Era Pasca IDFA, Apa Artinya Bagi Pemasar Seluler dan Bagaimana Memastikan Realisasi Pendapatan?

Seperti yang kita ketahui, Apple telah menjauh dari penggunaan IDFA sebagai pengenal terkait atau banyak digunakan yang tentunya akan membawa dua perubahan.

Dengan pembaruan iOS versi terbaru, Apple menyesuaikan kebijakan privasi pengguna, dan saya yakin konten terkait iOS harus menjadi topik diskusi hangat dan perhatian terbaru oleh sebagian besar pengembang.

Apple akan menerapkan kerangka kerja privasi ATT dan akan menerapkan SKAdNetwork sebagai skema atribusi.

Dari sudut pandang pengguna, perlindungan privasi ditingkatkan lebih lanjut, jadi apa dampaknya terhadap pengiklan seluler, pengembang, platform periklanan, dan platform atribusi? Bagaimana semua pihak dapat berkolaborasi untuk lebih meningkatkan efektivitas pemasaran seluler bagi pelanggan?

Hilangnya IDFA

iOS 14 secara default menyetel semua perangkat untuk membatasi pengaktifan pelacakan iklan, yang akan memblokir IDFA

Jika penerbit atau aplikasi target (pengiklan) ingin membaca IDFA, aplikasi tersebut harus secara terpisah meminta pengguna untuk memberikan izin saat diminta

Perubahan apa yang dibawa oleh kebijakan privasi pengguna iOS 14 ke industri?

Apple akan menerapkan kerangka kerja ATT untuk melindungi privasi pengguna

ATT adalah singkatan dari Transparansi Pelacakan Aplikasi, kerangka kerja privasi pengguna yang akan segera diberlakukan oleh Apple.

Pengembang bertanya kepada pengguna melalui jendela pop-up apakah akan mengotorisasi pelacakan iklan.

Itu sebelumnya dikenal sebagai LAT, atau membatasi pelacakan iklan untuk membatasi pelacakan iklan.

Sebelum iOS 14, pengguna default diizinkan untuk dilacak di pengaturan Apple, sedangkan sekarang pengguna default yang tidak diizinkan untuk dilacak.

Setelah menerima pop-up ATT, jika pengguna tidak memilih untuk mengizinkan pelacakan iklan, aplikasi tidak akan dapat mengakses informasi pribadi mereka seperti IDFA.

Kami juga menyarankan pengembang untuk membuka platform pengembang iOS untuk mempelajari cara mengoptimalkan pengaturan halaman ATT untuk meningkatkan persentase pelacakan yang diizinkan.

Apple memiliki beberapa aturan, seperti mengizinkan pengembang untuk memilih waktu yang tepat untuk memunculkan jendela ATT mereka sendiri.

Jadi itu opsional apakah itu muncul selama fase pengajaran pemula atau ketika aplikasi dibuka untuk pertama kalinya.

Selain itu, Apple mengizinkan pengembang untuk menampilkan halaman sebelum munculan ATT untuk menjelaskan kepada pengguna mengapa mereka ingin mereka mengizinkan pelacakan iklan.

Apple masih menawarkan beberapa solusi, tetapi karena kerangka waktu yang singkat, tidak diketahui seberapa efektif untuk saat ini.

Perkiraan tren pertumbuhan lalu lintas iOS 14.5

Berapa banyak pengguna yang benar-benar akan memperbarui ke versi terbaru setelah pembaruan iOS14? Seperti yang ditunjukkan pada grafik di atas, secara kasar kita dapat mengetahui kecepatan pembaruan iOS 14.5 berdasarkan data pembaruan iOS 14.2 dan 14.3.

Diperkirakan dalam 40 hari, 65% pengguna akan memperbarui ke versi terbaru.

Sementara itu, kecepatan pembaruan sebenarnya mungkin lebih cepat karena iOS 14.5 melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, dan 65% hanyalah prediksi konservatif.

