

Pada tahun 2012, Google berusaha keras untuk mengurangi pengaruh nama domain pencocokan tepat (“EMD”) di peringkat untuk kata kunci yang setara dengan kueri mereka. Sementara sekali waktu, HumptyDumpty.com dapat diharapkan untuk peringkat luar biasa mudah untuk pencarian "Humpty Dumpty", pembaruan EMD mengurangi efeknya sementara tidak menghapusnya sama sekali.

Dalam jangka waktu yang lebih baru, Google telah menekankan bahwa kata kunci dalam URL memiliki pengaruh yang cukup minimal, setelah halaman yang terkait dengannya diindeks.

Google telah meremehkan pengaruh URL kata kunci karena banyak situs web diketahui menghabiskan sumber daya di luar ROI yang realistis dalam mengonversi situs web dengan URL abstrak menjadi URL dengan kata kunci, dan kehilangan beberapa peringkat dan lalu lintas dalam prosesnya. (Karena konversi ke perubahan URL kata kunci memerlukan waktu untuk menetapkan kembali peringkat dengan URL hasil yang semuanya baru, kehilangan keuntungan riwayat peringkat kata kunci.)

Meskipun mengurangi bobot faktor relevansi kata kunci EMD dan meremehkan pengaruh kata kunci dalam URL dan nama domain, kata kunci dalam nama domain tersebut terus menjadi faktor yang berpengaruh.

Selain dari keberadaan kata kunci dalam nama domain, nama domain itu sendiri sering digunakan sebagai teks jangkar untuk tautan yang menunjuk ke sana, dan ini dapat menyebabkan atau meningkatkan relevansi kata kunci untuk nama domain.

Seringkali menjadi sangat tidak mungkin untuk membedakan efek kata kunci dalam nama domain dengan teks jangkar dari tautan eksternal yang menunjuk ke domain.

Terlepas dari itu, dapat dianggap mengingat bahwa nama domain dengan kata kunci membawa keuntungan yang pasti dalam SEO.

Kata kunci dalam nama domain digunakan oleh Google dalam penentuan peringkat, atau teks jangkar terkait erat yang terkait dengan tautan ke domain menyebabkan domain memiliki keunggulan peringkat untuk kata kuncinya sendiri.

Perbedaan antara kedua hal tersebut mungkin menjadi poin yang diperdebatkan, karena hasilnya adalah bahwa kata kunci dalam nama domain tentu saja merupakan faktor yang memungkinkan halaman web untuk menentukan peringkat untuk pencarian untuk permintaan kata kunci tersebut.

Karena kata kunci yang terkait dengan domain yang melanggar berpengaruh dalam pencarian, pertanyaan berikutnya adalah apakah pengalihan domain tersebut dapat mentransfer relevansi kata kunci ke URL yang ditunjuk.

Mengapa pengalihan digunakan?

Sementara kata kunci dalam nama domain dan tautan benar-benar memiliki beberapa keunggulan peringkat untuk kueri pencarian yang setara/serupa, pertanyaan berikutnya yang harus ditanyakan adalah apakah relevansi kata kunci domain ditransfer melalui pengalihan.

Redirect adalah metode di mana satu alamat internet (URL halaman web) dibuat untuk meneruskan pengunjung situs web yang memintanya untuk melihat halaman lain yang berbeda.

Misalnya, jika pengguna internet mengeklik tautan di laman web yang mengarah ke “http://example.com”, laman tersebut dapat disetel untuk secara otomatis mengalihkan pengguna ke URL yang berbeda seperti di “http:// tujuan.com”.

Pengalihan URL internet serupa dalam konsep untuk menyiapkan nomor telepon untuk meneruskan panggilan ke nomor telepon yang berbeda.

Seperti yang Anda ketahui, pengalihan diatur untuk membantu pengunjung situs web mendapatkan konten yang mereka cari saat mereka mengunjungi URL lama untuk konten yang telah dipindahkan.

Perusahaan akan sering mengatur pengalihan ketika mereka mengubah citra, yang memerlukan perubahan dalam nama domain mereka.

Misalnya, Overstock.com mengubah namanya menjadi "O.CO" pada tahun 2011, percaya bahwa nama merek dan URL yang lebih pendek akan menguntungkan - dan mereka mengalihkan nama domain mereka "overstock.com" dan URL-nya ke URL yang setara dengan "o.co". .

Perubahan ini memungkinkan pelanggan mereka yang telah mem-bookmark URL asli, lama, atau yang lebih mengenal alamat beranda situs web asli untuk secara otomatis dibawa ke URL baru jika mereka mengetik atau mengeklik tautan URL lawas.

