Rincian Setelan Kampanye Belanja Google AdWords Lengkap

Dalam hal iklan berbayar, Belanja dapat menjadi salah satu inisiatif yang paling menakutkan dan kompleks untuk ditangani. Ini memiliki beberapa bagian yang bergerak dengan pengaturan, manajemen, dan pengoptimalan lanjutan. Selain itu, Anda tidak hanya harus mengelola kampanye Anda di AdWords, tetapi Anda juga harus mengelola umpan Anda, yang bisa sangat membosankan jika Anda memiliki inventaris produk yang besar dan beragam. Berkenaan dengan Belanja, ada banyak sekali gaya dan strategi manajemen, semuanya dilingkari di sekitar sejumlah langkah dan platform. Dalam posting ini, saya akan fokus secara khusus pada pengaturan kampanye backend dalam AdWords.

Tujuan utama dari posting ini adalah untuk memecah pengaturan kampanye Belanja langkah demi langkah. Di semua area, saya akan memberikan deskripsi/tujuan, dan di beberapa area, saya akan memberikan beberapa rekomendasi. Banyak dari pengaturan ini cukup mudah, tetapi saya akan membahas semuanya untuk memberikan "Manual pengaturan kampanye Belanja" yang lengkap dan menyeluruh, jika Anda mau. Lagi pula, sebagai manusia, kita cenderung melewatkan hal-hal yang paling jelas.

Nama Kampanye, Jenis, Pengenal Pedagang, Negara Penjualan

Empat opsi pengaturan pertama sangat mudah (tapi mari kita teliti). Jelas penamaan kampanye Anda adalah suatu keharusan. Namun, seperti semua kampanye, pastikan Anda mengikuti konvensi penamaan yang baik. Jenis menentukan jenis kampanye, yang dalam hal ini adalah Belanja.

Merchant Identifier adalah ID akun merchant center yang menampung produk yang Anda coba iklankan. Anda akan ingin memastikan nomor ini benar sebelum mengaktifkan kampanye Anda. Negara penjualan menunjukkan negara mana Anda ingin mengiklankan produk Anda. Perlu diingat, Belanja tidak tersedia di semua negara dan produk yang Anda iklankan harus memenuhi peraturan masing-masing negara tempat iklan tersebut diiklankan. Sebagai catatan terakhir, kedua setelan ini tidak dapat diubah setelah Anda membuat kampanye.

Pengaturan Belanja (Lanjutan)

Prioritas Kampanye

Prioritas kampanye adalah salah satu setelan Belanja yang paling disalahgunakan. Mereka kurang penting jika strategi Belanja Anda lebih ramping, namun, setelan prioritas menjadi lebih penting jika akun memiliki beberapa kampanye Belanja. Dengan pengaturan ini, pengiklan diperbolehkan memilih prioritas rendah, sedang, dan tinggi. Prioritas diskalakan dalam hal bagaimana Anda ingin Google menafsirkan kampanye mana yang paling penting. Sebagai catatan, ini adalah setelan “opsional” dan semua kampanye default ke prioritas rendah.

Jika ada prioritas kampanye yang ditempatkan pada kampanye, itu akan didahulukan daripada penawaran saat menentukan kampanye mana yang akan menampilkan iklan (dengan asumsi ada kemungkinan produk tumpang tindih dalam struktur kampanye Anda). Namun, jika semua kampanye memiliki setelan prioritas yang sama, tawaran akan tetap menjadi faktor penentu. Jadi apa cara terbaik untuk memanfaatkan pengaturan ini?

Sekali lagi, ini menjadi sangat penting di akun yang lebih besar dan/atau akun dengan beberapa kampanye Belanja. Misalnya, katakanlah sebuah akun mengiklankan beberapa merek dan model kendaraan (untuk contoh ini, abaikan fakta bahwa kendaraan adalah barang mahal dan alih-alih fokus pada organisasi). Berikut adalah bagaimana saya akan mengelompokkan pengaturan prioritas per kampanye.