Tidak ada pengguna yang ingin "dikuntit di Internet". Tidak ada yang bisa kita lakukan selain menerimanya.

Namun, IDFA tidak lagi tersedia. Meskipun Apple menyarankan untuk menggunakan SKAdNetwork sebagai gantinya, ini pada dasarnya akan mencegah atribusi tingkat pengguna, penargetan ulang audiens, dan fitur seperti audiens.

Apple memperkenalkan mekanisme atribusi SKAdNetwork. Lalu apa saja kelebihan dan tantangan SKAdNetwork?

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Diharapkan 65% pengguna akan memperbarui sistem mereka dalam waktu 40 hari setelah rilis iOS 14.5.

Ini berarti bahwa setelah iOS 14.5, IDFA dari sejumlah besar pengguna tidak tersedia untuk pengembang. Namun dalam ekologi ini, pengembang masih membutuhkan skema atribusi.


Jadi Apple menyediakan mekanisme atribusi baru - SKAdNetwork.

Perkenalkan secara singkat rantai atribusi SKAdNetwork. Tidak ada perbedaan antara pengguna mengklik iklan dan mengunduh aplikasi, tetapi ketika pengguna mengaktifkan aplikasi di telepon, mereka perlu memanggil dua API Apple, satu adalah Register API, yang mencatat satu aktivasi aplikasi.

Selanjutnya, jika Anda ingin merekam peristiwa perilaku pengguna seperti peristiwa pendaftaran dan pembelian, Anda perlu memanggil Update Conversion Value API SKAdNetwork untuk merekam data perilaku pengguna.

Pada saat yang sama, Apple telah memperkenalkan mekanisme penghitung waktu mundur di seluruh tautan. Setelah Anda memanggil API sekali untuk merekam data perilaku pengguna, Anda harus menunggu selama 24 jam hingga penghitung waktu mundur berakhir.

Pada akhir 24 jam tersebut, perangkat akan mengirimkan hasil atribusi ke platform iklan dalam waktu 24 jam.

Seperti yang Anda lihat, seluruh rantai sangat berbeda dari mekanisme atribusi yang digunakan dalam beberapa tahun terakhir. Diyakini bahwa seperangkat mekanisme dengan penundaan dan resolusi nilai seperti itu akan berdampak pada platform periklanan dan platform realisasi.

Untuk pengembang, dua sinyal positif di atas layak untuk difokuskan

Tentang SKAdNetwork2.2

Setelah hak akses IDFA disesuaikan, pengiklan yang ingin mengakses atribusi saluran dan pelacakan perilaku pengguna harus mendapatkan persetujuan pengguna, dan untuk mengurangi dampak perubahan ini, Apple memperkenalkan solusi alternatif, SKAdNetwork.

Faktanya, pada awal Maret 2018, Apple merilis SKAdNetwork 1.0 di iOS 11.3, tetapi tidak mempromosikan penggunaan secara luas; tahun lalu, Apple secara aktif memperbaruinya ke versi 2.0, dan peningkatan ke versi 2.0 dapat mengatasi perilaku konversi yang dibawa oleh IDFA seperti penginstalan, dan pendaftaran serta pembelian selanjutnya dalam aplikasi.

Namun, dua versi di atas, keduanya hanya mendukung StoreKit-Rendered Ads, sebuah jenis iklan.

Baru-baru ini, Apple meluncurkan SKAdNetwork versi 2.2 lagi, yang mendukung pelacakan efek klik iklan di iOS, iPadOS, dan halaman web lainnya berdasarkan pelacakan asli iklan Aplikasi, dan juga menambahkan pelacakan atribusi Iklan Lihat-Tayang, termasuk video, audio, dan format iklan lainnya, sehingga pengembang dapat mengevaluasi iklan mana yang sebagian besar pengembang dapat mengevaluasi iklan mana yang paling efektif dan mendorong konversi pengguna (seperti pembelian atau pendaftaran), sangat mengurangi dampak penyesuaian akses IDFA yang akan datang.

