Faktor SEO yang paling diremehkan

SEO adalah profesi dengan aspek yang tidak berwujud, sehingga sulit untuk menemukan bukti dampak yang nyata. Pekerjaan kami dengan Van der Garde mengungkapkan korelasi kuat antara minat merek dan performa SEO pada kueri yang sangat kompetitif.

Secara kebetulan, perspektif Google John Mueller berbeda dari perspektif kami, dan kami akan membahasnya lebih lanjut di artikel.

Antarmuka antara branding dan faktor SEO yang diketahui

Seperti disebutkan, ada banyak hal tidak berwujud dalam SEO, termasuk branding. Keduanya memiliki banyak kesamaan. Mereka:

• Tampak tidak jelas dan tidak berwujud bagi banyak orang.
• Membutuhkan visi jangka panjang.
• Memiliki jalan menuju kesuksesan.
• Akan menjadi beberapa aset terkuat Anda.

Dan mereka dapat saling memperkuat:

• Peningkatan visibilitas SEO sepanjang perjalanan pelanggan meningkatkan visibilitas merek.
• Merek yang lebih kuat dapat berkontribusi pada SEO.

Yang sedang berkata, ada banyak faktor SEO yang diketahui, beberapa memiliki kesamaan dengan branding:

1. MAKAN
   1. Otoritas (A dari EEAT)
   1. Dapat dipercaya (T dari EEAT)
2. Maksud pencarian

Pedoman Penilai Kualitas

Dengan menganalisis pembaruan dan dokumentasi Google, kami dapat memahami visinya.

Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google (SQRG) adalah dokumen lebih dari 176 halaman yang menawarkan pegangan untuk Penilai Kualitas Pencarian (SQR). SQR memberikan umpan balik ke keluaran algoritme Google untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dalam mesin telusur, seperti yang dapat dilihat di halaman enam SQRG.

Kami melihat bahwa Google memiliki lebih dari 16.000 SQR eksternal yang tersedia. 16.000 orang nyata di seluruh dunia yang terus memberi makan algoritme dengan umpan balik berdasarkan pemeriksaan manual yang mereka lakukan pada hasil penelusuran dan halaman web berdasarkan pedoman yang tersedia untuk umum.

Tidak semua profesional SEO mengetahui pedoman ini, tetapi mengetahuinya dan memantau perubahan berkontribusi untuk mengembangkan visi SEO jangka panjang yang baik.

MAKAN

Salah satu konsep terpenting dalam pedoman tersebut adalah konsep EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). SQRG menyebutkan singkatan EEAT sebanyak 126 kali.

Kepercayaan dan Otoritas, khususnya, memiliki banyak kesamaan dengan branding dan oleh karena itu akan dibahas.

Memercayai

Menurut pedoman, Kepercayaan adalah faktor yang paling penting karena halaman yang tidak dapat dipercaya memiliki EEAT yang rendah terlepas dari seberapa Berpengalaman, Pakar, atau Berwibawa tampilannya. Contoh yang diberikan dalam pedoman adalah penipuan keuangan. Ini sama sekali tidak dapat dipercaya meskipun kontennya resmi atau scammer ahli dalam menjalankan penipuan.

Penilaian Kepercayaan dilakukan dengan melihat secara seksama informasi di website perusahaan itu sendiri dan segala sesuatu yang dapat ditemukan di internet tentang website dan penulisnya. Contohnya adalah bagian Tentang Kami, sentimen media, serta keluhan dan ulasan publik.

SQR tampaknya menggunakan campuran data kualitatif dan kuantitatif. Volume penelusuran adalah ekspresi kuantitatif dari minat (merek). Situs web yang diberi label "Terpercaya" belum tentu menikmati kesadaran merek yang hebat. Namun kemungkinan merek yang kuat dan terkenal dianggap dapat dipercaya oleh orang jauh lebih besar daripada merek yang baru memasuki pasar, dan menikmati persepsi yang sama.

Oleh karena itu, secara teoritis, ketika ada pencarian merek tertentu yang relatif besar, ini bisa menjadi sinyal Kepercayaan untuk algoritme Google.

Kewibawaan

Google mencoba menyajikan jawaban (hasil pencarian) yang paling relevan untuk setiap kueri. Untuk Google (dan mungkin kebanyakan orang), semakin Anda menjadi otoritas di industri Anda, semakin besar kemungkinan Anda menjadi jawaban yang relevan.

