Pemasar paling efektif menggunakan konten yang imersif
Diterbitkan: 2020-09-14Ringkasan 30 detik:
- Cero mensurvei seribu profesional industri untuk melihat apa yang berhasil (dan apa yang tidak berhasil) dalam hal membuat konten yang menarik.
- Jajak pendapat menemukan bahwa konten imersif banyak digunakan oleh pemasar paling efektif, dibandingkan konten statis seperti PDF.
- Konten imersif didefinisikan sebagai kata-kata, bagan, visualisasi data, dan konten lain yang berinteraksi atau dialami pembaca, daripada membaca secara pasif.
- Sebagian besar perusahaan tidak mengembangkan konten yang cukup imersif karena kurangnya sumber daya, keterampilan internal, dan dukungan dari kepemimpinan dan sebagai gantinya tetap menggunakan konten statis seperti posting blog dan e-book.
Ceros adalah platform desain konten pengalaman yang kliennya mencakup berbagai organisasi papan atas seperti Red Bull, CBRE, dan Bloomberg. Perusahaan-perusahaan ini menggunakan platform untuk berkolaborasi, membuat, dan mempublikasikan konten visual yang menarik tanpa memerlukan kode. Cero baru-baru ini mensurvei seribu profesional pemasaran, PR, dan desain untuk lebih memahami bagaimana organisasi mereka mendekati pembuatan konten yang imersif .
Ceros mendefinisikan konten imersif sebagai, “Kata-kata, bagan, visualisasi data, kuis, dll.—bahwa pembaca berinteraksi dengan atau mengalami, bukan hanya membaca secara pasif, seperti halnya konten statis seperti PDF atau kertas putih. ”
Survei ini mencakup pemimpin pemasaran dan desain di berbagai perusahaan besar, menengah, dan kecil di sektor B2B dan B2C dan lima pasar global termasuk AS, Australia, Kanada, Selandia Baru, dan Inggris.
Sumber: Ceros
Konten dibuat dalam kemitraan dengan Ceros .
Konten yang imersif menciptakan pengalaman yang luar biasa
Sembilan puluh persen responden dalam survei Cero setuju bahwa konten imersif—yaitu, konten yang dirancang untuk menciptakan pengalaman—berperforma lebih baik daripada konten statis.
Meski begitu, kenyataannya adalah sebagian besar perusahaan memproduksi konten statis seperti posting blog dan e-book melebihi konten yang lebih interaktif seperti kalkulator dan kuis.
Ceros menulis, “Meskipun ada kesepakatan luas bahwa konten yang imersif, pada kenyataannya, lebih menarik dan mayoritas orang yang kami jajaki menyatakan keinginan untuk melakukan lebih interaktif, orang-orang yang sama mengatakan bahwa mereka masih lebih mungkin untuk memproduksi dan berbagi konten statis.”
Konten imersif adalah konten yang efektif. Responden mencatat bahwa pemasar yang paling efektif lebih cenderung menghasilkan konten seperti game, publikasi interaktif, dan kalkulator sementara pemasar yang kurang efektif terjebak dengan e-book PDF.
Jadi, jika semua orang setuju bahwa konten imersif lebih menarik (dan efektif) daripada konten statis, mengapa tidak lebih banyak perusahaan yang membuatnya? Singkatnya: sumber daya.
Lebih dari setengah responden yang disurvei menyebutkan kurangnya anggaran sebagai penghalang untuk membuat konten yang lebih imersif. Hambatan lainnya termasuk kurangnya keterampilan internal dan kesulitan mendapatkan dukungan dari kepemimpinan.
Pembuat konten yang efektif menghargai desain yang bagus
81% pemasar yang disurvei berharap perusahaan mereka menerbitkan lebih banyak konten multimedia, interaktif, dan imersif. Bagaimanapun, tugas pemasaran adalah mendapatkan perhatian pelanggan.
Pemasar mencantumkan ancaman terbesar terhadap upaya pemasaran untuk menjangkau pelanggan sebagai kelelahan media sosial, lanskap pemasaran yang berubah, dan kelelahan.
Membuat konten yang menonjol lebih penting dari sebelumnya. Pemasar mengetahui hal ini karena merekalah yang berjuang keras untuk mendapatkan perhatian konsumen.
Hampir semua pemasar mensurvei desain nilai sebagai bagian dari proses pembuatan, dengan 55% menunjukkan bahwa desain sangat dihargai dan 43% menyatakan bahwa itu dinilai sedang (hanya 2% yang mengatakan tidak dihargai sama sekali).
Sumber: Ceros
Kreativitas juga dinilai tinggi dan/atau dinilai sedang oleh 98% responden. Menilai kreativitas dan desain dalam materi pemasaran berjalan seiring karena kedua faktor tersebut terkait erat dengan proses desain secara keseluruhan.
Apakah konten perusahaan Anda telah mencapai cita-cita yang imersif?
Ketika ditanya apakah perusahaan mereka telah mencapai “ide yang imersif”, yang berarti mereka secara konsisten menerbitkan konten yang membangkitkan emosi dan keterlibatan dari konsumen, hanya 16% responden yang menjawab ya.
Jadi, apa yang membedakan bintang rock konten ini dari yang ada di ujung lain spektrum konten?
Nah, beberapa hal. Pertama, 50% dari konten berkinerja tinggi mengatakan perusahaan mereka menghargai pengambilan risiko dibandingkan dengan 18% dari berkinerja rendah.
Lebih dari setengah orang yang berkinerja tinggi menunjukkan bahwa mereka memiliki keterampilan yang dibutuhkan untuk sukses dibandingkan hanya 19% dari orang yang berkinerja rendah.
Selain itu, orang yang berkinerja tinggi jauh lebih mungkin merasakan kebanggaan kepemilikan atas konten mereka dan terdiri dari tim yang menghargai kreativitas. Secara keseluruhan, atribut ini sama dengan fokus pada konten yang sangat kreatif, unik (bahkan berani), dan menarik.