Dalam hal ini, saya menempatkan prioritas tinggi pada kampanye “berperforma terbaik” karena dua alasan. Satu, jika mereka memang berkinerja terbaik di akun tersebut, kita harus lebih menekankan pada mereka. Kedua, ini memungkinkan kami untuk lebih mengoptimalkan model spesifik yang juga berpotensi ada dalam kampanye prioritas menengah dan rendah. Kampanye prioritas sedang kurang spesifik dibandingkan kampanye “berperforma terbaik”, tetapi masih cukup tersegmentasi. Kampanye prioritas rendah, dalam hal ini, pada dasarnya bertindak sebagai catch-all. Jika kueri penelusuran bersifat umum atau merek/model yang tidak memiliki kampanye tertentu, kami dapat menampilkan iklan di kampanye dengan prioritas lebih rendah ini. Jika penelusuran khusus untuk mengatakan “truk GMC”, kampanye “Google_Shopping_GMC” akan didahulukan daripada kampanye prioritas rendah. Jika penelusuran lebih spesifik, seperti “truk sierra GMC”, kampanye Google_Shopping_GMC Sierra” akan menjadi prioritas utama. Sekali lagi, tawaran akan ikut bermain setelah filter prioritas. Jadi, jika akun Anda memiliki beberapa kampanye, atau Anda mengalami masalah dengan penyerbukan silang produk Anda, pastikan pengaturan prioritas yang sesuai sudah diterapkan.

Filter Inventaris

Filter inventaris adalah fitur opsional yang memungkinkan Anda untuk secara khusus menargetkan atau mengecualikan produk dari umpan Anda sejauh merek, jenis produk, kategori, dll. Fitur ini dapat berguna untuk menyoroti produk baru hingga menghilangkan merek pihak ketiga yang secara historis berkinerja rendah .

Lokal

Fitur lokal memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan untuk produk yang dijual di toko lokal. Untuk fitur ini, Anda perlu menggunakan feed produk lokal. Selain itu, Google mungkin perlu menentukan keakuratan produk di toko fisik dan bagaimana produk tersebut disinkronkan dengan upaya belanja online.

Jaringan

Jaringan memungkinkan pengiklan memutuskan di mana mereka ingin menampilkan iklan. Sebelumnya, Anda akan memilih Jaringan Penelusuran Google dan apakah Anda ingin menyertakan mitra penelusuran atau tidak. Namun, Google baru-baru ini menyediakan opsi untuk menampilkan iklan Belanja di Jaringan Display juga. Sebagai catatan, opsi ini masih uji coba (per Mei 2017).

Perangkat

Opsi perangkat juga mudah dalam menentukan perangkat mana yang ingin Anda tampilkan antara desktop, seluler, dan tablet. Anda juga dapat secara khusus mengoptimalkan perangkat dengan penawaran Anda (seperti halnya kampanye apa pun).

Lokasi (Termasuk Lanjutan)

Fitur lokasi, seperti kampanye lainnya, memungkinkan Anda untuk menentukan tidak hanya di mana Anda ingin menampilkan iklan, tetapi juga penting di mana Anda tidak ingin menampilkan iklan. Serupa dengan perangkat, Anda juga dapat mengoptimalkan penyesuaian tawaran ke lokasi yang berperforma baik dan berperforma buruk.

Strategi Penawaran Dan Anggaran

Opsi anggaran memungkinkan Anda menetapkan anggaran harian pada jumlah yang diinginkan. Anda juga memiliki opsi untuk memasukkannya ke dalam anggaran bersama jika itu adalah sistem yang menjadi fokus akun Anda. Selain itu, Google menawarkan anggaran yang direkomendasikan yang memperkirakan tayangan dan klik. Ini bisa menjadi alat yang hebat jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana. Ingat saja ini adalah perkiraan , jadi jangan menganggapnya begitu saja, karena kemungkinan ada beberapa perbedaan.

Sejauh strategi penawaran, pengiklan memiliki opsi untuk memasukkan tawaran secara manual atau mengotomatiskan tawaran. Strategi otomatis akan mengoptimalkan ROAS, klik, atau konversi. Anda juga dapat mengaktifkan penawaran BPK cerdik, yang secara otomatis menyesuaikan tawaran untuk memaksimalkan konversi. Opsi otomatis ini dapat menjadi alat yang hebat untuk digunakan, tetapi mirip dengan perkiraan anggaran, ingatlah bahwa ini bukan sistem yang sempurna. Jika Anda menggunakan penawaran otomatis atau anggaran yang disarankan, pastikan untuk mempertimbangkan sifat produk Anda, anggaran yang tersedia, dan riwayat akun sebelumnya.

