Dampak Baik, Buruk, Dan Jelek PPC Pada Jurnalisme

Display advertising telah merusak etika jurnalistik.

Dalam semua keadilan, itu adalah berlebihan yang cukup besar. Dengan itu, saya bangga menjadi anggota industri ini dan juga bangga dengan perusahaan dan klien yang saya wakili. Meskipun demikian, saya TIDAK bangga dengan dampak tidak langsung PPC terhadap media digital.

Lama berlalu adalah hari-hari di mana outlet berita cetak didukung oleh iklan halaman penuh, bagian rahasia yang sibuk, dan langganan berbayar yang berkembang. Revolusi digital telah berdampak pada beberapa pasar ke tingkat yang lebih besar daripada jurnalisme. Transisi ke digital telah menciptakan perubahan yang tak terhitung jumlahnya pada lanskap berita mulai dari pendekatan pembuatan konten yang diperlengkapi kembali hingga pertumbuhan eksponensial dalam sumber berita.

Dinamika unik dari iklan bergambar memiliki pengaruh besar pada jurnalisme dan blogging. Klik Untuk Tweet

Di antara banyak perubahan struktural yang diperlukan untuk membuat lompatan digital, monetisasi konten online dalam skala besar adalah salah satu tugas yang paling rumit. Masukkan iklan bergambar untuk membantu mengisi kekosongan. Tidak mengherankan, dinamika unik dari iklan bergambar memiliki pengaruh besar pada jurnalisme dan blogging. Adaptasi terhadap bisnis periklanan online memiliki dampak besar pada jurnalisme termasuk hasil yang baik, buruk, dan buruk.

Yang baik

Transisi digital telah menciptakan banyak peluang baru untuk publikasi online. Namun, dengan pergeseran ini, muncul rangkaian rasa sakit yang tumbuh sama sulitnya. Saya menyaksikan ini secara langsung ketika ayah saya, seorang jurnalis lama, menonton surat kabar tempat dia bekerja menghentikan pencetakan tradisional pada tahun 2009. Dengan langganan cetak yang perlahan-lahan berkurang, kebutuhan untuk merestrukturisasi dan mengubah citra menjadi sangat dekat. Penutupan makalahnya, salah satu yang pertama di pasar utama, merupakan indikator yang jelas bahwa perubahan signifikan sedang berlangsung.

Sampai hari ini, masalah yang sangat kompleks dalam memonetisasi publikasi online masih sangat fluktuatif. Konten gratis berkualitas tinggi dapat ditemukan hampir di mana saja di web (batuk, batuk), masalah yang memberikan hambatan luar biasa bagi perusahaan berita besar. Dalam hal ini, iklan digital menjadi penyelamat sejati media berita digital. Pandangan sekilas ke hampir semua publikasi berita akan menghasilkan bukti upaya penargetan ulang e-niaga atau pencarian calon pelanggan yang dilakukan melalui iklan terprogram. Dari iklan asli hingga pembelian terjadwal, dan tentu saja dinamis, penempatan berbasis lelang, iklan digital adalah elemen penting untuk aliran pendapatan hampir setiap publikasi besar.

Di tengah menyusutnya staf dan meningkatnya persaingan, banyak penerbit mengharuskan pembaca menonaktifkan pemblokir iklan untuk melihat konten mereka. Meskipun diakui banyak dari kita lebih memilih untuk menghindari materi iklan seperti itu saat mencari berita utama hari ini, perdagangan konten yang sederhana untuk volume tayangan iklan antara konsumen dan penerbit telah menjadi sangat penting.

Selain menjual ruang iklan, iklan digital juga memungkinkan publikasi terhubung dengan audiens yang sebelumnya berada di luar jangkauan mereka. Secara khusus, media sosial memberikan peluang bagus untuk menjangkau audiens baru dan menghasilkan pengunjung berulang.

Meskipun tentu saja bukan satu-satunya kontributor, iklan bergambar dapat sangat dikreditkan dengan menyediakan aliran pendapatan untuk publikasi online yang jika tidak demikian tidak akan ada. Tidak dapat disangkal tempat pentingnya dalam transisi dari media cetak ke media digital.

Keburukan

Sayangnya, tidak semua aspek iklan banner memberikan dampak positif bagi jurnalisme digital. Dinamika mengarahkan lalu lintas internet secara efektif membingkai ulang tujuan jangka pendek setiap artikel. Permainan akhir media cetak adalah mempertahankan langganan berbayar melalui kombinasi konten yang informatif, menghibur, dan menggugah pikiran. Meskipun ini tetap menjadi fokus utama, kemampuan untuk mendorong keterlibatan dalam mencari pendapatan yang dijamin menjadi prioritas.