Iklan Lihat-Tayang dengan format iklan yang dapat disesuaikan

Sebelumnya SKAdNetwork hanya mendukung satu jenis iklan, yaitu StoreKit-Rendered Ads (Iklan Render), namun dengan diluncurkannya versi 2.2, SKAdNetwork juga dapat mendukung View-Through Ads (Browsing Ads) yang mulai diterapkan pada effect tracking 2 jenis iklan.

Iklan yang Dirender StoreKit

StoreKit-Rendered Ads (asli): Jenis iklan ini dapat langsung memanggil halaman unduhan Aplikasi di App Store di Aplikasi, mengarahkan pengguna untuk mengunduh dan menghubungkan ke sumber saluran itu secara langsung.

Iklan Lihat-Tayang

StoreKit-Rendered Ads dan View-Through Ads secara bersamaan: StoreKit-Rendered Ads akan diprioritaskan sebagai atribusi; jika pengguna mengklik Iklan yang Dirender StoreKit sebelum mengunduh dan menginstal Aplikasi, lalu mengklik Iklan Lihat-Tayang, Iklan yang Dirender StoreKit juga akan dinilai sebagai saluran yang valid.

Singkatnya, ketika berbagai jenis iklan muncul secara bersamaan, SKAdNetwork akan menganggap Iklan yang Dirender StoreKit berlaku selama pengguna mengklik Iklan yang Dirender StoreKit.

Apa dampak mekanisme atribusi SKAdNetwork terhadap realisasi iklan?

Tahun ini, pembelian terprogram adalah tren besar di industri ini, dan penawaran dalam aplikasi adalah salah satu cara yang diharapkan orang untuk memecahkan masalah pendapatan.

Sejak Maret tahun ini, Facebook telah meminta pengembang iOS untuk berhenti menguangkan waterfall dan sepenuhnya beralih ke penawaran dalam aplikasi untuk mengelola lalu lintas mereka sendiri.

Jadi, Bidding dalam aplikasi adalah tren yang jelas, dan ini saat yang tepat bagi developer yang belum menggunakannya untuk ikut serta dalam pembelian terprogram, membantu mengurangi risiko dan meningkatkan efisiensi.

Apa kelebihan dan kekurangan framework SKAdNetwork dalam hal atribusi?

Pertama-tama, SKAdNetwor adalah atribusi deterministik, dan Apple membuat kerangka kerja ini berdasarkan premis untuk melindungi privasi pengguna, sehingga dikatakan bahwa kumpulan tautan ini dapat melindungi pengguna secara maksimal.

Selain itu, karena SKAdNetwork tidak didasarkan pada atribusi IDFA, hasil atribusi kerangka kerja ini tidak dibatasi oleh apakah pengguna diotorisasi atau tidak.

Dengan kata lain, SKAdNetwork dapat mencakup hasil atribusi semua pengguna.

Industri game mungkin terpengaruh, jujur ​​dan transparan kepada pemain

Dalam dua tahun terakhir, lalu lintas di pasar game global menjadi semakin mahal. Menyimpulkan alasannya, itu dikaitkan dengan fakta bahwa para pemain menjadi semakin dewasa dan memiliki apresiasi yang lebih baik terhadap permainan.

Sebenarnya, ini bukan tidak masuk akal. Namun selain itu, karena pengguna bertahan dalam masyarakat digital untuk waktu yang lebih lama, mereka tidak hanya akan memperkuat kemampuan mereka untuk mengidentifikasi informasi, tetapi juga kesadaran mereka akan perlindungan privasi, terutama dalam informasi identitas pengguna yang semakin spesifik saat ini, privasi pengguna tidak lagi terbatas pada informasi aplikasi, tetapi juga sidik jari, wajah, dan informasi fisiologis lainnya yang tidak dapat diubah.

Meskipun informasi ini adalah penyimpanan lokal, tetapi kerahasiaan persyaratan teknis sangat tinggi, sekali bocor, akan memiliki implikasi serius.

