Seni Penataan Konten yang Lembut: Panduan Pro

Ketika menulis konten digital, ada banyak hal yang perlu Anda pertimbangkan untuk menyenangkan pembaca dan mesin pencari.

Tentu saja, nilai dan kualitas informasi yang Anda berikan adalah prioritas utama.

Namun, bagaimana Anda mengemas dan menyajikannya juga penting.

Struktur dan organisasi konten yang tepat dapat meningkatkan keterbacaan artikel Anda dan meningkatkan aksesibilitas, lalu lintas, dan bahkan peringkatnya.

Dalam panduan ini, kami akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentang cara membuat artikel dengan benar dan cara membuat struktur konten yang ramah SEO.

Baca terus untuk meningkatkan permainan konten Anda!

Mengapa Penataan Konten Penting?

Sederhananya, struktur konten penting karena memberikan UX yang lebih baik dan membuat artikel Anda lebih mudah dipahami oleh mesin pencari.

Mengapa Penataan Konten Penting?

• Pemindaian Lebih Mudah
• Peningkatan Keterbacaan
• Keramahan Seluler yang Ditingkatkan
• Aksesibilitas yang Ditingkatkan
• Pengindeksan yang Lebih Baik
• Peringkat Lebih Tinggi
• Peluang Hasil Pencarian Khusus yang Lebih Tinggi

Inilah alasannya:

• Pemindaian Lebih Mudah . Pembaca jarang mencurahkan perhatian penuh pada konten yang mereka baca – mereka membaca sekilas.

Jika artikel Anda terstruktur dengan baik, mereka akan dapat memeriksa sekilas apakah itu berisi informasi yang mereka butuhkan dan, jika demikian, mereka akan dapat dengan lebih mudah mempelajari bagian yang mereka pedulikan.

• Peningkatan Keterbacaan . Konten yang terstruktur dengan baik lebih mudah dibaca dan dipahami. Ini menyelamatkan pengguna dari kewalahan dan memungkinkan mereka untuk mengikuti dengan lebih baik.

Selain itu, ini memecah teks menjadi potongan-potongan yang lebih kecil, dan, lebih sering daripada tidak, pengguna online saat ini merasa lebih nyaman membaca potongan teks yang lebih pendek daripada paragraf tanpa akhir.

• Kesesuaian Seluler yang Ditingkatkan . Pada perangkat layar kecil, struktur konten sangat penting, karena membuat teks lebih mudah untuk berinteraksi dan diikuti.

Ini memungkinkan pengguna untuk membaca dan memahami artikel Anda tanpa tersesat dan/atau bingung. Selain itu, ini memberikan lebih banyak ruang putih di antara bagian dan membuat teks tidak terlalu berlebihan.

• Aksesibilitas yang Ditingkatkan . Penataan konten Anda membuatnya lebih mudah diakses oleh penyandang disabilitas, yang menggunakan perangkat lunak khusus, untuk berinteraksi dengan konten.

Mirip dengan bot mesin pencari, alat ini dapat lebih memahami tentang konten dan mengirimkannya kepada pengguna dengan lebih jelas.

• Pengindeksan yang Lebih Baik . Ketika konten Anda terstruktur dengan baik, lebih mudah bagi mesin pencari untuk mengetahui apa yang Anda bicarakan dan mengindeks halaman Anda dengan benar. Akibatnya, Anda cenderung mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan.
• Peringkat lebih tinggi . Artikel dengan struktur yang kuat dan ringkas memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk membaca dan berinteraksi dengan konten dengan cara yang lebih efisien dan berkonversi lebih baik.

Ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda telah melakukan pekerjaan dengan baik dan mendorong algoritme untuk menampilkan halaman Anda kepada lebih banyak orang.

Semakin banyak pengguna yang mengklik tautan Anda di SERP dan tetap puas dengan hasilnya, semakin tinggi peringkat Anda.

• Peluang Hasil Pencarian Khusus yang Lebih Tinggi . Google tidak membuat cuplikan unggulan dan hasil kaya secara manual – Google menarik informasi dari situs web pihak ketiga.

