Pentingnya Struktur Situs dan Arsitektur Informasi dalam SEO

Diterbitkan: 2023-09-20

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah faktor penting dalam menentukan visibilitas dan kesuksesan situs web. Ada banyak aspek SEO, namun pentingnya struktur situs dan arsitektur informasi sering diremehkan.

Kedua elemen ini sangat penting dalam cara mesin telusur menafsirkan dan mengindeks situs Anda serta cara pengguna menavigasinya. Sama seperti membangun rumah, fondasi yang kuat dapat menyiapkan keseluruhan kampanye untuk mencapai kesuksesan. Membangun situs di atas fondasi yang lemah, dan kemungkinan besar akan memakan lebih banyak waktu dan uang.

Artikel ini menyoroti pentingnya struktur situs dan arsitektur informasi serta bagaimana keduanya mendukung situs web yang ramah SEO.

Memahami Struktur Situs dan Arsitektur Informasi  

Untuk sepenuhnya menghargai nilai dan pentingnya struktur situs dan arsitektur informasi, mari kita uraikan konsep-konsep ini lebih jauh dan selami komponen dan prinsip utamanya.

Struktur Situs

Pada intinya, struktur situs adalah kerangka situs web Anda. Ini memberikan cetak biru hierarki yang menguraikan bagaimana konten Anda diatur dan saling terkait. Struktur ini sering kali dimulai dengan beranda Anda, yang merupakan tempat terbentangnya jaringan halaman yang saling berhubungan, menciptakan kelompok atau kategori berbeda yang menampung konten terkait.

Struktur situs yang efektif meningkatkan kemampuan navigasi situs web Anda, memungkinkan pengguna menelusuri situs Anda dengan mudah. Hal ini dapat dicapai dengan:

  1. Desain Hierarki : Ini melibatkan penataan konten Anda dari luas ke spesifik, dimulai dengan kategori umum yang mengarah ke subkategori atau halaman yang lebih rinci. Misalnya, toko pakaian online mungkin memiliki kategori utama untuk “Pria”, “Wanita”, dan “Anak-anak”, dengan subkategori seperti “Kemeja”, “Celana”, “Gaun”, dll. Subkategori ini dapat dipecah lebih lanjut menjadi masing-masing halaman produk.
  2. Navigasi yang Konsisten : Konsistensi dalam navigasi berarti pengguna harus dapat berpindah dari satu bagian situs Anda ke bagian lain menggunakan mekanisme yang sama, seperti menu navigasi utama, di seluruh halaman. Ini memberikan pengalaman penelusuran yang dapat diprediksi dan intuitif.
  3. Tautan Efisien : Penggunaan tautan internal tidak hanya memungkinkan pengguna menjelajahi konten terkait tetapi juga membantu mesin pencari dalam memahami struktur situs Anda dan hubungan antar halaman.

Dengan memfasilitasi navigasi pengguna yang lancar, struktur situs yang kuat membantu mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan waktu pengguna di situs Anda. Dari perspektif SEO, situs yang terstruktur dengan baik juga memudahkan mesin pencari untuk merayapi dan mengindeks halaman, sehingga berdampak langsung pada visibilitas dan peringkat situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Arsitektur Informasi

Arsitektur informasi, di sisi lain, menggali lebih dalam organisasi informasi dalam situs web Anda. Ini tentang merancang sistem yang efektif dan berkelanjutan untuk mengelola dan menyajikan data, dengan mempertimbangkan kebutuhan dan konteks pengguna.