Kebutuhan untuk mengarahkan lalu lintas maksimum memanifestasikan dirinya dalam berbagai cara yang kurang konstruktif. Pertama, kita mulai melihat berita utama yang membuat berita sensasional daripada memberikan ringkasan yang akurat dan ringkas. Konten sering menjadi encer karena kualitas dikorbankan untuk kuantitas. Selanjutnya, potongan-potongan niche dan jurnalisme bentuk panjang menjadi semakin langka di outlet berita besar. Banyak publikasi telah memilih taktik yang mengumpulkan lalu lintas dengan mengorbankan produk inti.

Contoh ekstrem dari masalah ini adalah maraknya jurnalisme clickbait. Kombinasi pernyataan yang tidak jelas dan kutipan di luar konteks digunakan untuk menghasilkan klik di atas segalanya. Tujuan saya bukan untuk menyalahkan industri kita, karena itu akan menjadi ekstrapolasi poin saya jauh di luar tujuan yang dimaksudkan. Namun, tidak bertanggung jawab untuk mengabaikan motivasi berbasis lalu lintas yang dipicu oleh realitas iklan berbasis tayangan.

Jelek

Di luar pergeseran fokus konten dan headline clickbait, dorongan untuk mendorong lalu lintas telah menciptakan perlombaan kacau untuk menjadi yang pertama. Pengecekan fakta dan jurnalisme tampaknya berubah menjadi dua disiplin ilmu yang semakin independen. Ambil contoh kisah liburan yang tragis, namun mengharukan dari seorang aktor Sinterklas yang dengan penuh kasih memeluk seorang bocah lelaki yang sekarat selama masa-masanya yang memudar. Ternyata, ceritanya kemungkinan fiksi tanpa sumber untuk memverifikasi akun. Meski begitu, tak terhitung publikasi besar yang mengangkat cerita tersebut tanpa memverifikasi akunnya. Pada saat lelucon itu terungkap, keuntungan dari lalu lintas telah diperoleh. Dampak dari kekeliruan itu hilang di tengah deretan konten yang tak berujung mengisi siklus berita berikutnya.

Dari sudut pandang klien, banyaknya situs tampilan dapat menyebabkan iklan tampil di penempatan yang tidak diinginkan. Sementara kategori dan daftar pengecualian situs yang sering diperbarui sangat penting, tidak ada solusi mudah untuk menghindari setiap situs dengan sikap yang berpotensi kontroversial atau berbahaya. Manajer akun mana pun yang telah menjalankan laporan penempatan dapat membuktikan persediaan situs web tanpa akhir yang tampaknya ada hanya untuk tujuan mendorong tayangan tampilan.

Meniadakan situs atau kategori tertentu merupakan percakapan penting yang harus dilakukan dengan klien Anda untuk memastikan Anda tidak bertindak bertentangan dengan kepentingan mereka. Lebih jauh lagi, banyak dari keputusan ini akan ditentukan oleh data yang mengungkapkan bagaimana beberapa situs polarisasi tidak memberikan hasil.

Kesimpulan

Pada akhirnya, tidak dapat disangkal bahwa iklan bergambar tetap menjadi bagian integral dari kesuksesan jurnalisme digital di masa mendatang. Meskipun mewakili elemen penting dalam model bisnis digital, iklan online bukannya tanpa konsekuensi yang tidak diinginkan. Dari jurnalisme clickbait hingga pelaporan tergesa-gesa, dampak tidak langsung dari industri kami adalah masalah yang sangat kompleks untuk ditangani.

Dalam hal strategi, kami sebagai pengiklan harus menantang diri kami sendiri untuk melakukan bagian kecil kami dalam memperbaiki situasi. Kita harus terus menyediakan materi iklan berkualitas tinggi yang memaksimalkan interaksi dan meminimalkan kesan mengganggu. Ada kewajiban bagi klien dan industri kami untuk mengecualikan situs berkualitas rendah melalui laporan penempatan rutin. Meskipun tentu saja tidak secara eksklusif berada di pundak pengiklan untuk mengatasi perubahan etika di dunia berita, sangat bermanfaat bagi masa depan industri kami untuk tetap menyadari dampak kami di luar hanya klik dan konversi.

Foto sampul milik Greenzowie (Flickr)