Google dapat mengukur tingkat Otoritas Anda berdasarkan berbagai faktor seperti kualitas konten, profil tautan, penyebutan, dan data lainnya.

Jika minat merek dapat dikaitkan dengan Kepercayaan, maka minat merek pada ceruk tertentu merupakan ekspresi kuantitatif dari Otoritas di ceruk tersebut.

Maksud pencarian

Perubahan maksud pencarian

Pedoman tersebut terdiri dari empat bab, di mana memahami pengguna dan maksud di balik istilah pencarian mereka adalah satu. Di halaman 87 SQRG, Google dengan jelas menjelaskan bahwa maksud pencarian dapat berubah seiring waktu.

Maksud pencarian dapat berubah dengan cepat, dan hasil pencarian juga beradaptasi dengan cepat. Contoh sempurna adalah niat pencarian untuk negara dan kota selama COVID. Maksud di balik istilah penelusuran yang sangat spesifik seperti "Holiday Barcelona" dan "Holiday Spain" dapat berubah secepat kilat setiap kali ada gejolak COVID. Ketika suatu negara menerima saran perjalanan negatif atau tujuan menjadi berita karena meningkatnya infeksi, hasil pencarian segera berubah dari situs web perjalanan ke halaman pemerintah dan berubah kembali dengan cepat ketika semuanya kembali normal.

Tren musiman

Contoh perubahan perilaku penelusuran adalah pasar penelusuran asuransi kesehatan di Belanda. Di Belanda, asuransi kesehatan bersifat wajib, dan Anda hanya dapat berganti penyedia layanan kesehatan sekitar bulan November dan Desember.

Antara Januari dan September, maksud pencarian utama “asuransi kesehatan” lebih terfokus pada informasi tentang asuransi kesehatan secara umum. Karena orang harus membuat pilihan di Q4 apakah mereka beralih dari asuransi kesehatan atau tidak, Anda melihat bahwa niat pencarian berubah menjadi "Bandingkan asuransi kesehatan" di Q4.

Ini memiliki dampak yang jelas pada hasil pencarian. Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat fluktuasi perusahaan asuransi kesehatan Belanda “CZ” dan pembanding layanan kesehatan 'Zorgkiezer' pada istilah umum “Asuransi kesehatan”

Kami melihat bahwa 'Zorgkiezer' dimulai di posisi sembilan pada awal Q4 dan naik ke posisi dua di hari-hari terakhir saat orang dapat beralih, lalu turun kembali setelah itu.

Singkatnya

Jadi kita tahu bahwa:

1. Hasil pencarian Google dibuat oleh algoritma pembelajaran mesin tercanggih, di mana RankBrain adalah algoritma yang telah aktif sejak 2015 (lebih dari delapan tahun) dan secara khusus dimaksudkan untuk memahami maksud pencarian kami.
2. Perubahan maksud pencarian berdampak langsung pada hasil pencarian.
3. Algoritme dinilai oleh lebih dari 16.000 penilai kualitas pencarian manusia, yang secara khusus diberi pengarahan untuk memeriksa apakah situs web di balik hasil pencarian dapat dipercaya dan berwibawa.

Ketika sebuah merek menjadi semakin populer di ceruk, maksud pencarian di dalam ceruk tersebut dapat berubah begitu banyak (karena pengguna ingin membeli produk dalam kategori tertentu dari situs web) sehingga algoritme Google akan menganggap situs web tersebut lebih relevan di dalam ceruk tersebut.

Mengukur dampak pencarian bermerek di SEO

Dalam pengalaman kami, branding pasti memengaruhi SEO, setidaknya sampai taraf tertentu. Selama pekerjaan kami di Van der Garde, menjadi sangat jelas bahwa kueri yang sangat kompetitif sangat peka terhadap hal ini: Ekor pendek turun menjelang musim ramai, ekor panjang menengah tidak.

Dampak pada jangka pendek

Dampak pada istilah mid-long-tail

Kami dapat melakukan analisis ini karena kami memiliki retensi dan segmentasi data GSC yang sangat baik melalui Keberhasilan Pencarian Rytes (lihat kiat kami yang lain untuk penggunaan harian Keberhasilan Pencarian).

Perubahan maksud pencarian (bermerek).

Peningkatan permintaan antara musim sepi dan ramai sangat ekstrem di pasar ini, jadi kami mungkin melihat dampak yang lebih besar di sini daripada di industri lain.