Nama domain juga dapat dialihkan dengan tujuan agar konsumen dapat menavigasi ke situs web perusahaan saat mereka salah mengetik URL, atau saat merek mungkin memiliki ejaan alternatif saat diketik oleh konsumen.

Google telah menyiapkan beberapa hal ini – misalnya, mengetik “gogle.com”, “gooogle.com”, atau “googel.com” ke dalam kotak alamat jendela browser akan mengakibatkan pengalihan ke domain “google.com” kanonik nama.

Nama domain juga dapat diarahkan untuk menggabungkan atau mempertahankan niat baik yang terkait dengan nama merek.

Misalnya, pada awal 2000-an, FedEx mengakuisisi Kinko dan menggabungkan layanan perusahaan di bawah merek FedEx-nya. Bahkan sekarang, hampir 20 tahun kemudian, "kinkos.com" masih diatur untuk dialihkan ke nama domain "fedex.com".

Kinko's adalah nama merek terkenal, sehingga perusahaan FedEx masih mempertahankan aset kekayaan intelektualnya melalui pengalihan nama domain. (Merek dagang umumnya harus tetap "digunakan" untuk melindungi status pendaftarannya. Pengalihan bisa menjadi salah satu metode untuk menetapkan bahwa nama merek dagang tetap "digunakan".)

Dapatkan pemasar pencarian buletin harian yang diandalkan.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat istilah.

Bisakah kata kunci nama domain di domain yang dialihkan menyebabkan halaman web terpisah memberi peringkat untuk mereka?

Alasan mengapa beberapa rekan saya tidak percaya ini dapat mempengaruhi peringkat adalah karena tidak memiliki banyak dokumentasi khusus dari Google atau orang lain.

Namun, ada beberapa petunjuk menarik yang menunjukkan bahwa mungkin memang ada dinamika di mana kata kunci dalam nama domain akan mempengaruhi peringkat untuk kata kunci tersebut.

Pertama-tama, ada dinamika serupa yang kita tahu sedikit tentang – “Pengeboman Google.”

Pemboman Google yang paling terkenal kemudian dikenal sekitar tahun 2004 sebagai orang iseng SEO menyebabkan halaman biografi Gedung Putih untuk Presiden George W. Bush peringkat untuk kueri, "kegagalan yang menyedihkan."

Ini dicapai oleh banyak orang yang bekerja sama untuk membuat tautan eksternal dengan teks jangkar, "kegagalan yang menyedihkan", dan semuanya menunjuk ke halaman biografi Gedung Putih.

Hasil dari upaya ini menyebabkan peringkat halaman untuk kata-kata yang tidak ditemukan dalam kode halaman web.

Pengeboman Google berfungsi karena algoritme Google menganggap teks tautan lebih banyak tentang halaman yang ditunjuk tautan daripada halaman tempat tautan ditemukan. Jadi, sinyal relevansi kata kunci dari teks jangkar tautan ditransfer ke halaman yang ditautkan.

Pertanyaan kami di sini adalah, “apakah Google mentransfer relevansi kata kunci dari URL yang dialihkan ke URL tujuan?”

Ada dasar untuk percaya bahwa mereka melakukannya. Pada tahun 2009, Cutts menyatakan :

“Biasanya, teks jangkar mengalir melalui pengalihan 301.”

Juga, dokumentasi kontemporer Google menyatakan:

“Sinyal peringkat (seperti PageRank atau tautan masuk) akan diteruskan dengan tepat melalui pengalihan 301.”

Ini mungkin belum memuaskan. Rekan-rekan yang saya tanyakan berpikir ini umumnya terbatas pada bobot peringkat, secara klasik disebut sebagai PageRank, dan belum tentu sinyal lainnya.

Atau, mungkin ini terbatas hanya pada teks jangkar dari tautan yang dialihkan ke Google dan tidak ada cara lain agar kata kunci dapat dihubungkan ke URL halaman yang dialihkan. Dan, apa yang dimaksud dengan “tepat” dalam konteks ini?

Dalam kasus yang saya kerjakan, tidak ada konten lain yang secara khusus terkait dengan domain yang dialihkan, jadi tidak ada teks jangkar yang akan ditransmisikan.

Kata kunci itu sendiri, yang ada dalam nama domain, kemungkinan besar harus menjadi sumber relevansi kata kunci yang diterapkan ke URL terdakwa.

Jadi, pertanyaannya juga apakah kata kunci dalam nama domain digunakan oleh Google sebagai sinyal peringkat rahasia untuk relevansi kata kunci.