Selain itu, untuk pengiklan APP, terutama perusahaan permainan tangan, IDFA diluncurkan, pada gilirannya akan menyebabkan penurunan efektivitas periklanan, yang sangat mempengaruhi iklan APP, termasuk permainan tangan, pengiklan akan menanggung biaya penempatan yang lebih tinggi dan tingkat konversi pengguna yang lebih rendah, dan kerugian ini pada akhirnya dapat ditransfer ke pengguna, seperti menaikkan harga pembelian beberapa layanan, beberapa layanan gratis akan dikenakan biaya dan sebagainya.

Tentu saja, di pasar game saat ini di mana dividen pengguna hilang, stok memuncak, dan pengguna semakin memperhatikan privasi dan akses perangkat, menagih pengguna secara alami adalah hal terbaik berikutnya.

Jika kita ingin mempertahankan model bisnis iklan game tipe IAA, pembuat game dan platform periklanan akan kehilangan akses brutal mereka ke informasi pengguna, dan bagaimana mendapatkan kepercayaan pengguna dan keseimbangan antara privasi data dan kepentingan bisnis akan menjadi poin kunci berikutnya. bagi produsen untuk melakukan upaya.

Menurut laporan "Brand Loyalty: The Need for Hyper-Personalization" yang dirilis oleh perusahaan pengujian merek Formation.ai tahun lalu, 83% konsumen akan lebih bersedia untuk berbagi data jika merek transparan tentang cara mereka menggunakannya.

Dari perspektif akses informasi, pengguna sebenarnya tidak mengabaikan informasi dan kenyamanan pencarian yang dibawa oleh rekomendasi yang dipersonalisasi, dan juga bersedia untuk bertukar layanan yang disesuaikan dengan menyerahkan sebagian hak dan kepentingan mereka kepada perusahaan, yang tidak hanya kondusif untuk menjaga kebaikan. pemasaran presisi dan situasi win-win untuk semua pihak, tetapi juga untuk mencapai perkembangan ekonomi Internet yang ramah.

Namun yang benar-benar menyinggung adalah bahwa beberapa perusahaan menyalahgunakan data pengguna tanpa sepengetahuan pengguna, yang menyebabkan kebocoran informasi pengguna, khususnya dalam bentuk menerima berbagai pesan push tanpa alasan.

Dan sekarang setelah peluncuran IDFA, pengiklan game dan platform periklanan harus mendapatkan kembali kepercayaan pengguna berdasarkan keterbukaan dan transparansi.

Tanpa IDFA, bagaimana dengan alternatifnya?

IDFA adalah solusi resmi Apple untuk memenuhi kebutuhan identifikasi perangkat pengiklan. Pada perangkat iOS, ini dapat memainkan efek pelacakan yang lebih baik daripada cookie, dan dengan demikian memiliki pengakuan yang sangat baik di pihak pengiklan.

Untuk iOS, yang sangat tertutup, setelah IDFA dibatasi, tidak ada parameter identifikasi standar resmi.

Akibatnya, banyak platform teknologi yang melayani pengiklan berpikir tentang cara mencari alternatif untuk IDFA tanpa melanggar peraturan resmi Apple.

Bagaimana pengembang dapat memastikan stabilitas realisasi pendapatan dalam hal realisasi periklanan?

LAT telah menjadi topik hangat bagi pemasar di industri seluler sejak Apple mengumumkan pembaruan kebijakan privasi pengguna iOS 14.

LAT adalah singkatan dari Limit Ad Tracking, yang berarti membatasi pelacakan iklan. Saat pengguna mengaktifkan setelan ini, IDFA mereka akan tampak kosong saat iklan dilacak.

Misalnya, pengembang dapat menggunakan IDFA untuk membuat grup audiens khusus atau grup audiens serupa, atau untuk mengatribusikan penginstalan ke kampanye iklan tertentu.