Jika peringkat Anda masuk akal dan informasi di situs web Anda terstruktur dengan benar, kemungkinan besar Anda berada di posisi nol atau mendapatkan hasil yang kaya.

Struktur konten seperti poin-poin, judul dan subjudul, daftar dan nomor, tabel, dan format pertanyaan-jawaban memenuhi syarat untuk menjadi cuplikan unggulan.

Untuk hasil kaya, Anda juga perlu menerapkan markup skema (lebih lanjut tentang ini nanti).

Bagaimana Membuat Struktur Konten Anda untuk Meningkatkan SEO

Jenis struktur konten apa yang akan Anda gunakan bergantung pada topik yang Anda tulis, jenis informasi yang Anda berikan, dan preferensi audiens Anda.

Namun, ada beberapa pedoman umum dan aturan praktis untuk dipertimbangkan.

Ini akan meningkatkan cara manusia dan robot berinteraksi dengan konten Anda dan dapat meningkatkan kinerja SEO Anda.

Bagaimana Membuat Struktur Konten Anda untuk Meningkatkan SEO

• Hancurkan Teks dengan Judul dan Subjudul
• Berikan Jawaban untuk Kata Kunci Pertanyaan Ekor Panjang
• Gunakan Poin Peluru
• Gunakan Angka
• Optimalkan untuk NLP
• Manfaatkan Data Terstruktur

Hancurkan Teks dengan Judul dan Subjudul

Judul HTML, alias judul dan subjudul, atau tag-H, memecah teks menjadi bagian-bagian yang mudah dicerna yang memungkinkan pengguna untuk lebih memahami topik dan subtopik apa yang Anda bahas dalam teks Anda.

Mereka memungkinkan mesin pencari untuk tidak hanya melakukan hal yang sama tetapi untuk memahami hierarki informasi yang Anda berikan.

Saat menulis judul dan subjudul, pertimbangkan hal berikut:

• Jauhkan Mereka Pendek dan Manis . Aturan penulisan judul berlaku sepenuhnya di sini – Anda harus menjaga agar judul dan subjudul Anda tetap pendek dan manis. Sebaiknya tidak melebihi 70 karakter.

Dengan cara ini, jika mereka muncul di hasil pencarian sebagai salah satu dari 10 tautan biru atau dalam fitur SERP, pengguna akan melihat seluruh frasa dan bukan hanya sebagian. Ini meningkatkan kemungkinan pengguna mengkliknya.

Selain itu, semakin panjang judul dan subjudulnya, semakin membingungkan tampilannya di situs web Anda sendiri. Ini berpotensi merusak UX, terutama pada perangkat seluler – bayangkan seluruh layar Anda disusul oleh satu judul?

• Sertakan Kata Kunci Utama . Kata kunci Anda harus ada di judul dan/atau subjudul dan di badan teks.

Selain itu, Anda dapat menggunakan alat SEO untuk meneliti kata kunci ekor panjang dan istilah pencarian yang berkaitan dengan subtopik yang dikaitkan pengguna (dan bot) dengan topik utama Anda. Berdasarkan mereka, Anda dapat membuat subjudul yang cocok.

Dengan cara ini, Anda tidak hanya dapat memberikan pembaca Anda informasi lengkap tentang topik tersebut, tetapi Anda dapat memastikan bahwa mesin pencari memberi Anda penghargaan untuk itu.

Juga, seperti yang disebutkan, jika h-tag dioptimalkan dengan kata kunci yang tepat, mereka dapat muncul di hasil pencarian untuk subtopik yang relevan.

• Gunakan mereka untuk Membuat Garis Besar . Saat pengguna menggulir artikel Anda, judul dan subjudul memungkinkan mereka untuk memeriksa apakah yang Anda tawarkan adalah yang mereka cari.

Begitu orang tersebut mulai membaca, struktur ini membantu mereka memahami teks dengan lebih baik.

Untuk itu, judul dan subjudul harus mewakili garis besar artikel Anda yang konsisten dan bermakna.