Prinsip dasar arsitektur informasi meliputi:

  1. Organisasi : Ini melibatkan pengelompokan konten terkait di bawah kategori dan label yang sesuai, sehingga memudahkan pengguna untuk memahami dan memperkirakan di mana mereka dapat menemukan informasi tertentu.
  2. Pelabelan : Gunakan label ringkas untuk halaman dan kategori Anda yang mendeskripsikan konten secara akurat. Label yang sesuai bersifat intuitif dan familier bagi pengguna, sehingga meningkatkan kemampuan untuk ditemukan dan mengurangi beban kognitif.
  3. Sistem Pencarian : Untuk membantu pengguna menemukan informasi dengan cepat, penting untuk menyediakan fungsi pencarian yang efektif. Ini dapat mencakup fitur seperti kotak pencarian, filter, dan tag.
  4. Navigasi : Prinsip ini selaras dengan struktur situs. Arsitektur informasi memastikan bahwa jalur navigasi logis dan intuitif, memberikan pengguna petunjuk yang jelas tentang lokasi mereka saat ini dalam situs dan bagaimana mereka dapat mencapai tujuan yang diinginkan.

Perpaduan struktur situs dan arsitektur informasi menyiapkan panggung untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kinerja SEO. Ketika situs web Anda diatur secara efisien dengan arsitektur informasi yang diterapkan dengan baik, mesin pencari dapat lebih mudah merayapi dan mengindeks halaman Anda. Secara bersamaan, ini meningkatkan keramahan pengguna, meningkatkan keterlibatan pengguna, dan, akibatnya, peringkat pencarian Anda.

Dampak Struktur Situs terhadap SEO

Mari kita periksa lebih dekat bagaimana struktur situs yang efektif bekerja secara sinergis dengan SEO, memengaruhi crawler mesin pencari dan visibilitas situs web Anda.

Crawler dan Struktur Situs

Mesin pencari menggunakan bot otomatis—perayap atau laba-laba—untuk melintasi lanskap internet yang luas, mengindeks situs web dan kontennya. Kemudahan crawler ini menavigasi situs web Anda memengaruhi efisiensi proses pengindeksan mereka dan, pada akhirnya, visibilitas dan peringkat situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Perayap memulai dari laman dan mengikuti tautan internal dan eksternal untuk menemukan, memahami, dan mengindeks konten situs Anda. Struktur situs yang terencana dan logis memfasilitasi proses ini dengan menyediakan jalur yang jelas bagi crawler untuk diikuti. Perayap dapat berpindah secara efisien dari satu laman ke laman lainnya, dengan cepat mengindeks sebagian besar konten situs Anda.

Hirarki, Tautan internal, dan SEO

Struktur situs Anda, termasuk hierarki dan tautan internal, berkontribusi signifikan terhadap cara mesin telusur memandang relevansi dan nilai konten Anda. Urutan yang jelas dan tautan internal yang logis memungkinkan mesin pencari memahami hubungan antara berbagai konten di situs Anda.

Jika kita melihat pada Google Patent US8516357B1 memberikan solusi dengan mengelompokkan dokumen yang memiliki hyperlink menurut link yang dekat atau di sekitarnya. Proses ini melibatkan identifikasi dokumen-dokumen hyperlink lainnya dengan beberapa tautan maju ke hasil pencarian dan kemudian mengelompokkan hasil-hasil ini berdasarkan tautan maju dari dokumen-dokumen hyperlink lainnya. Strategi ini, seperti yang diusulkan, akan memanfaatkan struktur tautan web yang ada untuk mengkategorikan hasil pencarian dengan lebih baik.

Secara khusus, penemuan ini memerlukan beberapa metode:

  1. Menerima tautan ke dokumen yang diberi hyperlink, mengidentifikasi dokumen lain yang memiliki tautan maju ke dokumen awal, dan mengelompokkan dokumen awal sesuai dengan tautan maju dari dokumen lain.
  2. Menerima kumpulan pranala awal ke dokumen yang diberi hyperlink, memperluas kumpulan ini untuk menyertakan pranala ke dokumen tambahan yang mempunyai pranala maju ke atau ditunjuk oleh dokumen di kumpulan awal, mengidentifikasi daftar pranala balik dari pranala ke dokumen dengan pranala maju ke dokumen-dokumen dalam set yang diperluas dan mengelompokkan dokumen-dokumen set awal sesuai dengan tautan maju dari dokumen-dokumen dalam daftar backlink.
  3. Menerima kelompok dokumen yang di-hyperlink, menghitung ukuran kesamaan antara sepasang kelompok berdasarkan jumlah dokumen dengan tautan maju ke setiap pasangan kelompok dan menggabungkan pasangan kelompok jika ukuran kesamaan melewati ambang batas.
  4. Menerima link ke dokumen hyperlink, mengelompokkan dokumen tersebut sesuai dengan forward link ke dokumen di dokumen hyperlink lainnya dan menampilkan link ke dokumen hyperlink secara berkelompok.

