Daftar Periksa QA Kampanye Penelusuran Definitif

Jika ada kotak yang bisa dicentang, saya ikut! Saya memiliki daftar periksa untuk hampir semua hal, termasuk daftar periksa untuk daftar periksa saya. Ada sesuatu yang sangat memuaskan tentang menandai semua kotak dan mengetahui bahwa Anda telah menutupi semua basis Anda. Jika Anda belum tahu, kami di sini di Hanapin menyukai daftar periksa yang bagus. Kami juga menyukai kampanye penelusuran yang dibuat dengan baik. Jadi di sini untuk memberi Anda perasaan hangat dan lengket dari daftar periksa yang lengkap dan memastikan kampanye pencarian Anda habis-habisan adalah daftar periksa QA kampanye pencarian definitif:

Pengaturan Kampanye

Rotasi Iklan

Apakah Anda menguji salinan iklan? Mungkin rotasi iklan harus disetel untuk dirotasi tanpa batas. Ingin iklan terbaik tampil setiap saat? Atur rotasi Anda untuk mengoptimalkan.

Jaringan

Pastikan untuk menonaktifkan tampilan untuk kampanye penelusuran. Jika Anda merasa cocok untuk akun Anda, aktifkan mitra penelusuran, meskipun hanya untuk melihat kinerjanya.

Anggaran

Apakah anggaran Anda sesuai untuk kampanye Anda? Pastikan anggaran Anda dialokasikan secara efisien dan masuk akal dibandingkan dengan kampanye Anda yang lain. Jika Anda memiliki sasaran pembelanjaan bulanan, apakah anggaran kampanye Anda sesuai dengan sasaran tersebut? Secara umum, kami suka bermain dengan aturan 70/20/10. 70% dari anggaran Anda harus digunakan untuk strategi yang Anda tahu akan berhasil, 20% untuk strategi yang Anda yakini akan berhasil, dan 10% untuk mencoba sesuatu yang benar-benar baru.

Menawar

Apa strategi penawaran Anda? Apakah Anda menawar secara manual atau menggunakan strategi penawaran otomatis? Jika Anda menggunakan strategi penawaran otomatis, pastikan strategi itu selaras dengan sasaran kampanye Anda. Gunakan panduan ini jika Anda tidak yakin bagaimana memutuskannya.

Pengaturan dan Pelacakan Konversi

Pilih tindakan konversi yang paling sesuai dengan sasaran kampanye Anda. Anda dapat menetapkan konversi di tingkat akun atau tingkat kampanye. Untuk memastikan bahwa konversi Anda telah disiapkan dan tag Google Anda diaktifkan dengan benar, navigasikan ke halaman tempat tag Google Anda harus dilampirkan, buka dan aktifkan asisten tag Google Anda, dan segarkan halaman. Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut untuk menyiapkan dan memecahkan masalah pelacakan konversi, lihat buku putih kami.

Aturan Otomatis

Siapkan aturan otomatis untuk menghindari pengeluaran berlebihan atau untuk menjeda iklan promosi.

Jadwal Iklan

Apakah jadwal iklan Anda masuk akal untuk akun Anda? Jika Anda dibatasi oleh anggaran, Anda mungkin ingin membatasi iklan hanya pada saat-saat ketika Anda mengetahui bahwa pengguna cenderung berkonversi.

Bahasa

Apakah Anda berbicara dalam bahasa yang sama dengan pelanggan Anda? Jika Anda menyediakan produk atau layanan kepada orang-orang di berbagai negara atau beberapa bahasa, buat kampanye terpisah untuk setiap bahasa.

Lokasi

Jika Anda tidak menjualnya di sana, jangan beriklan di sana. Pastikan setelan lokasi Anda selaras dengan strategi kampanye Anda.

Pemirsa

Pengguna seperti apa yang seharusnya melihat iklan Anda? Anda dapat memilih untuk menargetkan dan menawar pada pemirsa tertentu atau cukup menetapkan pemirsa ke pengamatan untuk melihat bagaimana kinerjanya sebelum menetapkan pengubah tawaran. Pemirsa dapat ditetapkan di tingkat kampanye atau grup iklan, jadi periksa kembali apakah pemirsa disiapkan dengan cara yang selaras dengan sasaran kampanye Anda. Jangan lupa untuk menetapkan "semua pengunjung" sebagai pemirsa pengamatan jika Anda ingin menyiapkan pemasaran ulang nanti.

Demografi & Perangkat

Jika Anda merasa yakin mengetahui jenis pengguna dan perangkat apa yang paling berharga bagi Anda, pastikan Anda memiliki pengubah tawaran. Jika Anda tidak yakin, tinggalkan pengubah untuk saat ini dan kembali lagi nanti untuk melihat bagaimana kinerjanya.

Struktur

Konvensi Penamaan

Apakah kampanye, menurut konvensi penamaan lainnya, berbau manis? Pastikan konvensi penamaan Anda selaras dengan sisa akun Anda, dan jika Anda tidak memiliki konvensi penamaan yang konsisten di seluruh akun Anda, sayang sekali! Pelajari mengapa mereka begitu penting di sini dan kemudian menerapkannya!