Bot mesin pencari mendapat manfaat dari informasi ini dengan cara yang sama, tetapi, pada saat yang sama, mereka juga dapat menggunakannya untuk membuat cuplikan unggulan.

Jika Anda menggunakan Google Doc, Anda dapat melihat outline Anda di sisi kiri halaman Anda. Periksa apakah masuk akal, dan, jika tidak, revisi judul dan subjudul.

Berikan Jawaban untuk Kata Kunci Pertanyaan Ekor Panjang

Orang-orang saat ini menggunakan bahasa alami ketika mereka memasukkan pertanyaan ke mesin pencari atau melakukan pencarian suara – dengan kata lain, lebih sering daripada tidak, mereka mengajukan pertanyaan.

Jika pertanyaan mereka dijawab langsung di konten Anda, mesin telusur cenderung memberikan kutipan teks Anda kepada pengguna yang memenuhi syarat.

Sebagai struktur konten, ini dapat dikelola dalam bentuk kotak tanya jawab, panel FAQ, dan/atau judul dan subjudul.

Misalnya, di blog mereka, HubSpot sering menggunakan kotak tanya jawab dan judul serta subjudul:

ProfitWell juga tertarik pada pertanyaan berekor panjang dan mengakhiri beberapa artikelnya dengan bagian FAQ yang menargetkan kata kunci utama:

Apa pun format yang Anda pilih, pertanyaan Anda harus sesuai dengan kata kunci pertanyaan ekor panjang yang digunakan audiens Anda, dan memberikan jawaban yang jelas, ringkas, dan komprehensif.

Anda dapat meneliti kata kunci pertanyaan apa yang berlaku untuk topik Anda di Semrush atau alat penelitian kata kunci lainnya.

Menggunakan struktur ini tidak hanya dapat membantu Anda lebih sering muncul di hasil penelusuran biasa dan suara, tetapi juga meningkatkan peluang Anda untuk muncul di bagian “Orang juga bertanya” di Google.

Ini adalah fitur SERP yang mencantumkan pertanyaan dan jawaban yang relevan dengan permintaan pengguna. Data diambil dari halaman yang tidak harus di halaman satu. Jika konten Anda terstruktur untuk memberikan jawaban yang jelas atas pertanyaan populer, Anda memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat di panel itu.

Rasio klik-tayang dari hasil ini tidak terlalu tinggi, karena lebih sering daripada tidak, mereka memberikan semua informasi yang dibutuhkan pengguna pada pandangan pertama. Namun, mereka masih dapat mendatangkan beberapa lalu lintas, dan, yang lebih penting, mereka dapat berkontribusi pada branding dan kesadaran mesin telusur Anda.

Gunakan Poin Peluru

Poin peluru adalah versi skala kecil dari tag-H. Mereka membuat konten lebih mudah dipahami secara umum, terutama saat membaca sekilas teks. Poin-poin juga memungkinkan ide Anda menonjol, sehingga menarik perhatian pengguna.

Dengan menggunakan peluru, Anda dapat memecah informasi kompleks menjadi langkah-langkah dan/atau topik, dan membuatnya lebih ringkas dan komprehensif.

Selain itu, mesin pencari menganggap struktur konten semacam ini sebagai informasi prioritas, dan dapat menggunakannya dalam cuplikan unggulan.

Selain itu, peluru dapat digunakan untuk memecah sebagian besar teks, sehingga memberikan ruang bernapas dan meningkatkan keterbacaan.

Saat menggunakan peluru di artikel Anda, pastikan untuk menjaga konsistensi:

• Format semua poin di dalam halaman dengan cara yang sama.
• Jika entri poin pendek (yaitu terdiri dari satu atau beberapa kata), jangan akhiri setiap baris dengan titik.
• Jika entri peluru panjang (yaitu kalimat utuh), akhiri setiap baris dengan titik.
• Jangan gunakan titik koma di akhir poin.
• Mulailah setiap peluru dengan huruf kapital.

Gunakan Angka

Mesin pencari hanya menyukai angka.