Teknik-teknik ini dapat secara signifikan meningkatkan koherensi hasil pencarian dengan mengelompokkannya berdasarkan topik, sehingga membuat proses pencarian lebih efisien dan mudah digunakan. Membangun situs dengan tautan internal yang masuk akal akan meningkatkan momentum pengindeksan secara drastis.

Membuat hierarki dari kategori luas ke subkategori atau halaman yang lebih spesifik membantu menggambarkan kepentingan relatif dari berbagai bagian dan halaman. Dengan melakukan ini, Anda memberi sinyal kepada mesin pencari halaman mana yang lebih berbobot atau harus diberi prioritas.

Di sisi lain, tautan internal membantu navigasi dan meningkatkan pemahaman tentang hubungan konten. Penggunaan teks tautan secara strategis di tautan internal dapat memberikan konteks tambahan kepada perayap dan meningkatkan pemahaman konten Anda.

Menyelaraskan Struktur Situs Dengan Perilaku Pengguna

Jika struktur situs Anda mencerminkan cara alami orang menelusuri dan menavigasi informasi, hal ini memperkuat relevansi dan nilai situs Anda di mata mesin telusur. Jika pengguna dapat menemukan apa yang mereka cari dengan cepat dan mudah, ini merupakan sinyal kuat bahwa situs Anda terorganisir dengan baik dan mudah digunakan, yang merupakan faktor yang dihargai oleh mesin telusur saat menentukan peringkat.

Beberapa contoh berbeda yang sesuai dengan maksud pengguna adalah:

Amazon: Tata letak situs Amazon adalah representasi yang sangat baik dari struktur hierarki. Halaman utama bertindak sebagai basis hierarki, bercabang ke berbagai halaman kategori produk seperti buku, elektronik, dan pakaian. Kategori-kategori ini dibagi lagi menjadi subkategori, masing-masing memiliki halaman terpisah untuk item berbeda. Tata letak hierarki seperti itu menyederhanakan pencarian pengguna untuk produk yang diinginkan.

Google: Tata letak situs Google memberikan ilustrasi utama tentang struktur matriks. Halaman tengah menampilkan bilah pencarian, memungkinkan pengguna mencari informasi apa pun yang mereka perlukan. Ini juga menyediakan tautan ke layanan Google lainnya seperti Google Maps, Gmail dan YouTube. Halaman-halaman ini saling terkait, sehingga memudahkan pengguna dalam mencari informasi yang dibutuhkan.

The New York Times: Struktur situs The New York Times secara efektif menunjukkan tata letak yang berurutan. Halaman utama menampilkan berita terkini, sehingga pengguna dapat mengakses tautan untuk mempelajari berita tertentu. Situs ini juga menampilkan bagian yang didedikasikan untuk opini, seni dan budaya, dengan halaman terpisah untuk masing-masing artikel. Tata letak berurutan ini menyederhanakan navigasi pengguna, memungkinkan mereka untuk terus mendapatkan berita terbaru secara efisien.

Peran Arsitektur Informasi dalam SEO  

Sama seperti struktur situs yang kuat membantu mesin telusur dalam memahami situs web Anda, arsitektur informasi yang efektif meningkatkan pengalaman pengguna dan relevansi topik, sebuah faktor yang sangat dipertimbangkan oleh Google dan mesin telusur lainnya saat menentukan peringkat. Pengalaman pengguna berkualitas tinggi menghasilkan kunjungan situs yang lebih lama, rasio pentalan yang lebih rendah, dan rasio konversi yang lebih tinggi, yang semuanya berdampak positif pada SEO Anda.