Dua belas tahun yang lalu, Cutts mengatakan bahwa "kata kunci dalam URL" berpengaruh, dan domain adalah bagian dari URL, tetapi ini agak tidak jelas.

Beberapa tahun kemudian, Cutts lebih jelas mengakui bahwa Google memang memperhatikan kata kunci di domain dan bahwa mereka menyesuaikan bobot ini sebagai faktor.

Sampai saat itu, memiliki domain pencocokan tepat (“EMD”) untuk frasa kata kunci adalah keuntungan besar, karena tampaknya memberikan kemampuan yang signifikan untuk menentukan peringkat untuk pencarian yang melibatkan frasa tersebut.

Namun, Google menerbitkan pembaruan yang mencabut banyak keuntungan bawaan ini, terutama untuk situs web berkualitas rendah.

Tampaknya Google tidak mencabut semua pengaruh sinyal itu, tetapi kita di industri ini sudah lama tahu bahwa faktor ini jauh berkurang dari sebelumnya.

Tentu saja, buku dan panduan pakar industri SEO telah lama menyarankan agar mesin pencari menggunakan kata kunci dalam domain sebagai faktor peringkat.

Dan, studi industri telah menunjukkan korelasi yang tinggi antara memasukkan kata kunci dalam nama domain dengan peringkat yang baik untuk kueri kata kunci tersebut.

Setidaknya berdasarkan riwayat mesin pencari sebelumnya, kata kunci dalam nama domain dapat memberikan relevansi dalam pencarian untuk permintaan kata kunci terkait tersebut.

Dan, ada alasan untuk berpikir bahwa faktor peringkat ini memang dapat ditransfer melalui pengalihan ke URL tujuan, karena fungsi ini terjadi untuk teks jangkar di tautan yang dialihkan.

Apa yang terjadi dalam kasus cybersquatting?

Kita umumnya harus menganggapnya sebagai halaman web yang tidak diberi peringkat untuk pencarian kata kunci jika tidak ada hubungan antara kata kunci dan halaman itu.

Peringkat Google tidak terjadi dalam kekosongan kata kunci. Situs web tersebut tampaknya tidak pernah berisi slogannya.

Tentu, sebuah halaman dapat diberi peringkat untuk sinonim - tetapi, percayalah, kata kunci ini tidak memiliki hubungan semantik dengan kata apa pun yang ditemukan di situs web terdakwa.

Itu bisa membuat kecocokan sebagian berdasarkan istilah industri yang termasuk dalam slogannya, tetapi kemudian banyak perusahaan lokal atau nasional lainnya juga seharusnya muncul di halaman satu.

Mungkin saja kata kunci tersebut telah ditambahkan ke halaman web, dan dihapus tanpa salinannya dicatat di Arsip Internet.

Tapi, ini sepertinya tidak mungkin – slogannya seharusnya ada di sana untuk periode yang dapat dilihat jika itu masalahnya. Tautan balik historis Majestic juga tidak menunjukkan bukti kata kunci di tautan balik.

Saya berbagi info tentang kasus ini dengan satu rekan, dan mereka hanya menemukan satu item yang menghubungkan situs web terdakwa dengan slogannya selain dari nama domain pengalihan.

Halaman Yelp kebetulan mencantumkan kedua perusahaan di halaman penyedia "10 teratas" yang sama, tetapi daftarnya tidak berdekatan.

Bisakah kata kunci yang ada di halaman yang sama dengan tautan ke situs tergugat menyebabkan situs dianggap relevan dalam pencarian? Mungkin.

Namun, tanpa kedekatan yang lebih dekat dengan tautan, ini sepertinya tidak mungkin.

Semrush menunjukkan bahwa situs web terdakwa mulai peringkat secara tiba-tiba untuk pencarian slogannya di awal tahun, bulan yang sama dengan nama domain yang didaftarkan:

Saya memutuskan bahwa kemungkinan terbesar adalah bahwa nama domain yang dialihkan adalah penyebab situs web menjadi terkenal selama jangka waktu ketika merek dagang dicari.

Lonjakan Semrush untuk slogannya yang terjadi secara langsung bersamaan dengan pendaftaran dan pengalihan nama domain tampaknya menjadi penyebab utama mengapa situs web dapat muncul untuk frasa yang tidak ada.

Bahkan dengan iklan media yang dilakukan oleh penggugat, slogannya adalah semacam frase pencarian khusus.

Google Trends menunjukkan penelusuran untuk frasa tersebut dimulai saat penggugat mulai menggunakannya, tetapi volumenya cukup rendah:

Anda mungkin berharap bahwa kata kunci dalam nama domain mungkin tidak memberikan banyak bobot peringkat, terutama jika dialihkan. Saya percaya itulah yang terjadi.