Metode Pengiriman

Cara penyampaiannya sering disalahgunakan. Sekali lagi, seperti kampanye atau inisiatif akun lainnya, penting untuk mempertimbangkan sifat produk Anda, anggaran yang tersedia, dan riwayat kinerja akun. Google mengizinkan dua opsi pengiriman, standar dan dipercepat. Opsi standar adalah salah satu rute yang dioptimalkan Google yang lebih aman. Ini berfokus pada pengeluaran anggaran Anda secara merata sepanjang hari. Ini bisa sangat berguna jika Anda memiliki produk atau kategori produk yang mendapatkan jumlah lalu lintas yang tinggi. Dalam hal ini, anggaran standar akan membantu menyebarkan waktu yang tersedia untuk menampilkan iklan Anda dalam kampanye tersebut.

Anggaran yang dipercepat, di sisi lain, tidak mengoptimalkan pengiriman. Sebaliknya, ini memungkinkan iklan ditampilkan secepat permintaan pencarian memicunya. Strategi ini seringkali dapat menghabiskan anggaran Anda untuk hari itu lebih cepat. Namun, jika Anda memiliki produk yang kurang dikenal atau kampanye lalu lintas rendah, opsi yang dipercepat bisa menjadi rute yang baik. Kiat lain yang perlu dipertimbangkan, jika Anda melihat Google memberi tahu Anda bahwa kampanye Anda dibatasi oleh anggaran, tetapi Anda tidak memiliki anggaran yang cukup, periksa metode penayangannya. Jika disetel ke dipercepat, Anda dapat mengalihkannya ke standar dan memperpanjang durasi kampanye per hari.

Pengaturan lanjutan

Penjadwalan

Ada dua cara untuk memanfaatkan penjadwalan untuk kampanye Belanja sejauh menyangkut pengaturan backend. Cara pertama dan lebih jelas adalah dengan menetapkan tanggal mulai dan berakhir. Ini dapat berguna untuk alasan yang sama seperti upaya PPC lainnya, yaitu mengoptimalkan promosi, penjualan kilat, mengotomatiskan saat Anda tidak dapat membuat keputusan, dll. Opsi lainnya adalah menjadwalkan hari apa dalam seminggu, atau jam kerja. hari yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Misalnya, jika Anda tahu bahwa konversi tidak ada pada akhir pekan, Anda dapat memilih untuk tidak menampilkan iklan pada saat itu dan menghemat anggaran dengan mengurangi klik yang sia-sia. Atau, jika konversi meroket dari pukul 18:00 hingga 21:00, Anda dapat memilih untuk lebih mendorong iklan Anda selama waktu tersebut.

Pengecualian IP

Jika ada alamat IP tertentu yang ingin Anda kecualikan, ini adalah tempat untuk melakukannya. Perhatikan bahwa beberapa klik dan tayangan dari pengecualian tersebut dapat lolos jika situs tertentu tidak memberikan informasi IP. Berikut adalah tangkapan layar dari detail yang lebih spesifik.

Opsi URL Kampanye

Opsi terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah menyiapkan template pelacakan dan/atau parameter khusus Anda. Template pelacakan terutama untuk pelacakan pihak ketiga untuk iklan Anda di mana Anda memilih pengalihan URL setelah iklan diklik. Parameter khusus beroperasi lebih sebagai tag yang ditambahkan ke URL Anda.

Kesimpulan

Pos ini hanya mencakup sebagian penyiapan dan pengelolaan kampanye Belanja yang efisien. Menavigasi setelan Belanja dan menyesuaikannya per situasi dan kampanye sangat penting untuk kinerja Anda. Gunakan "manual" ini sebagai daftar periksa untuk kampanye Google Belanja Anda untuk memastikan Anda tidak melewatkan pengoptimalan yang jelas semudah mengklik tombol.