Mereka adalah tipe data yang mereka pahami karena menyediakan struktur konten yang jelas dan mudah diikuti.

Angka dapat digunakan dalam tipe konten seperti daftar, panduan langkah demi langkah, tip, daftar periksa, dll.

Selain itu, dengan menambahkan nomor pada judul, Anda dapat meningkatkan keterlibatan postingan. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa menggunakan angka dan statistik dalam tajuk utama Anda meningkatkan rasio klik-tayang.

Dengan cara ini Anda meningkatkan lalu lintas ke artikel Anda yang berpotensi menghasilkan kinerja yang lebih baik di SERP.

Selain itu, angka juga dapat digunakan sebagai pengganti poin-poin jika situasinya membutuhkannya.

Optimalkan untuk NLP

Memfasilitasi pemrosesan bahasa alami adalah bagian yang sering diabaikan dari struktur konten.

Mesin pencari menggunakan algoritma NLP untuk memahami hubungan antara kata-kata dalam kalimat dan kalimat dalam teks, dan mencari tahu tentang apa isinya.

Namun, meskipun canggih, algoritma ini masih jauh dari sempurna.

Agar mereka dapat memproses konten Anda dengan benar, Anda perlu menyusun kalimat Anda sesuai dengan itu.

Untuk itu, pertimbangkan untuk menggunakan konstruksi sederhana dan hindari mencampuradukkan ide. Semakin ringkas dan jelas kalimat Anda, semakin baik algoritme dalam memahaminya.

Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan kosakata sederhana sedapat mungkin dan hindari terminologi yang rumit.

Semua ini tidak hanya akan meningkatkan cara mesin telusur berinteraksi dengan konten Anda, tetapi juga akan membuatnya, secara keseluruhan, lebih mudah dicerna oleh pengunjung situs web Anda dan, sebagai hasilnya, akan meningkatkan UX dan berkontribusi pada SEO yang lebih baik lagi.

Manfaatkan Data Terstruktur

Data terstruktur, alias markup skema, secara teknis, tidak terkait langsung dengan struktur konten di halaman Anda. Namun, ini bisa sangat membantu mesin telusur ketika mereka mencoba memahami konten Anda.

Saat merayapi situs web Anda, bot tidak memerlukan semua informasi yang tersedia, mereka hanya ingin mengekstrak sorotan penting seperti jenis halaman, topik, penulis, deskripsi singkat konten, dll.

Dengan data ini, mereka dapat secara akurat mencatat halaman dalam indeks mereka, sehingga memberikan hasil yang lebih relevan dalam kueri penelusuran.

Tentu saja, mereka dapat menarik data ini tanpa Anda secara eksplisit memberikannya kepada mereka. Namun, dengan melakukan ini sendiri, Anda mengurangi risiko kesalahan dan kesalahan, dan bahkan dapat menghemat anggaran perayapan Anda.

Anda dapat membaca selengkapnya tentang berbagai jenis data di panduan schema.org.

Intinya

Cara Anda menyajikan informasi digital menentukan seberapa baik orang dan robot mesin telusur memahaminya. Juga, itu berdampak pada apakah mereka dapat melihat nilainya atau tidak.

Tanpa struktur yang tepat, konten bisa kacau, membingungkan, dan bahkan menyesatkan. Alih-alih mendatangkan lalu lintas, mempertahankan perhatian pengunjung Anda, dan meyakinkan mereka untuk berkonversi, itu bisa mengusir mereka.

Struktur konten yang tepat dapat membantu Anda langsung terhubung dengan pembaca Anda. Dengan cara ini Anda menunjukkan kepada mereka bahwa artikel Anda memberikan informasi yang mereka butuhkan dalam format yang jelas, logis, dan terorganisir dengan baik.

Pada saat yang sama, ini memungkinkan mesin pencari untuk mengindeks halaman Anda dengan lebih baik. Selain itu, struktur konten yang solid menawarkan halaman yang diindeks kepada pengguna yang kemungkinan besar akan mengkliknya.

Singkatnya, ini adalah win-win.