Arsitektur informasi berfokus pada membuat informasi mudah ditemukan dan dipahami. Hal ini melibatkan pengelompokan konten terkait secara logis, menggunakan label deskriptif untuk menu dan kategori, serta menawarkan jalur navigasi yang intuitif. Setiap aspek mengurangi frustrasi pengguna dan mendorong keterlibatan lebih lanjut dengan situs Anda.

Misalnya, situs web eCommerce dengan kategori produk yang jelas, label yang mudah dipahami, dan navigasi yang mudah mendorong pengguna untuk menjelajah lebih jauh, tinggal lebih lama, dan berpotensi melakukan konversi, sehingga meningkatkan kinerja SEO situs. Amazon, misalnya, unggul dalam hal ini, memungkinkan pengguna menemukan produk tertentu di antara jutaan produk hanya dengan beberapa klik, sehingga berkontribusi terhadap kesuksesannya.

Tips Praktis Mengoptimalkan Struktur Situs dan Arsitektur Informasi untuk SEO  

  1. Hierarki Situs Logis : Buat struktur hierarki yang masuk akal yang mengalir dari konten umum ke konten spesifik. Hal ini membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan lebih efisien dan membantu crawler mesin telusur memahami konten dan konteks situs Anda. Pastikan Anda mempertimbangkan bagaimana pengguna ingin menggunakan situs Anda.
  2. Tautan Internal yang Efektif : Setiap halaman di situs web Anda harus dapat dijangkau dari setidaknya satu tautan teks statis. Ini memastikan bahwa mesin pencari dapat merayapi seluruh situs Anda. Selain itu, tautan internal dapat membantu meningkatkan peringkat halaman yang jarang dikunjungi dengan membantu berbagi relevansi, otoritas, dan potensi lalu lintas ke halaman tersebut. Setiap tautan internal kontekstual dalam situs web Anda harus mendorong relevansi ke halaman tertaut; pikirkan kelompok topikal.
  3. Navigasi yang Dioptimalkan : Elemen navigasi seperti menu, footer, dan remah roti harus dirancang dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna. Hal ini mencakup penggunaan label yang intuitif dan standar, memastikan konsistensi di seluruh situs Anda, dan menjaga jumlah pilihan navigasi per halaman tetap dapat dikelola.
  4. Struktur URL : URL harus bersih, ringkas dan deskriptif. Menyertakan kata kunci dalam URL dapat membantu mesin pencari memahami konten halaman dan juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang dari halaman hasil mesin pencari (SERP).
  5. Penggunaan Peta Situs yang Efektif : Peta Situs dapat menjadi alat yang berharga untuk membantu mesin pencari menemukan dan memahami konten Anda. Mereka harus selalu diperbarui dan harus dikirimkan ke mesin pencari melalui konsol pencarian.

Kesimpulan

Pada akhirnya, mengoptimalkan struktur situs dan arsitektur informasi bertujuan untuk membuat situs web Anda lebih mudah diakses dan ramah pengguna. Hal ini meningkatkan pengalaman pengguna Anda dan memudahkan mesin telusur merayapi, memahami, dan mengindeks situs Anda, yang semuanya dapat meningkatkan kinerja SEO Anda secara signifikan. Dalam bidang SEO yang terus berkembang, mempertahankan fokus yang jelas pada pengalaman pengguna sambil mengoptimalkan struktur situs Anda untuk mesin telusur dapat memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan dan harus dilakukan oleh Konsultan SEO profesional .

Memahami dan menerapkan struktur situs dan arsitektur informasi sangat penting untuk strategi SEO yang sukses. Dengan mempertimbangkan aspek-aspek ini, bisnis dapat membuat situs web yang mudah dinavigasi oleh pengguna dan mesin pencari, yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas dan kesuksesan online mereka.