Tidak banyak media online yang melibatkan slogannya, sehingga peringkat item lainnya di halaman tersebut adalah:

• Kecocokan kebetulan di mana frasa digunakan sedikit dengan cara biasa/umum di satu atau dua negara bagian lain.
• Atau kebetulan bahwa istilah industri dan istilah unik kebetulan berada di halaman yang sama dalam jarak dekat.

Saya pikir sangat mungkin bahwa jika ada lebih banyak konten web yang menggunakan slogannya, hampir semua hal lain akan mengungguli situs web terdakwa.

Situs itu menunjukkan bahwa itu hanya muncul di dekat bagian bawah halaman hasil pencarian, jadi tidak naik terlalu tinggi.

Namun, sementara fakta menciptakan kasus tidak langsung bahwa peringkat frase merek dagang dicapai melalui cybersquatting dan pengalihan domain, ini mungkin bukan bukti pasti bahwa ini adalah suatu hal.

Jika kita menggunakan metode ilmiah, kita hanya bisa mengatakan bahwa kondisi itu tampaknya mendukung teori, tetapi masih ada penjelasan alternatif yang menggiurkan ketika kita berhadapan dengan kotak hitam yaitu Google.

Jadi, saya memutuskan untuk menguji teorinya.

Eksperimen: Bisakah kata kunci dalam nama domain yang dialihkan menyebabkan halaman diberi peringkat untuk mereka?

Saya ingin meniru kondisi utama dari kasus hukum, jadi saya akan mencoba membuat frasa yang memiliki sangat sedikit halaman yang relevan dengan frasa di hasil pencarian.

Dalam kasus hukum, bagian penting dari frasa tersebut adalah kata nyata yang tidak terkait dengan industri mereka, ditambah dengan kata yang biasa digunakan dalam industri mereka.

Untuk pengujian saya, saya menemukan frasa “seo supercalifragilistic.” Ada beberapa situs industri SEO di luar sana yang memiliki kata "supercalifragilistic" di salah satu halaman web mereka, tetapi tidak secara khusus digabungkan dengan "SEO".

Saya mendaftarkan domain berikut menggunakan frasa ini:

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• supercalifragilisticseo.agency
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

Saya mengambil domain ini dan mengaturnya dengan pengalihan 301 untuk mengarah ke beranda situs web agensi saya di argentmedia.com.

Untuk memajukan eksperimen dengan cepat, saya mengirimkan setiap nama domain melalui Google Search Console untuk membuatnya dijelajahi.

Meskipun tidak ada bukti bahwa terdakwa dalam kasus hukum saya telah melakukan ini, itu mungkin tidak perlu karena sifat internet. Ada sejumlah situs web yang menghasilkan konten secara otomatis berdasarkan sistem nama domain (DNS).

Situs web ini secara otomatis menghasilkan halaman profil yang mencantumkan data tentang nama domain terdaftar, seperti data WHOIS yang menunjukkan data pendaftaran. Mereka sering juga mencampur data tambahan ke dalam halaman, seperti:

• Lokasi alamat IP untuk situs web.
• Domain lain di server yang sama.
• Informasi tergores dari beranda di domain.
• Tautan ke statistik pihak ketiga tentang domain/situs web.
• Dan banyak lagi.

Halaman profil domain yang dibuat secara otomatis yang muncul di mana-mana ini dapat menjadi salah satu sumber yang digunakan Google untuk menemukan domain tersebut.

Konon, Google sendiri adalah registrar yang bisa mengunjungi semua registrasi nama domain baru. Atau, mereka memiliki akses umum ke DNS internet sehingga mereka dapat mengirim Googlebot untuk mengunjungi nama domain apa pun yang terdaftar.

Beberapa halaman informasi domain yang dibuat secara otomatis tidak memiliki tautan langsung ke nama domain yang mereka dokumentasikan. Mereka hanya mencantumkan nama domain dalam teks yang tidak ditautkan.

Tetapi bahkan itu tidak selalu menjadi hambatan bagi Google, karena mereka memiliki kemampuan untuk mendeteksi hyperlink dalam teks yang tidak ditautkan.

Beberapa orang menyebut hyperlink yang tidak tertaut seperti itu sebagai "tautan yang disimpulkan", tetapi juru bicara Google telah menyatakan bahwa mereka tidak menggunakannya untuk tujuan peringkat.

Namun, pintu mungkin masih terbuka untuk kemungkinan bahwa Google mungkin menggunakan hyperlink yang tidak ditautkan dalam teks untuk tujuan penemuan URL, sementara tidak memberikan PageRank apa pun pada tautan tersebut.