Grup Iklan

Apakah struktur grup iklan Anda masuk akal dalam kampanye ini? Jika sesuai, apakah Anda sudah mengelompokkannya berdasarkan jenis pencocokan?

Kata kunci

Apakah kata kunci dalam setiap grup iklan bertema erat dan relevan? Pastikan jenis pencocokan kata kunci sesuai dengan grup iklan Anda dan kata kunci luas yang dimodifikasi memiliki tanda “+” yang diperlukan.

Kata Kunci Negatif

Pastikan Anda menambahkan daftar kata kunci negatif yang relevan ke kampanye. Jika menurut Anda mungkin ada penyerbukan silang di antara kampanye, tambahkan negatif yang sesuai untuk memastikan Anda menyalurkan pengguna ke tempat yang benar. Jangan lupa tentang negatif tersemat jika grup iklan disegmentasikan menurut jenis pencocokan.

Iklan & Kreatif

Salinan Iklan

Periksa ejaan, periksa ejaan, periksa ejaan! Sangat mudah untuk menekan tombol kecil itu tetapi oh begitu umum untuk melihat kesalahan ketik dalam salinan iklan. Dan jangan lupa tentang tata bahasa yang baik. Buat mantan guru bahasa Inggris Anda bangga.

Variasi Iklan

Kami merekomendasikan setidaknya 2-3 ETA dan 1 RSA di setiap grup iklan. Manfaatkan kesempatan ini untuk menguji berbagai variasi iklan dan lihat mana yang berkinerja lebih baik.

URL & Pelacakan Iklan

Verifikasi bahwa URL Anda berfungsi dengan benar, arahkan pengguna ke laman landas yang benar, dan lampirkan kode pelacakan yang relevan. Pastikan parameter UTM atau pihak ketiga yang benar dilampirkan jika Anda tidak menggunakan pemberian tag otomatis.

Verifikasi Persetujuan

Tambahkan pengingat kalender untuk kembali dan memastikan iklan Anda telah disetujui. Jika Anda telah menambahkan label ke iklan, Anda dapat membuat aturan otomatis untuk mengaktifkan atau menjeda iklan pada tanggal yang diinginkan. (Label juga membantu Anda menarik laporan cepat).

Ekstensi Iklan

Ekstensi Tautan Situs

Ekstensi tautan situs memungkinkan Anda menggunakan lebih banyak ruang di SERP dan menyoroti berbagai bagian situs web Anda. Google membutuhkan minimal 2 ekstensi tautan situs tetapi dapat muncul hingga maksimal 8.

Cuplikan Terstruktur

Cuplikan terstruktur memungkinkan Anda untuk menyoroti produk, merek, dan layanan tertentu. Sebaiknya tambahkan beberapa kumpulan cuplikan terstruktur untuk memungkinkan Anda menyoroti lebih banyak aspek bisnis Anda dan meningkatkan kemungkinan cuplikan yang relevan muncul di samping iklan Anda.

Ekstensi Info

Ekstensi info mempromosikan manfaat khusus bagi pembeli, seperti layanan pelanggan 24/7 atau pengiriman & pengembalian gratis. Kami menyarankan 4 per grup iklan dan memastikan mereka tidak mengulangi informasi yang sama yang terdapat dalam iklan Anda dan ekstensi lainnya.

Ekstensi Panggilan

Ekstensi panggilan memungkinkan pengguna menghubungi bisnis Anda dengan mudah. Jika ekstensi panggilan relevan untuk akun Anda, perhatikan bahwa nomor cantik, nomor premium, dan nomor faks tidak akan disetujui untuk ekstensi panggilan. Jangan lupa untuk menyetel ekstensi panggilan agar hanya ditampilkan saat bisnis Anda dapat menerima panggilan.

Perluasan Lokasi

Perluasan lokasi dapat membantu Anda mengarahkan kunjungan ke bisnis Anda. Ekstensi ini dapat mencakup jarak ke lokasi pengguna, alamat jalan bisnis, tombol telepon yang dapat diklik, dan akses ke laman detail untuk informasi seperti jam kerja. Perlu diingat bahwa ekstensi lokasi dapat dipasang di Google Maps, Google Display Network, atau Iklan Youtube.

Ekstensi Harga

Ekstensi harga adalah cara yang bagus untuk menyoroti harga produk dan layanan Anda. Ekstensi harga dapat diperbarui tanpa menyetel ulang statistik kinerjanya, tetapi Anda harus memastikan bahwa Anda selalu memperbaruinya.

Ekstensi Promosi

Ekstensi promosi sangat bagus untuk menyoroti penawaran khusus. Pastikan untuk memeriksa ulang apakah Anda telah menyetel tanggal mulai dan berakhir dengan benar untuk bagian penjadwalan tampilan dan ekstensi.