Untuk memetakan perubahan perilaku penelusuran dalam industri furnitur luar ruangan, kami membandingkan minat merek terhadap Van der Garde dengan 15 pesaing dan pasar penelusuran non-merek. Tolok ukur tersebut menyangkut perkembangan permintaan pencarian bulanan rata-rata antara Februari – Mei (high season) dibandingkan dengan Oktober – Januari (off-season)

Kami telah membedakan antara spesialis furnitur luar ruang yang hanya menjual furnitur luar ruang dan perusahaan yang belum tentu memiliki furnitur luar ruang sebagai bisnis intinya.

1. Spesialis furnitur luar ruangan (bisnis inti)
   • Van der Garde
   • Tuinmeubelshop
   • Tuinmeubelland
   • AVH Luar Ruangan
   • Buitenhof Tuinmeubelen
   • Kees Smit

2. Rantai toko perabot rumah tangga
   • Kwantum
   • Jysk
   • Lee Bakker
   • VidaXL

3. Toko perangkat keras
   • Karwei
   • Gamma
   • Praktek

4. Rantai toko taman
   • Intratuin
   • Fonteyn

Untuk rantai toko furnitur, toko DIY, dan jaringan taman, kami hanya menggunakan kombinasi kata kunci antara merek dan istilah penelusuran yang terkait dengan furnitur luar ruang (Furnitur luar ruangan Karwei, payung Karwei 300 cm, dll.).

Kami menggunakan semua pertanyaan dengan spesialis furnitur luar ruang karena seluruh merek memiliki tujuan pencarian furnitur luar ruang.

Menurut definisi, para spesialis harus memiliki lebih banyak Keahlian dan Otoritas dalam industri mereka daripada banyak rantai nasional yang jauh lebih besar dengan fokus yang lebih luas.

Selain itu, mereka seringkali memiliki anggaran yang jauh lebih rendah daripada perusahaan besar. Akibatnya, mereka melihat peningkatan yang jauh lebih signifikan dalam permintaan pencarian untuk furnitur luar ruang daripada spesialis furnitur luar ruang “asli” dan pasar pencarian non-merek itu sendiri.

Jadi, berdasarkan teori kami, niat pencarian lebih bergeser ke perusahaan-perusahaan ini pada periode ini.

Contoh A

Spesialis furnitur luar ruangan Van der Garde turun setiap tahun di "tuinset" (Perabotan luar ruang) menjelang musim ramai dan meningkat menjelang musim sepi. Secara bersamaan, toko perangkat keras Praxis melakukan yang sebaliknya. Permintaan pencarian mereka meningkat lebih dari 665% menjelang musim ramai, sedangkan peningkatan Van der Garde "hanya" 200%. Tidak terbayangkan bahwa:

1. Google menyimpulkan bahwa orang yang mencari "tuinset" lebih cenderung mengunjungi Praxis daripada Van der Garde.
2. Van der Garde, karenanya secara bertahap turun dari tiga besar ke posisi 12 sementara praxis naik dari posisi tujuh ke tiga besar.
3. Ini kembali ke "normal" ketika perbedaan minat merek berkurang.

Contoh B

Sekali lagi, saat membandingkan spesialis furnitur luar ruangan Tuinmeubelshop dan jaringan perabot rumah tangga Jysk, permintaan merek spesialis tersebut “hanya” meningkat 300% sementara Jysks meningkat 717%. Yang lebih ekstrem adalah pada kueri "loungeset". Jysk tidak pernah menempati posisi 10 besar selama musim sepi dalam dua tahun terakhir. Tetapi selama musim puncak, ketika permintaan merek memuncak, mereka bahkan mencapai tiga besar.

Kesimpulan

Bisakah pencarian bermerek memengaruhi hasil SEO? Sangat. Itu logis, dan data kami menunjukkannya.

Apakah itu berarti perusahaan harus mengalihkan anggaran SEO mereka ke branding? Tentu saja tidak. Branding memengaruhi SEO tetapi masih merupakan faktor yang lebih kecil daripada situs web yang dioptimalkan untuk SEO.

Namun, semakin rendah minat merek Anda dalam industri yang kompetitif, semakin keras Anda harus mengerjakan SEO Anda. Tapi dengan Van der Garde, kami menunjukkan bukti bahwa meskipun begitu, David bisa mengalahkan Goliath.

Ingin bekerja dengan tim SEO kami? Hubungi [email protected] Ingin bekerja di tim SEO kami? Lihat lowongan Konsultan SEO kami.