Oleh karena itu, laman ini mungkin menjadi bagian dari alasan mengapa nama domain yang melanggar dalam kasus saya ditemukan oleh Google, sehingga berpotensi memengaruhi peringkat situs web terdakwa untuk istilah bermerek dagang.

Apa yang saya temukan adalah bahwa setelah menyiapkan nama domain eksperimental dan mengarahkannya ke situs web saya, dalam beberapa minggu, ArgentMedia.com mulai memberi peringkat untuk istilah pencarian, tetapi hanya benar-benar ketika istilah itu dicari dalam tanda kutip: “supercalifragilistic SEO” .

Juga, beberapa situs profil domain otomatis muncul di hasil juga, seperti halaman dari "com.all-url.info" seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di atas.

Saat menulis bagian ini, situs web saya hanya memberi peringkat untuk frasa pencocokan tepat ketika pencarian dilakukan dalam tanda kutip.

Saya berharap ini berarti bahwa Google menganggap situs saya hanya memiliki potensi relevansi yang sangat lemah untuk istilah pencarian. Ini mungkin hanya menampilkan hasil itu dalam cantuman karena ada sangat sedikit laman web yang cocok dengan kueri yang tepat itu.

Saat melakukan pencarian tanpa tanda kutip, ada banyak halaman web lain yang lebih cocok dengan kueri karena kedua kata tersebut ada dalam teks halaman web yang terlihat.

Kesimpulan

Sepertinya teori saya bahwa sinyal kata kunci dilewatkan melalui pengalihan valid.

Masih ada beberapa tingkat ketidakjelasan tentang mekanisme yang tepat yang terlibat, karena tidak mungkin untuk mengisolasi pengaruh kata kunci yang ditemukan dalam nama domain dari teks jangkar kata kunci yang dapat muncul di luar sana dalam kaitannya dengan situs web profil domain yang dihasilkan secara otomatis atau situs web scraper .

Menariknya, ada satu peristiwa sejarah lain yang lebih lanjut menetapkan bagaimana sinyal kata kunci dilewatkan melalui pengalihan. Ingat bom Google "kegagalan yang menyedihkan" Presiden Bush? Google berhasil menekan peringkat halaman Gedung Putih untuk pencarian "kegagalan yang menyedihkan" untuk meredakan bom.

Namun, begitu Obama terpilih, personel TI Gedung Putih mengarahkan kembali halaman profil lama untuk Bush, mengarahkannya ke halaman profil baru Obama.

Karena penekanan peringkat Google dan penghapusan konten untuk pencarian didasarkan pada penggunaan URL sebagai pengenal unik, pengalihan URL menyebabkan "kegagalan menyedihkan" penindasan bom Google menjadi dibatalkan.

Karena banyak tautan yang mengarah ke halaman biografi Bush sebelumnya berisi teks jangkar “kegagalan yang menyedihkan”, kata kunci tersebut kemudian dialihkan ke halaman baru Obama, yang pada akhirnya menjadikannya peringkat untuk “kegagalan yang menyedihkan” juga. Ini adalah bukti lain bahwa data kata kunci dilewatkan melalui pengalihan – bukan hanya bobot peringkat tanpa sinyal lain.

Mendemonstrasikan dinamika khusus ini dalam algoritme Google tampaknya tidak memberikan keuntungan apa pun, selain mengekspos potensi kerentanan yang dapat dimanfaatkan oleh tingkat evolusi berikutnya dari lelucon pengeboman Google.

Jika digunakan sebagai pengeboman Google, ketahuilah bahwa praktik ini kemungkinan besar akan dianggap sebagai teknik SEO topi hitam.

Keuntungan peringkat apa pun yang mungkin disampaikan ini tampaknya sangat, sangat lemah – mungkin menunjukkan bagaimana Google telah mengabaikan sebagian besar atau semua keuntungan peringkat kata kunci yang pernah ada dalam nama domain pencocokan tepat.

Sifat keuntungan otomatis dalam hal itu menghasilkan tautan di berbagai situs web profil domain tampaknya dapat diabaikan, sebagian karena situs web tersebut tampaknya dinilai oleh Google berkualitas sangat rendah atau bahkan berisi spam.

Meskipun saya tidak mengujinya dengan menggunakan nama domain dengan kata kunci dalam jumlah yang jauh lebih besar, saya menduga bahwa pengenalan ratusan pengalihan domain yang ditautkan dari banyak situs web profil domain berkualitas rendah bahkan mungkin dikenakan penalti.

(Perhatikan bahwa saya bukan seorang pengacara, dan artikel ini tidak dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum.)

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.